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電影《夏洛特?zé)馈返某晒Σ呗匀?/h1>
2016-06-01 00:19喻琴宋長亮
今傳媒 2016年5期
關(guān)鍵詞:品牌策略傳播策略

喻琴 宋長亮?

摘 要:影片《夏洛特?zé)馈返某晒Σ呗灾饕w現(xiàn)在:開心麻花的品牌效應(yīng)為影片的成功奠定了良好基礎(chǔ);人物角色、劇情模式、審美風(fēng)格等藝術(shù)形式的多元化整合;影片中經(jīng)典流行音樂表達(dá)了人們集體的懷舊情結(jié),在大眾傳播的過程中易于建立影片與觀眾的情感共鳴。

關(guān)鍵詞:《夏洛特?zé)馈罚黄放撇呗?;美學(xué)策略;傳播策略

中圖分類號:J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2016)05-0094-02

影片《夏洛特?zé)馈肥怯砷_心麻花閆非、彭大魔兩位80后春晚導(dǎo)演聯(lián)合編劇、導(dǎo)演的同名話劇改編而來。影片沒有大腕明星、沒有知名導(dǎo)演、沒有宏大制作,但它上映第4天就拿下了單日票房和上座率的雙料冠軍,成為了國慶檔不折不扣的一匹黑馬?!?015年9月30日全國上映截至10月29日票房一路飆升至13.73億,此外,改編自《咱們屯里的人》粵語版的《屯兒》一經(jīng)發(fā)布,便成功登頂各音樂排行榜之首。[1]”影片獲得成功的原因,主要表現(xiàn)在三個方面。

一、品牌策略:經(jīng)典話劇的成功改編

《夏洛特?zé)馈肥怯山?jīng)典話劇改編而成的電影,話劇的成功為電影的完美呈現(xiàn)奠定了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ),開心麻花為電影的成功發(fā)揮了品牌影響力。

首先,舞臺劇《夏洛特?zé)馈返某晒o電影觀眾帶來了強(qiáng)烈的審美期待。舞臺劇《夏洛特?zé)馈肥怯^眾最喜歡的開心麻花系列舞臺劇之一,從2012年11月首演至今仍在上演,演出場次達(dá)500多場。話劇的成功不僅獲得了良好票房,也為電影《夏洛特?zé)馈返纳嫌撤e累了強(qiáng)大潛在的人氣。接受美學(xué)理論家姚斯提出“期待視域”這一理論命題,他說:“期待視域主要指讀者在閱讀理解之前對作品顯現(xiàn)方式的定向性期待,這種期待有一個相對確定的界域,此界域圈定了理解之可能的限度。[2]”可以說,經(jīng)典話劇的成功給觀眾確定了相對固定的界域,為電影的成功奠定了基礎(chǔ)。

其次,電影《夏洛特?zé)馈烦晒Ω木幜宋枧_劇《夏洛特?zé)馈贰6呦啾?,電影減少了舞臺劇調(diào)侃式的喜劇幽默,強(qiáng)化了電影音樂與劇情結(jié)構(gòu)的完美統(tǒng)一。電影對主題曲和插曲音樂進(jìn)行創(chuàng)造,借助音樂敘事推動劇情發(fā)展。使具有審美期待視野的舞臺劇觀眾在欣賞電影時仍不失新鮮感。當(dāng)然,并不是所有的話劇改編成電影都能獲得成功。比如,同名話劇改編成電影《分手大師》,它具有超強(qiáng)的明星陣容、制作成本高并由鄧超自導(dǎo)自演,但在票房上卻輸給了《夏洛特?zé)馈贰?/p>

最后,電影《夏洛特?zé)馈返靡嬗陂_心麻花的品牌影響。開心麻花創(chuàng)作了舞臺劇22部、音樂劇3部,在觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈的觀看熱潮,它的許多作品都贏得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,其推出的網(wǎng)絡(luò)劇《開心麻花劇場》也于2011年登上春晚舞臺。電影《夏洛特?zé)馈肥情_心麻花團(tuán)隊(duì)的又一大力作,它的成功得益于團(tuán)隊(duì)的品牌打造。電影名字延續(xù)之前的幽默特點(diǎn),從“夏洛特+煩惱”到“夏洛+特?zé)馈钡奈淖钟螒蛑袑㈤_心麻花品牌加以推廣,而諸如《郭敬明天見》《奧巴馬上來》《佟大為了錢》等文字游戲也引發(fā)網(wǎng)洛熱潮。可見,《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)了它從舞臺劇到電影的跨界整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、美學(xué)策略:藝術(shù)形式的多元整合

《夏洛特?zé)馈肥且徊克囆g(shù)形式多元整合的藝術(shù)作品。從人物角色的“屌絲+女神”pk“屌絲+女漢子”,到劇情模式上真實(shí)夢境式的“穿越”,以及審美風(fēng)格上輕喜劇的“反諷”效果都給觀眾留下了深刻印象。

首先,人物關(guān)系:“屌絲+女神”pk“屌絲+女漢子”。傳統(tǒng)劇中強(qiáng)調(diào)“屌絲+女神”的人物關(guān)系,而電影《夏洛特?zé)馈穭t將二者的pk加以展現(xiàn),并以“屌絲+女漢子”的獲勝產(chǎn)生陌生化的效果。無論是《泰坦尼克號》里的杰克歷盡艱辛俘獲了露絲的芳心,還是國產(chǎn)喜劇電影《泰囧》中王寶強(qiáng)與國民女神范冰冰之間的戀愛,這些都是屌絲成功逆襲女神的典范之作。但《夏洛特?zé)馈吩凇皩沤z+女神”pk“屌絲+女漢子”中展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與夢境的矛盾。夏洛是個“屌絲”,他沒有經(jīng)濟(jì)來源,衣食起居全靠妻子馬冬梅(女漢子)照顧。女神是學(xué)生時代的“?;ā鼻镅拧,F(xiàn)實(shí)生活中,一個“笑話”和一個“校花”,夏洛與秋雅天差地別;在夢境里,夏洛成功逆襲,與秋雅結(jié)合。經(jīng)歷了欺騙和背叛之后,夏洛發(fā)現(xiàn)只有馬冬梅這個體育系的“女漢子”才是真心對自己的人,明白家財萬貫也比不上一碗“茴香打鹵面”。與其說,“屌絲+女神”的結(jié)合被“屌絲+女漢子”成功突破,不如說,影片突出真愛的可貴。

其次,劇情模式:“穿越劇”模式在“夢境”中被消解。影片運(yùn)用了“穿越劇”的電影劇情模式。夏洛在秋雅的豪華婚禮上被百般羞辱后糗態(tài)百出。一事無成的他沒能在婚禮上展現(xiàn)對秋雅極度渴望的感情,惹惱了妻子馬冬梅。躲在洗手間醉酒的夏洛“穿越”回到學(xué)生時代,此時的“穿越”通過“夢境”來消解,展現(xiàn)出夏洛極其壓抑的苦悶心理。在《夢的解析》中,弗洛伊德認(rèn)為:“夢都是有意義的,人不會做沒有意義的夢。夢最主要的意義在于夢是夢者對愿望的表達(dá)”[3]。由于夏洛在現(xiàn)實(shí)生活中長期壓抑,心中極度渴望證明自己卻又丑態(tài)百出,對現(xiàn)實(shí)生活極度不滿導(dǎo)致醉酒后進(jìn)入夢境。夢里的故事正是對現(xiàn)實(shí)生活長期壓抑的釋放,包括夢中痛打羞辱自己的班主任老王,并說出:“在我夢里,還能讓你把我給欺負(fù)了?這夢做的爽!”等話語;強(qiáng)吻了喜歡多年又卻又因身份懸殊得不到的秋雅;在教室放火、以及跳樓的行為,都是現(xiàn)實(shí)生活中不敢觸碰的事情,在這里得到了徹底的宣泄與釋放。影片借助穿越的劇情模式表現(xiàn)夢境與現(xiàn)實(shí)的差異與矛盾,真實(shí)地表露主人公夏洛內(nèi)心深處本我與自我之間的沖突。回到學(xué)生時代不現(xiàn)實(shí),但在“夢境”中展現(xiàn)自我、重獲新生。因此,夏洛在“夢境”中宣泄情感,重新認(rèn)識自我。

最后,審美風(fēng)格:輕喜劇的“反諷”效果。《夏洛特?zé)馈肥且徊枯p喜劇電影。與喜劇相比,輕喜劇更含蓄,其主人公是好人,是正劇中的正面主人公。性格與現(xiàn)實(shí)生活中的人物相似?!八麄兩砩弦灿腥秉c(diǎn),但這些缺點(diǎn)不是丑陋的,他們有可笑的一面,而本性卻是善良正直的。他們往往也有可悲的一面,但這并不完全是他們的錯,人們在嘲笑他們時,往往也會有一種沉重的感覺。[4]”這正好是主人公夏洛的特點(diǎn)。此外,輕喜劇影片的劇情輕松、溫馨、幽默,在審美體驗(yàn)中諷刺社會現(xiàn)象。

三、傳播策略:音樂敘事的充分運(yùn)用

影片《夏洛特?zé)馈啡谌肓舜罅俊皯雅f”風(fēng)格的流行音樂,與劇情完美結(jié)合,起到了烘托情感、推動劇情發(fā)展的重要作用。“懷舊”情感氛圍的營造引起觀眾共鳴,有助于影片的社會傳播。而對流行音樂的改編所產(chǎn)生的幽默效果,符合輕喜劇電影的主題。

首先,影片中經(jīng)典的流行音樂表達(dá)了人們集體的懷舊情結(jié),在觀眾中產(chǎn)生情感共鳴。80后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),帶領(lǐng)我們共同追憶往事,不同時期的流行音樂都在這一影片中得以展現(xiàn)。如:夏洛不忍接受夢回過去的真實(shí),他驚恐地從醫(yī)院沖向大街,街上貼著鄧小平同志的照片和“香港回歸、普天同慶”的橫幅標(biāo)語,此時響起了音樂《公元1997》;當(dāng)夏洛穿越回到90年代,響起古惑仔出場音樂《刀光劍影》;機(jī)靈的夏洛開始“翻唱”樸樹2009年發(fā)行的《那些花兒》以及在學(xué)校廣播獻(xiàn)唱《曾經(jīng)的你》;隨后,他演唱周杰倫的《雙截棍》《菊花臺》??梢哉f,影片唱響經(jīng)典的流行音樂,觀眾的懷舊情節(jié)被激發(fā),一方面渲染影片氣氛,另一方面推動劇情。觀眾與劇中主人公同時在場,營造懷舊、傷感的公共空間。

其次,主人公改編流行音樂產(chǎn)生了幽默的喜劇效果。如:趙本山的《咱們屯兒里的人》改編成《屯兒》,模仿劉德華的聲音演唱粵語版的、富有地方戲曲色彩的《屯兒》,引起了很好的喜劇效果。影片上映后,這首歌迅速走紅,給電影增添了人氣;《一剪梅》到《一剪沒》,它在影片中一直烘托、敘事、否定著袁華對秋雅感情上的失敗,起著重要的音樂敘事功能,不僅烘托了故事情節(jié)、推動了劇情發(fā)展,而且又能產(chǎn)生很好的喜劇效果。

最后,影片音樂和整個劇情完美結(jié)合,發(fā)揮了音樂敘事的作用。音樂在現(xiàn)代電影中的審美功能與領(lǐng)域正在不斷拓寬?!耙魳吩谟捌惺菍?dǎo)演最喜歡用來表達(dá)情感、烘托環(huán)境、營造氣氛的有利工具。[5]”由那英演唱的主題曲《有個愛你的人不容易》,歌詞以第二人稱的方式敘述電影的整個劇情:“你以為一切都是沒選好,得到的和想要的對不上號。你以為時間可以重來,換個人當(dāng)主角愛情就會天荒地老”。用指責(zé)的方式,講述了夏洛由于對現(xiàn)狀的不滿而夢回過去并與秋雅戀愛;“不管你混的好不好是否給她榮耀,她都愿意為你操勞陪你到老”。歌詞直白地講述了馬冬梅對夏洛的深愛,她會愛到不顧一切的對他好;“有個愛你的人不容易,你怎能如此傷她的心”,講訴著馬冬梅曾為夏洛付出了太多,可夏洛卻一次次重傷馬冬梅;“當(dāng)錯過了失去了懺悔的你,是否還能換回那顆善良的心?!敝v述在夢境里,夏洛悔過打算重歸于好卻為時已晚,內(nèi)心深處的懺悔。可以說,從影片的主題曲到插曲,都為電影的成功起到了很好的作用。在豐富了色彩的同時,歌曲的走紅也為電影增加了很高的人氣。

習(xí)近平總書記在2014年10月15日文藝工作座談會上講話指出:“優(yōu)秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功,又能在市場上受到歡迎?!闭\然,影片《夏洛特?zé)馈吩谒枷肷?,揭露了社會不良風(fēng)氣,諷刺批評了社會不良現(xiàn)象,既有教育意義又弘揚(yáng)了積極向上的正能量。在藝術(shù)上,融入了話劇改編電影的文本間性,屌絲與女神、穿越劇、輕喜劇的多元化藝術(shù)形式,在具有懷舊風(fēng)、喜劇效果的流行音樂敘事下完成作品。

參考文獻(xiàn):

[1] 《夏洛特?zé)馈钒l(fā)布粵語版《屯兒》 登頂各音樂排行榜之首[EB/OL].http://www.ah.xinhuanet.com/2015-10/12/c_1116792903.htm,2015-10-12.

[2] 朱立元主編.當(dāng)代西方文藝?yán)碚揫M].上海:華東師范大學(xué)出版社,1999.

[3] 文聘元.弗洛伊德與夢的解析[M].長春:吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司,2009.

[4] 陳曉春.電視劇創(chuàng)作理論技巧案例[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,1999.

[5] 王欣.論電影音樂的審美認(rèn)知[J].黃鐘(武漢音樂學(xué)院學(xué)報),2009(3).

[責(zé)任編輯:傳馨]

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