摘要：本文以煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面對(duì)的新的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境為背景，闡述了煤炭企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用，以及存在的不足。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；企業(yè)；新聞宣傳

電視新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展壯大中，所起的積極作用將會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越重要。通過(guò)強(qiáng)化企業(yè)電視新聞宣傳工作，不僅可似起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還可以不斷提高企業(yè)的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍。

目前，企業(yè)單位從事電視新聞宣傳人員雖然較多，但大多數(shù)是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行到電視報(bào)道工作上來(lái)的，而且在基層單位多為身兼數(shù)職，工作面廣，頭緒多，更重要的是對(duì)所從事的電視新聞工作知之甚少，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的電視業(yè)務(wù)培訓(xùn)，制約了電視新聞綜合水平的提高。面對(duì)存在的問(wèn)題，我們應(yīng)從提高基層單位對(duì)電視新聞報(bào)道的重要性認(rèn)識(shí)入手，進(jìn)一步強(qiáng)化基層電視新聞工作者相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，掌握電視新聞稿件的寫作特點(diǎn)、技巧和方法，要善于在新聞宣傳報(bào)道工作中觀察和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高自身綜合素質(zhì)，確保寫出高質(zhì)量的新聞稿件，為企業(yè)的發(fā)展壯大奏響“內(nèi)增凝聚力、外樹(shù)新形象”的強(qiáng)音，成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力“助推器”。

一、企業(yè)基層電視新聞工作基本狀況和存在的問(wèn)題

（一）電視新聞知識(shí)面比較單一、狹窄

企業(yè)基層電視新聞工作者所報(bào)道的新聞?lì)}材往往涉及本單位的各個(gè)領(lǐng)域，他們不但要全面地了解本單位各項(xiàng)工作內(nèi)容和工作標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基層電視新聞工作者隊(duì)伍中卻普遍存在著“業(yè)務(wù)能力不足”和“知識(shí)水平不夠”的現(xiàn)象。

（二）電視新聞寫作能力不強(qiáng)

基層單位的電視新聞工作者大多數(shù)是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行到電視報(bào)道工作上來(lái)的，對(duì)電視新聞工作知之甚少，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的電視業(yè)務(wù)培訓(xùn)。他們雖然不乏寫作技巧和拍攝技巧，但對(duì)電視新聞寫作的特殊性把握不好，有時(shí)把電視新聞寫作與文字新聞寫作混為一談，忽視了電視新聞的語(yǔ)言特點(diǎn)。

電視新聞的基本表現(xiàn)元素是畫面、同期聲、解說(shuō)、字幕，基于此可以把電視新聞的語(yǔ)言劃分為視覺(jué)語(yǔ)言和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言。電視新聞寫作要圍繞著電視畫面來(lái)展開(kāi)。在日常的工作中，一些電視報(bào)道人員，沒(méi)有很好地掌握電視寫作“為眼睛而寫”的基本規(guī)則。

（三）電視攝像拍攝技術(shù)薄弱

近年來(lái)，許多基層單位都配備了輕便、價(jià)格適中、畫面和聲音指標(biāo)較高的DV攝像機(jī)，在大家看來(lái)，似乎誰(shuí)都可以拍上一段畫面。特別是DV攝像機(jī)所具有的自動(dòng)變焦功能，更是受到了初學(xué)者的青睞。于是，部分?jǐn)z像機(jī)使用人員，不論什么題材，不論什么場(chǎng)合，攝像機(jī)隨意地推拉搖移，尋像器內(nèi)的景物始終在不停運(yùn)動(dòng)，一條新聞鏡頭拍的非常長(zhǎng)，而且鏡頭始終處于不停地運(yùn)動(dòng)中，幾乎找不著一個(gè)固定鏡頭，讓人看了頭暈眼花。電視新聞攝像不僅僅是一門專業(yè)技術(shù)，更是一門專業(yè)藝術(shù)，要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用景別、構(gòu)思、場(chǎng)面調(diào)度及鏡頭運(yùn)動(dòng)等要素為新聞主題服務(wù)。

（四）一專多能人才比較少

單位中從事電視新聞報(bào)道工作的人數(shù)比較少，不像電視臺(tái)，記者、編輯職責(zé)分工明確，任務(wù)專一。這就對(duì)基層電視新聞工作人員提出了更高的要求，要前期能拍攝、采訪，后期能寫稿、編輯。只有這樣，才能夠適應(yīng)基層電視報(bào)道工作?？蓪?shí)際情況卻往往不如人意，真正符合一專多能的報(bào)道骨干實(shí)在不多。

（五）有些基層單位對(duì)電視宣傳報(bào)道重視程度不夠

由于電視新聞報(bào)道在基層宣傳工作中出現(xiàn)得比較晚，導(dǎo)致有些單位對(duì)其重視的程度不如文字和圖片報(bào)道那樣高。一些單位把宣傳報(bào)道的重心放在報(bào)紙和雜志上，甚至在統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道成績(jī)時(shí)，電視新聞報(bào)道不在統(tǒng)計(jì)之列；還有些單位的電視新聞工作者瑣事纏身，大部分時(shí)間耗費(fèi)在為單位拍攝錄像資料上，幾乎沒(méi)有精力去研究電視新聞業(yè)務(wù)，從而導(dǎo)致電視新聞報(bào)道水平停滯不前。

在當(dāng)今信息不斷發(fā)展的時(shí)代，各種形式的媒體報(bào)道已滲透到我們生活的方方面面，電視新聞報(bào)道在企業(yè)發(fā)展中的作用日益突出，成為了唱響主旋律，把握正確輿論導(dǎo)向的重要陣地。如何強(qiáng)化基層單位的宣傳力度，提升基層電視新聞工作者的業(yè)務(wù)水平，成為企業(yè)發(fā)展壯大面臨的需要解決的問(wèn)題。

二、企業(yè)基層電視新聞工作提升解決方式

（一）各單位應(yīng)提高對(duì)電視宣傳報(bào)道的重視程度

在當(dāng)今信息的時(shí)代，各單位、各部門要充分認(rèn)識(shí)到新聞工作，在企業(yè)發(fā)展壯大中所起到的不可估量作用。要發(fā)揮新聞工作的喉舌，將企業(yè)所做的各項(xiàng)工作、所取得的各種成績(jī)進(jìn)行廣泛地宣傳，使更多的人認(rèn)識(shí)本企業(yè)，了解本企業(yè)，為本企業(yè)樹(shù)立良好的外部形象，為本企業(yè)贏得良好的聲譽(yù)。

（二）電視新聞工作者要勤奮學(xué)習(xí)，手勤、腿勤是干好聞宣傳工作的基礎(chǔ)

作為一名新聞工作者往往身兼數(shù)職，加之身處基層，新聞信息來(lái)源有限，不可能每天都遇到驚天動(dòng)地的新聞，若想寫出一篇好的新聞作品，不勤奮是不行的。俗話說(shuō)，勤能補(bǔ)拙，要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感性和洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧。一方面利用業(yè)余時(shí)間多讀書(shū)看報(bào)，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)和對(duì)資料的理解，從中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)；另一方面經(jīng)常走出去，通過(guò)自己的切身感受，捕捉新聞線索。新聞寫作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、腦勤，還要認(rèn)真研究報(bào)刊雜志刊登的新聞稿件，同時(shí)堅(jiān)持天天收看中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目，學(xué)習(xí)他們的寫作方法，電視鏡頭的運(yùn)用技巧和表現(xiàn)形式。

（三）在新聞宣傳報(bào)道工作中要善于觀察和總結(jié)，提高自身的綜合素質(zhì)

我們每個(gè)人都在平凡的工作崗位上工作，身邊不會(huì)經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事件讓我們?nèi)?bào)道，我們只能通過(guò)平時(shí)細(xì)心的觀察和了解才能在平凡的小事中找到與眾不同，并且通過(guò)總結(jié)使它產(chǎn)生被報(bào)道的價(jià)值。另外要善于抓點(diǎn)，這里的“點(diǎn)”指的是新聞點(diǎn)，每篇新聞報(bào)道都應(yīng)有它值得報(bào)道的新聞價(jià)值，新聞價(jià)值就體現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)上。做任何一項(xiàng)工作都有它的目的性，而這個(gè)目的性往往都是圍繞工作的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)開(kāi)展，因此在寫新聞稿時(shí)不但要真實(shí)描述新聞事件的起因、過(guò)程和結(jié)果，還要不斷地挖掘新聞事件背后的意義。

隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需要，對(duì)電視新聞質(zhì)量和基層電視新聞工作者能力提出了更高的要求。能否滿足他們的需求，不僅能有效地服務(wù)于企業(yè)文明建設(shè)，而且也是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。這就需要基層電視新聞工作者所報(bào)道的新聞內(nèi)容要具有廣泛性、針對(duì)性和實(shí)用性，同時(shí)接受大家和社會(huì)的監(jiān)督，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，為企業(yè)和社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

作者簡(jiǎn)介：

李鑫淼（1984.9-）女，山東德州人，專業(yè)研究方向：企業(yè)政治宣傳工作。