柴子凡　滿霜　李靜

【摘 要】2015年度廣播綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與媒介融合的張力驅(qū)動(dòng)下，主動(dòng)向碎片化、個(gè)人化、社交化的廣播綜藝制作理念轉(zhuǎn)變，在此背景下，包括廣播音樂節(jié)目、廣播真人秀、廣播脫口秀等各種具有時(shí)代性的廣播綜藝節(jié)目形式衍生，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目進(jìn)行形態(tài)重塑，表現(xiàn)出更強(qiáng)的整合性、互動(dòng)性。邁向融媒整合縱深的“廣播+”時(shí)代，廣播綜藝節(jié)目仍在自身革新與融合發(fā)展之中。

【關(guān)鍵詞】廣播綜藝 融媒張力 整合性 互動(dòng)性

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播綜藝節(jié)目是廣播電臺(tái)通過各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，旨在向社會(huì)大眾提供休閑娛樂、陶冶大眾情操、引領(lǐng)精神風(fēng)尚的廣播節(jié)目類型，它是發(fā)揮廣播文化娛樂功能的具體體現(xiàn)。2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“我們必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！?015年3月5日，十二屆全國人大第三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒介變革在社會(huì)推動(dòng)、行業(yè)集聚與政策助力的合力下進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段，廣播媒介也順勢(shì)而為，主動(dòng)變革自身。

過去一年中，廣播綜藝節(jié)目正是在習(xí)近平總書記文藝座談中的講話為思想指南，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成自身的變革與重塑。因此，本文將從互聯(lián)網(wǎng)變局中的廣播綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)、媒介融合背景下重構(gòu)傳播架構(gòu)、以互融互通的互聯(lián)網(wǎng)思維變革節(jié)目形態(tài)以及廣播綜藝深化發(fā)展的路徑探討等四個(gè)方面進(jìn)行論述。

一、媒介變局：廣播綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播頻率資源越來越豐富，市場(chǎng)對(duì)廣播的需求也越來越深入，因此廣播頻率出現(xiàn)越來越明顯的細(xì)分，廣播節(jié)目也日益專業(yè)化、類型化。為方便敘述，筆者在文中把音樂廣播、文藝類廣播以及偏娛樂類的都市生活廣播都?xì)w類為廣播綜藝，和新聞廣播、交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播并列。

綜藝是一種潮流。近幾年來，綜藝節(jié)目的熱潮已經(jīng)由電視波及到了廣播，廣播綜藝在我國異軍突起，成為一股不可小覷的力量。據(jù)賽立信公司進(jìn)行的收聽效果測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，廣播綜藝的市場(chǎng)份額已經(jīng)和一直占主導(dǎo)地位的新聞廣播、交通廣播不相上下。廣播綜藝市場(chǎng)份額逐年上漲，截至2015年上半年，約占30%。其中音樂類有略微上升，這說明音樂節(jié)目還是比較受廣播聽眾歡迎的。雖然隨著手機(jī)的普及，音樂類各種應(yīng)用軟件搶占了一部分市場(chǎng)份額，例如酷狗、豆瓣、百度音樂等許多純音樂應(yīng)用軟件，但是廣播也在不斷創(chuàng)新和突破，以滿足受眾的需求。例如北京電臺(tái)的廣播節(jié)目《邊走邊唱》是一檔隨身KTV節(jié)目，在直播現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)聽眾的熱情，隨音樂一起跟唱，營造快樂的聽覺氛圍，構(gòu)成流行音樂廣播的一個(gè)新景觀，這一形式是對(duì)廣播音樂自娛自樂功能的新拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)音樂“我播你聽”節(jié)目形態(tài)和傳播理念的一個(gè)顛覆，也為廣播綜藝注入了新鮮血液。

不僅如此，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形態(tài)也在慢慢被綜藝化。例如中央人民廣播電臺(tái)的《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》，是一檔獨(dú)具特色的新聞脫口秀節(jié)目。在原有的新聞廣播中加入綜藝娛樂的元素，讓節(jié)目變得新鮮、親近，同時(shí)又具有主持人自己的個(gè)性特色，以新聞資訊為由頭，趣說新聞、即興點(diǎn)評(píng)、笑談世事、調(diào)侃人生。讓聽眾在輕松幽默的氛圍中，了解時(shí)事的同時(shí)又緩解了壓力。

多渠道廣播，多媒介綜藝。隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，電臺(tái)傳播的收聽工具不再是單一的收音機(jī)，現(xiàn)下主要的收聽終端分為手機(jī)、傳統(tǒng)收音機(jī)、車載收音系統(tǒng)三類。據(jù)賽立信媒介研究對(duì)各類廣播在不同收聽終端市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)分析，可以得出這樣的結(jié)論：新聞廣播在傳統(tǒng)收聽設(shè)備受眾群中的影響最大，以音樂廣播為主的廣播綜藝在手機(jī)聽眾群中影響更大，而在車載收音系統(tǒng)聽眾群中主要是交通廣播。

通過以上分析可以看出，音樂類廣播是廣播綜藝的王牌，以手機(jī)為主的移動(dòng)媒體成為主要收聽終端。因此出現(xiàn)了許多廣播客戶端，例如中央電臺(tái)在搜狐新聞客戶端開設(shè)中國之聲?？?，每天4檔節(jié)目推送到訂戶手機(jī)。同時(shí)許多廣播電臺(tái)也開始自主研發(fā)音頻客戶端，廣播電臺(tái)在客戶端（App）開發(fā)應(yīng)用上也更趨成熟。例如北京電臺(tái)的“聽聽FM”在2014年11月28日上線，目前收聽頻率超過1000個(gè)，點(diǎn)播音頻230萬條，專輯4.3萬多個(gè)，電臺(tái)主播7600名，草根播客近2000個(gè)，音頻總時(shí)長(zhǎng)138萬小時(shí)。

隨著新媒體的發(fā)展，廣播綜藝也開始利用這個(gè)大平臺(tái)。早先是注冊(cè)微博賬號(hào)，工作人員及時(shí)發(fā)布與節(jié)目有關(guān)的微博與受眾互動(dòng)。當(dāng)下流行的是微信公眾號(hào)，幾乎所有的廣播綜藝節(jié)目都有自己的微信公眾號(hào)，通過推送消息與受眾互動(dòng)，以增加粉絲黏合度，這一類都屬于傳播推廣方面的。值得一提的是遼寧交通廣播的《娛樂香餑餑》、遼寧都市廣播的《娛樂二人轉(zhuǎn)》，這兩個(gè)以講笑話為主的廣播綜藝節(jié)目不僅利用新媒體平臺(tái)宣傳，還將節(jié)目?jī)?nèi)容與其結(jié)合，這兩檔節(jié)目中的很多搞笑段子都是來自聽眾在微博微信等平臺(tái)上的留言。

線上線下融合的全媒體，給廣播綜藝節(jié)目插上一對(duì)翅膀。在新媒體的融合模式上，特別是打造共贏的平臺(tái)模式上也有創(chuàng)新嘗試。例如浙江人民廣播電臺(tái)城市之聲推出“巨歡樂”全媒體品牌，整個(gè)品牌適用于頻率的微信服務(wù)號(hào)和淘寶、微店等端口，將頻率的線上內(nèi)容產(chǎn)品和資源融合產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為線下的用戶體驗(yàn)和銷售行為。該頻率提出“一個(gè)全媒體+一組社會(huì)資源+一組商業(yè)品牌”的活動(dòng)運(yùn)營模式，頗有新意。

二、融媒張力：廣播綜藝節(jié)目的變革驅(qū)力

（一）融媒驅(qū)力：碎片化、個(gè)人化、社交化的廣播綜藝制作理念

媒介融合在當(dāng)下所產(chǎn)生的影響不僅限于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)、組織機(jī)制上的融合共生，它本身衍生為一種將不同類型媒介的多元傳播特征融為一體的變革驅(qū)力。廣播平臺(tái)借助融合媒體的驅(qū)動(dòng)力完成對(duì)自身媒介劣勢(shì)改造的同時(shí)，也被納入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播結(jié)構(gòu)中，因此廣播綜藝節(jié)目的碎片化、個(gè)人化、社交化的制作理念既是廣播媒介順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播規(guī)律的改變，也是融媒驅(qū)力改造廣播綜藝節(jié)目的體現(xiàn)。

廣播綜藝節(jié)目的“碎片化”傳播并非是對(duì)上世紀(jì)80年代以來興起的“珠江模式”大板塊制作理念的顛覆，而是一種在整體化理念指導(dǎo)下播出板塊更為靈活多樣的完善革新?！秺蕵反蟊ā贰憬娕_(tái)城市之聲播出的一檔大型廣播綜藝節(jié)目，節(jié)目將移動(dòng)人群作為核心受眾群體，在節(jié)目中運(yùn)用數(shù)十種綜藝形式，如“廣播課堂”、說書等，每天節(jié)目中的綜藝橋段可以根據(jù)當(dāng)日節(jié)目整體進(jìn)行組合。江蘇人民廣播電臺(tái)文藝頻率推出的《文藝微生活》對(duì)“各類碎片化信息有機(jī)結(jié)合、編輯之后產(chǎn)生新價(jià)值……在碎片化的傳播環(huán)境中，利用好碎片化信息，發(fā)揮碎片化信息二次傳播的價(jià)值?！彪S著智能手機(jī)的快速發(fā)展，大量受眾改為使用手機(jī)終端收聽廣播，使用比例超過37%，當(dāng)前受眾的接受習(xí)慣更為個(gè)性化和小眾化，廣播媒介有效利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾興趣的深度分析，為多元受眾群體定制不同類型的綜藝節(jié)目，滿足受眾更為個(gè)性化的內(nèi)容需求。與受眾的互動(dòng)趨勢(shì)在融媒助力下在廣度和深度上都大大加強(qiáng)。

（二）整合傳播：廣播綜藝節(jié)目變革的平臺(tái)衍進(jìn)

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的技術(shù)變革下，數(shù)字音頻廣播（CDR）、廣電網(wǎng)絡(luò)IP （網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)的協(xié)議） 化建設(shè)、智能終端等方興未艾。權(quán)威主流電臺(tái)嘗試與新興的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)手，提升節(jié)目的影響力，如中央電臺(tái)中國之聲與蜻蜓.fm、蜻蜓.fm與北京電臺(tái)、河南南陽電臺(tái)合作推出“虛擬電臺(tái)節(jié)目”。 廣播綜藝節(jié)目在媒介平臺(tái)的演進(jìn)中不斷改善節(jié)目的制作傳播形態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播節(jié)目策劃更具針對(duì)性和個(gè)性化，中央電臺(tái)的《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》“用數(shù)據(jù)指導(dǎo)源頭”，節(jié)目定位、環(huán)節(jié)設(shè)置、選題取材上充分利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，通過多元產(chǎn)業(yè)的鏈接組合發(fā)揮了節(jié)目?jī)r(jià)值。

在融媒語境下，主流電臺(tái)不應(yīng)囿于傳統(tǒng)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)借勢(shì)而為，將自身的政策、資源優(yōu)勢(shì)與新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，積極沖破傳統(tǒng)媒體格局中的平臺(tái)桎梏，尋求多元的傳播渠道，2014年上海東方廣播中心旗下“阿基米德”移動(dòng)廣播應(yīng)用軟件上架，在此平臺(tái)上，用戶可自選節(jié)目，也可建立自有頻道。北京電臺(tái) 《吃喝玩樂大搜索》以節(jié)目為平臺(tái)推出一款應(yīng)用軟件，將娛樂與消費(fèi)通過節(jié)目連為一體。湖北楚天交通廣播倡導(dǎo)節(jié)目的制播分離，對(duì)內(nèi)成立工作室，以制作人為中心的扁平化管理模式，對(duì)外積極購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這些措施都有力地提升了電臺(tái)綜藝節(jié)目制作播出的整體水準(zhǔn)。

（三）精準(zhǔn)定位：窄播深化提升聽眾黏性

以受眾為導(dǎo)向的廣播節(jié)目傳播思維在業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)，而受眾導(dǎo)向思維植根于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)強(qiáng)勁的受眾市場(chǎng)瓜分力量倒逼之下，主流廣播電臺(tái)在綜藝節(jié)目的制作上將受眾置于更加突出的地位。由于微信平臺(tái)“一對(duì)一”的精準(zhǔn)服務(wù)特點(diǎn)，廣播可以通過充分利用這些用戶資源，推送節(jié)目的公告信息，并接受節(jié)目的反饋。

傳統(tǒng)廣播“點(diǎn)對(duì)面”的傳播格局被改變，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定制化成為當(dāng)下廣播綜藝節(jié)目的一種思維轉(zhuǎn)變。具有直播、點(diǎn)播、互動(dòng)功能的中國之聲微信號(hào)現(xiàn)有好友35萬人，平均每天收到語音回復(fù)1000條以上。中國之聲蘋果博客也受到熱捧，目前《直播中國》《難忘的中國之聲》和《千里共良宵》三檔節(jié)目月總下載量已突破百萬。電臺(tái)能夠根據(jù)技術(shù)平臺(tái)的深度分析結(jié)果，為不同類型的聽眾打造“個(gè)性化”的節(jié)目，廣播綜藝節(jié)目走向內(nèi)容窄播的更高階段。

三、互融互動(dòng)：廣播綜藝節(jié)目的形態(tài)重塑

“在媒介融合的浪潮席卷之下，先前諸種不同的技術(shù)正經(jīng)歷著無縫整合，逐漸融合成為共享的平臺(tái)，并形成彼此相似的形態(tài)。”廣播綜藝節(jié)目在媒介融合以及受眾群體變革力量中，也在完成自身形態(tài)上的重塑，總的來說，與受眾之間更具互動(dòng)性、文藝形式上融合創(chuàng)新以及注重自身品牌建設(shè)。

廣播音樂節(jié)目。音樂廣播作為集審美性、藝術(shù)性、教育性、娛樂性為一體的節(jié)目形式自從出現(xiàn)以來就長(zhǎng)盛不衰，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)行完善革新，在當(dāng)下也呈現(xiàn)出一些新的特征。

首先，廣播音樂節(jié)目表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性，自“珠江模式”改革以來，聽眾點(diǎn)歌、分享聽眾的音樂感受等設(shè)計(jì)大大加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性，借助于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，利用微博、微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聽眾與電臺(tái)主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)了解聽眾的音樂欣賞需求。蘇州汽車廣播（FM102.8）《大兵的K歌戰(zhàn)隊(duì)》讓普通聽眾在節(jié)目中放聲高歌，同時(shí)配合專業(yè)音樂嘉賓的點(diǎn)評(píng)，讓聽眾充分參與到音樂創(chuàng)作與音樂欣賞中來，大大激發(fā)了聽眾的熱情。其次，表現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)性化特征。受眾欣賞偏好越來越多元化，音樂節(jié)目的細(xì)分化、小眾化也成為一種趨勢(shì)，民族、流行通俗、搖滾、原生態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)音樂等等都劃分為專門的板塊，根據(jù)電臺(tái)頻率自身定位細(xì)分受眾，如歌劇、藍(lán)調(diào)音樂等小眾音樂也充分利用“長(zhǎng)尾效應(yīng)”贏得聽眾，如北京交通廣播的《藍(lán)調(diào)北京》等。其三，追求音樂廣播的品牌效應(yīng)，廣東電臺(tái)打造《音樂先鋒榜》《古典縱橫》《音響世界》等一系列音樂欄目，通過音樂欄目打造電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

廣播真人秀?！罢嫒诵恪边@種節(jié)目形式以“設(shè)定目的、設(shè)定規(guī)則、設(shè)定參與者”的方式讓受眾感受在擬真環(huán)境中的人，受眾成為高高在上的“旁觀者”。我國真人秀節(jié)目的風(fēng)靡在廣播綜藝節(jié)目中也得到延伸，競(jìng)技選秀類的如北京文藝廣播《小DJ大不同》，以競(jìng)聘北京電臺(tái)主持人為噱頭，充分融入真人秀的話題制造、緊張的情節(jié)設(shè)置吸引聽眾；如益智游戲類的中央人民廣播電臺(tái)《拇指英雄》、北京人民廣播電臺(tái)的《短信江湖》都是在節(jié)目中通過讓真人秀參與者進(jìn)行知識(shí)競(jìng)賽，同時(shí)積極引導(dǎo)聽眾參與，知識(shí)性很強(qiáng)；創(chuàng)意類廣播真人秀如天津人民廣播電臺(tái)濱海廣播的《職場(chǎng)人生》等，都是在節(jié)目中以創(chuàng)業(yè)、家居、生活等某一領(lǐng)域展開，強(qiáng)調(diào)節(jié)目中參與者的智力表現(xiàn)。

廣播真人秀節(jié)目在近年來積極吸取電視真人秀的有益嘗試，以及將其他一些藝術(shù)形式融入到節(jié)目中，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)，將廣播真人秀中的“人”的因素不局限于節(jié)目參與者本身，而將其擴(kuò)展為全體聽眾，聽眾的反饋也成為廣播真人秀內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。但當(dāng)下廣播真人秀也存在節(jié)目形式創(chuàng)新不足，節(jié)目制作質(zhì)量整體不高，各臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。

廣播脫口秀。在傳統(tǒng)廣播綜藝中，說書、相聲類節(jié)目是一個(gè)重要板塊，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的說書、相聲曲藝節(jié)目越來越不能滿足聽眾的需要，于是一種更具時(shí)代性、藝術(shù)形式更加靈活、兼容性更強(qiáng)的節(jié)目形式應(yīng)運(yùn)而生——廣播脫口秀。主要特征是脫口而出，強(qiáng)調(diào)主持人的現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮。

烏魯木齊人民廣播電臺(tái)大型晚間綜藝脫口秀節(jié)目《夜空不寂寞》、北京廣播電臺(tái)文藝節(jié)目中心全力打造的《星空故事秀》、杭州電臺(tái)交通經(jīng)濟(jì)廣播的《交通快活人》、常州電臺(tái)音樂廣播早高峰時(shí)段的《悠悠甩吧》等等，從中央電臺(tái)到地方電臺(tái)紛紛嘗試這種廣播綜藝形式，廣播脫口秀的兼容性極強(qiáng)，既能將如相聲、說書等文藝形式融入其中，還能為聽眾提供即時(shí)訊息，娛樂受眾。北京文藝廣播的《全娛樂》中將多種娛樂表現(xiàn)形式融匯一爐，例如以某位明星為話題，將明星人生經(jīng)歷與作品片段重新演繹，教育性、娛樂性、審美性都得到了很好的體現(xiàn)。當(dāng)下廣播脫口秀節(jié)目也存在著話題娛樂性過強(qiáng)、社會(huì)效應(yīng)較小，主持人語言能力良莠不齊的現(xiàn)象。

其他廣播綜藝節(jié)目。除了以上三類表現(xiàn)強(qiáng)勁的廣播綜藝類型節(jié)目以外，如廣播連續(xù)劇、廣播小說、小說劇、電影電視劇錄音剪輯、情景喜劇等等傳統(tǒng)廣播綜藝類型節(jié)目，電臺(tái)打造多類型節(jié)目平臺(tái)的制播分離制度，在第三方公司的制作下，拓展廣播的綜藝類型節(jié)目。同時(shí)在綜藝節(jié)目中，融入如天氣信息服務(wù)、公益宣傳等元素，增強(qiáng)廣播綜藝節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)。各個(gè)廣播頻率都在打造自身品牌效應(yīng)，如西安人民廣播電臺(tái)確立“辦一個(gè)以長(zhǎng)書、評(píng)書聯(lián)播為骨架的綜藝頻率，以語言類節(jié)目為根基，以娛樂節(jié)目為調(diào)劑，在節(jié)目編排上，借鑒類型化廣播傳播優(yōu)勢(shì)，鎖定‘小眾”。在當(dāng)前廣播綜藝發(fā)展大潮中，各廣播頻率都呈現(xiàn)出重塑自身節(jié)目形態(tài)、融合多種綜藝形式、增強(qiáng)自身互動(dòng)性與兼容性的特征。

中國國際廣播電臺(tái)的音樂脫口秀節(jié)目《飛魚秀》邀請(qǐng)明星歌手與聽眾互動(dòng)交流，遼寧交通廣播的娛樂節(jié)目《娛樂香餑餑》積極采用用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）模式，利用微博平臺(tái)讓聽眾成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、靈感、才思的來源地。蘇州汽車廣播的《快樂大點(diǎn)兵》以辯論賽的形式，讓聽眾之間通過微信建立互動(dòng)，同時(shí)即時(shí)加入主持人的點(diǎn)評(píng)，形成受眾、主持人之間的多向互動(dòng)。

四、邁向FM3.0：廣播綜藝節(jié)目的路徑前瞻

《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼（Thomas L. Friedman）曾說：“我們已經(jīng)進(jìn)入全球化的3.0時(shí)代，數(shù)字化、微型化、虛擬化、個(gè)人化和無線技術(shù)的存在讓我們可以隨時(shí)處理、收集或傳送聲音或數(shù)據(jù)”，他將這種技術(shù)比喻成推動(dòng)世界的十大動(dòng)力之一。各種媒介紛紛進(jìn)入3.0時(shí)代，當(dāng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，這也意味著廣播已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。

FM3.0——當(dāng)收音機(jī)遇到互聯(lián)網(wǎng)。 廣播的傳播過程，主要依靠“軟件”和“硬件”。“硬件”主要是指以廣播技術(shù)為依托的傳播渠道和平臺(tái)；“軟件”主要是指廣播的傳播內(nèi)容。根據(jù)“硬件”和“軟件”的發(fā)展，將廣播發(fā)展大致分為三個(gè)時(shí)代。

從“硬件”來看，家家戶戶抱著一個(gè)小收音機(jī)在固定的時(shí)間收聽固定的廣播節(jié)目的年代，應(yīng)該是FM1.0時(shí)代。隨著電腦的普及，隨之而來的是PC端的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)，例如當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的“龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”，同時(shí)還推出了各種應(yīng)用軟件，在有網(wǎng)絡(luò)的情況下聽眾可以隨時(shí)隨地聽到想聽到的廣播電臺(tái)，這就是FM2.0時(shí)代。漸漸地，龍卷風(fēng)的時(shí)代被各種電臺(tái)客戶端（App）替代，例如喜馬拉雅聽書、蜻蜓.fm、荔枝FM，這也意味著我們進(jìn)入了FM3.0時(shí)代。而從“軟件”來看，F(xiàn)M1.0時(shí)代，由于技術(shù)的局限，傳播內(nèi)容的話語權(quán)在電臺(tái)手上。FM2.0時(shí)代在這方面有所突破，聽眾可以選擇性地收聽，但仍然是電臺(tái)輸出內(nèi)容。到了3.0時(shí)代，不僅出現(xiàn)了很多草根播客；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)達(dá)到了內(nèi)容和受眾的細(xì)分，傳播內(nèi)容更加專業(yè)化、個(gè)性化；并且還添加了社交元素，受眾可以隨時(shí)隨地分享，電臺(tái)也根據(jù)受眾數(shù)據(jù)列出榜單等。

FM3.0——當(dāng)廣播綜藝遭遇“廣播+”。 從2014年開始，媒介融合已然成為一種趨勢(shì)。廣播也進(jìn)入了“廣播+”時(shí)代，這里的“+”不單單指廣播加上其他媒介，而是廣播和新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)思維的深度融合，習(xí)近平總書記在《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維》的重要講話中提到了要以技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本。所以“廣播+內(nèi)容為王”仍然是廣播綜藝節(jié)目在3.0時(shí)代的立根之本。

源于聲音，高于聲音。廣播綜藝節(jié)目的聲音即主體。不管媒介怎么融合，渠道怎么改變，廣播依舊是音頻媒介，聲音都沒了，何來廣播。因此在3.0時(shí)代，如何發(fā)揮廣播綜藝節(jié)目的聲音優(yōu)勢(shì)，在滿是信息量更大的視頻圖片媒介中生存下來才是根本。

廣播綜藝節(jié)目的主持人是一檔節(jié)目的招牌，主持人的聲音、思維、知識(shí)架構(gòu)、反應(yīng)能力等直接反映了主持人的水平，主持人的水平作用于節(jié)目的水平。如何發(fā)揮廣播媒介聲音的優(yōu)勢(shì)，主持人是關(guān)鍵。例如在《天生大贏家》節(jié)目中，主持人楊凱對(duì)聲音形象進(jìn)行了很高程度的塑造，不僅利用聲音的變換，塑造卡通形象，還游刃有余地在自己的聲音中來回轉(zhuǎn)換主持節(jié)目。加上楊凱自身主持經(jīng)驗(yàn)，與聽眾侃侃而談，適當(dāng)配合音效，成功地利用聲音的優(yōu)勢(shì)制作了一檔備受歡迎的廣播綜藝節(jié)目。還有許多地方節(jié)目，主持人用地道的方言主持節(jié)目，親切的同時(shí)又不乏樂趣，也是一種不錯(cuò)的嘗試。除了主持人的聲音，對(duì)音效的把控也十分重要。

雜而不亂，多而有序。正如前文提到的，廣播綜藝節(jié)目綜合了各種形式的藝術(shù)，需要文化、娛樂等元素來支撐，而元素越多，就越容易亂。近幾年來“碎片化”的廣播似乎成為一種趨勢(shì)，都在強(qiáng)調(diào)消息要短，3～5分鐘最佳。為了迎合聽眾，許多策劃者隨意加入時(shí)尚潮流元素、網(wǎng)上搞笑段子等，毫無章法且過于低俗。碎片化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪受眾注意力的一個(gè)產(chǎn)物，受眾能停留在一個(gè)媒介上的時(shí)間越來越短、越來越散，要想抓住受眾，必須將信息集中展示。但是如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉(zhuǎn)瞬即逝。如何將廣播綜藝的各種元素和信息碎片連接起來，讓其發(fā)生反應(yīng)產(chǎn)生新價(jià)值，顯得尤為重要。例如中央人民廣播電臺(tái)的《今晚聽吧》節(jié)目，是用主題來串聯(lián)，每天策劃一個(gè)主題，將當(dāng)下與之相關(guān)的文化資訊組合起來呈現(xiàn)給聽眾，這種方式不僅讓節(jié)目有了層次，也起到了強(qiáng)調(diào)每期主題的作用。江蘇人民廣播電臺(tái)文藝頻率推出的《文藝微生活》，用文藝和生活兩種元素來限定碎片范圍，同時(shí)將各種碎片化信息進(jìn)行有機(jī)組合，以廣播套餐的形式為聽眾呈現(xiàn)，不僅合理地利用了碎片化的信息，還探索出了碎片化信息組合后產(chǎn)生的新價(jià)值。

成也蕭何，敗也蕭何。何為蕭何，實(shí)則3.0時(shí)代也。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，報(bào)紙行業(yè)不斷掙扎，但還是有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的，例如澎湃新聞。因此廣播綜藝節(jié)目應(yīng)合理利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、全媒體等資源，不斷改革創(chuàng)新。如當(dāng)下出現(xiàn)的“窄播”：利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的市場(chǎng)、不同的地區(qū)，對(duì)頻率中的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分化、特色化，使得受眾更明確、傳播內(nèi)容更有針對(duì)性，傳播手段也更具特色。各種廣播綜藝節(jié)目也進(jìn)行了更專業(yè)的分類，如才藝展示，相聲、小品或喜劇等藝術(shù)形式的播放，還有網(wǎng)絡(luò)資料搜集、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、開心招數(shù)等節(jié)目。又比如，當(dāng)下為了方便受眾，研發(fā)了電臺(tái)手機(jī)客戶端（App），發(fā)展不錯(cuò)的屬荔枝FM、喜馬拉雅聽書等，受眾可以隨時(shí)隨地打開廣播，可以參與互動(dòng)。這些都是廣播綜藝節(jié)目的飛躍發(fā)展，在技術(shù)落后的FM1.0時(shí)代是無法實(shí)現(xiàn)的。所以3.0時(shí)代既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，順應(yīng)潮流也是一種成功之道。

注 釋

錢翊白 《碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索——以浙江廣電集團(tuán)浙江之聲<翊白聲音雜志>為例》，《中國廣播》，2014年第5期。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā) 展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

華曉青 《淺議融媒體語境下廣播節(jié)目變革新動(dòng)向》，《中國廣播》，2015年第3期。

[丹] 克勞斯·布魯恩·延森（Klaus Bruhn Jensen） 吳信訓(xùn) 何道寬 編 劉君 譯《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012年9月版。

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5.《中國廣播》《中國廣播電視學(xué)刊》《中國廣播影視》《現(xiàn)代傳播》《新聞與傳播》（人大復(fù)印資料）2015年1～12期。

（本文編輯：呂曉虹）