許海華

摘 要：本文從主題公園緣起的分析中提出了主題公園的概念內(nèi)涵和個(gè)性特征，通過(guò)對(duì)主題公園形態(tài)的演進(jìn)動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行研究， 提出了主題公園演進(jìn)路徑的邏輯模型，闡述了主題公園產(chǎn)品形態(tài)在主題文化、技術(shù)含量、娛樂(lè)內(nèi)容、游客參與、場(chǎng)景氛圍、園林景觀、消費(fèi)方式、游樂(lè)時(shí)間、安全舒適等方面的9個(gè)戰(zhàn)略性演進(jìn)趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略趨勢(shì)；演進(jìn)路徑；動(dòng)力機(jī)制；主題公園

一、主題公園的概念界定

（一）主題公園的概念

主題公園概念的界定問(wèn)題， 從迪斯尼樂(lè)園誕生以來(lái)，就引起了人們的興趣和關(guān)注。由于主題公園從內(nèi)容到形式的不斷發(fā)展，使試圖界定主題公園概念的努力實(shí)際上成為了一種感性的做法，到目前為止尚沒(méi)有形成統(tǒng)一的共識(shí)。

因?yàn)橹黝}公園概念的界定問(wèn)題不僅是討論主題公園形態(tài)演變過(guò)程的主導(dǎo)軸心， 而且是主題公園創(chuàng)新與發(fā)展的基準(zhǔn)平臺(tái)"所以本文必須界定主題公園的概念。本文所討論的主題公園是指為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)[2]。

（二）主題公園的特征

從國(guó)內(nèi)外主題公園的主題選擇、投資規(guī)模、市場(chǎng)腹地、年游客量等方面的分析中，可以將主題公園劃分為目的地主題公園、地區(qū)性主題公園、游樂(lè)園、地方性主題公園和小規(guī)模主題公園等5個(gè)基本類(lèi)型，不同類(lèi)型的主題公園具有各自不同的特征。

二、主題公園演進(jìn)的動(dòng)力機(jī)制

（一）主題公園演進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)

從需求角度出發(fā)，游客需求、技術(shù)機(jī)會(huì)、企業(yè)戰(zhàn)略以及環(huán)境因素整合在一起，形成了主題公園創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力導(dǎo)向系統(tǒng)。反映了主題公園演進(jìn)動(dòng)力的邏輯關(guān)系，這個(gè)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)了各要素之間的非線性關(guān)系和相互依賴(lài)性。

（二）主題公園演進(jìn)的路徑邏輯

主題公園是從一種集市雜耍形式逐漸發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)歷了從娛樂(lè)花園到游樂(lè)園的形態(tài)演變， 迪斯尼樂(lè)園的誕生標(biāo)志著主題公園進(jìn)入了概念化發(fā)展階段。 從技術(shù)時(shí)代角度講，主題公園跨越了農(nóng)耕時(shí)代、手工業(yè)時(shí)代和機(jī)器時(shí)代，目前進(jìn)入了信息時(shí)代的發(fā)展歷程。從產(chǎn)品形態(tài)角度講，主題公園是沿著手工產(chǎn)品形態(tài)----機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)----集成技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)的路徑，經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的積累、演變、轉(zhuǎn)化和提升過(guò)程而發(fā)展起來(lái)的。

三、主題公園演進(jìn)的戰(zhàn)略趨勢(shì)

在游客需求和技術(shù)機(jī)會(huì)的作用下，21世紀(jì)的主題公園已經(jīng)躍上了一個(gè)全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)，將在9個(gè)方面顯示出實(shí)質(zhì)性的變化成為主題公園形態(tài)演進(jìn)的戰(zhàn)略性趨勢(shì)。

（一）產(chǎn)品技術(shù)的互動(dòng)性和現(xiàn)代化

隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間，技術(shù)與項(xiàng)目之間，項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性！總體趨勢(shì)表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化：第二！在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)！高度更高、坡度更大、速度更快、 暈旋感更強(qiáng)、 安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富！甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)將成為主流，第三，隨著信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟， 主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)目前已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。

（二）娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣化

主題公園是從雜耍的概念孕育起來(lái)的，剛開(kāi)始，大家去那兒游玩就是為了快樂(lè)，樂(lè)一樂(lè)就走了。實(shí)際上，這就是主題公園天然的特性?！翱鞓?lè)才是第一的，”因?yàn)橛慰妥非罂鞓?lè)的人生理念沒(méi)有變，所以主題公園營(yíng)造快樂(lè)、奉獻(xiàn)快樂(lè)的本性不會(huì)變，在未來(lái)的一定時(shí)間尺度內(nèi)，主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂(lè)性。隨著文化的多元化、技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂(lè)需求的多樣化，主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購(gòu)物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營(yíng)造系統(tǒng)等方面豐富表演性?xún)?nèi)容、強(qiáng)化參與性?xún)?nèi)容、增加互動(dòng)性?xún)?nèi)容！甚至推出創(chuàng)意性?xún)?nèi)容、 親子娛樂(lè)內(nèi)容、情侶娛樂(lè)內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)娛樂(lè)內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。

（三）活動(dòng)項(xiàng)目的參與性和個(gè)性化

主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度、交通便捷度和游客滿(mǎn)意度等三大關(guān)鍵因素的影響， 而景區(qū)知名度和游客滿(mǎn)意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的。 參與性和娛樂(lè)性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件， 因?yàn)楫a(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂(lè)性，才能形成感召力和親合力，從而促進(jìn)主題公園與游客之間的良性互動(dòng)關(guān)系。 主題公園未來(lái)的市場(chǎng)主體是20 世紀(jì)60 年代以后出生的社會(huì)群體，這個(gè)群體是一個(gè)堅(jiān)持己見(jiàn)、積極為自己的主張辯護(hù)、求新求變、注重自主性選擇的群體，這個(gè)群體消費(fèi)行為的顯著特征就是個(gè)性化隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應(yīng)用，主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢(shì)表現(xiàn)為：參與性越來(lái)越強(qiáng)，個(gè)性化越來(lái)越突出。

（四）游樂(lè)氛圍的刺激性和場(chǎng)景化

隨著個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，年輕人渴望體驗(yàn)一種酷的感覺(jué)，“玩酷”、“炫酷”成為一種時(shí)尚。只有提供“酷”的感覺(jué)，對(duì)年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力，主題公園才具有旺盛的生命力。實(shí)際上，主題公園從誕生的那一天開(kāi)始，就致力于通過(guò)營(yíng)造娛樂(lè)氛圍來(lái)強(qiáng)化這種“酷”的感覺(jué)?？梢哉f(shuō)！主題就是娛樂(lè)氛圍的故事線！視線就是娛樂(lè)氛圍的風(fēng)景線，動(dòng)線就是娛樂(lè)氛圍的情感曲線。

（五）園林景觀的真實(shí)性和自然化

景觀環(huán)境是旅游者的游樂(lè)空間和情感體驗(yàn)對(duì)象，奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)。我國(guó)主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了“人造仿景觀，-----人造真景觀-----真景觀與仿景觀的組合”的演變過(guò)程。隨著消費(fèi)意識(shí)的日益成熟！旅游者對(duì)游樂(lè)空間和情感體驗(yàn)對(duì)象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性，真實(shí)性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進(jìn)這種趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]克里斯-約西.世界主題公園的發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示[A].華僑城集團(tuán)公司.21世紀(jì)中國(guó)主題公園發(fā)展論壇[C].北京：中國(guó)旅游出版社，2003，58-64.