任靜　其其格　張洪霞　劉東

【摘要】網(wǎng)絡語言使新媒體時代的傳播內(nèi)容更新穎獨特，更貼近人們生活并具有趣味性。然而，網(wǎng)絡語言又是把雙刃劍，不恰當?shù)厥褂脮藓ΜF(xiàn)代漢語的干凈純粹，并在一定程度上對中國傳統(tǒng)文化造成沖擊。因此，對待大量出現(xiàn)的網(wǎng)絡新詞，我們應更多地采取因勢利導、去偽存真的方法，從遵守國家法律法規(guī)、完善媒體監(jiān)管機制、提高媒體從業(yè)人員素質、營造健康傳播氛圍等方面來規(guī)范網(wǎng)絡語言的使用，將國家通用語言與網(wǎng)絡語言的關系由對立轉為融合，使當代漢語更豐富、更規(guī)范，為新聞傳播注入新鮮活力。

【關鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡語言 網(wǎng)絡傳播

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

語言是傳播的重要載體，文字是傳播的必要符號。漢字經(jīng)過漫長的歷史歲月，已經(jīng)變得十分豐富。目前，最新版《新華字典》已收入漢字13，000多個，復合詞2萬多條。顯而易見，文字還將隨著時代的發(fā)展繼續(xù)演變，語言本身還會在創(chuàng)新中不斷變化。

如今，互聯(lián)網(wǎng)不但成為影響深遠的“超級媒體”，而且正在創(chuàng)造新的生活方式和價值觀念。當然，也正在創(chuàng)造新的網(wǎng)絡用語。網(wǎng)絡用語是語言文化在網(wǎng)絡時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡語言的大量涌現(xiàn)，緣于網(wǎng)民的文化創(chuàng)新，大大豐富了祖國的語言寶庫。但是，網(wǎng)絡語言呈現(xiàn)出火山噴發(fā)式發(fā)展的狀態(tài)很容易出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，很可能會嚴重損害語言的美感和內(nèi)涵。特別是像“喜大普奔”“十動然拒”“人艱不拆”等一批生造詞語的出現(xiàn)，正是網(wǎng)絡用語缺乏底線的反映。從某種意義上說，是一種胡編亂造。對于網(wǎng)絡用語我們應該分清其對媒介傳播的有利影響和不利影響，取其精華棄其糟粕。

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡語言對媒體傳播的有利影響

傳播需要借助一些傳播符號。在互聯(lián)網(wǎng)上，一些新的傳播符號開始出現(xiàn)，并且越來越多。網(wǎng)絡交流求快、求好玩、求溝通的特征決定了網(wǎng)絡符號具有簡捷、形象、易理解的特征。這些網(wǎng)絡傳播符號就是我們通常所說的網(wǎng)絡語言。網(wǎng)絡語言體現(xiàn)著網(wǎng)民的集體智慧和創(chuàng)新能力，它被自由地制造、使用和傳播，并在使用中約定俗成。

“網(wǎng)絡傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播四種傳播形態(tài)，雖然人際傳播只是網(wǎng)絡中人與人之間進行的點對點傳播，還沒有成為網(wǎng)絡傳播的主體，但它創(chuàng)造了獨特的網(wǎng)絡文化，尤其是在網(wǎng)絡語言上，不僅出現(xiàn)了風靡世界和現(xiàn)實社會的各類流行語，而且還獨創(chuàng)了特殊的網(wǎng)絡語言符號?！雹龠@些特殊的網(wǎng)絡語言符號具有簡潔、直觀、時尚的總體特征，并對媒介傳播起到了積極、有利的影響作用，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡文化的內(nèi)在特質。概言之，網(wǎng)絡語言具有網(wǎng)絡流行語、標點符號、數(shù)字諧音、變異字、冷僻字這五種主要類型。

（一）網(wǎng)絡流行語新穎、獨特、易記憶

網(wǎng)絡流行語契合了網(wǎng)民的心理特點，易于流行與傳播。比如：近些年來出現(xiàn)的“不差錢”“躲貓貓”“艷照門”“XX門”“ 霾單”，生動地諷刺了一系列社會現(xiàn)象。還有如今的“點贊”“也是醉了”“吐槽”“打醬油”“山寨”“爆買”“你懂的”“顏值”“也是蠻拼的”“且行且珍惜”“骨灰級”“蓋樓”“元芳你怎么看”等，直接幽默地反映了人們想要表達的意思，簡潔生動地強調(diào)了對待某一事物的態(tài)度和看法。還有“世界那么大，我想去看看”“秀恩愛”等網(wǎng)絡用語的廣泛應用，也反映了一定的時代特點，在一定程度上反映了當今社會人們具有的自嘲精神和風趣幽默的品質。

（二）標點符號構成表情語言簡潔且富于想象力

網(wǎng)絡語言的使用環(huán)境為虛擬空間，網(wǎng)民往往利用標點符號和字母來構成表情語言，這樣可使語言簡潔、通俗，富有想象力。例如：“：-D”代表開懷大笑、“≧◇≦”代表著感動、“$_$”代表著見錢眼開、“@_@”代表著困惑、“=_=#”代表著很生氣、“|（-_-）|”代表著沒聽到、“（︶^︶）”代表著不滿，這些符號表情的應用比起普通的文字表達更具有表現(xiàn)力，更容易拉近彼此的距離、增進感情，也更容易感知彼此的心情。

（三）運用數(shù)字諧音以會意

用簡單的數(shù)字來代替漢字復雜的輸入，這樣網(wǎng)民交流起來會更快捷。比起通用語言來說，網(wǎng)絡語言的傳播方式更為簡單化，網(wǎng)絡語言的傳播是為了保障聊天和通信的及時和不間斷。如“88”就代表著拜拜，“521”代表著我愛你，縮略語RMB代表人民幣等。

（四）使用變“意”字隨意又親和

變“意”字使網(wǎng)絡用語顯得隨意而有親和力。比如：頂，表示支持；美眉，是網(wǎng)絡上對女孩子的統(tǒng)稱；大蝦，指超級網(wǎng)蟲、網(wǎng)絡高手等。

（五）借用冷僻字直觀而前衛(wèi)

借用冷僻字有利于打造網(wǎng)絡特有的自由開放、時尚幽默的語言模式。如：囧，讀音jiǒng，本意為“光明”，后來成為網(wǎng)民一種流行的表情符號，被賦予“郁悶、悲傷、無奈”的含義?！皣濉北恍稳轂椤?1世紀最流行的一個漢字”。再如：“槑”，讀音méi，古音同“梅”?！皹帯弊钟蓛蓚€“呆 ”字組成，在網(wǎng)絡用語里被用來形容人挺傻、挺天真。

二、新媒體時代網(wǎng)絡語言對媒體傳播的不利影響

“語言作為民族文化的根基，就像刻在血脈中的遺傳密碼，必須保證穩(wěn)定性、嚴肅性和權威性，不能在傳承中產(chǎn)生‘基因突變，走樣變形?！雹谶@就要求我們時刻注意到網(wǎng)絡語言對新媒體和傳統(tǒng)媒體的不利影響。

（一）網(wǎng)絡語言不規(guī)范容易造成語言理解的偏差，影響媒體傳播的客觀性

網(wǎng)絡語言的內(nèi)容雖然看起來膚淺易懂，但它是基于一定的背景和事件才能應用的。在媒體傳播過程中，如果沒有很好地理解和把握網(wǎng)絡語言的存在背景和真實內(nèi)涵，就很可能導致人們對語言理解的偏差，使媒體傳播失去了其客觀性和公正性，反而帶有諷刺和調(diào)侃的意味。更有甚者為了一些經(jīng)濟上的利益，雇用大量的網(wǎng)絡水軍對一些生造的網(wǎng)絡語言進行炒作，大大降低了媒體的公信力。同時，網(wǎng)絡語言的應用范圍在一定程度上也受到受眾理解的限制。比如：對于低齡兒童和高齡老者來說，他們很難對“元芳你怎么看”“五道杠確實很坑爹”“神馬都是浮云”“我現(xiàn)在只想做個安靜的美男子”“親你腫么了”“高富帥”“白富美”“小鮮肉”等詞語進行正確的理解，就更別提使用了。對于網(wǎng)民來說，因為不能正確地理解這些詞的背景和含義，也很可能在傳播和接收的過程中造成一些誤解和錯誤。網(wǎng)絡語言使用不當，使社會的信息傳播紊亂，這對整個社會的影響都是不利的?，F(xiàn)在風行于廣播電視上的網(wǎng)絡流行語越來越盛，一些播音員和主持人，不能很好地把握網(wǎng)絡用語的分寸使得一些廣播節(jié)目的風格、深度、準確度、客觀性出現(xiàn)偏差，影響了媒體傳播的客觀性和媒體公信力。

（二）網(wǎng)絡語言不規(guī)范不利于傳統(tǒng)文化的傳承

根據(jù)語言文字的工具屬性和約定俗成的特點，非常有必要對網(wǎng)絡語言進一步規(guī)范。網(wǎng)絡語言的不恰當使用在一定程度上還會對中國的傳統(tǒng)文化造成沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡語言越來越被人們熟悉和喜愛，也大量地被網(wǎng)民使用，一些傳統(tǒng)的文化用語已經(jīng)慢慢地淡出了人們的視野。尤其是年輕一代，他們往往對“土豪”“屌絲”“萌萌噠”“有錢就是任性”這樣的詞語極為熟悉，而且應用起來也較為廣泛，而對于中國傳統(tǒng)文化中的通用語卻不太熟悉。此外，現(xiàn)在有些網(wǎng)絡語言也會對傳統(tǒng)用語進行篡改和改編，歪曲傳統(tǒng)文化所要傳達的真正含義，有些廣播電視媒體在節(jié)目或廣告語中，通過諧音、同音濫用和亂改經(jīng)典成語的方法來生造網(wǎng)絡用語，這種做法是對祖國語言的玷污。如：“喜大普奔”“十動然拒”等所謂的“網(wǎng)絡成語”，都屬于這類生造詞語。其中，“十動然拒”為縮寫詞，該詞已經(jīng)在國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）2014年11月27日發(fā)出的通知中被明令禁止使用。

（三）網(wǎng)絡用語中錯音錯字的大量出現(xiàn)不利于漢語的嚴謹性和科學性

網(wǎng)絡用語中錯音錯字的大量出現(xiàn)和使用是一個不爭的事實。由于中國不少網(wǎng)民是用拼音方式打字的，在打詞組時，自動出現(xiàn)一些同音字，為了追求打字速度，許多人在進行網(wǎng)絡聊天時，面對這種常見的錯誤，覺得彼此知道含義、心照不宣就行了，懶得花時間去改動，結果一些常用詞匯的常見錯誤就沿用了下去。例如，把“大俠”變成“大蝦”，把“版主”變成“斑竹”。這些都應被看作是網(wǎng)絡用語的不規(guī)范，應注意避免在廣播電視節(jié)目、媒體網(wǎng)站和微信、微博中使用。

不規(guī)范的網(wǎng)絡用語會影響媒體傳播的客觀性，也不利于漢語的嚴謹性、科學性，不利于傳統(tǒng)文化的傳承。媒體工作者作為文化傳播者，應該把住關、把好關，應該自覺地不傳播不規(guī)范的網(wǎng)絡詞語，自覺地消除不規(guī)范的網(wǎng)絡語言對媒介傳播的不利因素，以保持祖國語言的純正血脈。

三、規(guī)范網(wǎng)絡語言要疏堵結合

網(wǎng)絡語言的大量涌現(xiàn)，豐富了祖國的語言寶庫，但也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，這就需要我們規(guī)范使用網(wǎng)絡語言。對待紛繁雜亂的網(wǎng)絡新詞更多的是因勢利導、仔細辨析、科學篩選，研究其生成規(guī)律和合理含義，以便做到疏堵結合、恰當運用。

（一）嚴格按照國家法律法規(guī)，準確恰當使用網(wǎng)絡語言

國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布《關于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》，規(guī)定廣播電視節(jié)目和廣告不得使用根據(jù)網(wǎng)絡語言、仿照成語而生造的詞語。如隨意篡改、亂用成語，把“盡善盡美”改為“晉善晉美”，把“刻不容緩”改為“咳不容緩”等。③對于不規(guī)范使用國家通用語言文字的內(nèi)容一律不得播出。

現(xiàn)在的年輕人都喜歡追逐網(wǎng)絡語言，認為使用網(wǎng)絡語言是一種時尚。但是，由于網(wǎng)絡語言的多元化，有很多網(wǎng)絡語言并不適合在媒體節(jié)目中使用，所以，我們要嚴格控制主流媒體的報道者和主持人使用網(wǎng)絡用語。在使用國家通用語的字詞、短語和成語時，不允許隨意更換文字，以求真、求準、求實的標準，嚴格執(zhí)行國家的法律法規(guī)，正確使用網(wǎng)絡語言，增強媒體的公信力。

（二）建立完善的媒體監(jiān)管機制，對網(wǎng)絡用語嚴格把關

要建立完善的媒體監(jiān)管機制，嚴格把關網(wǎng)絡語言在媒體傳播過程中的運用?，F(xiàn)在的媒體體制中正是缺乏了監(jiān)管機制，才會導致一些不利于新媒體發(fā)展的網(wǎng)絡語言被不恰當使用。所以，一定要建立一個監(jiān)管制約系統(tǒng)，主流媒體更是要做好“把關人”，使網(wǎng)絡語言在媒體傳播中規(guī)范地使用。

（三）根據(jù)媒體傳播內(nèi)容的不同，靈活運用網(wǎng)絡語言

網(wǎng)絡語言在新媒體當中的應用，是廣大人民群眾密切關注的問題。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡語言是可以在新媒體節(jié)目中使用的。但是，它在使用的過程中要盡可能地根據(jù)傳播內(nèi)容的不同、根據(jù)網(wǎng)絡語言自身的特點，靈活多變且準確地應用。對于新聞類、法律類節(jié)目來說，網(wǎng)絡語言的應用一定要慎重，要仔細辨析詞語的真正含義和相關背景后才能合理使用，要避免使用一些低俗詞語，保證節(jié)目內(nèi)容健康，以免造成受眾對節(jié)目內(nèi)容的誤解。而對于一些娛樂性較強的節(jié)目，可以為了節(jié)目效果、觀眾娛樂適當?shù)胤艑捳?，使用一些幽默的、熱門的、趣味性強的網(wǎng)絡詞語。

（四）提高新聞傳播者自身素質

提高新媒體傳播者的自身素質，也是應對網(wǎng)絡語言魚龍混雜的方式之一。新媒體廣播、電視節(jié)目的成敗在一定程度上是由報道者和主持人的自身業(yè)務能力和文化素質決定的?！懊鎸Ξ斍皬V播電視的語言不規(guī)范現(xiàn)象，我們需要義不容辭地捍衛(wèi)中華語言的純潔性。媒體在考慮市場回報的同時，需要更多地肩負起媒體的社會責任來；播音員主持人需要做好社會語言用語的表率?！雹苓@就要求我們多學習、多積累，一些媒體工作者，由于學習不夠，政治、文化素養(yǎng)不高，且缺乏對自身言行的約束，盲目運用一些低俗的網(wǎng)絡語言，給媒體帶來了負面影響。所以，我們一定要從媒體從業(yè)人員的自身素質著手，樹立責任意識，提高自身業(yè)務素質，提高傳遞主流價值觀和正確輿論導向的能力。

（五）營造健康良好的網(wǎng)絡語言氛圍

網(wǎng)絡語言的傳播對新媒體的影響力是巨大的，它同時也肩負著文化傳播的歷史使命。所以，一定要營造一個良好的網(wǎng)絡語言使用氛圍，對主流價值理念和傳統(tǒng)文化進行捍衛(wèi)。主流媒體可以經(jīng)常舉辦“網(wǎng)絡用語講座”和“規(guī)范使用網(wǎng)絡用語大賽”等類型的活動，大家來共同創(chuàng)造一個綠色和諧的網(wǎng)絡語言傳播環(huán)境。網(wǎng)絡語言在一定程度上還可以為人們傳遞積極的價值觀和文化正能量，諸如“給力”“點贊”“中國夢”等，這些詞語的出現(xiàn)反映了一種社會新風氣，它們在內(nèi)容上是一種積極向上的、樂觀的生活狀態(tài)和勇往直前的人生態(tài)度。

四、結語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應用數(shù)據(jù)的時代正在開啟?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速、變化快的特征決定了網(wǎng)絡語言的規(guī)范與創(chuàng)新同等重要。網(wǎng)民文化創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的強大動力，規(guī)范則是網(wǎng)絡語言承載健康內(nèi)容有效傳播的根本保障。我們應該篩選疏堵并舉，使網(wǎng)絡語言能夠在規(guī)范中前行，在有序中發(fā)展。只有將通用語言與網(wǎng)絡詞語的關系由“對立”轉為“融合”，才能不斷為漢語言發(fā)展和媒體宣傳注入活力。

注釋

①詹新惠 《網(wǎng)絡新聞寫作與編輯實務》，中國傳媒大學出版社，2011年8月版，第24頁。

②康美權 《規(guī)范網(wǎng)絡語言：疏與堵》，《新聞戰(zhàn)線》，2015年第1期。

③國家新聞出版廣電總局《關于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》（新廣電發(fā)[2014] 281號），2014年11月29日國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站，http：//www.sarft.gov.cn/。

④王海燕 《淺議網(wǎng)絡語言對廣播電視語言的影響》，《中國廣播電視學刊》，2012年第10期。

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4.馮海燕 《模因論視域下的網(wǎng)絡流行語解讀——以“Duang”為例》，《安徽文學》（下半月），2015年第9期。

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6.三峽在線 《2013年火爆中國的十大網(wǎng)絡流行語》，《中國民商》，2014年第1期。

7.徐先梅 馬冬 《網(wǎng)絡流行語語言變異現(xiàn)象研究》，《邊疆經(jīng)濟與文化》，2013年第8期。

（作者單位：天津廣播電視臺農(nóng)村廣播）

（本文編輯：饒雷）