高海霞

【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和逐步普及，信息對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響逐步提高到一種絕對(duì)重要的地位。信息量、信息傳播的速度、信息處理的速度以及應(yīng)用信息的程度等都以幾何級(jí)數(shù)的方式在增長(zhǎng)。這就是信息時(shí)代的一個(gè)明顯特征。信息時(shí)代改變了我們的方方面面，從生活到工作，從行為方式到意識(shí)形態(tài)。本文以都市報(bào)為例，分析了如何從海量信息里選擇合適的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】海量信息 都市報(bào) 版面定位 選擇

眼下，我們處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代其實(shí)就是一個(gè)信息時(shí)代，每天我們接觸的都是海量信息，從早上一睜眼就開(kāi)始了信息轟炸。首先是微信，有人總結(jié)說(shuō)每天的第一件事和最后一件事都是看微信。好多人已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，早上睡起來(lái)首先打開(kāi)手機(jī)，看看朋友圈里大家說(shuō)了點(diǎn)啥，小到家長(zhǎng)里短，大到國(guó)家大事，無(wú)所不包，需要點(diǎn)贊的配合一下，需要回復(fù)的簡(jiǎn)短說(shuō)上兩句。上班后，我們面對(duì)的是電腦，這里更是包羅萬(wàn)象、應(yīng)有盡有。每天面對(duì)這么多信息，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？報(bào)紙的出版離不開(kāi)這些信息，作為一名都市報(bào)編輯，如何才能在海量信息里選出適合版面定位的稿子，是一個(gè)考驗(yàn)?？偨Y(jié)多年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者主要從以下三點(diǎn)進(jìn)行探討。

一、把握接地氣的原則

從事都市報(bào)編輯工作10多年，筆者先后編輯過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞、時(shí)評(píng)、文學(xué)速讀、讀書、思想空間等版面，每個(gè)版面的定位不同，要求各異，各有特色。

就拿經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，有即時(shí)信息，也有深度報(bào)道，有宏觀的也有微觀的，有產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)也有政策解析，怎么選擇，有一定難度。但是有一條基本原則必須把握：接地氣。作為都市報(bào)，受眾是普通老百姓，你得知道老百姓愛(ài)看啥，對(duì)什么感興趣，想知道哪方面的信息。經(jīng)濟(jì)新聞一般都比較宏觀，而且偏硬。比如10月份國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值多少多少，央行釋放流動(dòng)性多少多少，1月份全國(guó)用電量多少多少……光看這些數(shù)字很枯燥，所以就得選擇解讀這些數(shù)字的稿件。讓老百姓明白這些數(shù)字背后的內(nèi)容，它反應(yīng)的是一個(gè)什么樣的經(jīng)濟(jì)狀況，和老百姓的生活有什么關(guān)系，這樣大家才愛(ài)看，報(bào)紙才能好看，才能吸引讀者。

2014年第四季度開(kāi)始，股市一改以往疲態(tài)，指數(shù)不斷上漲，繼而吸引大量股民進(jìn)入。哪些股票是垃圾股？哪些股票是潛力股？股市會(huì)如何發(fā)展？管理層有何表示？哪些因素會(huì)影響股指波動(dòng)？這些都是股民的關(guān)注點(diǎn)，所以，選擇一些諸如《2.8萬(wàn)大戶回歸股市》《滬指收復(fù)3600點(diǎn)》《融資保證金下周起升至100%》《周邊股市持續(xù)大漲，A股緣何不跟漲？》等稿件，服務(wù)廣大股民，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。

金價(jià)、油價(jià)、房?jī)r(jià)等與老百姓生活息息相關(guān)，一直備受關(guān)注。隨著大宗商品價(jià)格回落，金價(jià)2014年到2015年也不斷下降，那么投資者該不該出手，什么時(shí)候出手，業(yè)內(nèi)人士有分析——《恐慌情緒籠罩 金價(jià)短線存在回調(diào)需求》《國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)暴跌 金店下調(diào)金價(jià)銷售仍遇冷》。自從成品油實(shí)行新的價(jià)格形成機(jī)制以來(lái)，每10個(gè)工作日就會(huì)出現(xiàn)變化，所以每到窗口期就要及時(shí)報(bào)道，先是機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)是漲是跌還是擱淺，接著就是國(guó)家發(fā)改委的決定，這些都要明明白白告訴讀者，因?yàn)榇蠹液荜P(guān)心自己的錢袋子。

以上這些都是大家比較關(guān)注的，站在讀者的角度考慮，想讀者所想，就能贏得讀者，所以在海量信息里得學(xué)會(huì)淘寶，選擇大家感興趣的，報(bào)紙才能有溫度有高度有厚度。

二、不能被假象所蒙蔽

信息時(shí)代有信息時(shí)代的好處，方便、快捷，但是凡事都有兩面性，信息時(shí)代也有它的弊端，那就是虛假新聞、不實(shí)消息滿天飛。這就要考驗(yàn)?zāi)愕蔫b別能力。

網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)一些爆炸性新聞，特別博人眼球，尤其是經(jīng)過(guò)“標(biāo)題黨”炒作后，更是像風(fēng)一樣迅速傳播。比如某某明星去世了，某某明星出家了，對(duì)于這樣的新聞編輯當(dāng)然會(huì)關(guān)注，但是同時(shí)必須保持冷靜，不能被假象所蒙蔽。那么，怎么鑒別呢？筆者覺(jué)得越是引起強(qiáng)烈關(guān)注的越要仔細(xì)鑒別，分析它的真實(shí)性有多高，看看消息來(lái)源是否權(quán)威，寧可不用也不能亂用，否則就是誤導(dǎo)讀者，嚴(yán)重的會(huì)造成不良后果。比如“李玉剛出家”事件，因?yàn)槭翘摷傩侣?，好多媒體都成了被告，造成不必要的麻煩。另外，前段時(shí)間有一家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道了一則關(guān)于養(yǎng)老基金的消息，當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站都在轉(zhuǎn)載，筆者也看到了那個(gè)稿子，但是覺(jué)得它不太真實(shí)，而且落地媒體不是很權(quán)威，所以就放棄了，結(jié)果第二天官方就出來(lái)辟謠了，筆者暗自慶幸沒(méi)有以訛傳訛。

發(fā)布虛假新聞，給紙媒和網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的后果是不一樣的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)隨時(shí)可以刪除，而紙媒白紙黑字一旦印出來(lái)就更改不了，就會(huì)造成不可挽回的損失，所以，在選擇稿件時(shí)就得慎之又慎。

三、既突出重點(diǎn)又一網(wǎng)打盡

針對(duì)一個(gè)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)上各家媒體都在報(bào)道，而且選擇的新聞點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同，你怎么辦？選擇其中一家？當(dāng)然不行，不全面。這就需要整合，博采眾長(zhǎng)，看看各家的著重點(diǎn)，把它們組合在一起，有主有次，充分體現(xiàn)自己的版面定位。這就要考驗(yàn)編輯的整合能力。比如關(guān)于不動(dòng)產(chǎn)登記的新聞，有的媒體報(bào)道文件出臺(tái)了，有的媒體預(yù)測(cè)實(shí)施時(shí)間，有的媒體分析會(huì)不會(huì)造成房?jī)r(jià)下跌，五花八門，你的著重點(diǎn)在哪兒？這時(shí)，你得考慮老百姓想知道什么。首先，什么是不動(dòng)產(chǎn)登記；其次，不動(dòng)產(chǎn)登記與他們有什么關(guān)系，會(huì)給他們的生活帶來(lái)什么影響。明白了這些，就能知道如何組織稿件，如何排兵布陣，既突出重點(diǎn)又一網(wǎng)打盡。筆者編輯的《北方新報(bào)》2014年8月18日12版就是這樣一個(gè)例子：總標(biāo)題是《解讀<不動(dòng)產(chǎn)登記暫行條例（征求意見(jiàn)稿）>》，然后從四級(jí)登記信息實(shí)時(shí)共享、會(huì)不會(huì)導(dǎo)致集中拋售、是不是反腐利器、登記是強(qiáng)制還是自愿、多頭管理局面將終結(jié)、普通人可不可以查“房姐”“房爺”、農(nóng)房登記能否防止強(qiáng)拆、8省份已開(kāi)展機(jī)構(gòu)整合工作、是否預(yù)示房地產(chǎn)稅要開(kāi)始征收、宅基地使用權(quán)納入登記等方面詳細(xì)進(jìn)行了解讀，幾乎囊括了關(guān)于不動(dòng)產(chǎn)登記的所有內(nèi)容，既全面又準(zhǔn)確，方便讀者了解政策，進(jìn)而指導(dǎo)生活，服務(wù)生活。

黨的十八屆五中全會(huì)明確提出全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策后，全面二孩政策的影響成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)于想生二孩的夫妻來(lái)說(shuō)，這是個(gè)極好的消息，但是他們也擔(dān)心一些其他問(wèn)題。比如生育時(shí)間、醫(yī)療條件、休假待遇、家庭支出等，為此，新華社記者多方采訪權(quán)威專家、計(jì)生干部、已經(jīng)生育二孩父母，探討八大配套熱點(diǎn)問(wèn)題。筆者看到這個(gè)稿件后，覺(jué)得非常及時(shí)而且全面，所以就在《北方新報(bào)》2015年11月2日12版采用了新華社記者的稿件，對(duì)八大熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了分析。這八大熱點(diǎn)問(wèn)題是，第一， 落地時(shí)間表：如何避免搶生？第二，生育手續(xù)：二孩是審批還是登記？第三，超生罰款：社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)會(huì)不會(huì)不收？第四， 醫(yī)療準(zhǔn)備：各地產(chǎn)房能否應(yīng)對(duì)產(chǎn)婦數(shù)量激增？第五，高齡產(chǎn)婦：70后女性如何生育二孩？第六，獨(dú)生優(yōu)待：只生一孩還有獎(jiǎng)勵(lì)嗎？第七，生養(yǎng)成本：生二孩家庭支出將增加多少？ 第八，產(chǎn)假：生育二孩產(chǎn)假能休多久？看完這8個(gè)問(wèn)題解析，想生二孩的夫妻心里就有數(shù)了，這就是報(bào)紙必須具備的服務(wù)性，服務(wù)性強(qiáng)了，百姓就認(rèn)可了，報(bào)紙就能發(fā)展壯大。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶給我們?nèi)碌捏w驗(yàn)，它不僅改變了社會(huì)形態(tài)，也改變了我們的意識(shí)形態(tài)，我們必須隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展，隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步，不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，尤其是當(dāng)前紙媒生存環(huán)境惡劣，市場(chǎng)萎縮，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)思維，增強(qiáng)報(bào)紙的生存能力。

（作者單位：北方新報(bào)社）

編輯：王洪越