喻艷

摘 要：將旅游資源優(yōu)勢(shì)與城市經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，充分發(fā)揮旅游業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、增就業(yè)、減貧困、惠民生等方面的積極作用，推進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)旅游業(yè)跨越發(fā)展，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，是“十三五”期間安化縣旅游發(fā)展的目標(biāo)。安化發(fā)展旅游擁有得天獨(dú)厚的條件，開發(fā)初具規(guī)模，但是在開發(fā)過程中面臨不少問題，該文在SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了安化縣旅游進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；安化；旅游；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào) F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）18-0118-03

1 研究區(qū)域概況

安化縣位于資水中游，湘中偏北，雪峰山北段，總面積4 950.25km2，是湖南省面積第三大的縣。截至2015年底，轄5個(gè)鄉(xiāng)、18個(gè)鎮(zhèn)，是全省人口大縣之一，常住人口91.2萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口27.36萬人，城鎮(zhèn)化率為30%，主要為漢族居民。安化歷史文化悠久，古稱“梅山”，是梅山文化的發(fā)祥地，人才輩出，如清代兩江總督陶澍、云貴總督羅繞典、著名書法家黃自元，唐九紅、龔智超、龔睿娜、黃穗、陳琳、田卿等羽毛球世界冠軍和奧運(yùn)冠軍。氣候宜人，土地肥沃，盛產(chǎn)松、杉、竹、茶葉、藥材等，先后獲得“全國(guó)綠化模范縣”“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”“湖南省林業(yè)十強(qiáng)縣”等稱譽(yù)?！鞍不刹琛毕碛小笆澜绮柰酢钡拿雷u(yù)，其制作技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。礦產(chǎn)資源蘊(yùn)藏量、種類豐富，已探明的礦藏有52種。境內(nèi)名勝古跡頗多，風(fēng)景迷人，擁有六步溪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、柘溪國(guó)家森林公園、雪峰湖國(guó)家濕地公園、世界第一冰磧巖的省級(jí)雪峰湖地質(zhì)公園和保護(hù)完好的文武廟建筑群、陶澍陵園等文化遺存，茶馬古道、蚩尤故里、九龍池風(fēng)光帶等瀟湘新景正脫穎而出，享有“中國(guó)最美小城”盛譽(yù)。近年來，安化縣委縣政府踐行科學(xué)發(fā)展觀，立足資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力實(shí)施“3+2”發(fā)展戰(zhàn)略，著力抓好礦產(chǎn)、茶葉、旅游等三大產(chǎn)業(yè)和交通、城鎮(zhèn)兩大基礎(chǔ)建設(shè)，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)培育，使旅游業(yè)從無到有，從有到大，不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益日益增長(zhǎng)，安化旅游人數(shù)和旅游營(yíng)業(yè)收入整體上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

2 發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析

本文采用美國(guó)管理學(xué)教授史提勒提出的SWOT分析法，對(duì)安化縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的系統(tǒng)分析：

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 旅游資源豐富，組合較好，開發(fā)潛力巨大 安化山奇、水美、石怪、洞幽、林茂，有著豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)，如六步溪國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、柘溪國(guó)家森林公園與雪峰湖國(guó)家濕地公園相映成趣，珍稀植物美不勝收。獨(dú)特的梅山文化、蚩尤文化、黑茶文化、茶馬古道文化、陶澍文化、羽毛球文化等人文資源優(yōu)勢(shì)，是全省十多個(gè)大中城市共同的“后花園”。自然旅游資源與人文旅游資源交相輝映，相得益彰，組合良好，開發(fā)潛力巨大。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)較為明顯，知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高 安化東與桃江、寧鄉(xiāng)接壤，西與溆浦、沅陵交界，南與漣源，新化毗鄰，北與常德桃源相連，位于益陽、婁底、懷化3市結(jié)合部位，處于湖南“西一線”旅游開發(fā)帶中轉(zhuǎn)站位置，梅山龍宮和南岳衡山旅游景區(qū)之間，長(zhǎng)株潭益經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)?！笆濉逼陂g，通過多種媒體宣傳，促銷力度加大，各種旅游節(jié)慶舉辦等手段，安化美譽(yù)度和知名度不斷提高。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 交通不便 集山區(qū)、庫(kù)區(qū)、老區(qū)于一體，“九分山地半分田，半分村莊和水面”是安化地貌格局的真實(shí)寫照，以山地丘陵為主，其中山地面積占82%，重巒疊嶂的道路阻隔，嚴(yán)重制約了安化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。安化目前只有一條國(guó)道G207穿過境內(nèi)，一條省道S308貫穿東西，一條鐵路湘黔鐵路安化段在平口設(shè)置有縣級(jí)火車站——安化站，資水系航道發(fā)揮著很小的作用，高速公路和空運(yùn)都處于空白階段。對(duì)于旅游者來說，旅游目的地的可進(jìn)入性是旅游需求得以滿足而實(shí)現(xiàn)一個(gè)必不可少的因素，嚴(yán)重影響著旅游者的選擇和對(duì)旅游過程的感受、評(píng)價(jià)，安化目前的交通條件嚴(yán)重制約著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2.2.2 全國(guó)貧困縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)旅游投入有限 由于歷史原因和特殊地理特征，安化是國(guó)家特級(jí)貧困縣、國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣、武陵山片區(qū)縣，到2015年底還有貧困村138個(gè)，貧困人口10.8萬，占全市將近50%。城鎮(zhèn)化率僅30%，財(cái)政自給率遠(yuǎn)低于國(guó)、省、市平均水平。近年來，安化經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯增快，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)小、經(jīng)濟(jì)總量低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他地區(qū)，還處于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。由于經(jīng)濟(jì)條件的制約，對(duì)旅游投入有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游項(xiàng)目開發(fā)招商引資，旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)等都受到了制約。

2.2.3 旅游六要素發(fā)展不齊全 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省笔锹糜位疽?，安化境?nèi)六要素發(fā)展不齊全。比如，旅游接待能力明顯不足，五一、端午、中秋小長(zhǎng)假和國(guó)慶黃金周期間，縣城及景區(qū)內(nèi)主干道公路的車流量明顯增多，各主要景區(qū)停車場(chǎng)停車位不足，缺乏方便快捷、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的旅游交通方式，存在游客進(jìn)不去、進(jìn)去散不開的現(xiàn)象，廁所、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、游客中心等配套設(shè)施也有待完善。以觀光游為主，各類體驗(yàn)項(xiàng)目缺少，游客在安化停留時(shí)間短，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不能凸顯，缺乏具有民族特色和地方特色的旅游商品。旅游信息化程度也亟待提高，公共服務(wù)空間發(fā)展不均衡。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 政府扶持力度，發(fā)展環(huán)境優(yōu)良 《湖南省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》《湖南省美麗鄉(xiāng)村旅游扶貧工作方案》《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011—2020年）》《關(guān)于發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣的意見》等文件的出臺(tái)，為安化旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。安化縣被確定為省直管縣經(jīng)濟(jì)體制改革試點(diǎn)縣，全國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范縣、省特色縣域經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)縣、全省第一批產(chǎn)城融合示范區(qū)、全省服務(wù)業(yè)黑茶產(chǎn)業(yè)研發(fā)示范聚集區(qū)、投融資平臺(tái)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)等利好政策落地，為安化旅游項(xiàng)目開發(fā)帶來了更大更多的自主權(quán)和作為空間，將有力地提升我縣旅游業(yè)的發(fā)展。安化縣委縣政府充分認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)，資源消耗少、投入產(chǎn)出比高，就業(yè)空間大、市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)培育，為旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2.3.2 交通條件大力改善，進(jìn)出瓶頸破解 從瓶頸破解來看，隨著二廣高速的全線貫通，馬安高速的加速推進(jìn)，安官高速的適時(shí)啟動(dòng)，安化將實(shí)現(xiàn)與國(guó)省高速網(wǎng)無縫對(duì)接，縣域出口通道徹底打通，基本形成以公路運(yùn)輸為主體，鐵路和水路運(yùn)輸為補(bǔ)充的交通運(yùn)輸體系。同時(shí)，隨著景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)的進(jìn)一步完善，景區(qū)內(nèi)道路的通暢性和舒適程度都得到大力改善。

2.3.3 旅游需求的增長(zhǎng)，居民可支配收入和閑暇時(shí)間增加 從國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境看，旅游基本實(shí)現(xiàn)了休閑化、大眾化和社會(huì)化，人們對(duì)離開自己的常住生活地去異地進(jìn)行休閑、娛樂、度假、探親訪友等活動(dòng)的需求日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到43.8億人次。目前，我國(guó)人均GDP超過7 000美元，正處于旅游消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)期，到2020年城鄉(xiāng)居民人均出游率將由現(xiàn)在的2.6次增加到5次，居民的旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)需求將持續(xù)快速增長(zhǎng)。帶薪休假制度的落實(shí)，周五下午與周末時(shí)間相結(jié)合形成的小短假，給人們提供了可自由支配的閑暇時(shí)間。旅游需求、居民可自由支配收入、閑暇時(shí)間三者是產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，形成了旅游過程的基本條件，目前旅游市場(chǎng)三者條件具備，為安化旅游業(yè)的發(fā)展帶了重大機(jī)遇，未來10～20a，安化將處于旅游發(fā)展的黃金期。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 旅游區(qū)內(nèi)部發(fā)展矛盾突出 安化旅游開發(fā)較晚，進(jìn)程較快，在開發(fā)過程中存在著缺乏科學(xué)規(guī)劃、對(duì)市場(chǎng)了解不深、急功近利、盲目開發(fā)等現(xiàn)象，造成開發(fā)層次低，資源利用不合理，旅游配套設(shè)施建設(shè)落實(shí)不到位，建筑物建設(shè)與當(dāng)?shù)鼐坝^存在不和諧等問題。如山林存在的亂砍濫伐現(xiàn)象，造成水土流失、山體裸露；違法捕獵現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，使野生珍稀動(dòng)物減少；部分廠礦企業(yè)的亂排亂放使資江水系、柘溪水庫(kù)水體受到不同程度的污染，時(shí)有垃圾漂?。积埲淳皡^(qū)與青龍洞景區(qū)開發(fā)過程中存在同質(zhì)現(xiàn)象，部分石鐘乳等在開發(fā)過程中保護(hù)不到位，受到破壞。旅游區(qū)對(duì)旅游開發(fā)和旅游活動(dòng)的承受能力是有限的，旅游區(qū)一經(jīng)破壞，就會(huì)失去原生性，旅游發(fā)展將失去基礎(chǔ)和依托。因此，在開發(fā)的過程中如何堅(jiān)持“保護(hù)與開發(fā)并重”的原則，規(guī)避“竭澤而漁”的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，將是安化旅游開發(fā)發(fā)展過程面臨的主要威脅。

2.4.2 周邊旅游景點(diǎn)激烈競(jìng)爭(zhēng) 在旅游市場(chǎng)上沒有鮮明的旅游形象，壟斷性的旅游資源較少，旅游開發(fā)意識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷、特色旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面還不夠成熟，與周邊旅游景點(diǎn)存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，這是安化旅游發(fā)展過程中遇到的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。從縣域范圍分析，擁有“桃花江美人窩”美稱的桃江縣竹鄉(xiāng)特色鮮明，在區(qū)位上比安化具有優(yōu)勢(shì)；新化梅山龍宮開發(fā)比安化龍泉洞和青龍洞都要早；全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣寧鄉(xiāng)縣的鄉(xiāng)村旅游無論是在開發(fā)力度還是規(guī)模上都遠(yuǎn)超剛剛起步的安化鄉(xiāng)村旅游；從全國(guó)范圍來講，江西婺源的鄉(xiāng)村旅游有更多供安化借鑒的經(jīng)驗(yàn)，世界地質(zhì)公園武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)在自然風(fēng)光旅游方面占據(jù)較高的市場(chǎng)占有率。因此，由于時(shí)間、距離、經(jīng)濟(jì)等方面條件的限制，其他旅游區(qū)的替代效應(yīng)對(duì)安化旅游的影響比較大，如何利用旅游區(qū)之間的正面輻射效應(yīng)，爭(zhēng)取其他旅游景點(diǎn)的客源市場(chǎng)，保留本縣旅游客源，實(shí)現(xiàn)安化旅游跳躍式發(fā)展是亟待解決的問題之一。

3 發(fā)展對(duì)策建議

3.1 政府高度重視，強(qiáng)化旅游規(guī)劃，優(yōu)化招商引資環(huán)境，加大旅游投資建設(shè) 旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性大，對(duì)GDP貢獻(xiàn)率大，據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）測(cè)算，目前全球旅游業(yè)已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，旅游業(yè)對(duì)全球GDP的綜合貢獻(xiàn)占全球GDP總量的10%，創(chuàng)造就業(yè)占全球就業(yè)總量的9.5%。由于各種客觀因素，安化發(fā)展工業(yè)難度大，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)因地制宜，利用得天獨(dú)厚的自然稟賦和深遠(yuǎn)悠久的歷史底蘊(yùn)發(fā)展旅游業(yè)，加快培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)，以安化縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2013—2030）為指導(dǎo)，以“山、水、茶、人”為發(fā)展理念，以“民居建設(shè)民俗化、項(xiàng)目建設(shè)景致化、村莊建設(shè)景點(diǎn)化、城鎮(zhèn)建設(shè)景區(qū)化”為開發(fā)方針，以大項(xiàng)目為牽動(dòng)，大營(yíng)銷為依托，大服務(wù)為保障，用“雙核五極、兩帶四區(qū)”的骨架，鑄就安化“上山入水、兩鄉(xiāng)共振”的旅游新格局，打造中國(guó)茶文化生態(tài)休閑度假名城，帶動(dòng)全縣三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在全力建設(shè)茶馬古道、雪峰湖、梅山古國(guó)、陶澍故里四大旅游區(qū)，打造安化旅游品牌的同時(shí)，優(yōu)化融資投資環(huán)境，放寬準(zhǔn)入條件，通過參加各種招商項(xiàng)目洽談會(huì)及其他方式吸引更多的投資者參與安化旅游的發(fā)展，開發(fā)旅游新項(xiàng)目，完善景點(diǎn)配套設(shè)施。制定相關(guān)政策措施，扶持和獎(jiǎng)勵(lì)旅游經(jīng)營(yíng)者，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

3.2 樹立“全域旅游”觀念，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展模式 全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到全民旅游和個(gè)人游、自駕游為主的全新階段，這就要求傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ?，將一個(gè)區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設(shè)、運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外一體化。《湖南省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出湖南將強(qiáng)化全域旅游，以縣域?yàn)榛A(chǔ)，以景區(qū)景點(diǎn)為支撐，旅游功能區(qū)為載體，旅游走廊為紐帶的全域旅游規(guī)劃。作為安化旅游資源大縣，需借助此次機(jī)遇乘勢(shì)而上。在旅游開發(fā)發(fā)展過程，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行宣傳教育，使其全方位的參與旅游業(yè)的發(fā)展，維護(hù)當(dāng)?shù)匦蜗?，提高保護(hù)意識(shí)，防止污染環(huán)境破壞生態(tài)等現(xiàn)象出現(xiàn)，使其成為旅游從業(yè)者，從旅游開發(fā)中直接獲益。對(duì)游客而言， 通過各種途徑對(duì)旅游目的地自然、文化、歷史充分認(rèn)知和了解，尊重當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，有意識(shí)地減少和避免自身行為對(duì)旅游地的不良影響，防止由于文化沖突等引發(fā)的矛盾。旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致，人和自然的因素各得其所，相得益彰，防止景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與社會(huì)割裂、孤立，造成景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外“兩重天”。

3.3 開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立鮮明旅游形象 為了使安化旅游在眾多同質(zhì)旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品中脫穎而出，在有限的客源市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，安化旅游開發(fā)應(yīng)進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)定位，開發(fā)具有文化性、生態(tài)性、體驗(yàn)性、民族性和休閑性的多元化旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)旅游精品線路，創(chuàng)建特色旅游品牌，防止產(chǎn)品同質(zhì)化，文化空心化，過度商業(yè)化，矛盾復(fù)雜化等現(xiàn)象出現(xiàn)。參觀白沙溪茶廠、爬關(guān)山峽谷、騎馬川巖江、賞云臺(tái)山生態(tài)茶園、品地道安化黑茶，將茶、馬和旅游有機(jī)結(jié)合，“以茶促旅、以旅興茶、以文傳茶”，把茶文化旅游打造成為我縣拳頭旅游產(chǎn)品。深度挖掘梅山文化，引入打地花鼓、唱漢戲等傳統(tǒng)地方特色藝術(shù)表演，深度挖掘文化元素，策劃體現(xiàn)梅山文化特色大型實(shí)景劇，豐富安化旅游文化內(nèi)涵，讓游客盡情體驗(yàn)古代梅山山民的生活方式，享受梅山文化的別樣風(fēng)情。依托雪峰湖國(guó)家地質(zhì)公園、六步溪國(guó)家森林公園、柘溪水庫(kù)、紅巖水庫(kù)等自然旅游資源開展集養(yǎng)生度假、山水觀光、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑、科普教育為一體的生態(tài)休閑游旅游產(chǎn)品，使安化在旅游市場(chǎng)以休閑度假勝地著稱。加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)，充分挖掘古村落的旅游發(fā)展?jié)摿?，扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.4 加大宣傳推廣，提高知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展 2015年安化舉辦的第三屆中國(guó)湖南·安化黑茶文化節(jié)，國(guó)內(nèi)80多家媒體近300名記者宣傳進(jìn)行了報(bào)道，提升了安化黑茶的美譽(yù)度和影響力，樹立了安化生態(tài)、文明、開放、發(fā)展的新形象，使旅游人數(shù)從幾何數(shù)增長(zhǎng)。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)旅游目的地的拉動(dòng)作用非常明顯，因此，安化旅游主管部門應(yīng)聯(lián)合政府部門，旅行社、旅游協(xié)會(huì)等組織，增加市場(chǎng)營(yíng)銷資金，使用多種有效的營(yíng)銷手段策略，加大旅游形象品牌營(yíng)銷力度，抓好精品線路的延伸與對(duì)接，把安化旅游打造成為更強(qiáng)大的旅游品牌。目前安化借鑒鳳凰、桂林等地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作了《安化黑茶傳天下》等歌曲，出版了《安化黑茶故事繪》《走近安化茶文化》等專著，編印《安化黑茶》《安化黑茶文物實(shí)錄》等文化典籍，在中央電視臺(tái)《走遍中國(guó)》《遠(yuǎn)方的家》等欄目中播放了安化黑茶紀(jì)錄片，“天下黑茶，神韻安化”面目逐漸向世人揭開，通過參加博鰲亞洲論壇、國(guó)際茶博會(huì)，旅游推介會(huì)，羽毛球競(jìng)賽等活動(dòng)提高安化知名度。同時(shí)安化旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該樹立宏觀發(fā)展理念，主動(dòng)融入“一帶（湘江旅游帶）四圈（長(zhǎng)株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、大湘南）”為骨架的區(qū)域旅游發(fā)展格局，以實(shí)現(xiàn)共贏為目標(biāo)，以“競(jìng)爭(zhēng)中合作”和“合作中競(jìng)爭(zhēng)”為發(fā)展模式，在競(jìng)爭(zhēng)的前提下進(jìn)行有機(jī)合作，與周邊相鄰新化、隆回建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共建大梅山文化旅游品牌，開辟精品線路，解決安化、新化和隆回等梅山文化核心地區(qū)不溫不火的旅游現(xiàn)狀，與長(zhǎng)株潭、常德、益陽實(shí)現(xiàn)游客資源共享，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)格局，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建一個(gè)多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮規(guī)模集聚效應(yīng)，拓寬與共享旅游客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化三大效益。

參考文獻(xiàn)

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