于濤

摘 要：“三網(wǎng)融合”的闖入，一方面是打破廣電網(wǎng)傳統(tǒng)分級和經(jīng)營模式的破局者，另一方面也是助力廣電網(wǎng)摒棄傳統(tǒng)不足，走向轉(zhuǎn)型的契機(jī)。本文將廣電網(wǎng)和“三網(wǎng)融合”進(jìn)行分別討論后，著重思考了以“三網(wǎng)融合”的政策為相關(guān)背景下的廣電網(wǎng)如何提高自身發(fā)展，最終逐步在三網(wǎng)融合中占據(jù)主導(dǎo)者的角色等問題，并得出了發(fā)展的簡要建議。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣電網(wǎng)；發(fā)展思考

三網(wǎng)融合后，廣電網(wǎng)的發(fā)展備受關(guān)注。究竟是在新形勢下厚積薄發(fā)，還是在日漸激烈的競爭中遺憾敗北，廣播電視網(wǎng)無疑都是聚光燈下最閃耀的存在。那么，三網(wǎng)融合和廣電網(wǎng)究竟是什么呢？

一、“三網(wǎng)融合”的概念

“三網(wǎng)融合”中的“三網(wǎng)”代表的是廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)。而“融合”并非物理上的簡單三位一體，而是三網(wǎng)在融合中過渡轉(zhuǎn)化，在業(yè)務(wù)范圍與功能上逐步融合一致，最終形成下一代的數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)迭代融合。

二、廣電網(wǎng)的概念與現(xiàn)狀

（一）廣電網(wǎng)的概念

廣電網(wǎng)全稱是廣播電視網(wǎng)，是廣電總局管理下的為人民提供廣播電視服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

一般認(rèn)為廣電網(wǎng)的掌舵者廣電總局能夠獲得較多的資源，由此廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的潮流下可以獲得更加寬廣的準(zhǔn)入權(quán)利，進(jìn)而有了提升業(yè)績的可能性。但就目前的廣電網(wǎng)而言，雖然理論上能夠節(jié)節(jié)攀升，但卻因?yàn)闃I(yè)務(wù)單一、用戶體驗(yàn)較差等老問題，使得業(yè)績與預(yù)想中提升的背道而馳。

（二）廣電網(wǎng)在“三網(wǎng)融合”中優(yōu)勢地位

三網(wǎng)融合中，廣電網(wǎng)可以說是優(yōu)勢最為明顯的一個(gè)了。為了更好地響應(yīng)國家號(hào)召，在三網(wǎng)融合中揚(yáng)長避短，我們就需要先分析廣電網(wǎng)的優(yōu)勢所在。

1.地位優(yōu)勢

保證網(wǎng)絡(luò)信息和文化安全是三網(wǎng)融合推行的一大前提，因此，廣電網(wǎng)的監(jiān)管職能成為了必須關(guān)注的要點(diǎn)。

眾所周知，廣電網(wǎng)被定位為“事業(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營”。在長期的經(jīng)營過程中，廣電網(wǎng)管理者積累了大量的內(nèi)容監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)。此外，廣電網(wǎng)不僅要考慮企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的利潤問題，更要作為事業(yè)單位考慮公共利益，承擔(dān)更多的社會(huì)監(jiān)管責(zé)任。正是因?yàn)閺V電網(wǎng)承擔(dān)了較多的社會(huì)監(jiān)管責(zé)任，因此廣電網(wǎng)在諸多媒體中仍能保持較高的公信力，這也是其一大延伸優(yōu)勢。

2.設(shè)備優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳播需要基礎(chǔ)設(shè)備架設(shè)，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)中擁有最強(qiáng)力的基礎(chǔ)設(shè)備資源。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前擁有廣播電視臺(tái)超過2千座，廣播電臺(tái)250座左右。這些基礎(chǔ)設(shè)備為廣電帶來的是優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)資源和超廣的人口覆蓋率。據(jù)介紹，我國目前廣播電視的人口綜合覆蓋率超過96%。

（三）廣電網(wǎng)的面臨的挑戰(zhàn)

廣電網(wǎng)自身優(yōu)勢非常明顯，但在三網(wǎng)融合中依然面臨許多挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇就像一個(gè)硬幣的正反面，往往挑戰(zhàn)的解決就是改革的起點(diǎn)。因此，本文認(rèn)為目前廣電網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)為：

1.終端多樣化，電視機(jī)終端作用被弱化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)等移動(dòng)終端的市場日漸擴(kuò)大，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)，成為互聯(lián)網(wǎng)流量的主流終端。

伴隨著視頻壓縮等技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以及因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電視機(jī)已經(jīng)不再是接收電視節(jié)目的唯一終端。手機(jī)、平板、電腦等終端憑借著輕便易攜、價(jià)格低廉的優(yōu)勢，再加上商業(yè)力量的推波助瀾，電視機(jī)的終端角色日漸被削弱。

2.廣播式覆蓋落伍，節(jié)目創(chuàng)新度低。由于上述諸如技術(shù)限制等原因，廣電網(wǎng)如今仍然延續(xù)廣播式無差別的覆蓋方式。節(jié)目的形式與內(nèi)容也多照本宣科地沿用衛(wèi)星電視臺(tái)和廣播臺(tái)的節(jié)目，基本沒有自我創(chuàng)新。因?yàn)槭褂玫牟煌ㄟ_(dá)以及節(jié)目的單一枯燥，廣電網(wǎng)有線電視的用戶流失嚴(yán)重，而與之相對的則是網(wǎng)絡(luò)電視用戶的井噴式增長。

三、廣電網(wǎng)在“三網(wǎng)融合”中的發(fā)展建議

“三網(wǎng)融合”于廣電網(wǎng)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，而對于發(fā)展遭遇瓶頸，且面臨諸多潛在威脅的廣電網(wǎng)而言，如何乘上三網(wǎng)融合的東風(fēng)發(fā)展自身，成為了需要重點(diǎn)思考的內(nèi)容。在此，本文提出以下幾點(diǎn)思路：

（一）完善硬件，逐步建立光纖網(wǎng)絡(luò)

光纖網(wǎng)絡(luò)擁有高速、方便等優(yōu)勢，是廣大用戶所喜聞樂見的新設(shè)備。廣電網(wǎng)需要完善自身硬件設(shè)施，作為突破節(jié)目傳播設(shè)備等渠道的基礎(chǔ)。但建立光纖網(wǎng)絡(luò)工程浩大，不能一蹴而就。因此，最好分步進(jìn)行，先建立地級站，然后連地級站成為網(wǎng)絡(luò)，再逐步延伸。做到以村委單位，將光節(jié)點(diǎn)光纜向終端進(jìn)行放大，在這樣的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)光纖入戶。

（二）把握優(yōu)勢，進(jìn)行全面創(chuàng)新

廣電網(wǎng)在視頻傳輸和用戶基數(shù)上有著不容小覷的優(yōu)勢，多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也是其寶貴的財(cái)富之一。而三網(wǎng)融合是三“網(wǎng)”的融合，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)自然是重點(diǎn)。因此，廣電網(wǎng)應(yīng)該緊貼網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新點(diǎn)主要有：1.內(nèi)容創(chuàng)新。摒棄單一粗暴的電視節(jié)目內(nèi)容，多多學(xué)習(xí)國內(nèi)外電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，在尺度范圍內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。2.業(yè)務(wù)創(chuàng)新。除了光纖到戶的業(yè)務(wù)外，還應(yīng)該積極開展高清業(yè)務(wù)、互動(dòng)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。全面立體地滿足客戶從生活、工作和娛樂的多層次需求。

（三）協(xié)調(diào)關(guān)系，主導(dǎo)三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合就需要廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，三者的關(guān)系需要協(xié)調(diào)處理。而廣電網(wǎng)由于其自身地位等優(yōu)勢，在三網(wǎng)融合中應(yīng)當(dāng)更多地扮演主心骨的角色。除了對自身的改造外，應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)各界關(guān)系，最終完成重構(gòu)行業(yè)體系、促進(jìn)三網(wǎng)和諧發(fā)展的目標(biāo)與責(zé)任。

四、結(jié)語

本文主要以廣電網(wǎng)為主體，以政府推動(dòng)“三網(wǎng)融合”為背景進(jìn)行思考。在考慮的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了廣電網(wǎng)本身就占據(jù)著大好的優(yōu)勢地位。因而，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合中追求的不僅僅是自身的改革，更應(yīng)該扮演引導(dǎo)者的角色。

參考文獻(xiàn)：

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