朱美娜

（長(zhǎng)治學(xué)院，山西長(zhǎng)治 046011）

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期黨報(bào)和地方報(bào)的異同
——以長(zhǎng)治報(bào)刊為例

朱美娜

（長(zhǎng)治學(xué)院，山西長(zhǎng)治 046011）

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，長(zhǎng)治各級(jí)黨組織和人民群眾出版、發(fā)行了大量的報(bào)刊，這些報(bào)刊在堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，基于同樣的辦報(bào)目的共同為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。然而，黨報(bào)和地方報(bào)刊在內(nèi)容的側(cè)重、信息資源、語言風(fēng)格、版面美觀程度等各方面都出現(xiàn)較大差異。造成這種差異的主要原因就是受眾的不同，從而使黨報(bào)和地方報(bào)刊互為補(bǔ)充，為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利發(fā)揮了不可忽視的宣傳作用。這也對(duì)當(dāng)今報(bào)刊改革有所啟示。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期；長(zhǎng)治；黨報(bào)；地方報(bào)

長(zhǎng)治，俗稱晉東南，是我國的革命老區(qū)之一?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期八路軍129師在當(dāng)?shù)貭廾藭?huì)①、愛國抗日武裝和太行山區(qū)人民的有力配合下，發(fā)動(dòng)群眾，創(chuàng)建了以長(zhǎng)治為中心的晉冀豫根據(jù)地。伴隨著抗日民主革命根據(jù)地的創(chuàng)建與鞏固，寬松的辦報(bào)環(huán)境，民主政策的大力支持，新聞人才薈萃，使長(zhǎng)治的報(bào)刊蓬勃發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期長(zhǎng)治的報(bào)刊有100多種[1]。在這眾多的報(bào)刊中，既有影響廣泛的中央黨報(bào)《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》，又有針對(duì)地方、輻射當(dāng)?shù)氐拇罅康胤綀?bào)刊。它們相得益彰、共同發(fā)展，促進(jìn)了長(zhǎng)治新聞事業(yè)的繁榮。

一、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期長(zhǎng)治的黨報(bào)和地方報(bào)簡(jiǎn)介

（一）長(zhǎng)治的黨報(bào)

《新華日?qǐng)?bào)(華北版)》，是中共中央北方局機(jī)關(guān)報(bào)。1939年1月1日創(chuàng)刊于沁縣后溝村，鉛印，4開4版。何云任社長(zhǎng)，陳克寒為副社長(zhǎng)。宣傳內(nèi)容概括起來主要有四個(gè)方面：第一，高舉抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的旗幟，動(dòng)員群眾，組織抗戰(zhàn)，指導(dǎo)抗戰(zhàn)；第二，反映華北戰(zhàn)場(chǎng)抗日軍民英勇斗爭(zhēng)的事跡；第三，宣傳敵后抗日民主根據(jù)地取得的偉大成就；第四，國際新聞報(bào)道。

《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國共產(chǎn)黨中央級(jí)報(bào)紙?jiān)跀澈罂谷崭鶕?jù)地創(chuàng)辦的第一份地方版，也是長(zhǎng)治地區(qū)最有影響力的報(bào)紙。朱德曾高度評(píng)價(jià)：“一張《新華日?qǐng)?bào)》頂一顆炮彈，而且《新華日?qǐng)?bào)》天天在作戰(zhàn)，向敵人發(fā)出千萬顆炮彈?！盵2]

除了《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》以外，長(zhǎng)治的黨報(bào)還有中共中央北方局的黨內(nèi)刊物《黨的生活》以及八路軍內(nèi)部發(fā)行的秘密刊物《前線》。

（二）長(zhǎng)治的地方報(bào)

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，長(zhǎng)治地區(qū)在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦了大量的地方報(bào)刊。這些報(bào)刊的創(chuàng)辦主體多樣，既有長(zhǎng)治所在根據(jù)地各級(jí)黨委；也有地方抗日救亡團(tuán)體，如犧盟會(huì)；還有大量的文化團(tuán)體，如晉東南魯迅藝術(shù)學(xué)校、魯藝木刻工作團(tuán)、晉東南文化教育救國總會(huì)、中華全國文藝界抗敵協(xié)會(huì)晉東南分會(huì)、中華戲劇界抗敵協(xié)會(huì)太行山區(qū)分會(huì)等等。他們創(chuàng)辦了多種地方報(bào)刊，是長(zhǎng)治地區(qū)報(bào)刊繁榮的重要表現(xiàn)。

《黃河日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦于1939年5月，是由山西省犧盟會(huì)長(zhǎng)治中心區(qū)主辦的一張報(bào)紙。邱吉夫?yàn)樯玳L(zhǎng)，魏克明、高沐鴻先后擔(dān)任總編輯?！饵S河日?qǐng)?bào)》以宣傳黨的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線主張，發(fā)動(dòng)群眾積極抗日，揭露閻錫山蔣介石國民黨反共分裂、破壞抗日作為主要任務(wù)。《黃河日?qǐng)?bào)》的副刊非常多樣：長(zhǎng)治犧盟會(huì)中心區(qū)主辦的《犧公》、婦救總會(huì)主辦的《戰(zhàn)時(shí)婦女》、決死三縱隊(duì)主辦的《軍政周刊》，文藝副刊《燎原》，以短評(píng)、散文、抗戰(zhàn)故事為主的《民革室》。1939年7月，由于日軍大舉進(jìn)攻晉東南，該刊被迫一分為二，保留在長(zhǎng)治的部分稱為太行版，社長(zhǎng)王春，總編輯姚天珍。《黃河日?qǐng)?bào)（太行版）》繼續(xù)為抗戰(zhàn)服務(wù)，在敵后根據(jù)地新文化建設(shè)上發(fā)揮和產(chǎn)生了很大的影響，尤其是其副刊《山地》在長(zhǎng)治地區(qū)頗受歡迎。

除此之外，長(zhǎng)治的地方報(bào)刊還有 《戰(zhàn)斗日?qǐng)?bào)》《挺進(jìn)報(bào)》《抗戰(zhàn)生活》《敵后方木刻》《華北文藝》《華北文化》《華北婦女》《青年與兒童》《新華日?qǐng)?bào)》等，以及長(zhǎng)治抗日文化團(tuán)體合作創(chuàng)辦的增刊或副刊，諸如 《戲劇》《新地》《戰(zhàn)地人報(bào)》《華北青年》《衛(wèi)生常識(shí)》等等。

二、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期黨報(bào)與地方報(bào)的異同

（一）相同點(diǎn)

1.報(bào)刊創(chuàng)辦目的相同

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期黨報(bào)和地方報(bào)刊最大的共同之處就是它們都為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。創(chuàng)辦報(bào)刊的根本目的是通過報(bào)刊高舉抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線大旗，動(dòng)員一切力量，組織一切力量為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)，贏得抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的最終勝利。為此，抗戰(zhàn)時(shí)期報(bào)刊的宣傳內(nèi)容都以宣傳抗日為主，鼓舞著中國廣大軍民堅(jiān)持抗戰(zhàn)，反映抗日戰(zhàn)場(chǎng)上的英雄事跡，號(hào)召廣大軍民在殘酷、持久的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中克服一切困難，鞏固、發(fā)展、堅(jiān)持?jǐn)澈罂谷崭鶕?jù)地。

《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》的通訊記者在隨軍反“掃蕩”的戰(zhàn)斗生活中，撰寫發(fā)表了大量歌頌各個(gè)抗日根據(jù)地軍民粉碎敵人進(jìn)攻偉績(jī)的文章。如《冀中區(qū)反 “掃蕩”的勝利》（廷一）、《八路軍血戰(zhàn)保衛(wèi)冀魯豫》（蘭桂）、《晉西北反“掃蕩”新勝利》（紀(jì)中）等，激勵(lì)廣大軍民的昂揚(yáng)斗志，增強(qiáng)勝利信心?！督袢盏聂斘鞅薄罚T寨偉）、《怒吼中的蘇魯邊》（舜初）、《今日的魯西》（川峙）、《轉(zhuǎn)戰(zhàn)冀魯平原一年的八路軍》（女記者張殊）、《驍勇善戰(zhàn)的冀中國民支隊(duì)》（林朗）、《抗戰(zhàn)以來的肖縣》（鞏秉文）等文章從多方面報(bào)道了八路軍發(fā)動(dòng)群眾，開辟與創(chuàng)建敵后抗日民主根據(jù)地的艱苦斗爭(zhēng)歷程。

地方報(bào)刊中《戰(zhàn)斗日?qǐng)?bào)》的《論聯(lián)隊(duì)論旅團(tuán)的殲敵，整千名整萬名的殺寇》(1938年10月5日)，《挺進(jìn)報(bào)》的《為響應(yīng)中央慰勞前方將士號(hào)召，開展募捐鞋襪運(yùn)動(dòng)》（1939年2月15日)，《抗戰(zhàn)生活》發(fā)表的《中日婦女要聯(lián)合反侵略》（1939年4月1日）等從多個(gè)方面反映了抗日戰(zhàn)場(chǎng)上激烈戰(zhàn)斗，敵后根據(jù)地建設(shè)的過程。

2.報(bào)刊發(fā)揮的功能相同

報(bào)刊是大眾傳播媒介之一，在傳播過程中發(fā)揮很多作用，如提供信息、服務(wù)社會(huì)，提供知識(shí)和娛樂等等。我國新聞工作者歷來強(qiáng)調(diào)報(bào)刊的“喉舌”功能?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，長(zhǎng)治的報(bào)刊致力于宣傳抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，及時(shí)解釋中國共產(chǎn)黨的相關(guān)抗日政策，反映華北戰(zhàn)場(chǎng)上抗日軍民的英勇事跡，交流根據(jù)地建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮其喉舌的功能。《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》發(fā)刊詞中提出：“為擴(kuò)大全民團(tuán)結(jié)，已將自己成為全國各抗日黨派，各抗日?qǐng)F(tuán)體，各愛國同胞之共同喉舌?！盵3]《戰(zhàn)斗日?qǐng)?bào)》為了鞏固和發(fā)展群眾組織，發(fā)表大量社論動(dòng)員群眾，指導(dǎo)群眾武裝、農(nóng)民生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)方面，如《鞏固百萬群眾組織》《開展熱烈的春耕運(yùn)動(dòng)》《加緊與擴(kuò)大墾荒》《開展競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)》《入學(xué)調(diào)動(dòng)》《目前的文化教育工作》等。

3.報(bào)刊都堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的特色，也是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的報(bào)刊留給后人的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

《新華日?qǐng)?bào)(華北版)》成立伊始即成立了黨報(bào)委員會(huì)。黨報(bào)委員會(huì)成員有楊尚昆、彭德懷、左權(quán)、傅鐘、羅瑞卿、陸定一、李大章、鄧小平、劉伯承等。黨報(bào)委員會(huì)每一個(gè)月或兩個(gè)月開一次會(huì)，研究報(bào)紙的編輯工作。另外，黨報(bào)委員會(huì)的同志還通過給報(bào)紙撰寫重要文章，就重大事件發(fā)表講演和談話宣傳形勢(shì)和任務(wù)，解釋黨的方針和政策等方式加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)。如楊尚昆《論目前抗戰(zhàn)形勢(shì)與堅(jiān)持華北抗戰(zhàn)》（1939年1月9日）、彭德懷《反汪擁蔣，堅(jiān)持抗日》（1939年3月9日）、左權(quán) 《論目前華北戰(zhàn)局》（1940年1月1日）、傅鐘《華北人民堅(jiān)持抗戰(zhàn)團(tuán)結(jié)進(jìn)步的偉大旗幟》（1940年1月1日）、陸定一《晉察冀邊區(qū)粉碎敵人進(jìn)攻中的幾個(gè)重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)》（1 月27日-2月15日）和 《三種救國與三種和平》（1940年1月1日）等。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，地方報(bào)刊雖然因?yàn)闂l件限制并不可能都設(shè)立黨報(bào)委員會(huì)，但指導(dǎo)地方報(bào)刊工作的都是具有極高政治修養(yǎng)、理論修養(yǎng)的共產(chǎn)黨員。如《戰(zhàn)斗日?qǐng)?bào)》的魏克明，《黃河日?qǐng)?bào)》的高沐鴻、史記言，《華北文化》的張秀中、王春，《抗戰(zhàn)生活》的張磐石、李竹如等。他們把黨的領(lǐng)導(dǎo)思想貫徹在日常的報(bào)刊工作中，并多次為報(bào)刊撰稿，如《黃河日?qǐng)?bào)》經(jīng)常發(fā)表薄一波、戎伍勝、楊獻(xiàn)珍等領(lǐng)導(dǎo)同志的文章，特別是楊獻(xiàn)珍，每期社論都由他親自定稿。

4.報(bào)刊具有極強(qiáng)的黨性

黨性原則是無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的特有概念，主要表現(xiàn)在新聞媒介要時(shí)刻與黨保持一致，服從黨的領(lǐng)導(dǎo)、決議，遵守黨的紀(jì)律?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，報(bào)刊的黨性既表現(xiàn)在報(bào)刊的宣傳內(nèi)容上，又表現(xiàn)在堅(jiān)持辦報(bào)上。

首先，報(bào)刊的黨性標(biāo)志在于為打倒日本帝國主義，建立獨(dú)立、平等、自由的新中國而奮斗。其次，在于把《論持久戰(zhàn)》與敵后抗戰(zhàn)的實(shí)際相結(jié)合，動(dòng)員和鼓舞廣大軍民堅(jiān)持?jǐn)澈罂箲?zhàn)，始終是報(bào)紙第一位的任務(wù)?！缎氯A日?qǐng)?bào)（華北版）》是抗戰(zhàn)期間所有報(bào)紙中記載華北敵后抗戰(zhàn)最詳盡的報(bào)紙，它所報(bào)道的內(nèi)容也是十分珍貴的史實(shí)。再次，結(jié)合建設(shè)敵后根據(jù)地，遵循中國共產(chǎn)黨的抗日政策，爭(zhēng)取群眾，依靠群眾保衛(wèi)根據(jù)地，建設(shè)根據(jù)地。長(zhǎng)治的報(bào)紙致力于宣傳根據(jù)地的各方面的建設(shè)，實(shí)行減租減息，建立“三三制”民主政權(quán)，精兵簡(jiǎn)政、生產(chǎn)自救等群眾運(yùn)動(dòng)，既使中國共產(chǎn)黨的抗日方針深入人心，促其實(shí)現(xiàn)，又及時(shí)反映實(shí)施各項(xiàng)政策的情況，加強(qiáng)黨和群眾的密切聯(lián)系，發(fā)揮黨報(bào)在黨和群眾、領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)之間的紐帶作用。再其次，為堅(jiān)持在敵后出版報(bào)紙，新聞工作者出生入死、歷盡艱辛，戰(zhàn)勝了敵人的破壞，克服了難以想象的種種苦難，引導(dǎo)著廣大軍民走過最艱苦的階段，有的甚至付出生命的代價(jià)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新聞隊(duì)伍，是一支具有堅(jiān)強(qiáng)黨性的隊(duì)伍。

（二）不同點(diǎn)

1.內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同

報(bào)刊由于性質(zhì)的不同，對(duì)新聞信息的選擇標(biāo)準(zhǔn)不同，對(duì)其重要程度的認(rèn)知也會(huì)不同?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨報(bào)和地方報(bào)刊對(duì)信息的重要程度的處理截然不同。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中黨報(bào)角度宏觀，放眼全國，以國內(nèi)新聞為主；地方報(bào)刊角度微觀，立足當(dāng)?shù)?，以本地新聞為主。陸定一在《回答一個(gè)問題》中指出：“各地方報(bào)紙的編輯同志要把注意力放在具體化、地方化、通俗化的工作上。”[4]黨報(bào)和地方報(bào)刊在內(nèi)容上選擇和側(cè)重有所區(qū)別，分工明確，避免不必要的重復(fù)，相得益彰，共同服務(wù)于抗戰(zhàn)。

表1 1941年11月3日《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》的內(nèi)容

表2 1940年4月15日《黃河日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容

表3 1939年11月6日《黃河日?qǐng)?bào)（太行版）》的內(nèi)容

從上表中可以看出，《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》作為整個(gè)華北敵后戰(zhàn)場(chǎng)的喉舌，第一版主要登載社論和華北敵后根據(jù)地的新聞；第二版為國內(nèi)新聞。這樣的版面安排既能夠做到密切聯(lián)系群眾和工作實(shí)際，又可以積極配合黨的中心工作進(jìn)行宣傳報(bào)道?！饵S河日?qǐng)?bào)》及《黃河日?qǐng)?bào)（太行版）》第一版除了社論外，新聞報(bào)道立足于報(bào)紙所在地的消息，更強(qiáng)調(diào)其地方化特色。

2.信息資源不同

信息資源的多寡決定了報(bào)刊獲取新聞信息量的多少。信息資源取決于報(bào)刊影響力以及報(bào)社本身的人力、物力、財(cái)力等。黨報(bào)因?yàn)橛绊懥Υ?，同時(shí)硬件設(shè)備較為充足，新聞采訪人員多，因而具有較強(qiáng)的信息資源優(yōu)勢(shì)，擁有更多的信息來源，信息量大，尤其是黨政軍等方面的信息資源。相比地方報(bào)刊，黨報(bào)記者在采訪中獲得的便利和支持更多。反之，地方報(bào)刊不論是在硬件上還是軟件上都無法和黨報(bào)相抗衡，獲取新聞信息的渠道較少，信息量小。

3.語言風(fēng)格不同

語言風(fēng)格是報(bào)刊性質(zhì)的外在表現(xiàn)，不同性質(zhì)的報(bào)刊其語言風(fēng)格也會(huì)不同。相較之下，黨報(bào)的語言風(fēng)格較為嚴(yán)肅，地方報(bào)刊則更為活潑、通俗。陸定一在《回答一個(gè)問題》中指出黨報(bào)的語言不夠通俗化，而且也不能夠做到完全的通俗化，而這正是地方報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)。趙樹理在編輯出版《黃河日?qǐng)?bào)（太行版）》的副刊時(shí)，將當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)以快板、小故事之類的形式編寫出來，形式活潑、深入淺出，深受群眾喜愛。每當(dāng)《黃河日?qǐng)?bào)（太行版）》發(fā)行時(shí)，人們爭(zhēng)先恐后地看副刊，有的念有的聽，常引發(fā)哄堂大笑。

4.報(bào)刊美觀程度不同

報(bào)刊的美觀主要受兩方面因素的影響，一是版面，二是印刷手段。

版面是受眾感知報(bào)刊最直接的窗口，版面安排直接決定了是否會(huì)引起受眾對(duì)報(bào)刊注意、產(chǎn)生興趣，進(jìn)而閱讀報(bào)刊。所以版面的精美是吸引受眾的第一步，也是關(guān)鍵的一步。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，報(bào)刊美化版面最主要的手段就是木刻版畫的運(yùn)用?！缎氯A日?qǐng)?bào)（華北版）》為了美化版面，創(chuàng)辦伊始就成立了木刻工作室。工作室的主要任務(wù)是每天都配合當(dāng)天的社論或要聞刊登一幅木刻圖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》刊出報(bào)頭木刻達(dá)370幅、插圖42幅、連環(huán)畫13套[5]。地方報(bào)刊由于人力、物力各方面條件較差，再加之版面的限制，版面中沒有圖片的情況居多。

另外，印刷方式的不同也會(huì)對(duì)報(bào)刊的精美程度造成影響?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，因?yàn)榧垙垺⒂湍?、設(shè)備、印刷人才等各方面的極度欠缺，長(zhǎng)治的新聞工作者用土法反復(fù)實(shí)驗(yàn)，自行生產(chǎn)印刷原材料，堅(jiān)持辦報(bào)。當(dāng)時(shí)印刷報(bào)刊的紙張有土紙、毛邊紙、桑樹皮紙、粉連紙；油墨是由松煙和蓖麻油混合熬制而成。所以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期報(bào)刊的印刷多種多樣，油印、石印、鉛印并存?？傮w來看，黨報(bào)以鉛印為主，字跡清晰，紙張質(zhì)量尚佳，印刷精美，如《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》；地方報(bào)刊以油印為主，由于紙張和油墨質(zhì)量不高，報(bào)刊字跡模糊，并常有大片油墨，印刷質(zhì)量較差，讀者閱讀困難。

三、啟示

黨報(bào)和地方報(bào)刊之所以產(chǎn)生很大的差異，歸根結(jié)底是因?yàn)槭鼙娙后w的差異。受眾是信息傳播的中心，對(duì)于信息傳播活動(dòng)的影響體現(xiàn)在傳播過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。受眾既是信息傳播的出發(fā)點(diǎn)，也是信息傳播的歸宿。受眾是報(bào)刊傳播活動(dòng)中最活躍的決定性因素，對(duì)于報(bào)刊的成敗與生存至關(guān)重要。報(bào)刊的受眾分為核心受眾、邊緣受眾、潛在受眾，其中核心受眾對(duì)報(bào)刊的影響最大?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，長(zhǎng)治的黨報(bào)和地方報(bào)刊的核心受眾截然不同。以《新華日?qǐng)?bào)（華北版）》為代表的黨報(bào)其核心受眾是各級(jí)黨組織及黨員干部領(lǐng)導(dǎo)。地方報(bào)刊的核心受眾是當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>

不同的受眾其新聞需求不同。為了滿足受眾多樣化的需求，報(bào)刊就必須根據(jù)受眾的需求傳播有針對(duì)性的內(nèi)容，從而在新聞信息的采集、選擇、加工等每一個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出差異化。這就是理論上的媒體定位不同。但媒體定位不同只是報(bào)刊的外在表現(xiàn)形式，其內(nèi)在的實(shí)質(zhì)是受眾群體的不同。所以讀者之于報(bào)刊至關(guān)重要。一方面，報(bào)刊通過正確的區(qū)分讀者，正確地把握讀者的信息需求以確立自己的特點(diǎn)，通過差異化從而在市場(chǎng)上立足，經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)；另一方面，報(bào)刊通過自身的獨(dú)特性會(huì)培養(yǎng)吸引更多潛在讀者的注意、激發(fā)他們對(duì)報(bào)刊的興趣，從而成為報(bào)刊忠實(shí)的讀者群體。二者相輔相成、互為因果。反之，如果報(bào)刊沒有正確地認(rèn)識(shí)讀者、了解讀者的信息需求，既沒有有針對(duì)性地提供讀者感興趣的信息，也沒有形成自身的特點(diǎn)，最終將導(dǎo)致原有讀者的大量流失。失去讀者支持的報(bào)刊沒有穩(wěn)定的根基，只能通過降低售價(jià)，或是通過降低報(bào)格，刊登低俗、媚俗的內(nèi)容來滿足部分讀者的低級(jí)趣味，以爭(zhēng)奪讀者。而這種做法又進(jìn)一步加劇了報(bào)刊質(zhì)量下降、投入不足，讀者流失，從而進(jìn)入惡性循環(huán)中。

由此可見，正確的定位讀者對(duì)報(bào)刊至關(guān)重要，它最終決定著報(bào)刊的成敗。以讀者為中心，了解讀者的需求，以讀者的需求為報(bào)刊定位，建立自身的特性，才是報(bào)刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)的不二法則。當(dāng)今社會(huì)，黨報(bào)和地方報(bào)刊充斥市場(chǎng)，尤其是地方報(bào)刊種類繁多，但不免存在重復(fù)、浪費(fèi)資源、質(zhì)量低下等現(xiàn)象，追根究底無不是沒有真正去研究受眾群體，以受眾為中心，報(bào)刊沉迷于短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的陷阱，沒有為群眾服務(wù)所導(dǎo)致。為人民服務(wù)是無產(chǎn)階級(jí)新聞工作留下來的寶貴經(jīng)驗(yàn)。歷史證明，只有真正想群眾所想、思群眾所思，以人民為根本的報(bào)刊才能經(jīng)受住考驗(yàn)，發(fā)揮良好的新聞作用。在新的歷史時(shí)期，在報(bào)刊深化改革的重要時(shí)期，正確認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)尤為重要。

注釋：

①犧盟會(huì)，“犧牲救國同盟會(huì)”的簡(jiǎn)稱。1936年9月成立，由薄一波領(lǐng)導(dǎo)，是山西的一個(gè)貫徹中共方針政策的抗日群眾組織。

[1]齊峰，李雪楓.山西革命根據(jù)地出版史[M].太原:山西教育出版社，2010：148.

[2]劉江，魯兮.太行新聞史料匯編[M].太原:太行新聞史學(xué)會(huì)，1994：75.

[3]朱美娜.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期長(zhǎng)治地區(qū)的新聞出版事業(yè)[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（6）：28.

[4]王照騫，郝雪廷.武鄉(xiāng)敵后文化的中心[M].太原:山西人民出版社，2011:55.

[5]陳浚.新華日?qǐng)?bào)華北版：記敵后辦報(bào)的光輝歷程[M].太原：三晉出版社，2010：151.

（責(zé)任編輯：杭長(zhǎng)釗）

2016-07-08

＊本文為2013年長(zhǎng)治學(xué)院校級(jí)科研課題“上黨地區(qū)紅色旅游資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究”（課題編號(hào)：2013103）階段性成果。

朱美娜，長(zhǎng)治學(xué)院中文系助教，碩士，研究方向：新聞史。