李園

摘要：隨著農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民文化消費能力、方式、觀念，消費群體結(jié)構(gòu)都發(fā)生了深刻變化。發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)民消費，進(jìn)而提升農(nóng)民文化消費水平，是寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：寧夏；農(nóng)民；文化消費

中圖分類號：F713.55文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008-2921（2016）06-0093-03

文化消費主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等[1]。當(dāng)前，文化消費的供給主要有兩個來源： 市場提供的商業(yè)性文化消費和政府提供的免費公共文化消費。為了了解寧夏農(nóng)村文化消費的狀況，我們《現(xiàn)階段我國西北地區(qū)文化消費調(diào)查研究》課題組（以下簡稱課題組）以寧夏農(nóng)村為調(diào)研點對寧夏農(nóng)村居民的文化消費進(jìn)行了調(diào)研。截至2013年，寧夏共轄有101 個鎮(zhèn)、92個鄉(xiāng)，有2 265個村委會。本課題組選取了寧夏石嘴山市廟臺鄉(xiāng)東永固村，青銅峽市袁灘村，鹽池縣花馬池鎮(zhèn)佟記圈村、李記溝村，彭陽縣的周溝村，紅寺堡楊柳村這六個村，于2014年3月至5月就有關(guān)文化消費的相關(guān)問題進(jìn)行了調(diào)研。這六個村從地域、收入等都有所差距，以求此次調(diào)研能夠較為全面均衡地反映寧夏農(nóng)村居民的文化消費狀況。就目前農(nóng)村文化消費的形式來看，主要包括公益性文化消費和市場化文化消費。本次調(diào)查內(nèi)容除了被調(diào)查者的基本情況和家庭收入等5個基本問題外，主要涉及農(nóng)村居民文化消費行為、文化消費意識、對促進(jìn)農(nóng)村文化消費的認(rèn)知、對農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇四方面內(nèi)容15 個問題。

一、樣本描述

為了對所選中的六個村莊進(jìn)行更加準(zhǔn)確地統(tǒng)計與研究，我們將這六個村莊劃分為三大類別，劃分標(biāo)準(zhǔn)主要以人均收入進(jìn)行區(qū)分。將人均收入在9 000元～11 000元的兩個村莊東永固村、袁灘村界定為較富裕村，將人均純收入在5 600～6 000元的兩個村莊，佟記圈村、周溝村界定為中等收入村，將人均純收入在3 000～4 300元的兩個村莊，李記溝村、楊柳村界定為貧困村（此分類只是為了此次調(diào)研分析更具類別性，全面性，能夠代表寧夏各類農(nóng)村居民，并不具有普遍意義）。

（一）較富裕村：東永固村與袁灘村。

廟臺鄉(xiāng)東永固村轄8個村民小組，共有農(nóng)戶373戶1 377人，外出務(wù)工560人，耕地面積5 500畝，2013年全村人均純收入9 986元。全村共有黨員59名，農(nóng)村合作經(jīng)濟組織2個，村內(nèi)有蔬菜脫水企業(yè)3家，有兩家經(jīng)營生產(chǎn)并承包土地自建種植基地。東永固村交通便利、灌排暢通、土地肥沃，村莊整齊、整潔，道路溝渠等基礎(chǔ)設(shè)施完善。全村群眾具有種植脫水菜和大路菜的傳統(tǒng)習(xí)慣。通過依靠科技提高產(chǎn)品的質(zhì)量，依靠企業(yè)拉動種植規(guī)模，形成了農(nóng)戶種植脫水菜和瓜菜的模式。種植蔬菜的收入占家庭收入的50%以上，蔬菜種植和勞務(wù)產(chǎn)業(yè)成為東永固村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

袁灘村共轄11個村民小組，全村人口共1115戶4 074口人，其中回族人口1 320；耕地面積5 980畝。袁灘村境內(nèi)建有濱河社區(qū)，自2009年10月起開工建設(shè)，到2010年4月底正式竣工，投資60余萬元，社區(qū)建設(shè)面積600平方米，濱河廣場占地23畝18 000平方米，建有演藝廣場、籃球場、排球場、噴泉，活動區(qū)安裝了健身器材，供中老年人健身娛樂。現(xiàn)居住農(nóng)戶620戶2 487人，其中回族人口861人，2013年人均純收入10 200元。近年來在全村共同努力下，榮獲寧夏回族自治區(qū)級民族團結(jié)示范村和巾幗示范村等榮譽稱號。2014年8月，全國農(nóng)村精神文明建設(shè)工作經(jīng)驗交流會代表到袁灘村觀摩，同時還召開了寧夏全區(qū)農(nóng)村精神文明現(xiàn)場會，寧夏全區(qū)廣播“村村響”試點工作現(xiàn)場會，受到了社會各界的關(guān)注。課題組在兩村共發(fā)放問卷200份，收回問卷185 份，回收率92.5%，。

（二）中等收入：佟記圈村與周溝村。

佟記圈村2013年全村有農(nóng)戶434戶1 278人，有耕地8 265畝。全村農(nóng)民人均純收入6 745元，人均支出4 000元。

周溝村位于彭陽縣白陽鎮(zhèn)西4公里處，西鄰本鎮(zhèn)雙磨村，東接本鎮(zhèn)姚河村，北與本鎮(zhèn)羅堡村、老莊村相連，南接本鎮(zhèn)余溝村，屬純漢民村?？?cè)丝?43戶3 361人，土地總面積21.15平方公里，退耕還林面積5 010.4畝，耕地面積13 940畝，其中川水地2 701畝，已經(jīng)征占水地800畝。周溝村雖地處丘陵地帶，但地勢平緩，交通便利。青彭公路穿境而過。近年來，養(yǎng)殖、勞務(wù)、地膜玉米、設(shè)施農(nóng)業(yè)、馬鈴薯等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和退耕還林地?fù)嵊茏o(hù)，取得了較好的經(jīng)濟效益。2013年人均純收入5 600元。課題組進(jìn)行了入戶調(diào)查，兩村發(fā)放問卷200份，收回問卷192份，回收率96%。

（三）較貧困村：李記溝村與楊柳村。

李記溝村，2013年全村有農(nóng)戶460戶1 570人，有耕地8 857畝。全村農(nóng)民人均純收入4 300元，人均支出2 700元。

楊柳村，全村有1 300多戶，戶籍村民7 980人，村內(nèi)有耕地13 270畝。農(nóng)作物以葡萄和玉米為主，村民人均年3 895元。課題組進(jìn)行了問卷調(diào)查，兩村發(fā)放問卷 200份，收回問卷190份，回收率95%。

二、問卷調(diào)查結(jié)果

三類村莊共計發(fā)放問卷600份，收回有效問卷567份，統(tǒng)計分析以錄入的有效變量值為根據(jù)。

（一） 被調(diào)查村民的文化消費行為

文化消費的行為主要涉及文化消費支出、文化消費結(jié)構(gòu)及文化消費偏好三個項目。其中，文化消費支出是指支出的真實數(shù)量，文化消費結(jié)構(gòu)支出是指支出在家庭總消費支出中所占的比例，文化消費偏好是指在實際文化消費中消費行為更多、更愿意消費的部分。

1.寧夏農(nóng)村家庭的文化消費支出差距較為明顯

調(diào)查顯示，2013年較富裕村、中等收入、貧困村居民“家庭文化消費支出”的均值分別是3 526.19元、2 195.26 元、1 215.62元。三者在家庭文化消費支出上還是有一定差距。即使在同一類村莊中，由于收入等經(jīng)濟狀況不同，文化消費的差異也較為明顯。貧困村、中等收入村、富裕村“家庭每月的文化娛樂消費占總支出的比例” 分別是：“幾乎沒有”占25.7%、20.9%、14.2%，“5%～10%” 占61.9%、68.3%、53.4%，“15% ～20%” 占 11.6%、 8.7%、25.5%， “20%以上” 占0.8%、2.1%、6.9%。從總體上看，“幾乎沒有”平均為18.5%，5%～10%平均為62.5%，“15%～20%”平均為14.9%，“20%以上”平均為4.1%。

2.寧夏農(nóng)村家庭文化消費結(jié)構(gòu)總體呈現(xiàn)多樣性

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村居民文化消費的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的影視、雜志、書報消費與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、旅游消費并存，而且多樣文化消費并存于同一家庭內(nèi)。電視、旅游、網(wǎng)絡(luò)在寧夏農(nóng)村已成為文化消費的主要內(nèi)容。

3.寧夏農(nóng)村居民文化消費偏好相對集中

文化消費偏好集中反映了農(nóng)村居民文化消費的選擇趨向，對于今后農(nóng)村文化建設(shè)具有一定的指導(dǎo)意義。寧夏農(nóng)村居民對“文化消費偏好”的選擇占據(jù)前三名的分別是：貧困村“看電視聽廣播”占87.2%，“看電影” 占18.5%，“上網(wǎng)”在貧困村占10.1%；中等收入村“看電視聽廣播” 占55.2%，“上網(wǎng)”占28.9%，“看電影”占20.6%；較富裕村“看電視聽廣播”占62.8%、“上網(wǎng)”占35.7%，“看電影”占28.3%?？梢哉f，農(nóng)村居民文化消費偏好主要集中在“看電視聽廣播”，“上網(wǎng)”及“看電影”上。

（二）被調(diào)查村民的文化消費意識

文化消費意識是文化消費主體在文化消費方面的認(rèn)知和態(tài)度意向。本次調(diào)查主要采取了4 項指標(biāo)，包括文化消費目的、對文化消費的態(tài)度、對自我文化消費的評價、對促進(jìn)農(nóng)村文化消費的建議。

1.寧夏農(nóng)村居民文化消費意識開始萌生

當(dāng)問及家庭是否有意識和愿望培養(yǎng)家庭成員的文化消費能力及文化氛圍時，43.5%的受訪者選擇比較注重，有35.7%的受訪者選擇“一般”或“無所謂”，14.1%的受訪者選擇比較不注重，6.7%的受訪者選擇非常注重?？梢娪捎谏钏教岣吆徒?jīng)濟狀況的改善，農(nóng)民們有了通過文化消費來提升生活質(zhì)量的愿望。

2.所調(diào)查三類村莊居民的文化消費目的不盡相同

農(nóng)村居民文化消費目的和自身生存的環(huán)境及生活生產(chǎn)方式緊密相連。由于貧困村相對的保守性和封閉性及其以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的生產(chǎn)方式，其村民的文化消費的目的主要集中在“娛樂消遣”（39.2%）和“拓寬視野”（38.5%）兩方面；而中等收入村由于其開放性和經(jīng)濟的相對發(fā)達(dá)，使得居民文化消費的目的以“娛樂消遣”（35.8%）、“鍛煉身體”（ 45.6%）為主；被城市化所覆蓋的較富裕村則主要以“拓寬視野”（46.1%）、“鍛煉身體”（20.7%）為其文化消費目的。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，文化消費目的依次為：“娛樂消遣、打發(fā)時間”31.5%；“鍛煉身體、 促進(jìn)身心健康”38.3%，“拓寬視野、增長見識”21.5%，“擴大人際交往、提升個人形象”7.9%，“其他”2.5%。

3.被調(diào)查村民對文化消費的態(tài)度依然較為保守

農(nóng)村居民對文化消費的態(tài)度，是指居民愿意采取何種文化消費方式。此次調(diào)查采用了4 個變量，依次是“節(jié)約型，能省就省”“適當(dāng)型，需要就消費”“放縱型，喜歡便要”及“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者的選擇依次是：“節(jié)約型”49.5%、 45.7%、30.5%，“適當(dāng)型”43.7%、41.8%、55%，“放縱型”5.1%、 9.3%、8.3%，“其他”1.7%、3.2%、6.2%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，對文化消費的態(tài)度依次為：“節(jié)約型”42.8%，“適當(dāng)型”45.8%，“放縱型”7.7%，“其他”3.7%。

4.被調(diào)查村民對自我文化消費的滿意度相對較低

對自我文化消費的評價主要用于測評農(nóng)村居民對自我文化消費的滿意度。采用4 個變量，分別是 “非常合理”“比較合理” “一般”和 “非常不合理”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者所選擇的依次是：“非常合理”4.2%、12.5%、7.5%，“ 比較合理”45.7%、39.2%、43.8%，“ 一 般”45.5%、44.9%、43.1%，“非常不合理”4.6%、3.3%、5.6%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，對自我文化消費的滿意度依次為：“非常合理”8.5%，“比較合理”42.6%，“一般”44.5%，“非常不合理”4.4%?！氨容^合理”與“一般”占87.1%，可以看出，農(nóng)民文化消費的滿意度相對較低。

5.被調(diào)查村民認(rèn)為促進(jìn)寧夏農(nóng)村文化消費應(yīng)以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟為主， 宣傳動員為輔

就農(nóng)村居民自身認(rèn)為該如何促進(jìn)農(nóng)村文化消費，采用4 個變量測量，分別是“大力發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)、增加家庭收入”“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“廣泛宣傳動員、充分調(diào)動農(nóng)村居民積極性”“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者所選擇的依次是：“大力發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)、增加家庭收入”75.2%、67.4%、55.6%，“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”13.6%、10.5%、35.7%，“廣泛宣傳動員，充分調(diào)動農(nóng)村居民積極性”55.5%、37.2%、63.5%，“其他”0.1%、1.1%、2.9%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，認(rèn)為促進(jìn)寧夏文化消費的措施依次為：“大力發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)、增加家庭收入”66.87%，“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”21.28%，“廣泛宣傳動員、充分調(diào)動農(nóng)村居民積極性”45.19%，“其他”1.34%。

（三）被調(diào)查村民對農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇

農(nóng)村公共文化設(shè)施是指由集體組織或政府提供的公共文化消費的場地及器材。對農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇這一選項主要用來測評農(nóng)村居民對政府或集體在農(nóng)村文化投入建設(shè)方面的滿意度，并可以之來指導(dǎo)今后農(nóng)村公益性文化建設(shè)的方向。主要采用了公共文化場所的需求滿足狀況兩項指標(biāo)變量。

寧夏農(nóng)村公共文化消費場所，總體不能滿足需要。對農(nóng)村居民所在村鎮(zhèn)的公共文化設(shè)施滿足需求程度采用4 個變量測量，分別是 “有、 足夠多”“有、但還不夠多”“沒有”、“沒注意”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者選擇 “有、但還不夠多” 的分別占72.5%、65.3%、60.2%，農(nóng)村公共文化消費設(shè)施總體依然不能滿足居民公共文化消費需求。對農(nóng)村居民所居住村鎮(zhèn)需要加強建設(shè)的公共文化設(shè)施， 三類村莊居前三位的選擇依次是： “書店、 圖書館、講座”56.58%，“文化館、展覽館等”38.95%，其他4.47%，

三、研究結(jié)論

從對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分布及相關(guān)變量的分析中， 關(guān)于寧夏農(nóng)村居民的文化消費我們可以得出以下結(jié)論。

（一）寧夏農(nóng)村居民文化消費主要以自身精神需求的滿足為目的，以休閑、 娛樂類為主，有償文化消費中位居前三位的是有線電視、 網(wǎng)絡(luò)、看電影。紙質(zhì)文化消費和高端文化消費（如藝術(shù)品收藏，參觀藝術(shù)園區(qū)、 博物館和展覽館等）依然不振，尤其在貧困和中等收入農(nóng)村，表現(xiàn)得更為明顯。

（二）寧夏農(nóng)村居民人均月文化消費支出在家庭總支出中的比例大多在5% ～ 10%。但消費額度分布極其不均勻，較富裕村和中等收入村居民的消費支出額度遠(yuǎn)高于貧困村。

（三）目前，寧夏農(nóng)村公共文化消費的場所和內(nèi)容依然不足。需要加強圖書館、書店、講座、以及文化館、博物館、展覽館等公共設(shè)施建設(shè)。

（四） 隨著農(nóng)民收入的不斷提高，預(yù)計未來農(nóng)村地區(qū)的 報紙、網(wǎng)絡(luò)等市場將大有可為。因此建議進(jìn)一步整合對寧夏區(qū)域的文化資源，做好基礎(chǔ)性、引導(dǎo)性、服務(wù)性工作；要重點建設(shè)鄉(xiāng)村Internet網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，資費標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)進(jìn)一步下調(diào)；鄉(xiāng)村報紙、雜志發(fā)行應(yīng)注重系統(tǒng)化、常規(guī)化。

（五）隨著農(nóng)民整體受教育水平的提高，電影或戲曲、雜志、書籍市場預(yù)計將會進(jìn)一步擴大，因此建議在人口密集度高、整體文化水平較高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強圖書館、書店、演藝廣場等建設(shè)。

（六）加強講座進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，組織講師團或其他相關(guān)人員定期前往農(nóng)村地區(qū)開展各種形式的講座。

（七）農(nóng)村居民的消費意識主要靠政府輿論來引導(dǎo)并給與科學(xué)規(guī)范管理。為擴大農(nóng)村地區(qū)的文化消費、壯大文化產(chǎn)業(yè)，在重點加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，政府要進(jìn)行大量宣傳、動員。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓海燕.中國城鎮(zhèn)居民文化消費問題實證研究[J].中國流通經(jīng)濟，2012（6）.