王占瑩

[摘要]中國是農(nóng)業(yè)大國，與歐美發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式相比大不相同，我國農(nóng)業(yè)主要以家庭為生產(chǎn)單位，規(guī)模小，尚未形成與美國農(nóng)場(chǎng)式的成熟農(nóng)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建立，是農(nóng)村城市化、現(xiàn)代化的表現(xiàn)，是連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)交流暢通的軌道，將小規(guī)模、分散的農(nóng)村生產(chǎn)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)相連接，成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品、電子商務(wù)、平臺(tái)建設(shè)

中圖分類號(hào)：TP39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）04（C）-0000-00

信息化作為時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力與標(biāo)志，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著難以預(yù)見的作用。同時(shí)，電子商務(wù)也逐漸成為了帶動(dòng)農(nóng)村快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，作為具有巨大潛力的交易模式，電子商?wù)逐漸改變了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易的方式。本文以農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為主題，分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性發(fā)展、發(fā)展瓶頸、以及相應(yīng)的解決措施，堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜，多元化、科學(xué)化的原則推進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，帶領(lǐng)我們農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)惠及到人民群眾。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展層次

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間較短，還處于低級(jí)水平，由于在技術(shù)水平通訊設(shè)施等方面還存在較大的缺陷，農(nóng)業(yè)商品以及農(nóng)業(yè)制品在流通加工以及質(zhì)量方面存在眾多不足，所以農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展類型不能以上面的任何類型定位，在電子商務(wù)的運(yùn)營過程中也不能照搬B2B、B2C、C2C等完整形式的電子商務(wù)流程。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，需要研究當(dāng)?shù)鼐€下農(nóng)業(yè)商品的銷售狀況，因地制宜、因時(shí)制宜的推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，以滿足當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展需要。以下介紹幾種常見的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)。

（1）電子商務(wù)萌芽期。

這是指農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)剛開始興起的時(shí)候，電子商務(wù)起初發(fā)展的比較簡單，農(nóng)產(chǎn)品的買賣雙方可以在電子商務(wù)平臺(tái)上隨時(shí)發(fā)布和獲取自己想要的信息，之后，買方與賣方通過互聯(lián)網(wǎng)交流軟件進(jìn)行溝通。這種交易活動(dòng)是在廣告的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上加入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并不能稱為真正意義上的電子商務(wù)，初級(jí)的電子商務(wù)模式界限比較模糊，沒有具體的規(guī)范可循，并且商品的信息比較松散，對(duì)信息的搜索會(huì)有些模糊，不利于電子商務(wù)的發(fā)展。通過這些網(wǎng)絡(luò)軟件獲得交易對(duì)象以及社會(huì)需求。在這種簡單的交易方式中，交易行為只有供求信息通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)，而協(xié)議的主體還是在線下完成。由于初級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)具有高度的開放性，缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，在信息傳遞的過程中往往會(huì)出現(xiàn)違法違紀(jì)的現(xiàn)象，平臺(tái)的發(fā)展沒有完善的法律作為保護(hù)，網(wǎng)上交易平臺(tái)對(duì)自身的行為約束較小，沒有責(zé)任意識(shí)，所以線上金錢交易還是非常少的。

（2）非支付型電子商務(wù)。

這種電子商務(wù)又稱之為營銷網(wǎng)絡(luò)化。其實(shí)質(zhì)含義是指農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)用產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)（包括供求信息的發(fā)布、價(jià)格的定價(jià)、交易完成的意向、合同的簽訂等），通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完成，其中貨物的配送、運(yùn)輸、商品支付與結(jié)算都通過線下交易完成，但物流信息可以在線隨時(shí)跟蹤。所以非支付型電子商務(wù)是信息與商品以及資金流動(dòng)是相互分離的。非支付型電子商務(wù)建立在初級(jí)電子商務(wù)的基礎(chǔ)之上，其交易行為受到法律的約束與保障，是農(nóng)村電子商務(wù)向成熟階段發(fā)展的過渡期，目前應(yīng)用較為廣泛。

2 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

（1）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。

農(nóng)村信息技術(shù)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，要想電子商務(wù)逐步發(fā)展，必須具有先進(jìn)的電子設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)，否則沒有完備的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)使的農(nóng)村電子商務(wù)成為無源之水、無本之木。就我國現(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的整體水平來看，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，農(nóng)村地區(qū)的信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)水平也參差不齊，在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，信息基礎(chǔ)設(shè)施尚未健全，甚至存在網(wǎng)絡(luò)空白區(qū)域。根據(jù)2012年全國電信業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，行政村通寬帶方面，全年新增通寬帶行政村1.9萬個(gè)，行政村通寬帶比例從年初的84%提高到87.9%。自然村通電話方面，全年新增1.1萬個(gè)自然村通電話，全國20戶以上自然村通電話比例從年初的94.7%提高到95.2%。信息下鄉(xiāng)方面，全年新增2006個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)施信息下鄉(xiāng)活動(dòng)，新建鄉(xiāng)信息服務(wù)站2052個(gè)、村信息服務(wù)點(diǎn)29623個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)網(wǎng)上信息庫9943個(gè)、村級(jí)網(wǎng)上信息欄目66790個(gè)。開展信息下鄉(xiāng)活動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)比例達(dá)到85%?？杀M管我國農(nóng)業(yè)信息化取得較大的發(fā)展，但仍存在一些問題：農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，投入不足，還沒有達(dá)到一定的成熟度。

（2）缺乏高效的支付結(jié)算手段。

交易支付是電子商務(wù)流程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，支付的完成與否也就證明交易的完成與否。一般電子商務(wù)中支付的手段各異，存在許多不同的交易手段，伴隨電子商務(wù)的迅速發(fā)展，近年來農(nóng)村電子商務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，逐漸由信息服務(wù)轉(zhuǎn)向在線交易。但是，在日常的銀行辦理業(yè)務(wù)時(shí)，開通電子支付功能必須到銀行柜臺(tái)辦理，通過下載客戶端或者支付寶等軟件來運(yùn)行，完成電子支付的行為，在注冊(cè)的過程中流程比較繁瑣，一定程度影響了用戶開通積極性。同時(shí)，還有最近比較流行的微信支付，將用戶手機(jī)和銀行卡綁定到一起，使用戶的交易選擇更加的多樣化，而且簡單易學(xué)，用戶可以足不出戶滿足自己的消費(fèi)需求，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制來完成，給用戶生活帶來了很大的方便。這一功能極大的受到了廣大群眾的喜愛，但目前為止，移動(dòng)支付在不發(fā)達(dá)的地區(qū)也存在不支持的業(yè)務(wù)，所以電子商務(wù)在農(nóng)村要全面推開還有很多實(shí)際問題。另外，支付中還存在一些安全問題，操作水平等，最后，很難改掉傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念?？偠灾?，在目前環(huán)境的制約下，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不夠完善，僅靠移動(dòng)支付是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且有些復(fù)雜，需要探索一種支付簡單，安全性高，易學(xué)的支付手段。

（3）農(nóng)民電商意識(shí)較差。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一種新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念，需要具備一定的綜合素質(zhì)來匹配。由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展，電子產(chǎn)品在農(nóng)村的發(fā)展過程還是非常迅速的，在農(nóng)村，一般移動(dòng)電子產(chǎn)品基本已經(jīng)普及，但是現(xiàn)階段務(wù)農(nóng)的農(nóng)民普遍電子商務(wù)操作能力不高，文化程度較低，因此，電子商務(wù)發(fā)展存在一定困難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國農(nóng)村網(wǎng)民中，文盲占9.5%，小學(xué)占41.1%，初中占45.1%，高中占4.1%，大專及以上占0.2%，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷不高，初中以下占62.5%。并且網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用中，用于音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲及聊天的較多。也就是說，大部分的用戶使用網(wǎng)絡(luò)主要用于娛樂，真正用于經(jīng)營的很少。另外，農(nóng)民在電子商務(wù)方面并沒有專業(yè)的人士進(jìn)行指導(dǎo)，一般人都對(duì)電子商務(wù)還十分陌生，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的商品持懷疑的態(tài)度，其實(shí)，從事電子商務(wù)的過程并不是復(fù)雜的不可學(xué)習(xí)，不用過硬的技術(shù)手段也可以熟練操作，只需要懂得簡單的搜索網(wǎng)站、瀏覽，查詢，注冊(cè)用戶名、支付的手段即可。

3 構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)的主要策略

統(tǒng)計(jì)表明，2009年歐盟通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)總額為26.27億美元，其中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所占的比例為15%；在美國，從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的9.5萬多名農(nóng)場(chǎng)主中，有79%的人通過網(wǎng)絡(luò)獲得30萬美元以上的年收入。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)大而散，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電商構(gòu)建方式，采取多種策略，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（1） 因地制宜打造符合需求的電商平臺(tái)。

農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)與城市相比起步晚，并且到目前為止發(fā)展的依然十分緩慢，但是發(fā)展空間還是非常廣闊的，就像是一塊未經(jīng)打磨的玉一樣，需要不斷的進(jìn)行加工，改造，最后才能成型，農(nóng)村在電子商務(wù)的開發(fā)上吸引著很多商家的關(guān)注，但開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)成本高，普及率低，見效慢，這就是導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢的主要原因，當(dāng)然也不僅僅是商家個(gè)人的主要問題，一些農(nóng)村的先進(jìn)人士，想要學(xué)習(xí)電子商務(wù)，但是卻沒有供他們學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和條件，這就是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展處于瓶頸，至今未向前發(fā)展的主要原因。要想從根本上改變這種格局，政府應(yīng)繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)覆蓋密度和信貸資金的支持，并且給予技術(shù)上的指導(dǎo)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng)造出一條農(nóng)村特色的電子商務(wù)體系，打造高效的商品流通體系，一旦農(nóng)村的電子商務(wù)開始開展，那么農(nóng)村的物流也會(huì)跟著發(fā)展。

（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商金融的普及力度。

我們強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用，強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)給人們帶來的巨大好處，但是我們不能本末倒置，電子商務(wù)只是我們擴(kuò)大收入的途徑，并不能替代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和傳統(tǒng)的交易方式，它是農(nóng)村商品交易的一種新型方式，可以為農(nóng)民朋友的農(nóng)產(chǎn)品，物色出一個(gè)好的銷路與好的銷售價(jià)格，農(nóng)村電子商務(wù)是一種新的虛擬的交易形式，但是這種虛擬經(jīng)濟(jì)卻是建立在農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新需要，是農(nóng)村進(jìn)步的主要手段，是當(dāng)代社會(huì)形態(tài)的要求，只有和時(shí)代的腳步保持一致性，才能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)其電子銷售數(shù)據(jù)更有利于統(tǒng)計(jì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是統(tǒng)計(jì)人員統(tǒng)計(jì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要數(shù)據(jù)，廣大的農(nóng)民朋友可以據(jù)此進(jìn)行開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，這樣以來農(nóng)民可以在作物的種植上更加具有方向性，對(duì)農(nóng)民收入的提高，生活水平的極大改善具有非常重要的作用，當(dāng)然農(nóng)村電子商務(wù)并不是一個(gè)孤立的個(gè)體，不可能脫離農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)而單獨(dú)存在。它產(chǎn)生于農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也依托與農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)?！叭≈谵r(nóng)，用之于農(nóng)”，要牢牢依托于農(nóng)村的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為百姓造福。

4 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)縮短了農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作以及消費(fèi)者之間的的距離，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展與實(shí)施，減少許多中間環(huán)節(jié)，降低交易成木，能夠人力推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化。為此，只有通過構(gòu)建高效的電子商務(wù)交易平臺(tái)，才能夠更好地促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，更好地建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展提供一條新的道路。

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