陳丹

【摘 要】科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，打通科技與經(jīng)濟(jì)結(jié)合通道的重要舉措。然而，目前我國(guó)科技成果轉(zhuǎn)化存在過(guò)程受阻，轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)業(yè)化率不高等諸多問(wèn)題。在這一環(huán)境下，科技傳媒以其高公信力和高影響力的介入，對(duì)促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中的成果傳播、科技融資，加強(qiáng)成果轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)的信息反饋和交流起到新的作用，讓科技成果更快、更廣地應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)，惠及于民，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】科技傳媒；成果產(chǎn)業(yè)化；新作用

【中圖分類號(hào)】G322 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2016）11-0008-03

推行科技成果轉(zhuǎn)化及科技成果產(chǎn)業(yè)化，是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，打通科技與經(jīng)濟(jì)結(jié)合通道，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)的重要舉措?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技成果轉(zhuǎn)化、科技成果產(chǎn)業(yè)化的最終目的是讓科技成果惠及民生，真正應(yīng)用到實(shí)際生產(chǎn)中，形成產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。生產(chǎn)力最終表現(xiàn)在提高創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高速穩(wěn)健發(fā)展，因此，科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，不僅是一個(gè)科技問(wèn)題，更是民生和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。但是，目前我國(guó)存在科技成果轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)業(yè)化率不高，轉(zhuǎn)化過(guò)程受阻、融資困難，轉(zhuǎn)化無(wú)形壁壘多、知名度不高導(dǎo)致同類技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題，造成了科技成果轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益過(guò)程中出現(xiàn)諸多阻礙。本文將以廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所攝制的《創(chuàng)新傳奇》《科技與應(yīng)用》的科技電視節(jié)目為例，淺析科技傳媒如何利用其專業(yè)性和特殊性，在促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中發(fā)揮新作用。

1 科技傳媒是科技宣傳的“橋頭堡”

1.1 科技傳媒的概念及形式

科技傳媒是以科技傳播為己任，以科技成果推廣、科技知識(shí)普及、科技新聞、科技動(dòng)態(tài)等科技類信息為主要傳播內(nèi)容的媒介。廣義來(lái)說(shuō)，科技傳媒包括科技類電視、欄目、廣播、期刊、報(bào)紙、科普專欄、音像制品、圖書(shū)，以及門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體形式；狹義來(lái)講，專指除音像制品、圖書(shū)等形式以外，定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)類科技媒介。

1.2 科技傳媒的特點(diǎn)

1.2.1 傳播內(nèi)容科學(xué)性、真實(shí)性、權(quán)威性

科技傳媒在宣傳上作為科技的代言人，需堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的原則，面向廣大受眾所傳播的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)技術(shù)和科學(xué)思想與精神必須真實(shí)可靠，不可傳播偽科學(xué)、虛假科學(xué)，數(shù)據(jù)、事件、人物不可捏造杜撰，具有科學(xué)性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)。

1.2.2 傳播范圍廣泛性

科技傳媒涵蓋期刊、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、圖書(shū)等多種媒介，文字、語(yǔ)音、圖表、影視等多樣傳播形式，宣傳陣地廣闊，且受眾不限年齡、性別、階層、群體，面向人群廣泛。

1.2.3 傳播信息全面性

科技傳媒所傳播的信息全面，分為兩點(diǎn)：其一，廣度的全面性，信息所涵蓋的領(lǐng)域廣泛全面，任何與科技有關(guān)的新政策、新領(lǐng)域、新學(xué)科、新成果、新技術(shù)、新品種、新發(fā)現(xiàn)、新進(jìn)展都可收錄其中；其二，縱向深度的全面性，同一傳播內(nèi)容，科技傳媒可長(zhǎng)期跟蹤，并在一次傳播中涵蓋該內(nèi)容從初始至結(jié)束或最近動(dòng)態(tài)的全部信息及相關(guān)消息擴(kuò)展，立體全面地解讀科技新政策、新成果、新技術(shù)、新品種。

1.2.4 其他特點(diǎn)

由于科技傳媒主要以傳播內(nèi)容為主，傳播形式豐富多樣，因此在有其自身特點(diǎn)的同時(shí)，兼具其依賴的傳播媒體的特點(diǎn)。例如，以電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體為媒介的科技傳媒，具有這些媒體的時(shí)效性、時(shí)新性、海量性、經(jīng)濟(jì)性；以圖書(shū)、期刊為媒介的科技傳媒，具有獨(dú)立性、系統(tǒng)性、相對(duì)穩(wěn)定性。

2 科技媒體與科技成果轉(zhuǎn)化、科技成果產(chǎn)業(yè)化

2.1 傳播科技成果

目前，我國(guó)高校、科研院所與企業(yè)的科研人員存在長(zhǎng)期埋頭科研，重科研輕轉(zhuǎn)化、重理論輕應(yīng)用、不善宣傳、不懂推廣的現(xiàn)象。然而，酒香也怕巷子深，宣傳不力的情況造成眾多科研成果束之高閣、無(wú)人問(wèn)津，或因缺乏名氣而喪失競(jìng)爭(zhēng)力等諸多問(wèn)題。

科技傳媒的介入，改變了這一狀況?？萍紓髅诫S時(shí)跟蹤科技發(fā)展新動(dòng)態(tài)，記錄科研歷程，準(zhǔn)確把握科技發(fā)展態(tài)勢(shì)，推廣國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，介紹國(guó)外先進(jìn)科技成果，報(bào)道廣大受眾需求，在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過(guò)程中發(fā)揮著橋梁作用，讓廣大群眾及科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的其他單位、部門了解最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳遞、擴(kuò)散成果信息，解決了信息溝通不暢的問(wèn)題，傳播的力度越大，信息覆蓋面越廣，成果的影響面就越大。

科技傳媒對(duì)科研成果的傳播影響是巨大的。一般的中小企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)既沒(méi)有渠道，也沒(méi)有足夠的資金支持它們將成果宣傳制作成廣告并打到電視臺(tái)等媒體。因此，這類科研企業(yè)和單位難以通過(guò)廣告的形式進(jìn)行營(yíng)銷推廣，推廣形式多為各類專業(yè)展會(huì)，或前往與自己成果相關(guān)的企業(yè)一對(duì)一、一對(duì)多地推薦宣傳，在社會(huì)上的知名度不高，市場(chǎng)占有率較低，經(jīng)濟(jì)效益不佳。但是，科技傳媒因?yàn)楸旧淼钠脚_(tái)和影響積累了一大批忠實(shí)度強(qiáng)、黏著度高的受眾群體，且行業(yè)廣泛，為企業(yè)和單位提供了一個(gè)更好的營(yíng)銷手段，并且因?yàn)樗臋?quán)威性，所以加深了觀眾對(duì)這類企業(yè)的可信度和關(guān)注度。

2.2 促進(jìn)科技融資

科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化并不是將新技術(shù)、新成果簡(jiǎn)單粗暴地投入生產(chǎn)，期間勢(shì)必要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)周期、高投入的研發(fā)、試驗(yàn)和推廣，資金在成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中有著舉足輕重的地位。然而，大多數(shù)高校、科研院所和企業(yè)既沒(méi)有自給自足的資金實(shí)力，又缺乏有效的融資渠道，大部分成果轉(zhuǎn)化資金主要依賴于政府資金的投入，渠道過(guò)于單一，眾多優(yōu)秀的新技術(shù)、新成果轉(zhuǎn)化只能因資金短缺而“難產(chǎn)”，融資已經(jīng)成為科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的一大難題。

科技傳媒利用自身的公信力及強(qiáng)大的宣傳能力成為多方合作的紐帶，以強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，激發(fā)金融資本、民間資本興趣，鼓勵(lì)其進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化領(lǐng)域，拓寬融資渠道，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化的支持。同時(shí)，科技傳媒以自身的權(quán)威性、科學(xué)性對(duì)新成果、新技術(shù)的宣傳，使企業(yè)及相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)得以樹(shù)立品牌，提高社會(huì)認(rèn)知度，以“品牌傳播”“品牌效應(yīng)”推動(dòng)宣傳推廣，吸引更豐富多元的資金對(duì)科技成果進(jìn)行投資。因此，我們也可將科技傳媒看作是一種富有權(quán)威性的營(yíng)銷手段。

2.3 促進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化

科技傳媒將科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的政府、中介、企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資和社會(huì)緊密地聯(lián)系在一起，促進(jìn)技術(shù)成果的持有者、需求者和連接者三方的相互了解，改變了過(guò)去“三張皮”的情況。通過(guò)科技傳媒，成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化上的各個(gè)單位、部門可獲取創(chuàng)新所需的政策、資源、技術(shù)、方法等信息，也可面向社會(huì)發(fā)布自身需求。

科技傳媒通過(guò)宣傳和信息反饋，引導(dǎo)政府積極建設(shè)成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化公共服務(wù)體系，建立健全中介管理體制和機(jī)構(gòu)法律組織形式、運(yùn)行模式與機(jī)制，提高科技成果轉(zhuǎn)化科學(xué)決策水平；鼓勵(lì)企業(yè)、科研院所積極吸納科技成果，緊跟科技發(fā)展潮流，拓展科研視角、轉(zhuǎn)變科研觀念，提高科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)水平，進(jìn)行技術(shù)革新、科學(xué)創(chuàng)新、成果應(yīng)用；面向社會(huì)由上至下普及方針政策，宣傳科技領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化深入人心，由下至上傳達(dá)百姓對(duì)科技的需求和意愿，加快科技成果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

3 案例分析

科技傳媒是科技傳播的現(xiàn)代化手段，更是科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化的助推器，例如由廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所制作的《創(chuàng)新傳奇》《科技與應(yīng)用》等電視節(jié)目已成為廣西科技新成果、新技術(shù)宣傳推廣的重要品牌。

《創(chuàng)新傳奇》是由廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所承擔(dān)制作的廣西首檔講述科技創(chuàng)新的電視欄目，第一期節(jié)目于2012年3月開(kāi)始在廣西電視臺(tái)影視頻道出播。欄目以廣西各行業(yè)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)克難攻堅(jiān)的創(chuàng)新故事及科技成果惠及民生并產(chǎn)生巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為主要內(nèi)容。節(jié)目收視率曾進(jìn)入廣西電視臺(tái)電視欄目收視率前20強(qiáng)，并曾榮獲廣西電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選（社教類）節(jié)目一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。欄目受到了社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。

同樣，由廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所制作的《科技與應(yīng)用》系列電視節(jié)目以具有示范作用的先進(jìn)科技新成果、新技術(shù)、新品種為內(nèi)容，多層面、多角度地展現(xiàn)新品種、新技術(shù)、先進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各界更加關(guān)注和廣泛參與科技創(chuàng)新、科技致富，對(duì)提高科技成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化程度，加快新品種、新技術(shù)推廣應(yīng)用步伐發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

例如，《創(chuàng)新傳奇》電視欄目制作的《羅漢果筑甜蜜夢(mèng)》，講述了全球最大的羅漢果甜味劑公司的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研發(fā)羅漢果甜味劑提取技術(shù)，如何拓寬羅漢果產(chǎn)業(yè)，將高甜度、零熱量的甜味劑商業(yè)化，打入國(guó)外市場(chǎng)，成為全球羅漢果甜味劑產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者的故事，并配套制作了企業(yè)宣傳片及產(chǎn)品介紹節(jié)目，在媒體及大型活動(dòng)中傳播，使該公司新技術(shù)、新產(chǎn)品為更多人熟知，也吸引力眾多商家的目光和合作意向。目前，該公司已建立起了擁有400萬(wàn)株羅漢果組培苗脫毒生產(chǎn)基地，并自主研發(fā)建立了全球第一條完整的、專業(yè)化的羅漢果提取物生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)其綠色安全、商業(yè)化生產(chǎn)，每年可加工羅漢果鮮果超過(guò)30 000 t，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。企業(yè)銷售額由2014年的7 000萬(wàn)元，提升至2015年的1.5億元。

同樣的，《創(chuàng)新傳奇》中的《無(wú)人飛行器傳奇》科技節(jié)目，講述了桂林航龍科訊電子有限公司創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研發(fā)無(wú)人飛行器，實(shí)現(xiàn)中國(guó)海事第一次使用無(wú)人飛行器進(jìn)行海事巡邏，并在2008年汶川地震時(shí)協(xié)助軍方使用無(wú)人飛行器率先進(jìn)入震區(qū)勘探偵查的創(chuàng)新故事。桂林航龍科訊電子有限公司研發(fā)了具有國(guó)際領(lǐng)先水平的《一種油電混合動(dòng)力固定翼垂直起降無(wú)人機(jī)系統(tǒng)》專利技術(shù)（專利號(hào)：201520215508.3）和國(guó)家發(fā)明專利《一種無(wú)人機(jī)滑輪滑橇轉(zhuǎn)換機(jī)構(gòu)》（專利號(hào)：ZL201310364008.1）等一系列專利技術(shù)發(fā)明，在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，就是這樣具有強(qiáng)大技術(shù)和創(chuàng)新能力的公司當(dāng)時(shí)在社會(huì)上的知名度有限，其創(chuàng)新成果沒(méi)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益，《創(chuàng)新傳奇》為其制作了電視節(jié)目并在廣西電視臺(tái)等主流媒體傳播，推動(dòng)該企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)上建立廣泛的知名度，從而建立更廣泛的融資渠道和銷售渠道，促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

又如，在《科技與應(yīng)用》的《智能化的食用菌培養(yǎng)路》節(jié)目中，講述了小草食（藥）用菌智能監(jiān)控專家系統(tǒng)將傳統(tǒng)耗時(shí)耗力，需要人工測(cè)試和控制生長(zhǎng)環(huán)境的食用菌種植，如何轉(zhuǎn)變?yōu)橹恍枰粋€(gè)智能監(jiān)控系統(tǒng)就實(shí)現(xiàn)不同品種的食藥用菌育種、生長(zhǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、加工等不同過(guò)程中空氣環(huán)境中的溫濕度、光照強(qiáng)度等實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)地采集并進(jìn)行綜合分析與評(píng)估，自動(dòng)生成調(diào)控方案，完成食用菌自動(dòng)化、數(shù)字化種植，使食用菌種植實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化和智能化。幫助企業(yè)用傳媒手段記錄新技術(shù)、新專利、新產(chǎn)品，大力推廣其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。企業(yè)將該視頻節(jié)目在河北、河南、遼寧、內(nèi)蒙古等地傳播，促進(jìn)了其知名度和經(jīng)濟(jì)效益的提升，目前該產(chǎn)品累計(jì)銷售額超過(guò)1 000萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。

這兩檔節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體上深入、及時(shí)、真實(shí)傳播了廣西具有較強(qiáng)先進(jìn)性的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果，尤其是廣泛傳播了科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化的成功案例、典型人物、創(chuàng)新智慧，建立了一個(gè)持續(xù)、穩(wěn)定的傳播本土新成果、新技術(shù)的渠道，進(jìn)一步多方位、多視角、多形式地展現(xiàn)科技創(chuàng)新對(duì)于廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)及重要促進(jìn)作用，大力推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化及科技成果產(chǎn)業(yè)化。

綜上所述，科技傳媒以其獨(dú)特的視角和其傳播宗旨的特殊性，從科技的角度，對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化起到了無(wú)可限量的推動(dòng)和促進(jìn)作用。如今，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息高速發(fā)展的時(shí)代，科技傳媒也將緊跟時(shí)代變化，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)良好健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”發(fā)揮出更大的能量。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：鄧進(jìn)利]