倪京帥 林恬 張業(yè)安

摘要：以報紙、期刊等為代表的平面媒體在近代上海興起，在為人們傳遞日常生活信息的同時，也影響著人們的價值觀念、行為取向和生活方式。 近代上海平面媒體對于美國體育的傳播內容、傳播特征和傳播效應，在某種程度上見證了近代美國體育文化的發(fā)展，反映了某一階段體育文化傳播的時代特征，以此汲取全球化背景下中國文化走向世界的有價值的經(jīng)驗。梳理美國體育在近代上海平面媒體的傳播歷程，從報紙、期刊等平面媒體了解國內對美國體育文化的傳播，指出體育傳播理念引導人們的價值取向，啟蒙人們的民族和國家觀念，美國體育生活方式對近代中國體育起示范作用。

關鍵詞： 平面媒體；近代上海；美國體育；期刊；傳播內容；傳播特征；傳播效應；啟蒙；示范作用

中圖分類號： G 80056 文章編號：1009783X（2016）03020505 文獻標志碼： A

Abstract：Represented by newspapers，periodicals and books，the print media communicated message for the people in the daily life，also had influenced people's values，behavior orientation and way of life in modern Shanghai. Modern Shanghai print media for American sports reports，the dissemination of the contents，propagation characteristics and effects，witnessed the development of modern sports culture in the United States，reflected a certain stage of sports culture spread characteristics of the times，draw the valuable experience of Chinese culture towards to world under the background of globalization. This study combed the American sports culture spreading in the print media in modern Shanghai. From print media such as newspapers，periodicals and books，understood the spread content of American sports culture，analysis of transmission characteristics and transmission value. It pointed out that concept of sports communication guided people's value orientation and enlightened the Chinese nation and national concept，sports lifestyle played an important exemplary role for modern China sports.

Keywords：print media；modern Shanghai；American sports；periodicals；propagation characteristics；propagation effects；propagation content；enlightenment；demonstration

19世紀中葉以后，以報紙、期刊為代表的平面媒體在上海興起，大眾傳播媒體開始成為人們日常生活的組成部分。近代上海平面媒體傳遞各種生活信息和體育信息，不僅加快了大眾傳播的速度和訊息傳播的覆蓋面，也促進了西方體育文化，特別是美國體育文化在近代上海的廣泛傳播，引起了我國人民的體育認知、價值觀念和生活方式的變化。自此，“不知體育為何物”的國人開始“睜眼看體育”，從體育的本質去定義和思考體育。從健身娛樂的角度去理解、認知和接受包括美國體育在內的西方體育文化，始自近代上海平面媒體的報道傳播。本文梳理了近代上海平面媒體對于美國體育的傳播內容、傳播特征和傳播效應，在某種程度上見證了近代美國體育文化的發(fā)展，反映了該階段體育文化傳播的時代特征，以此吸取中國文化在全球化背景下走向世界的有價值的經(jīng)驗。

1 研究方法

本文通過上海圖書館、上海檔案館、華東師范大學圖書館、上海社會科學院圖書館，以及Internet文獻檢索系統(tǒng)方式，查閱近代上海的體育刊物60種，分析其中與美國體育相關的文獻資料。梳理得出晚清至民國時期，上海出版的《體育界》等2種體育刊物；20世紀10、20年代出版的11種體育刊物，包括東方雜志、體育世界等；20世紀30年代，出版的26種體育期刊，21種體育特刊，包括體育季刊、勤奮體育月刊等，掌握近代上海平面媒體美國體育報道的一手資料，為研究框架和相關主題的確立奠定理論基礎。研究樣本采用全樣本研究，對重要的平面媒體樣本采用典型分析法，報紙主要以反映上海普通大眾生活的《申報》為例、雜志主要以反映精英思想的《東方雜志》為例進行內容分析。

2 美國僑民體育在近代上海的傳入與嶄露

“現(xiàn)代化過程中，世界上不同民族、國家、社會或地區(qū)有先行者與后來者之分”[1]，近現(xiàn)代化雖然從本質看是一種全球體系，但其產生和發(fā)展存在時間及地域上的差別，這決定了近代中美體育傳播的單向性和不平衡性。19世紀30年代以后，美國依靠強大的生產力和軍事力量向外擴張，在開拓殖民地的同時，也開始傳播西方體育文化，大量具有美國特征的體育運動和游戲，通過各種渠道傳播到了世界各地。上海是近代中國現(xiàn)代化的代表城市，也是近代體育發(fā)展的重要基地。體育作為一種城市生活方式在上海租界中開展，在鴉片戰(zhàn)爭以后伴隨著西方文明和西方生活方式一起傳入。通過租界所體現(xiàn)出來的西方文化，在上海開始擴散和傳播，影響著人們對西方文化的態(tài)度。近代上海租界的移民來源多樣化，僑民的業(yè)余生活豐富，體現(xiàn)出西僑的精神面貌和審美情趣，其中賽馬、賽船之類的競技體育、戲劇表演、露天音樂等文化活動也一起涌入了租界，并自然地融入到租界的生活中。