續(xù)蔚一 劉溪涵（重慶師范大學(xué)，重慶 400047）

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以澎湃、界面、并讀為例分析新聞客戶端對(duì)北京霧霾事件報(bào)道的差異

續(xù)蔚一 劉溪涵
（重慶師范大學(xué)，重慶 400047）

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，移動(dòng)新聞客戶端逐漸成為人們閱讀新聞和獲取資訊的重要渠道，大數(shù)據(jù)算法的運(yùn)用讓內(nèi)容的推送更加精準(zhǔn)，自媒體的出現(xiàn)也使新聞客戶端的內(nèi)容在廣度與深度方面不斷擴(kuò)展。在當(dāng)今媒介融合的大趨勢(shì)下，新聞客戶端成為紙媒試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要產(chǎn)品。本文運(yùn)用框架理論和內(nèi)容分析法，通過(guò)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃、界面以及南方報(bào)業(yè)集團(tuán)并讀新聞客戶端對(duì)于北京霧霾的專題報(bào)道，探究新聞客戶端在新聞內(nèi)容和編輯手段方面的特色，并對(duì)進(jìn)一步調(diào)整和完善霧霾報(bào)道的框架提出建議。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端；北京霧霾；框架理論

劉溪涵，重慶師范大學(xué)2014級(jí)文藝與傳媒專業(yè)研究生。

2015年12月7日，北京市首次啟動(dòng)空氣重污染紅色預(yù)警，霧霾天氣對(duì)我國(guó)尤其是北方地區(qū)市民的健康及出行帶來(lái)了嚴(yán)重影響，眾多媒體均對(duì)該事件進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道和評(píng)論。本研究以近期“北京霧霾”為案例，通過(guò)框架理論和內(nèi)容分析法對(duì)新聞客戶端環(huán)境新聞的報(bào)道建構(gòu)展開(kāi)分析，從而呈現(xiàn)出不同新聞客戶端的側(cè)重點(diǎn)。

一、理論與研究設(shè)計(jì)

（一）理論概念

框架理論源自加拿大學(xué)者貝特森（Bateson），德國(guó)學(xué)者高夫曼（Goffman）于1974年在《框架分析》（Frame Analysis）一書中將這個(gè)概念首次引入社會(huì)文化學(xué)，并逐步引起語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)等其他學(xué)科的注意。高夫曼認(rèn)為“所有我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、解構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架；框架使得我們能夠確定、理解、歸納、指稱事件和信息”。［1］

高夫曼的框架理論在新聞傳播學(xué)中主要應(yīng)用于3個(gè)領(lǐng)域：從新聞生產(chǎn)的角度研究媒體框架如何被建構(gòu)；從內(nèi)容研究的角度考察媒體框架是什么；從傳播效果的角度研究受眾如何接收和處理媒介信息。［2］本文以“北京霧霾首次啟動(dòng)紅色預(yù)警”這一突發(fā)事件為案例，從內(nèi)容研究的角度對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的報(bào)道框架展開(kāi)分析，從而探討全媒體環(huán)境下移動(dòng)新聞客戶端的報(bào)道方式、手段以及特點(diǎn)。

（二）研究樣本與類目建構(gòu)

本研究主要采取內(nèi)容分析法，從2015年12月7日18時(shí)北京首次啟動(dòng)空氣重污染紅色預(yù)警開(kāi)始，分析一周內(nèi)（2015年12月7日18時(shí)～2015年12月14日18時(shí)）澎湃、界面、并讀3個(gè)新聞客戶端圍繞“北京霧霾紅色預(yù)警”事件展開(kāi)的報(bào)道。以時(shí)間為序，以“篇”為單位，剔除重復(fù)的新聞，共選取有效樣本99篇，其中，澎湃新聞41篇，界面新聞31篇，并讀新聞27篇。

本研究的類目構(gòu)建共分為五個(gè)部分，即對(duì)報(bào)道數(shù)量、報(bào)道角度、新聞來(lái)源、報(bào)道主題、新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探索不同移動(dòng)新聞客戶端有關(guān)北京霧霾新聞報(bào)道的框架與特點(diǎn)。

二、研究?jī)?nèi)容

（一）報(bào)道數(shù)量在事件的時(shí)間發(fā)展上呈遞減趨勢(shì)

3個(gè)客戶端在報(bào)道數(shù)量和發(fā)表時(shí)間上，顯示出新聞價(jià)值五要素中的時(shí)新性。2015年12月7日18時(shí)，北京市首次發(fā)布霧霾紅色預(yù)警，3個(gè)新聞客戶端的報(bào)道數(shù)量以事件發(fā)生之后的前三天為最，并呈逐步遞減的狀態(tài)，并讀新聞客戶端尤為明顯，紅色預(yù)警發(fā)出四天之后，報(bào)道數(shù)量大幅度減少，具體報(bào)道數(shù)量詳見(jiàn)表1所示：

表1

（二）報(bào)道角度

本文將新聞客戶端對(duì)霧霾的報(bào)道分為正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道和客觀報(bào)道。負(fù)面報(bào)道是對(duì)造成霧霾的人為因素以及可能造成的負(fù)面影響的報(bào)道，如《重霧霾下北京仍有企業(yè)煙囪排放黑煙，環(huán)保部批其頂風(fēng)作案》；正面報(bào)道是偏向積極的和正面的引導(dǎo)，如《政府出臺(tái)措施積極應(yīng)對(duì)，霧霾天氣將會(huì)發(fā)生好轉(zhuǎn)，市民晨練依舊》；在正、負(fù)面報(bào)道之間的可稱之為“客觀報(bào)道”，常見(jiàn)為單純的描述性報(bào)道，如《北京發(fā)布空氣重污染藍(lán)色預(yù)警，預(yù)計(jì)13日夜間將好轉(zhuǎn)》。從整體來(lái)看，客觀的報(bào)道所占的比重最大，共55篇，達(dá)到了53%；負(fù)面報(bào)道以28篇位居第二，達(dá)到30%；而正面報(bào)道共16篇，占總數(shù)的17%。

（三）新聞來(lái)源

澎湃、界面、并讀3個(gè)新聞客戶端的新聞來(lái)源主要由3個(gè)部分構(gòu)成，分別是自采原創(chuàng)、新聞轉(zhuǎn)載以及自媒體。原創(chuàng)新聞分別是18篇、15篇和7篇，原創(chuàng)率為44%、48%、24%，原創(chuàng)新聞大多屬于實(shí)時(shí)消息、政府政策解讀以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；新聞的轉(zhuǎn)載率分別是46%、16%、62%，來(lái)源于自媒體的新聞比例分別是10%、36%、14%；自媒體報(bào)道數(shù)量的增多也在一定程度上體現(xiàn)出自媒體在新聞客戶端中開(kāi)始扮演著越來(lái)越重要的角色，使新聞內(nèi)容的深度和廣度得到擴(kuò)展，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的趣味性，曾經(jīng)的“議題真空地帶”被填補(bǔ)。其中，界面新聞自媒體聯(lián)盟（JMedia）已成為中國(guó)最大的自媒體社群平臺(tái)，具有很強(qiáng)的原生內(nèi)容創(chuàng)造力。

（四）報(bào)道主題

根據(jù)對(duì)選取樣本的分析，將報(bào)道主題分為5大類，分別為：關(guān)于霧霾情況的描述；霧霾給民眾帶來(lái)的影響；氣象信息；對(duì)霧霾原因的分析；圍繞霧霾提出的措施和建議（詳細(xì)分布如表2所示）。通過(guò)分析得出，三類新聞客戶端對(duì)新聞事件報(bào)道的側(cè)重存在差異。澎湃新聞對(duì)霧霾情況的描述性報(bào)道以及措施建議有所側(cè)重，如《環(huán)保組織獻(xiàn)策根治霧霾：以國(guó)控標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)地方重點(diǎn)排污企業(yè)》《北京啟動(dòng)首次霧霾紅色預(yù)警前，市環(huán)保局曾開(kāi)會(huì)反思應(yīng)對(duì)工作》，報(bào)道內(nèi)容相對(duì)客觀，面對(duì)霧霾帶來(lái)的爭(zhēng)議性問(wèn)題，理性引導(dǎo)，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任感。界面和并讀兩類新聞客戶端更側(cè)重于報(bào)道霧霾給民眾帶來(lái)的影響。而界面新聞也體現(xiàn)其對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的傾向性，如《京城紅色霧霾預(yù)警 看看哪些重倉(cāng)環(huán)保的基金幫你賺錢》、《北京出現(xiàn)重污染紅色預(yù)警，這些個(gè)股卻將受益》，從一定程度上反映出界面新聞客戶端的人群定位相對(duì)準(zhǔn)確，不拘泥于原有的新聞范圍，與其他移動(dòng)新聞客戶端相比，具有自身獨(dú)特的差異性。并讀新聞側(cè)重于展現(xiàn)霧霾天氣對(duì)民眾生活帶來(lái)的影響，如《霧霾“紅警”下的戶外工作者》、《霧霾又雙叒叕來(lái)，看我如何玩轉(zhuǎn)它》，這類報(bào)道不再局限于對(duì)霧霾成因以及應(yīng)對(duì)措施的探討，多以具體新聞人物的方式來(lái)呈現(xiàn)，將霧霾對(duì)民眾生活的影響立體地呈現(xiàn)在讀者面前。

表2

（五）新聞呈現(xiàn)方式

全媒體背景下，閱讀時(shí)間碎片化和空間碎片化日趨顯著，單調(diào)乏味的文字報(bào)道已經(jīng)無(wú)法充分滿足個(gè)性化的閱讀需求。因此，移動(dòng)新聞客戶端對(duì)新聞的報(bào)道，不僅要包含文字、圖片，還要融合視頻、H5頁(yè)面等多種形式。

澎湃新聞客戶端對(duì)霧霾新聞的報(bào)道表現(xiàn)形式比較靈活，以文字配圖片為主。在一周的新聞報(bào)道中，純文字報(bào)道只有9篇，占總數(shù)的21%；而圖片配文字的新聞報(bào)道數(shù)量（包括圖片新聞）則為40篇，占總數(shù)的75%。在《主要看“氣質(zhì)”，紅色預(yù)警下的灰色北京》這篇報(bào)道中，圖片大多使用冷色調(diào)，并輔助文字的表達(dá)，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。值得注意的是，澎湃新聞除了傳統(tǒng)的圖片配文字的表現(xiàn)形式外，還加入了視頻報(bào)道，并且有出鏡記者對(duì)北京某地區(qū)的空氣狀況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這也充分地體現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì)。例如，在《北京再次遭遇大范圍嚴(yán)重霧霾，首發(fā)紅色預(yù)警》這篇報(bào)道中，用視頻拍攝了北京天氣的實(shí)時(shí)狀況，提高了新聞的時(shí)新性。但是，在一周的新聞中，視頻報(bào)道僅有澎湃新聞的2篇，還很難占到一定的比例。

三、結(jié)語(yǔ)

本文選取澎湃、界面、并讀三類新聞客戶端對(duì)北京霧霾紅色預(yù)警的報(bào)道，探究新聞客戶端呈現(xiàn)新聞事件的手段和特點(diǎn)。這三類新聞客戶端都是傳統(tǒng)紙媒與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，具有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，總體來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

第一，新聞轉(zhuǎn)載居多，原創(chuàng)比例還有待提高。第二，對(duì)轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道，幾乎沒(méi)有在標(biāo)題和文章內(nèi)容上進(jìn)行二次加工，導(dǎo)致各客戶端差異性不明顯。第三，專題性的深度報(bào)道以及調(diào)查類的報(bào)道比較匱乏。第四，報(bào)道形式和報(bào)道手段與其他商業(yè)類新聞客戶端相比，缺乏創(chuàng)新性，傳統(tǒng)媒體色彩還比較濃厚。第五，自媒體生產(chǎn)內(nèi)容是客戶端差異化的手段之一，但是，當(dāng)前各個(gè)客戶端自媒體生產(chǎn)內(nèi)容占比還有待提高。

移動(dòng)新聞客戶端要想在目前市場(chǎng)格局初定的情況下脫穎而出，占有一席之地。筆者認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整和完善霧霾報(bào)道的框架，具體可以采取以下幾個(gè)方面的措施：

首先，在報(bào)道體裁上可適當(dāng)增加一些有關(guān)霧霾的深度報(bào)道。事實(shí)上，霧霾并不僅僅是氣象問(wèn)題，它還與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式密切相關(guān)。因此，對(duì)于霧霾這類較為復(fù)雜的環(huán)境議題，可以采用深度報(bào)道的形式，深入挖掘霧霾的成因，以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索霧霾的發(fā)展趨向，從而達(dá)到對(duì)霧霾進(jìn)行客觀、專業(yè)、深度的解讀。

其次，要突出差異化。新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)要著力打造原創(chuàng)內(nèi)容以及同一新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的不同體驗(yàn)，同時(shí)轉(zhuǎn)向讀者定位的精準(zhǔn)匹配以及客戶端的個(gè)性化體驗(yàn)上，建立具有鮮明特色的品牌，才能吸引受眾，提升品牌價(jià)值。

最后，加強(qiáng)新媒體手段在客戶端新聞報(bào)道中的運(yùn)用。例如，H5頁(yè)面、視頻等元素，將互聯(lián)網(wǎng)思維真正融入移動(dòng)新聞客戶端當(dāng)中，在內(nèi)容呈現(xiàn)、版式設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式等方面都充分迎合用戶的使用習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)：

［1］ Owen Goffman . Frame Analysis［M］ . University of PennsylvaniaPress，1974：10-11.

［2］ 馮劍俠.框架理論在傳播學(xué)研究中的運(yùn)用及其發(fā)展［J］.新聞傳播，2011（9）：15.

作者簡(jiǎn)介：續(xù)蔚一，重慶師范大學(xué)2014級(jí)數(shù)字媒體專業(yè)研究生。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0015-02