田小平

[摘 要]倡導(dǎo)綠色營銷管理理念，實(shí)際上需要將環(huán)境保護(hù)當(dāng)成經(jīng)營過程中需要遵循的原則。作為現(xiàn)代化企業(yè)，只有不斷加強(qiáng)綠色營銷管理，才能有效避免生態(tài)破壞問題的出現(xiàn)，充分實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的目標(biāo)。企業(yè)只有大力提倡綠色營銷管理，才能充分滿足當(dāng)前消費(fèi)者綠色追求，利于實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，企業(yè)自身也將更具競爭力。企業(yè)競爭力等方面，也能得到不斷增強(qiáng)。本文針對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中綠色營銷管理如何順利實(shí)現(xiàn)展開探討。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；綠色營銷；管理戰(zhàn)略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072

[中圖分類號(hào)]F274 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）04-0-02

企業(yè)倡導(dǎo)綠色營銷管理，重視環(huán)境保護(hù)，才能引導(dǎo)廣大消費(fèi)者順利開展綠色消費(fèi)。綠色營銷有助于地球生態(tài)資源得到合理利用，企業(yè)自身環(huán)保意識(shí)也能得到充分提升，與此同時(shí)，企業(yè)競爭力也能大大增強(qiáng)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的達(dá)成。

1 企業(yè)綠色營銷管理概述

目前，民眾環(huán)保意識(shí)的普遍提升，生態(tài)概念逐漸興起和發(fā)展，人們開始提倡綠色消費(fèi)。各種新興綠色產(chǎn)品，各種綠色技術(shù)，不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，進(jìn)一步刺激了綠色營銷的出現(xiàn)。在綠色營銷理念下，廣大企業(yè)一方面迎合消費(fèi)者的實(shí)際需要，力求實(shí)現(xiàn)自身利潤，提高發(fā)展水平；另一方面高度重視生態(tài)平衡，力求減少環(huán)境污染，充分節(jié)約自然資源。綠色營銷理念有助于完善市場(chǎng)，彌補(bǔ)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不足，由此可見，倡導(dǎo)綠色營銷，能使整個(gè)市場(chǎng)營銷行業(yè)發(fā)展邁入新臺(tái)階。只有大力推廣綠色營銷，才能充分實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。綠色營銷管理需要把環(huán)境保護(hù)這一理念始終融入到企業(yè)，才能更加有效。綠色營銷管理實(shí)際上包括各個(gè)不同層次以及各個(gè)不同領(lǐng)域方面的內(nèi)容，需要從各個(gè)方面嚴(yán)格控制，掌握各個(gè)過程。對(duì)于企業(yè)來說，不僅要保證衛(wèi)生安全，更要實(shí)現(xiàn)生態(tài)維護(hù)，注重加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保，無論經(jīng)營戰(zhàn)略制定環(huán)節(jié)，還是目標(biāo)市場(chǎng)方面，都能采取科學(xué)有效的措施；無論是企業(yè)產(chǎn)品還是各項(xiàng)服務(wù)等，都能朝著無污染趨勢(shì)發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)樹立綠色營銷理念，積極引進(jìn)綠色營銷技術(shù)，樹立綠色營銷文化，這樣才能充分符合新時(shí)代的要求。

2 企業(yè)開展綠色營銷管理的意義

2.1 滿足綠色需求及消費(fèi)

無論綠色需求還是消費(fèi)，都能進(jìn)一步提升消費(fèi)質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的利益。綠色需求屬于新興消費(fèi)觀念，最終形成的產(chǎn)物或結(jié)果，一方面能充分滿足基本消費(fèi)，另一方面使環(huán)境得到保護(hù)。綠色消費(fèi)理念，要求產(chǎn)品具有安全優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，同時(shí)盡量實(shí)現(xiàn)低能耗，充分降低污染。對(duì)于綠色消費(fèi)而言，本身存在兩方面較為顯著特點(diǎn)：第一，注重理性消費(fèi)。作為一名消費(fèi)者，無論購買還是使用商品，一般應(yīng)該充分考慮是否節(jié)能，是否促進(jìn)環(huán)保；第二，綠色消費(fèi)實(shí)際上屬于有節(jié)制消費(fèi)。消費(fèi)應(yīng)遵循適度原則，需要從消費(fèi)實(shí)用性角度考慮，力求實(shí)現(xiàn)更加有效和節(jié)約。與此同時(shí)，應(yīng)大力反對(duì)鋪張浪費(fèi)，避免過度消費(fèi)問題的出現(xiàn)。消費(fèi)過程中，應(yīng)崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源。

2.2 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)階段，工業(yè)化腳步較為快速，而要想真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)良好發(fā)展，同樣不能忽視環(huán)境方面的需求。只有這樣，發(fā)展及環(huán)境之間，才能保持良好關(guān)系。隨著全球環(huán)境惡化，人們開始檢討自己，企業(yè)也開始反思，只有力爭不斷加強(qiáng)探索，創(chuàng)新發(fā)展模式方面，注重與自然的和諧統(tǒng)一，才能真正尋求發(fā)展。通過積極倡導(dǎo)綠色營銷管理，企業(yè)不僅能實(shí)現(xiàn)良的經(jīng)濟(jì)利潤，而且可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，提升生態(tài)效益。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，注重資源節(jié)約，對(duì)于消費(fèi)者來說，充分有利于身心健康。由此可見，作為現(xiàn)代化企業(yè)，應(yīng)力求通過綠色營銷管理的策略和方法，實(shí)現(xiàn)良好的生產(chǎn)經(jīng)營，保護(hù)自然環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.3 增強(qiáng)企業(yè)競爭力

對(duì)于廣大現(xiàn)代化企業(yè)而言，開展綠色營銷管理，不僅能顯著提高其經(jīng)濟(jì)效益，在社會(huì)效益、生態(tài)效益方面，也能取得巨大成就。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來說，不僅能保持生機(jī)盎然，真正煥然一新，還能增強(qiáng)內(nèi)部競爭力。從一方面來說，借助于綠色營銷管理的開展，能使全員理念達(dá)到共識(shí)，企業(yè)凝聚力得到大大提升。而從另一方面來說，可以生產(chǎn)更多的綠色產(chǎn)品，形成綠色質(zhì)量理念，建立綠色質(zhì)量體系，提高企業(yè)生產(chǎn)率。

3 企業(yè)開展綠色營銷管理的措施

3.1 注重宏觀管理，積極營造綠色環(huán)境

企業(yè)不僅需要實(shí)現(xiàn)良好的營銷管理，而且應(yīng)力求實(shí)現(xiàn)科學(xué)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，二者之間應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展。作為當(dāng)?shù)卣块T，應(yīng)從宏觀調(diào)控做起，為實(shí)現(xiàn)良好的企業(yè)發(fā)展，充分構(gòu)建綠色文明環(huán)境。注重完善現(xiàn)有的綠色法規(guī)和制度，尤其涉及自然資源的合理利用、環(huán)境污染防治、環(huán)保行政等方面，需要充分考慮企業(yè)實(shí)際，對(duì)其予以適時(shí)修訂。立法體系一旦出現(xiàn)空白，就要立即填補(bǔ)及完善。為實(shí)現(xiàn)良好的環(huán)境執(zhí)法，應(yīng)不斷重視監(jiān)督檢查工作。與此同時(shí)，行政管理機(jī)還要建立完善的管理機(jī)制，為環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡提供保障。除此之外，還需要完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策。綠色企業(yè)，應(yīng)力爭充分享有減免稅以及相應(yīng)的優(yōu)惠貸款，乃至加速折舊權(quán)利政策。

3.2 通過營銷組合，科學(xué)構(gòu)建企業(yè)綠色形象

現(xiàn)階段，生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，自然資源逐漸出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。作為現(xiàn)代化企業(yè)，在整體營銷活動(dòng)開展過程中，應(yīng)積極倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)、綠色文化，還需要充分考慮廣大消費(fèi)者，積極引領(lǐng)綠色消費(fèi)?，F(xiàn)代化企業(yè)應(yīng)充分考慮市場(chǎng)需求，注重有效開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。除此之外，還應(yīng)慎重考慮消費(fèi)者的心理，制定切實(shí)可行的綠色價(jià)格，這樣才能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)同，并能夠興起綠色消費(fèi)的狂潮。與此同時(shí)，還應(yīng)充分了解消費(fèi)者心理，加強(qiáng)創(chuàng)新，注重崇尚自然。

3.3 積極建立綠色文化，樹立綠色營銷理念

企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)良好活動(dòng)經(jīng)營，需要注重加強(qiáng)管理?，F(xiàn)代化企業(yè)管理，實(shí)際上屬于綜合系統(tǒng)的工作。要想充分實(shí)現(xiàn)綠色營銷管理，應(yīng)認(rèn)真做好生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)。此外，還需要全體員工的積極參與、大力支持。通常來說，綠色營銷理念還涉及綠色企業(yè)精神、綠色價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、如何實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營等方面。由此可見，應(yīng)注重企業(yè)文化建設(shè)，這樣才能充分引領(lǐng)全體員工，追尋綠色價(jià)值觀念。

3.4 加強(qiáng)綠色組織管理，不斷完善綠色管理制度

對(duì)于現(xiàn)代化企業(yè)而言，要想順利開展綠色營銷管理，應(yīng)建立科學(xué)合理的組織，同時(shí)在制度方面給予充分保障。第一，需要注重加強(qiáng)綠色組織管理，不斷完善現(xiàn)有管理體制。只有這樣，無論是綠色生產(chǎn)，還是綠色設(shè)計(jì)，乃至于綠色銷售，才能得以落實(shí)。這就要求企業(yè)內(nèi)部充分開展分級(jí)管理，企業(yè)各個(gè)部門充分發(fā)揮職能力量。第二，綠色采購制度應(yīng)力求完善，尤其是對(duì)于材料供應(yīng)商，需要予以詳細(xì)調(diào)查與選擇。第三，力求形成綠色教育?，F(xiàn)代化企業(yè)應(yīng)設(shè)立環(huán)境獎(jiǎng)及相應(yīng)綠色營銷獎(jiǎng)，來促進(jìn)員工綠色營銷意識(shí)的提升。

4 結(jié) 語

只有實(shí)現(xiàn)良好的綠色營銷管理，環(huán)境才能得到充分保護(hù)，企業(yè)才能真正可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，才能真正實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

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