黃璜

面對目前網(wǎng)絡原生IP的缺失與空白，萬卷在線以專業(yè)寫作工具為切入點，布局新生代寫手社群，以圖解決原生IP開發(fā)以及孵化的難題。

在當今的影視圈和出版圈，IP（Intellectual Property）可謂一個炙手可熱的概念，隨著一系列熱門IP電影、IP電視劇的爆紅，IP的價格也是水漲船高，圍繞著IP也有著更多商業(yè)模式上的探索。但是，盡管被諸多互聯(lián)網(wǎng)公司以及資本追逐，原創(chuàng)好IP的缺失一直都是困擾眾多從業(yè)者的難題。正是因為看到了目前網(wǎng)絡原生IP的缺失與空白，北京萬卷在線網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“萬卷在線”）以專業(yè)寫作工具為切入點，布局新生代寫手社群，在原生IP領域進行全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細作與合縱連橫，以圖解決原生IP開發(fā)以及孵化的難題。

從工具切入到社群

經(jīng)過將近一年的籌備，2016年1月初，萬卷在線發(fā)布了一款名為“寫作貓”的專業(yè)跨平臺同步寫作工具。據(jù)了解，寫作貓目前支持Windows、Mac、Android、iOS等系統(tǒng)，在短短三個月的時間里，依靠著專業(yè)化和垂直化的功能服務，以及以作者需求為核心的迭代變化，“寫作貓”已吸引了超1.5萬名左右以90后和00后為主的新生代寫手安裝使用。

在寫作貓創(chuàng)始人王晶看來，從原始社會人類創(chuàng)造文字，在石頭、甲骨上刻畫以傳達信息開始，歷經(jīng)竹簡、宣紙到如今的電腦每一次技術的革新都改變了我們生活和工作的習慣，而現(xiàn)在的寫作輔助工具也將如此。作為一款專業(yè)的寫作輔助工具，寫作貓真正做到了以用戶需求作為開發(fā)基礎。為了切實地服務于作者需求，寫作貓有針對性地設計了很多功能，主要針對小說、雜文、劇本等文體來規(guī)范創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，同時還提供時光機無線回退、一鍵分享、換膚、角色標簽設定和出場統(tǒng)計、多格式導入導出、電腦和手機一鍵同步等特色實用的輔助功能。“我們算是比較接地氣的，相對于現(xiàn)階段同類寫作輔助工具更加注重作者在其網(wǎng)絡文學平臺上發(fā)布，寫作貓則將注意力更多地放在滿足作者在寫作軟件功能方面的需求。對于新作者來說，寫作貓能夠幫助他們在創(chuàng)作之初少走很多彎路，像大綱的設計、角色的出場統(tǒng)計等等；而對于成熟的作者，寫作貓也能夠提高其工作效率?！蓖蹙τ浾呷缡钦f。

隨著這款“寫作神器”在年輕作者圈的風靡，寫作貓開始謀求在作者社群上的布局。王晶說道，“我們建立了核心用戶群，在此基礎之上創(chuàng)立了‘大神指導室，旨在邀請一些相對比較成功的、成熟的網(wǎng)文作者以及編劇、資深編輯、導演等通過線上群分享的方式對新生代寫手提供指導，每次都會有一千人以上的新生作者能夠從中獲益，這也是我們的用戶粘性所在。”在王晶的介紹中，寫作貓對作者社群的服務并不局限于指導式的內(nèi)容分享，還有評估作品價值和培養(yǎng)作者成長?！拔覀冇袑ｉT的編輯隊伍，不管是不是簽約作者都可以將作品交給我們評估，我們會幫助作者判斷他的作品是否有潛力并且提供建議。如果是我們簽約的話，我們還可以給他提供一對一的精英指導。其他平臺因作家太多，編輯無法做到一對一服務，而我們可以很好地彌補這個空白。同時我們也和像愛奇藝、新浪讀書等這樣的渠道方合作，給作者提供更多的分發(fā)渠道以及與影視公司合作眾創(chuàng)和定制的工作機會以增加其收入，包括主題創(chuàng)作以及短篇影視改編。”

此外，寫作貓也為眾多寫作愛好者提供了數(shù)字出版的可能性。在萬卷在線開發(fā)的讀巢自助出版平臺上，用戶可以自行定價、自主上傳內(nèi)容、自由設定促銷價格和商業(yè)模式以及試讀章節(jié)，并可以自己管理評論，最后生成單行本APP發(fā)布在蘋果和安卓等各應用平臺上。不僅如此，通過在朋友圈分享單行本，作者可以獲得銷售的收益，分享者也可以獲得一定的分紅。王晶舉了一個例子，“我們簽約了一個腦癱患者，通過我們自助出版平臺將她40多萬字的一部小說《無悔人生》出版。可能在傳統(tǒng)出版渠道，她的這本書達不到出版的標準，我們幫她出版了，通過這本書我們也可以讓更多的人能夠幫助她。從某種意義上，我們這個平臺是公益性，是為了幫助一些有出書夢的人實現(xiàn)夢想?！?/p>

種種嘗試與布局使寫作貓在挖掘作者上初見成效，在未來寫作貓將會完善軟件社交以及移動端創(chuàng)作等方面的功能，將之前沉淀在社交軟件上的用戶轉(zhuǎn)移到自建平臺上，形成作者的社交圈，利用免費的服務增加用戶的粘性，把盈利放在出版和原生IP孵化等方面。

做IP產(chǎn)業(yè)的“造血者”

和海外的IP產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還僅僅處于起步階段，整個產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)邏輯其實尚未完善。曾在盛大文學工作多年的王晶對網(wǎng)絡文學IP有非常深刻的認識，“目前市場上的IP熱潮其實是IP泡沫，終究有一天會冷卻下來。但是好的內(nèi)容是市場永遠需要的，我們所做的事情正是通過各種方式去挖掘這些內(nèi)容?！?/p>

回顧這兩年的IP熱潮，太多影視公司、出版社乃至游戲公司，為了降低風險，都爭相簽約所謂大神作者、熱門作品這樣一線的大IP，但是這些大IP是有限的，而且也不是所有公司都有雄厚的資本去追逐，后續(xù)的市場肯定是有空白的。基于這樣的認識，萬卷在線把眼光放在了90后和00后的草根作者身上，“坦誠講，我們沒有那么大的經(jīng)濟體量去參與現(xiàn)在的燒錢游戲，但是我們找準定位，從新生代的作者里挖掘有潛力的作品，并且去培養(yǎng)他們，等到了作品成熟之后，就會放大這種IP的價值?！?/p>

在王晶看來，盡管中國網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前發(fā)展也較為粗放，但是隨著時間的發(fā)展，網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作會越來越適應讀者的閱讀習慣以及市場需求，未來是有可能發(fā)展成像好萊塢那樣成熟的內(nèi)容工業(yè)體系的。萬卷在線就是要在這個發(fā)展過程中找到內(nèi)容創(chuàng)作的源頭，或者說培養(yǎng)了適應IP轉(zhuǎn)化的寫作者。“很多作者是有天賦的，但是他們沒有受過專業(yè)訓練，不懂得如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成作品，我們給他這個接受培訓的機會，在網(wǎng)絡文學發(fā)展的早期是很少有作者能夠獲得這樣的提升的。IP是一個風口，我們希望能夠和作者共同享受這個風口帶來的助推機會?！蓖蹙Ы忉尩?。

當被問到寫作貓在IP運營過程中所扮演的角色時，王晶回答：“我們其實更像是一個造血渠道，為全產(chǎn)業(yè)鏈的IP轉(zhuǎn)化輸送新鮮血液，但是不僅是這樣，我們還會參與到后續(xù)的宣傳推廣當中。我們現(xiàn)在有簽約的作品，一方面我們要為他尋找出版的渠道，另外一方面更重要的是還要找影視公司的渠道?！睂懽髫埡陀耙暪镜暮献饔袃煞N模式，一種是和一些影視公司有版權入股的合作，另一種是影視公司直接買斷作品的某一些權利。但是，不管是什么樣的合作方式，寫作貓也不僅僅是版權輸送，而是會參與影視改編的策劃案以及后續(xù)整體的包裝與營銷推廣，而這恰恰是寫作貓的強項。據(jù)了解，寫作貓已經(jīng)和北京藍藍藍藍影視公司聯(lián)手開啟“百部網(wǎng)絡大電影”計劃，計劃推出100部網(wǎng)絡小說改編的虐戀和絲逆襲題材網(wǎng)絡大電影。通過這個項目，一方面能夠試水IP內(nèi)容變現(xiàn)的可能，另外一方面也能讓有天賦的作者能夠涌現(xiàn)出來。可以說，寫作貓這樣的模式能給更多的草根作者提供上升和變現(xiàn)的通道。

在拿到融資之后，王晶對萬卷在線未來的前景顯得很樂觀，在她的未來規(guī)劃里，萬卷在線將致力于把寫作貓這個基礎做好，將小說的輔助寫作功能深度強化，并且將軟件移動化功能做得更完備。萬卷在線的理想體系是眾多聯(lián)合創(chuàng)作工作室，每個工作室有各自IP題材的專業(yè)作者，也會配有作家經(jīng)紀人去專門為作品爭取影視、游戲等各方面的變現(xiàn)。這種藝人式的運作方式顯然有別于傳統(tǒng)圖書公司、出版社對作家的運營，但是現(xiàn)在看來，萬卷在線顯然無意于做一個大而全的網(wǎng)絡文學平臺，而是深耕內(nèi)容與作者，這樣才更有可能在IP的這個風口飛起來。endprint