謝詠殷

【摘要】新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，使得人們的生活變得越來越便捷，新媒體對各種信息的傳播也使得人們的知識越來越豐富。本文對新媒體在健康知識的宣傳普及過程中的作用進行分析和探討，旨在借助新媒體為人們傳播更多可靠的健康知識。

【關(guān)鍵詞】新媒體；健康知識宣傳；創(chuàng)新；形式

一、引言

在信息技術(shù)時代，新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)得越來越明顯，新媒體具有一定的外向性以及立體性，為信息的交換和傳播提供了一個全新的平臺，而且這種平臺的開放性也正好適合市場的開放性。新媒體的興起，不僅是社交領(lǐng)域的一次變革，對于我國很多領(lǐng)域的發(fā)展也有十分重要的意義，比如在人們的日常生活中，新媒體開始扮演了信息和知識傳遞者的角色，當(dāng)癌癥、轉(zhuǎn)基因、霧霾這些名詞給人們的生活帶來越來越明顯的影響，人們變得越來越關(guān)注健康，新媒體傳遞的健康知識正好滿足人們的需求，而且通過新媒體接受這些信息便捷程度較高，大眾也可以通過新媒體平臺將這些信息分享給其他人，達到了信息共享的目的。在信息時代背景下，健康知識的宣傳和普及必須要加強對新媒體的應(yīng)用，實現(xiàn)大范圍的傳播。

二、新媒體對健康知識宣傳的作用

（一）有助于大眾加強對健康的認(rèn)知

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有超越時空限制、信息傳播量大、傳播及時等特點，使得新媒體成為目前的主流媒體，為其在健康知識的宣傳過程中的應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)，在對大眾進行健康知識教育的過程中可以幫助大眾加深對健康的認(rèn)知，在接受各種健康知識的過程中也能潛移默化地認(rèn)識到健康的重要性，從而更加注重自己的身體健康。

（二）新媒體促進健康知識的宣傳普及效果的提升

新媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，當(dāng)前通信技術(shù)的發(fā)展，使得世界上任何一個角落都可以使用網(wǎng)絡(luò)，為信息的傳遞提供了一個全新的渠道，新媒體相對于傳統(tǒng)的媒體而言，是一種沒有界限的媒體形式，這也使得健康知識宣傳普及范圍得到拓展，有助于引導(dǎo)全民關(guān)注健康。

（三）新媒體為大眾辨識健康知識的真?zhèn)翁峁┝颂剿鞯目赡?/p>

隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求在增加，營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，隨之而來的以營銷為目的、片面、夸大其詞的健康信息得以大量在新媒體上投放，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)的醫(yī)學(xué)平臺搜索相應(yīng)文章以及向?qū)I(yè)人士求證，在探索的過程中加深對健康知識的認(rèn)識。

三、新媒體在健康知識宣傳普及中的應(yīng)用

當(dāng)前大眾對健康的關(guān)注程度有了很大的提升，越來越注重日常生活中的養(yǎng)生和保健，在健康知識的宣傳普及過程中，新媒體的應(yīng)用可以從以下幾個方面著手：

（一）充分發(fā)揮新媒體的宣傳普及優(yōu)勢

新媒體相對于傳統(tǒng)的健康知識宣傳普及，傳遞過程更加直接、快捷，因此在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該要對新媒體的優(yōu)勢進行利用，充分發(fā)揮新媒體快速、便捷的特點，同時加強對各種健康知識的內(nèi)容的精細化處理，及時將各種健康信息傳遞給受眾，最終不斷提高大眾對各類健康知識的接受度。以東莞科學(xué)館推出的品牌項目“健康新生活”科普系列講座在微信公眾號上的推送內(nèi)容為例，該項目通過線下邀請專家與市民進行面對面交流的形式開展。公眾號發(fā)送的文章除介紹活動的開展情況外，都會將活動中專家講到的內(nèi)容提煉一到兩個知識點以圖文結(jié)合的方式呈現(xiàn)給讀者，加強健康知識的宣傳和普及力度。

（二）對新媒體平臺中的信息進行規(guī)范

新媒體中的消息是多種多樣的，有積極健康的消息，也存在一些片面、負(fù)面和虛假的信息，這些消息則很有可能會對大眾產(chǎn)生消極的影響。比如一些沒有經(jīng)過證實的健康方面的信息在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，誤導(dǎo)大眾。因此在利用新媒體對大眾進行健康知識傳播時，一方面要加強對各種新媒體平臺的監(jiān)管，對于各個媒體平臺發(fā)布的信息要進行審核，防止一些不合格甚至是嚴(yán)重負(fù)面的信息出現(xiàn)在新媒體平臺上。例如在網(wǎng)絡(luò)上傳播的一則由益生菌微商發(fā)出的小孩發(fā)燒通過益生菌產(chǎn)品治愈的信息，讀者需要結(jié)合科學(xué)處理退燒的知識，不要盲目相信服用益生菌便可達到退燒的目的。

（三）創(chuàng)新社會大眾的健康實踐形式

新媒體的傳播效率較高，能夠產(chǎn)生廣泛的影響力和號召力，在利用新媒體對健康知識進行宣傳的時候，也要注重通過創(chuàng)新的方法引導(dǎo)大眾學(xué)會深入探究健康知識，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、微信公眾號、手機應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)課程等多種形式對大眾進行召集，讓大眾能夠積極參與到這些活動中來，就健康知識進行交流，拓展大眾的思維和視野。如微信公眾號“健康不是鬧著玩兒”（由國內(nèi)外頂尖大學(xué)畢業(yè)的生物醫(yī)學(xué)博士，目前在世界頂級研究機構(gòu)、公司從事醫(yī)療健康相關(guān)工作的人員組成的團體）曾發(fā)出一篇名為《健康謠言“通緝令”》的文章后受到讀者的熱烈反饋，該公眾號收集讀者提供的眾多“流言”案例，撰寫名為《偽科學(xué)，長啥樣？》的科普文章，總結(jié)出偽科學(xué)文章的“七大特點”，引導(dǎo)讀者做出辨別；又如今年5月剛上線的應(yīng)用軟件“分答”（一個付費語音問答平臺，除提問者和被提問者外，第三者用戶可以通過支付1元費用“偷聽”問題和回答，提問者和被提問者從中獲得相同的偷聽分成），上線42天內(nèi)得到1000萬用戶體驗，超過100萬用戶為內(nèi)容買單，產(chǎn)生了50萬條問答內(nèi)容，交易金額超過1800萬，其中不乏北京協(xié)和等知名醫(yī)院的醫(yī)生回答用戶的提問。此應(yīng)用軟件的創(chuàng)新，讓提問者可以得到專業(yè)人士提供的答案，被提問者可以利用自己的專業(yè)知識幫助更多的人，而兩者皆可從眾多第三者的支付中獲益。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，通過創(chuàng)新健康知識傳播方式，健康知識的普及和宣傳有了更多新的途徑，新媒體為健康知識宣傳和普及帶來了一定的幫助，同時也帶來了不少的挑戰(zhàn)。在新媒體時代背景下應(yīng)該要積極結(jié)合新媒體平臺，引導(dǎo)大眾加強對健康的關(guān)注，促進科學(xué)的健康知識的廣泛傳播。

參考文獻

[1]徐建.淺析手機新媒體在健康教育中的應(yīng)用前景與傳播策略[J].江蘇衛(wèi)生保健，2011（01）.