毛凱

摘 要：廣播電視新聞節(jié)目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質量的好與壞直接影響到傳播的范圍和質量。在本文中，介紹了廣播電視新聞策劃及其原則，并分析了當前創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的影響因素，在此基礎上提出了強化廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新的有效途徑。

關鍵詞：廣播電視新聞：策劃：創(chuàng)新途徑

廣播電視新聞節(jié)目策劃的關鍵是策劃，主要是將新聞事件加以分析、整理、編排，全部整合以后制定出相應的策略和報道方式。進行廣播電視新聞策劃，可以為節(jié)目報道提供參考依據，明確傳播目的，增強傳播效果，取得受眾的認可。當前，無論是在哪一個領域中，創(chuàng)新思維都是行業(yè)進步的動力之源，廣播電視新聞行業(yè)也不例外。通過應用創(chuàng)新思維，可以使廣播電視新聞節(jié)目從立意、選題、報道等方面都與眾不同，提升節(jié)目質量，使電視新聞節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出。

一、廣播電視新聞策劃概述及原則

當發(fā)生一個新聞事件時，在報道上有一定的要求，而電視節(jié)目又具備獨特的特性，因此，新聞工作者在進行廣播電視新聞策劃時要充分的考慮這兩方面因素，對新聞事件的內容進行全面的分析，得出新聞報道的架構和思路，并根據架構和思路將完整的傳播方案及相關措施制定出來，經過精心的策劃之后，新聞傳播的效果會得到有效的加強。通過廣播電視新聞策劃，新聞節(jié)目的內容變得更為豐富，而且新聞節(jié)目所帶來的經濟效益和社會效益都會更佳。

在策劃時堅持兩大原則：第一，堅持新聞的客觀性原則，新聞工作者在進行新聞策劃時，不能按照個人的意愿來改變新聞事實，在進行策劃時，新聞工作者可以充分的調動自己的思維進行創(chuàng)作，但是不能歪曲和虛構新聞事實，一切的策劃與創(chuàng)造活動都要以新聞事實為基礎；第二，堅持正確的輿論導向，新聞具有輿論導向的作用，因此在進行新聞策劃時，要以正確的輿論導向為原則，在堅持基本新聞事實的基礎上保證報道出來的新聞能夠對正確的引導受眾的思維和心理活動。

二、創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的影響因素

影響電視新聞策劃的創(chuàng)新思維運用的因素主要有創(chuàng)作方式、運作機制和創(chuàng)新機制，其中，市場化的創(chuàng)作方式對新聞節(jié)目產生的正面影響和負面影響是同時存在的。廣播電視作為黨和政府的喉舌，通過樹立正確的輿論導向，可以宣貫主流意識形態(tài)，達到教化大眾的目的，廣播電視新聞的節(jié)目特性決定著新聞節(jié)目具有意識形態(tài)色彩，影響著策劃者創(chuàng)新思維的發(fā)揮。一套較為科學的評價標準和培養(yǎng)機制可以提升策劃者的創(chuàng)新意識，激發(fā)策劃者的創(chuàng)新意識。當前，許多廣播電視新聞節(jié)目在策劃的時候，人為編造和安排新聞事件的現象比較嚴重，甚至會為了吸引受眾眼球而片面炒作事件，造成比較嚴重的后果，不利于正確輿論氛圍和社會風氣的形成，增加社會的不安定因素。

三、廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新的有效途徑

1.提高策劃人員的政治意識

作為一名合格的新聞策劃人員，要具備政治意識、大局意識及責任意識，并能做到與時俱進，準確的掌握時代發(fā)展的脈搏，獲得時代前沿的信息。新聞工作者在進行采編時，要能敏銳的發(fā)掘具有時代特征的重大題材，并能及時的發(fā)現其中的新矛盾、新問題。新聞事件發(fā)生之后，具有特定的歷史方位，新聞策劃人員要能準確的對其進行把握，同時，還可以把握眾多新聞事件的本質聯系，接著，將新聞事件放置在國內及國際的大背景之下，開展有效地觀察、分析，挖掘出新聞事件的內核，從而使該新聞變成獨家新聞。策劃人員的政治意識對新聞報道的導向還具有十分重要的影響，為了保證廣播電視新聞能夠具備正確的輿論導向，策劃人員要切實的提高自身的政治意義，將媒體的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。

2.科學選材

電視新聞節(jié)目在選題上的落入俗套、內容陳舊、形式單一的現象較為嚴重。在進行電視新聞節(jié)目策劃的時候，要求策劃者要避免這些問題，從多個角度進行選題，挖掘較為新穎的題材，盡量體現出策劃者的創(chuàng)作意圖，強調在報道采訪時體現出創(chuàng)新思維。策劃者還要運用創(chuàng)新思維對編制方式方法進行創(chuàng)新，策劃出獨具特色、內容新穎、形式多樣的新聞節(jié)目，轉變固有的工作模式，豐富節(jié)目內容，使節(jié)目被廣大受眾認可。此外，在以往的工作狀態(tài)下，對權利、榮譽、金錢等的追求是策劃者產生的主要動力，對此，應當創(chuàng)新策劃動機。創(chuàng)新策劃動機要求給予策劃者一定的發(fā)揮空間，運用激勵機制激勵策劃者進行節(jié)目創(chuàng)新，比如采用獨立制片模式。策劃動機創(chuàng)新可以充分發(fā)揮策劃者個人的才能，滿足策劃者更高層次的需求，從而為新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新做出更大的貢獻。

3.強化新聞策劃者的創(chuàng)新意識

大多數的策劃者在進行新聞節(jié)目策劃的時候，都缺乏相應的創(chuàng)新意識，局限于新聞事件本身，無法從新聞節(jié)目的整體出發(fā)去考慮新聞事件，忽略了新聞事件以外的內容，無法深入挖掘新聞事件，導致展現給受眾的新聞節(jié)目創(chuàng)意缺失，深度不夠。新聞策劃者要強化自身的創(chuàng)新意識，開放思維，跳出新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的內涵，具備全局意識，從新聞節(jié)目的整體出發(fā)，策劃出獨具新意的新聞節(jié)目，增強新聞節(jié)目的市場競爭能力。以中央電視臺法制頻道推出的《新聞普法欄目劇》為例，這是一檔普法類節(jié)目，以電視、電影創(chuàng)作的性來展示案件，再配以主持人對案件的分析、獨白，策劃者思維較為開闊，節(jié)目具備較強的創(chuàng)意。

四、結語

對于廣播電視新聞傳播來說，新聞報道策劃具有十分重要的作用。策劃是電視新聞的關鍵所在。在進行策劃時，策劃人員要具有創(chuàng)新的思維及能力，在充分尊重新聞事實的基礎上進行策劃，同時保證選擇的題材要新穎，策劃的方式要靈活；同時，策劃也是一項高層次的思維互動，這要求媒體人明確策劃的作用、原則，在具體的實踐中，不斷強化策劃意識，努力提高電視新聞節(jié)目質量。

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（作者單位：內蒙古通遼廣播電視臺）