姜中介

盡管有審美疲勞、情懷過(guò)度消費(fèi)、缺少創(chuàng)新等質(zhì)疑擺在眼前，湖南衛(wèi)視的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》終于用總決賽上的表現(xiàn)證明了自己。總決賽當(dāng)晚，全國(guó)網(wǎng)收視率1.49，收視份額5.86%，成為當(dāng)晚收視份額最高的節(jié)目。同時(shí)酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)平均市占率破20%，份額峰值破45%，在當(dāng)晚節(jié)目中始終位居第一。

《我是歌手》在逐步加大與科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈的跨界互動(dòng)，其背后則是多方資本的交纏：湖南衛(wèi)視在去年參與了社交K歌手機(jī)應(yīng)用“唱吧”的D輪融資，洪濤也是唱吧的首席藝術(shù)顧問(wèn)；而何炅作為阿里音樂(lè)的首席內(nèi)容官主持了《我是歌手》總決賽，音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏則是陌陌的首席內(nèi)容官。

《我是歌手》正試圖打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的框架，讓這檔已經(jīng)四歲的音樂(lè)節(jié)目重新煥發(fā)活力。

放大的平臺(tái)價(jià)值

《我是歌手》可以讓歌手連續(xù)三個(gè)多月出現(xiàn)在觀眾面前，這種頻率是極少數(shù)音樂(lè)產(chǎn)品能夠做到的。對(duì)于歌手而言，需要這樣的平臺(tái)來(lái)展示自我。成為紅極一時(shí)的歌手并不難，如何持續(xù)性地成為音樂(lè)圈內(nèi)的焦點(diǎn)才是重點(diǎn)。

《我是歌手》是韓國(guó)M B C電視臺(tái)在2011年推出的“頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀”節(jié)目。因?yàn)橹许n娛樂(lè)環(huán)境、演出市場(chǎng)、藝人生態(tài)極大不同，這檔從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目在落地中國(guó)時(shí)，其目標(biāo)歌手幾乎都是華語(yǔ)歌壇具有較高知名度的明星，他們不缺舞臺(tái)、不愁市場(chǎng)，盡管這個(gè)節(jié)目會(huì)帶來(lái)曝光率、話題的關(guān)注，但同時(shí)也必須直面排名、淘汰帶來(lái)的事業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

“當(dāng)時(shí)一聽(tīng)說(shuō)要PK，很多人都不想來(lái)，怕因?yàn)楸籔K掉會(huì)失去粉絲和市場(chǎng)。”《我是歌手》節(jié)目監(jiān)制洪濤回憶起第一季邀請(qǐng)歌手的窘?jīng)r，當(dāng)時(shí)很多歌手都是被他“連蒙帶騙”忽悠過(guò)來(lái)的。如今，歌手們不再抗拒這種音樂(lè)節(jié)目，因?yàn)楸惶蕴⒉灰馕吨r(jià)值，重要的是可以在節(jié)目中展示自我，長(zhǎng)期保持與粉絲互動(dòng)的關(guān)系。

“現(xiàn)在只要檔期沒(méi)有問(wèn)題，大多數(shù)歌手都愿意來(lái)。”洪濤表示，在這一季的《我是歌手》中，就有李玟這樣華語(yǔ)樂(lè)壇的天后級(jí)人物。

令洪濤感到欣慰的是，邀請(qǐng)的歌手都在《我是歌手》的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值，“平臺(tái)化”的理念在當(dāng)下依舊靈驗(yàn)。即便沒(méi)有拿到最后的冠軍，歌手們的曝光率、話題都因此得到提升，各種商業(yè)活動(dòng)接踵而至。

“韓國(guó)歌手黃致列參加第一期活動(dòng)時(shí)只有一個(gè)粉絲為他接機(jī)，到現(xiàn)在他已經(jīng)有了快500萬(wàn)的粉絲?！焙侮猎凇段沂歉枋帧房倹Q賽中如此詮釋音樂(lè)節(jié)目的平臺(tái)魅力。

在參加《我是歌手》之前，黃致列并沒(méi)有太大名氣，2007年以首張單曲出道，卻始終沒(méi)走紅。2010年加入雙人男子團(tuán)體“Wednesday”，星運(yùn)仍是不佳，最后轉(zhuǎn)為許多偶像團(tuán)體的聲樂(lè)老師。一直到2015年參加《看見(jiàn)你的聲音》才以撕裂人心般的獨(dú)特唱腔較為人所知。

經(jīng)過(guò)《我是歌手》的歷練之后，黃致列的人氣開(kāi)始急劇躥紅，一場(chǎng)商演可以賺進(jìn)人民幣40萬(wàn)元，演出邀約更排到6月之后。

“平淡”背后的資本試驗(yàn)

“平淡”，是這一季的《我是歌手》給人的最大印象。盡管李玟、徐佳瑩、黃致列、容祖兒等人實(shí)力不凡。因?yàn)楸炯救狈︵囎掀?、李健這樣的爆款式人物，音樂(lè)改編的套路也逐漸被觀眾熟知，《我是歌手》進(jìn)入到“平淡期”。

其實(shí)，就收視率等數(shù)據(jù)來(lái)看，被稱為“平淡”的本季《我是歌手》依舊保持著不錯(cuò)的狀態(tài)，憑借著口碑和精良的制作，依舊是“通殺”各年齡段的王者，只是缺乏足夠的創(chuàng)新點(diǎn)與爆點(diǎn)，很難讓觀眾拿起手機(jī)在朋友圈刷屏。

換言之，《我是歌手》的制作水平還在提升，在既有框架內(nèi)已做到極致，只是觀眾變得更為挑剔、口味更加復(fù)雜，讓制作者一時(shí)間難以精確把握。

直到總決賽，《我是歌手》才擺脫了“平淡”，成為各大社交平臺(tái)的熱點(diǎn)話題：搖滾界的半壁江山集體走音、容祖兒意外出局、阿里云小Ai機(jī)器人預(yù)測(cè)戰(zhàn)果等，都成為了焦點(diǎn)。

在數(shù)據(jù)上，《我是歌手》在節(jié)目酷云數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，最高市場(chǎng)份額甚至超過(guò)同時(shí)段第二名到第十名的總和，且正片觀眾規(guī)模達(dá)到8800萬(wàn)，較此前一周上漲115%，連帶“倒計(jì)時(shí)”和“揭曉時(shí)刻”觀眾規(guī)模達(dá)到1.03億，較上周增長(zhǎng)150%。

小Ai機(jī)器人的出現(xiàn)被視為科技圈與娛樂(lè)圈融合的案例，這讓《我是歌手》在總決賽中開(kāi)始超越既有音樂(lè)節(jié)目的框架，開(kāi)始與科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈充分跨界互動(dòng)。否則按照既定音樂(lè)節(jié)目的路線推進(jìn)，不會(huì)讓節(jié)目發(fā)生如此大的變化。

在這種跨界互動(dòng)中，可以看到背后資本涌動(dòng)。

唱吧D輪融資、何炅加盟阿里音樂(lè)，梁翹柏加盟陌陌，這些動(dòng)作都是在去年年底完成的?！段沂歉枋帧纷鳛榻衲甑谝患镜闹亓考?jí)節(jié)目，從時(shí)間上和各方的磨合來(lái)看，還來(lái)不及在節(jié)目一開(kāi)始就全面釋放這些元素。

直到總決賽，阿里音樂(lè)才搬出小Ai機(jī)器人來(lái)助陣，算是這些資本關(guān)系的試水性“釋放”。這些資本關(guān)系對(duì)于《我是歌手》最直接的刺激，就是打破了常規(guī)音樂(lè)節(jié)目的框架，拓展了節(jié)目的觸點(diǎn)，這可能是傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)目的幾十倍、甚至幾百倍。這種幾何數(shù)字的增長(zhǎng)放在任何一個(gè)歌手面前都是難以抗拒的。

“互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)讓音樂(lè)免費(fèi)了，所以要想辦法讓音樂(lè)的傳播范圍擴(kuò)大，在形成口碑傳播后再尋求其他方式來(lái)盈利，如果有音樂(lè)節(jié)目能夠做到這一點(diǎn)，音樂(lè)人是不會(huì)排斥的?！庇匈Y深音樂(lè)人對(duì)《21CBR》記者表示。

此外，節(jié)目的創(chuàng)新空間也被拓寬，以洪濤加盟的唱吧為例，唱吧平臺(tái)擁有極為純凈的原創(chuàng)內(nèi)容土壤，誕生出眾多網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅們往往缺乏藝術(shù)、娛樂(lè)方向的職業(yè)化訓(xùn)練，如果能夠嫁接到《我是歌手》的平臺(tái)，無(wú)論是節(jié)目的互動(dòng)，還是原創(chuàng)內(nèi)容的提煉，都會(huì)對(duì)節(jié)目質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。類(lèi)似的互動(dòng)，對(duì)于梁翹柏背后的陌陌、何炅身后的阿里音樂(lè)來(lái)說(shuō)，都是手到擒來(lái)。