何蕾　馬超

摘要 2015年“十一”長假中，國內(nèi)26家都市報宣布假日休刊，并在長假期間繼續(xù)通過新媒體手段播報新聞。這一態(tài)勢引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的種種爭論，甚至過度解讀。在我國，報紙出現(xiàn)不久就已出現(xiàn)節(jié)假日休刊，外部環(huán)境和報業(yè)自身因素共同作用使這一現(xiàn)象從出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了不同的階段，呈現(xiàn)出了不同特點。通過對這一現(xiàn)象及成因進(jìn)行梳理，對照今日情形，可以看出。沒必要對假日?？F(xiàn)象過度解讀。都市報走出發(fā)展困局絕非假日不?？?、極力維持全年出版就可以實現(xiàn)，并且，認(rèn)真研究報紙假日?？蟮拿浇槭袌?，將有助于尋求報紙發(fā)展的新突破。

關(guān)鍵詞 節(jié)假日休刊；歷史；爭論；常態(tài)

中圖分類號F219 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

據(jù)人民網(wǎng)傳媒頻道統(tǒng)計，2015年“十一”七天長假中，國內(nèi)26家都市報紛紛高掛“休刊啟事”，有的在休刊啟事中明確告知讀者，報紙所屬新媒體將照常運作，有的表示休刊期間照常接聽熱線，但幾乎所有報紙都在長假期間繼續(xù)通過新媒體手段播報新聞。“?？煌！畧蟆被蛟S將成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合背景下的報刊“新常態(tài)”。這一態(tài)勢引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的種種爭論，甚至將這一現(xiàn)象視為報紙這一傳統(tǒng)媒體窮途末路的征兆。這種擔(dān)憂也可以理解，都市報自九十年代出現(xiàn)，發(fā)展至今，巨量的發(fā)行帶來絕對的市場覆蓋和品牌影響，使都市報始終成為中國報業(yè)中的強勢媒體，可以說都市報的發(fā)展趨勢即是中國報業(yè)的前景趨勢。面對如今嚴(yán)酷的媒介環(huán)境，在都市報發(fā)行收入、廣告收入連年下滑的形勢下，如此多家報紙選擇“十一”長假休刊七日，勢必引發(fā)輿論關(guān)注。然而，如果對我國報業(yè)在節(jié)假日休刊的現(xiàn)象進(jìn)行歷史的考察，便可看出，節(jié)假日?？F(xiàn)象，實屬常態(tài)。

一、歷史上我國報紙節(jié)假日休刊現(xiàn)象及產(chǎn)生原因

（一）我國傳統(tǒng)年俗文化促使報紙春節(jié)休刊為最早的常態(tài)

1875年，《申報》登出的休刊啟事頗為有趣：

啟者。茲此歲事將聞，春光已逗，家家祀灶，戶戶迎年，因思遠(yuǎn)近，紳商當(dāng)此佳辰。定增鎖務(wù)，或同呼利市，斜簪彩勝之花，或戲效藏鉤，滿酌屠蘇之酒。既良時之適，屆應(yīng)樂事之殊多，是以本館仍導(dǎo)往年舊例。至今日二十八日為止，俟開正后則仍宏搜巨制博采遺聞。挨戶分投。按期派送惟望。

南此可見，我國近代報業(yè)雖由外報開創(chuàng)，但創(chuàng)始之初就不得不尋求與中國傳統(tǒng)的結(jié)合。

就目前的掌握的資料看。我國境內(nèi)最早開始春節(jié)休刊的報紙應(yīng)當(dāng)是《上海新報》?！渡虾Ｐ聢蟆肥巧虾Ｗ钤绲闹形膱蠹?，由英國北華捷報館于1861年11月19日創(chuàng)辦，1872年12月停刊。該報初為周刊，1862年5月7日起改為周三刊，每周逢周二、四、六出版。初期該報使用的是中國的農(nóng)歷紀(jì)年，春節(jié)休刊時間一般為一周，后來逐漸縮短，從最初春節(jié)休刊9天。到1872年春節(jié)時，休刊4天。除了春節(jié)以外，該報別的時候并不存在休刊的現(xiàn)象。我們從發(fā)表在《上海新報》上的休刊告白可以了解其休刊情況：

1863年農(nóng)歷12月29日告白：

啟者。時屆新年，百工★息，本館所印新聞紙★應(yīng)停止數(shù)次。今于本年十二月三十日暫停，次于正月初九日仍然印刷。以公同好，所有價目仍照舊規(guī)，賜顧者于開平正月初九日來取可也，特先告白。

1872年陽歷2月1日（陰歷除夕，此時《上海新報》同時標(biāo)注陽歷和陰歷）告白：

新年初二本館新報暫停一次

本年《上海新報》印至除夕日為止，新正月初二日暫停一次，初五日照常頒發(fā)。貴客商買閱者至期來取，并有新聞圖畫奉送，特此預(yù)聞。字林主人啟。

而翻閱著名的《申報》、《大公報》報紙的影印資料也可得知，這兩份報刊自創(chuàng)刊之后在春節(jié)時也都休刊?！洞蠊珗蟆?902年6月創(chuàng)刊。從1903年春節(jié)開始。每年春節(jié)?？诺绞?，從陰歷十二月二十六日停刊，直到正月初七才正常出報，這種做法直到1912年才改變?！渡陥蟆?872年4月創(chuàng)刊，自從1873年到1912年也是每年春節(jié)?？恢茏笥遥？岸紩浅鐾？瘑⑹?。

到1911年時，《申報》的春節(jié)休刊啟事中說：

《申報》1911年十二月二十六日休刊啟示

本報查照公會議定章程，十二月念七日停報。明年正月初四出報。特此布告，閱報諸君，本館主人啟。

可見休刊是根據(jù)上海日報公會議定章程。在當(dāng)時的上海春節(jié)休刊已經(jīng)得到業(yè)界的普遍認(rèn)可。

中華民國成立后，政府執(zhí)政之初就開展了廢除舊歷（陰歷）推行新歷（陽歷）的運動。然而在報業(yè)中依然普遍遵循春節(jié)休刊的傳統(tǒng)，以至于讀者感嘆：

“從前（1929年1月7目前。作者注）。陰歷十二月二十四日起至第二年正月初四五止，各種日報，無論大小，差不多沒有不?？摹！?/p>

1929年，南京政府中宣部關(guān)于節(jié)假日休刊情況做了一個原則性規(guī)定.第三條明確要求“廢歷元日概不?？?，這一規(guī)定發(fā)表在1929年12月18日的《中央日報》上。

然而，這一關(guān)于春節(jié)不得?？囊?guī)定，僅國民黨的《中央日報》能夠堅持，在民間并未得到完全的實施。以著名的《申報》為例，該報對于春節(jié)出報一事頻頻叫苦，1929年12月31日《申報》在第五張上發(fā)表的文章《日報休刊之回憶》直言：

而普通習(xí)慣（即陰歷新年?？?。作者注）牢不可破，故雖銷行最廣。出版最久之報紙，亦不得不循此例，否則，諸多妨礙，縱欲獨異，而苦無完美之解決，卒不果行。

1930年，《申報》開始嘗試春節(jié)正常出報。然而以失敗而告終。1930年1月25日，其刊登的本館啟事說：

“今年廢歷年終原擬照常出版。茲因各方面種種困難，不及籌措，不得已自一月二十六日起休刊七天，二月二日照常出版?！?。

查閱《申報》所有的影印版，該報僅在1931年到1935年、1938年這幾年的春節(jié)期間正常出過報，并且這些年里的春節(jié)休刊啟事時而說是為春節(jié)休刊，時而說是為寒假休刊。1932年出版的是臨時?？?，1933年是《申報》、《新聞報》聯(lián)合出版的號外，1934年出版六報聯(lián)合特刊，并且春節(jié)又放了寒假，1935年出版號外，幾乎全是廣告。作為當(dāng)時首屈一指的大報尚且如此，當(dāng)時報業(yè)的整體情況可見一斑。

當(dāng)時的讀者對于報業(yè)春節(jié)期間不能正常出報也公開表示了質(zhì)疑，而當(dāng)時的報刊從業(yè)者也做出了解釋，我們可以通過一個事例做一管窺。

1929年1月7日，《覺悟》上發(fā)表了一篇言論，題為《反對報紙在陰歷新年?？粚τ趫蠼绲挠忠幌Ｍ?，作者王大維提到“報界可以改革而于廢歷運動也極有效的事”，即“陰歷新年照常出版的問題”，希望報館能克服種種困難。在農(nóng)歷新年正常出報?！队X悟》在文后附了兩篇編者按，指出對這個建議他們也是“十分贊成，而且極愿接受?！彪S后提出了面對的困難：

“事實上的困難，我們也不可不加以考慮，而印刷方面，誠如王先生所言，便是種種不易改革的難處之一。在整個社會還在奉行陰歷的時候，尤其是在同行各報尚在迷戀陰歷的時候。我們幾個人的主張。實在不易貫徹！”

由此可見，正如1875年《申報》登出的休刊啟事中所描述的那樣，新春傳統(tǒng)在中國人心目中的地位牢不可破，報紙在春節(jié)休刊也是無奈的選擇。

我們再來考察我們的黨報，以《人民日報》為例，該報在1946年到1954年的春節(jié)期間也都休刊，休刊時間為一到兩天。直到1954年全面學(xué)習(xí)蘇聯(lián)報紙工作經(jīng)驗以后，黨報春節(jié)?？膫鹘y(tǒng)才徹底結(jié)束。

（二）民國以來政府推行新歷運動促使元旦休刊也成習(xí)俗

上文中曾經(jīng)提到，中華民國成立后，政府在各個方面廢舊立新，執(zhí)政之初就開展了廢除舊歷（陰歷）推行新歷（陽歷）的運動，以示與封建習(xí)俗的決裂。各報紙為配合這一運動，紛紛以在元旦期間休刊的方式表達(dá)對這一新歷節(jié)日的認(rèn)同和慶祝。從1913年起，《申報》《大公報》除在農(nóng)歷春節(jié)照常休刊以外，在陽歷元旦1月2-4日也都休刊三天。

另外有些報紙在元旦期間休刊時間長達(dá)五天，根據(jù)晚清民國期刊全文數(shù)據(jù)庫顯示，《政府公報》自1917年至1927年的十年間，每年的最后一期上都刊登印鑄局通告，公告如下：

印鑄局通告

為通告事，現(xiàn)屆陽歷新年，本局發(fā)行之政府公報由六年元月一日起照例?？逄?，特此通告。

到了1929年，國民黨南京政府將元旦休刊問題做了明確規(guī)定：

國歷元旦各報?？蝗?/p>

中央宣傳部據(jù)上海各報駐京記者聯(lián)合會來函建議，通知各地報館。一律于國歷元旦日起休刊五天，以示提倡等情，當(dāng)即呈請中央核實，奉批應(yīng)由該部詳細(xì)斟酌，擬具辦法等。因在案注意。用意甚善，但值茲反動派散播謠言，煽動內(nèi)亂之秋，關(guān)于各報新年?？?，影響時局甚為重大，不得不鄭重規(guī)定以期妥善。其辦法如下：

一、中央各級黨部直轄黨報除于國歷元旦日可以?？蝗胀?，概不準(zhǔn)?？?/p>

二、其他各報于國歷新年元旦。日起以?？蝗諡樵瓌t，在休假期內(nèi)應(yīng)按日刊發(fā)號外。

三、廢歷元日概不?？?/p>

業(yè)已據(jù)情函復(fù)該會。并通知各地報社云。

但關(guān)于元旦停刊一天的規(guī)定，即使在國民黨黨報系統(tǒng)內(nèi)也沒能得到徹底的執(zhí)行。1930年元旦，《中央日報》休刊兩天，春節(jié)期間正常出報；1931年元旦，休刊5天，1932年元旦春節(jié)都正常出報；1933年到1935年元旦各休刊3天，春節(jié)正常出報。

民間報紙更是對此規(guī)定充耳不聞。如1931年《大公報》休刊啟示：

本報新年休刊廣告

啟者，本報因國歷新年自元旦起休刊三日。二、三、四等日無報，五日照常出版，此布。

到了1940年，《申報》休刊啟示中提到：

啟者，本報于一月二日至四日循例休刊三天，五日照常出版，至希，公鑒。

此處《申報》明確是“循例休刊”，證明像這樣元旦休刊三天的方式已經(jīng)成為當(dāng)時常態(tài)。就民間報紙來說。一般情況下為元旦期間休刊三至五天，休刊三天的一般在元月二、三、四等三天休刊，休刊五天則再加上一、五兩日。

綜上所述，報業(yè)元旦休刊的傳統(tǒng)是自中華民國成立后確立的，這一傳統(tǒng)得以確立的原因，一方面是政府通過行政手段進(jìn)行推動，另一方面也是報業(yè)自身積極配合廢舊立新的結(jié)果。

（三）缺乏行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致報業(yè)自主選擇紀(jì)念日、重要節(jié)日休刊現(xiàn)象也較為常見

縱觀我國報業(yè)發(fā)展史，除上述春節(jié)、元旦報界普遍存在休刊現(xiàn)象外，紀(jì)念日、重要節(jié)日休刊現(xiàn)象也較為常見。

先來看民國時期，在1919年2月12日，《大公報》刊登特別啟事：

本館特別啟事

今日為南北統(tǒng)一共和紀(jì)念日，本報循例休刊一天。明日無報，十四日照常出版，特此布聞。

而一度成為華北地區(qū)第一大報紙《順天時報》從1924年4月8日到9月13日，在五個月的時間里就休刊了三次。

1924年4月8日發(fā)布休刊啟示：

今日為國會開幕紀(jì)念日，本報休刊一日，十日照常出版，此布。

1924年7月3日發(fā)布休刊啟示：

本日為馬廠起義紀(jì)念日，本報同人休假一日，明日無報，五日照常出版。

1924年9月13日發(fā)布休刊啟示：

明日休刊，秋節(jié)，本報休刊一日，從十五日照常出版，此布。

此時期的《人民日報》在1948年9月1日（第79號）報眼刊登《本報啟事》：

“九一”為記者節(jié)。本報循例休假一日，二日無報。三日照常出版。

1949年7月7日（第383號）報眼刊登《本報啟事》：

“今日為‘七七十二周年紀(jì)念日。本報放假一天，明（八）日無報，九日照常出版?！?/p>

1949年5月1日（第317號）報眼刊登《本報啟事》：

“今日為‘五一勞動節(jié)，……今日本報放假一日，二日無報。希讀者注意?！?/p>

以上的例子說明，在當(dāng)時，逢公共的紀(jì)念日或像中秋節(jié)這樣的重要節(jié)日報紙選擇休刊也屬常見，在休刊的時間長短上沒有一定的規(guī)定，休刊日期的選擇有一定的隨意性，休刊期間是否出號外完全報社自己做主。

究其原因。首先，在特殊的歷史背景下，戰(zhàn)亂紛繁，社會動蕩，報業(yè)經(jīng)營管理缺乏統(tǒng)一、嚴(yán)格的規(guī)范，或者即使有相關(guān)規(guī)范也難以推行。其次，當(dāng)時“自由、獨立”等西方新聞理念已經(jīng)被廣泛傳播，深深植根于報人思想中，這一點在報業(yè)休刊問題上也得到了體現(xiàn)。報紙選擇紀(jì)念日休刊也成為當(dāng)時報人表達(dá)政治傾向的一種方式。

（四）建國后報紙休刊現(xiàn)象的消失和重現(xiàn)

新中國成立后，中共中央和中央人民政府迅速加強對報業(yè)的整頓和管理，建立起了以《人民日報》為中心的報刊網(wǎng)絡(luò)，加強了對新聞事業(yè)的管理，1954年又全面學(xué)習(xí)了蘇聯(lián)新聞工作經(jīng)驗，報紙休刊問題也得到規(guī)范。

中央人民政府政務(wù)院曾于1949年12月23日發(fā)布《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，將元旦、春節(jié)、“五一”勞動節(jié)、“十一”國慶節(jié)規(guī)定為全民法定假日。報業(yè)自然可以享有法定節(jié)日，以《人民日報》為例，其休刊多在這四個法定假日。從1950年到1954年，每年元旦、春節(jié)都會休刊一天，另外，1949年10月7日休刊，補休國慶假期，從1950年和1954年逢勞動節(jié)報社放假，報紙休刊一天。直到1954年全面學(xué)習(xí)蘇聯(lián)報紙工作經(jīng)驗以后，報紙節(jié)假日停刊的傳統(tǒng)徹底結(jié)束。

然而都市報的創(chuàng)辦，又讓消失了幾十年的節(jié)假日報紙?？F(xiàn)象重現(xiàn)。1995年《華西都市報》創(chuàng)刊，隨后各地都市報紛紛登臺，各顯身手，逐步在報業(yè)市場站穩(wěn)腳跟。不少都市報選擇在“五一”、春節(jié)等節(jié)假日?？?。筆者沒能找出究竟哪家都市報最先在節(jié)假日停刊，然而據(jù)查找到的資料來看，最遲1999年已經(jīng)出現(xiàn)都市報節(jié)假日休刊的現(xiàn)象，發(fā)表在《報刊之友》2000年第2期的一篇文章寫道“去年10月1日，即舉國歡慶新中國五十華誕之際，筆者在本省某家報紙上看到一則《假日休刊通知》，稱“按照國家有關(guān)規(guī)定，本報國慶節(jié)假日期間（10月2日—10月6日）休刊”。另外從《華西都市報》電子版來看，從2008年起每年春節(jié)頭版或二版都會出現(xiàn)春節(jié)休刊啟示。

2005年，為促進(jìn)我國報業(yè)的發(fā)展與繁榮，規(guī)范報紙出版活動，加強報紙出版管理，當(dāng)時的新聞出版署根據(jù)國務(wù)院《出版管理條例》及相關(guān)法律法規(guī)，制定了《報紙出版管理規(guī)定》，并于2005年12月1日起施行，其中第二十條是這樣規(guī)定的：“報紙休刊連續(xù)超過10日的，報紙出版單位須向所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版行政部門辦理休刊備案手續(xù)，說明休刊理由和休刊期限?！边@一條款既規(guī)定了報紙休刊的時限，同時也給了報刊一定的自主性。

二、針對報紙節(jié)假日休刊現(xiàn)象的論爭現(xiàn)點梳理

（一）對報紙節(jié)假日休刊的批判之聲不絕于耳

早在1932年，《文藝新聞》于1月11日第3版上刊登了《新年新聞風(fēng)景拾綴》一文，作者尖銳地指出，當(dāng)時各大報刊在節(jié)日?？袨槭鞘軓V告收入多寡的左右，對報業(yè)只顧經(jīng)濟利益的行為加以批判。而相隔不久，《民聲周報》第15期也發(fā)表文章《國難中的報紙?？罚髡咴嗳A痛斥報紙在戰(zhàn)事激烈、國難當(dāng)頭之時，不能積極報道時局變化。依然在元旦?？瘮?shù)日是“只謀私利，不圖公益”的行為，直指這種行為“在平時已屬不應(yīng)該，在國難當(dāng)時更不應(yīng)該”。時人對于報紙只顧自身利益而忽視讀者需求在節(jié)假日休刊一事的批判由此可見一斑。1935年9月20日，著名報人成舍我先生在《立報》創(chuàng)刊號上寫了題為《我們的宣言》發(fā)刊詞，提出了四個辦報原則，其中之一即為“除環(huán)境及不得已原因外，我們認(rèn)定，報紙對于讀眾，乃一種無形的食糧和無形的交通工具，應(yīng)當(dāng)終年為讀眾服務(wù)，無論任何節(jié)日，概不許有一天的休刊”。這一原則的提出也表明了他對報紙節(jié)假日休刊行為的反對與批判。

時至今日，對報紙節(jié)假日休刊行為的批判從未停止。陳敏在《對節(jié)假日報紙休刊的思考》一文中的主要觀點在眾多文章中非常具有概括性和代表性。作者首先從媒介倫理的角度指出報紙在節(jié)假日休刊本質(zhì)上是對自身肩負(fù)的社會責(zé)任的背離，其次從報紙自身發(fā)展的角度來說，選擇這一行為部分出于增加自身經(jīng)濟收益的考慮，但從長遠(yuǎn)看，隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，隨著媒介環(huán)境的變化，報紙在節(jié)假日的休刊無異于在媒介競爭中自行放棄爭取受眾的機會，得不償失。

何鎮(zhèn)飚教授自2005年起就開始關(guān)注報紙春節(jié)停刊這一現(xiàn)象。他立足于寧波，放眼全國，對多地市都市報春節(jié)停刊現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)研，對這一現(xiàn)象加以批判的同時，從媒介經(jīng)營和媒介責(zé)任方面對造成這一現(xiàn)象的原因進(jìn)行分析。最具創(chuàng)新性的觀點是，現(xiàn)行體制下，外來報紙不可能進(jìn)入地方化的生態(tài)環(huán)境，本地都市報壟斷地位的無法打破，缺乏競爭動力。但其將春節(jié)期間日報休刊視為紙媒消亡的前奏之一，著實有過度解讀之嫌。例

另外還有不少學(xué)者從受眾利益的角度對假日停刊的媒體進(jìn)行問責(zé)，比較有代表性的觀點如，社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員姜飛直言：報紙假日休刊是對忠實受眾的忽視。吳飛教授認(rèn)為。“如果訂閱者事先并不知道報紙會有這么長時間的休刊，應(yīng)該是一種商業(yè)欺詐（短斤少兩）的行為”?！缎侣剬嵺`》副總編輯章宏法提出了一連串的質(zhì)疑：“不知該報的訂戶是不是感受到了被人賣了還幫人數(shù)錢的味道？在堅持紙質(zhì)傳播的基礎(chǔ)上增加數(shù)字化傳播方式才是完善新聞服務(wù)社會和民生的有效舉措。既然知道要滿足廣大讀者的新聞需求，為何還要休刊，不給讀者看報？如果真心為讀者服務(wù)，正常堅持出版報紙不就行了？不會用微博的老年讀者能粉你嗎？”聲反問，擲地有聲，振聾發(fā)聵。

還有學(xué)者從不同的學(xué)科出發(fā)進(jìn)行批判，如署名山中漢的作者在《報紙有休刊的權(quán)利嗎？一“休刊啟事”的啟示》一文中，以合同法為依據(jù)，以具體案例分析指出，都市報假日?？斑@一行為不僅具有明顯的違規(guī)、違約性，更具有欺詐性”。

（三）基于現(xiàn)實媒介環(huán)境對報紙節(jié)假日停刊表示理解

自2012年報業(yè)出現(xiàn)下行拐點之后，近兩年紙媒經(jīng)營在整體上更是出現(xiàn)了斷崖式下滑。社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示，在2014年傳媒細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)中，下降幅度最大的是報紙發(fā)行收入，報紙廣告收入則是連續(xù)4年下降。根據(jù)藍(lán)皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調(diào)查結(jié)果，2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴(yán)重。另外中國廣告協(xié)會報刊分會的數(shù)據(jù)，2015年前5個月，報紙廣告降幅高達(dá)32.0%，資源量降幅達(dá)到33.7%。報紙面對著前所未有的嚴(yán)酷的媒介環(huán)境，來自新媒體平臺的壓力巨大。鑒于此種情況，不少研究者對于報紙節(jié)假日休刊表示理解。

例如，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌認(rèn)為，當(dāng)前報業(yè)采取假日?？D(zhuǎn)戰(zhàn)旗下新媒體平臺的做法既跟國際主流媒體是接軌的，也是與國內(nèi)受眾需求的變化是相契合的。充分表達(dá)了對報紙節(jié)假日休刊的理解與肯定。

最引人關(guān)注的是《新媒介生態(tài)誘發(fā)紙媒假日休刊》一文。在文中。作者一方面肯定了新媒介生態(tài)下都市報假日?？瘜儆诶硇孕袨?。另一方面，還系統(tǒng)分析了假日媒介市場的態(tài)勢，指出在目前的媒介生態(tài)下，不受政策保護(hù)完全市場化的都市報，其所受新媒體的沖擊最大，其冬天也更為寒冷。并認(rèn)為假日停刊可以成為報紙經(jīng)營者試探媒介市場的有效方法之一。這一觀點讓人拍案稱奇，但可行性和現(xiàn)實效果有待進(jìn)一步探討和考察。

除此以外，也有學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士為都市報假日出版工作進(jìn)言，成都大學(xué)中文系教師楊濤認(rèn)為，“只要我們樹立全新的辦報理念，注重新聞資源、讀者資源和廣告資源的多層次開掘，解決好市場導(dǎo)向和原有營銷理念之間的矛盾，建立以讀者為中心的自費訂閱觀念，豐富零售渠道、全方位地為廣大讀者提供社會、經(jīng)濟、文化、體育、科教、生活等信息服務(wù)。貼近時代，貼近生活，貼近社會，急讀者之所急，想讀者之所想，那報紙在節(jié)假日確實有廣闊地發(fā)展空間和潛力?！睖刂萃韴蟾笨偩庉嬐跸蛴鳛橘Y深的業(yè)內(nèi)人士，則認(rèn)為“節(jié)假日報業(yè)市場空間廣闊，并提出了三條建議，包括推陳出新，調(diào)整采編體制；有的放矢，滿足讀者需求；多管齊下，品牌營銷制勝”。

由此可見。對于報紙假日?？呐兄饕獓@媒介責(zé)任、媒介倫理、媒介經(jīng)營等方面，理解的聲音則主要是基于經(jīng)濟方面的考量。

三、結(jié)論

第一，報紙節(jié)假日休刊現(xiàn)象在我國報刊發(fā)展歷程中屬于常態(tài)，放眼國際也非我國獨有，無需過度擔(dān)憂，更不足以將其視為紙媒消亡的征兆。但正如前文所述，通過對于歷史的回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，自近代我國報業(yè)出現(xiàn)之后，報紙節(jié)假日休刊現(xiàn)象就普遍存在，其中春節(jié)、元旦休刊為業(yè)內(nèi)約定俗成，其他重要節(jié)日、紀(jì)念日休刊現(xiàn)象也較為常見，各報在不同歷史時期表現(xiàn)不一。而對比其他國家，俄羅斯和德國的報刊雜志在節(jié)假日期間最常規(guī)的選擇也是休刊，但休刊傳統(tǒng)的形成原因不一樣。俄羅斯節(jié)假日休刊主要是沿襲蘇聯(lián)時期的報紙休刊實踐。德國報紙在節(jié)假日休刊的傳統(tǒng)則主要是文化的原因。我們可以充分參考其他國家的經(jīng)驗，豐富和完善我國報紙節(jié)假日休刊過程中應(yīng)對媒介競爭的措施。

第二，扭轉(zhuǎn)都市報發(fā)展困局絕非僅靠假口不?？O力維持全年出版就可以實現(xiàn)的。我們應(yīng)當(dāng)意識到，近年來報紙銷量、廣告收入大幅下滑已是不爭的事實，但造成這種局面的原因是多方面的，我們要從報業(yè)自身和外部媒介生態(tài)等多方面進(jìn)行分析，不能以偏概全。而如何扭轉(zhuǎn)這種局面，使都市報不斷適應(yīng)傳播環(huán)境的變化。獲得新生。將是一個長期存在的課題。

第三，認(rèn)真研究報紙假日?？蟮拿浇槭袌?，將有助于尋求報紙發(fā)展的新突破。此番都市報大量休刊，假日媒介市場究竟呈現(xiàn)出哪些特點，急需學(xué)界和業(yè)界系統(tǒng)研究。新媒體表現(xiàn)雖然強勢，但其自身的缺陷注定將給都市報留出特定的生存空間，依據(jù)新媒體生態(tài)提供的市場空間，探尋適合新媒介生態(tài)環(huán)境的都市報的內(nèi)容模式，才是都市報在新型媒體生態(tài)自我演化中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。在如今媒體繁榮的情況下，報業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)更新自身觀念，不能再將受眾視為簡單的報紙閱讀者，而應(yīng)該將他們定位為用戶，向新媒體學(xué)習(xí)不斷提升用戶體驗的服務(wù)意識，積極探尋轉(zhuǎn)型之中的發(fā)展新路徑。