李琦

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺信息從傳統(tǒng)的二維平面轉(zhuǎn)向多維動態(tài)化的傳達(dá)，而這種動態(tài)化的信息傳遞，已成為新媒體中最重要的傳達(dá)手段，其較之傳統(tǒng)的靜態(tài)傳達(dá)，有著巨大的優(yōu)勢。動態(tài)設(shè)計是新媒體催生下的設(shè)計形式，它是基于時間的四維空間設(shè)計，是新時代視覺傳達(dá)的主要特征之一。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺信息；動態(tài)設(shè)計

中圖分類號：G206；J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0164-01

一、動態(tài)設(shè)計在視覺傳達(dá)中的優(yōu)勢

1.強化人機交互體驗。在新媒體中，動態(tài)設(shè)計的“動態(tài)”，既指代視覺元素的動態(tài)化表現(xiàn)，也是指信息傳播媒體的動態(tài)化，這體現(xiàn)了新媒體中動態(tài)設(shè)計的兩方面涵義：從狹義上講，主要指的是視覺元素在媒體中以動態(tài)效果的呈現(xiàn)，例如動態(tài)化圖形和文字，動畫、光影、影響等。從廣義上講，新媒體傳播信息的過程是動態(tài)的，這就體現(xiàn)了新媒體傳播的強大互動性。所以，新媒體中信息的動態(tài)傳播是產(chǎn)生人機交互行為的必要條件，這也就以為著，在新媒體當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)的動態(tài)設(shè)計能給受眾帶來更強的人機互動體驗。

2.高效的視覺信息傳遞。傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的視覺圖像并不能做到更快更精準(zhǔn)的信息傳遞，原因在于受眾對視覺信息的接收是有限的，傳統(tǒng)靜態(tài)的圖像即便擁有更富視覺沖擊力的色彩或者構(gòu)圖，由于圖像僅處于二維平面中，不能與受眾有效的互動，所以人們往往不能夠更快速的接受圖像傳遞的視覺信息。另外，動態(tài)的視覺圖像使得人們獲取信息的渠道更為多樣化，新媒體中的動態(tài)設(shè)計往往具備文字、圖形、聲音等視覺元素的交融，可以為受眾帶來多感官的體驗，而并非單一的在視覺中獲取信息。動態(tài)的視覺圖像逐幀分布在各個畫面之中，人們能夠長時間，多感官的接受信息，這是新媒體技術(shù)下的表現(xiàn)，也是設(shè)計者在設(shè)計實踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)果。動態(tài)設(shè)計增強了功能性，也豐富的受眾對視覺作品的情感與欣賞樂趣。

3.強烈的視覺吸引力 。從阿恩海姆的運動理論我們可以了解到：“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象”。動態(tài)的事物與靜態(tài)的事物相比，更能夠吸引人們的注意力，所以，視覺信息的動態(tài)化擁有強烈的吸引力。在新媒體技術(shù)下，動態(tài)的表現(xiàn)能使視覺作品更加生動形象，從而迅速捕捉受眾的眼球，使之記憶更加深刻。與傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺圖像相比，視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)化避免了受眾的視覺疲勞，增加了情感與趣味的觸動，從而更好的達(dá)到信息傳播的效果。

二、文本設(shè)計的動態(tài)表達(dá)

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)出視覺藝術(shù)與人更為強烈的溝通性，除了圖像語言的溝通之外，更離不開文字語言的溝通，字體語言表現(xiàn)的準(zhǔn)確精彩，能使視覺設(shè)計作品更添藝術(shù)的感染性。動態(tài)文字的設(shè)計在新媒體中有著更為顯著的視覺表現(xiàn)，他是新媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。動態(tài)文字的特點在于能夠較靜態(tài)文字更加快速得捕捉受眾的注意力，將傳遞信息精準(zhǔn)傳遞。隨著計算機輔助軟件的的更新迭代，為設(shè)計師提供了便捷的創(chuàng)意表現(xiàn)工具，從輕松實現(xiàn)動態(tài)的表達(dá)。在具體的設(shè)計實踐中，動態(tài)的文字設(shè)計仍需遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計表現(xiàn)形式與規(guī)范，在把握字體內(nèi)涵與創(chuàng)意理念的基礎(chǔ)之上，再進(jìn)行動態(tài)化的延展設(shè)計。設(shè)計者需要把握文字在屏幕載體中的識別率、可讀性以及運動的速率、韻律和軌跡，同時也要考慮顯示屏幕的精度、分辨率和色彩等。例如在手機閱類的APP中，文本的動態(tài)化設(shè)計能夠使用戶獲得更好的閱讀體驗，令受眾輕松愉悅，通過動態(tài)的信息表達(dá)，強化文字的視覺表現(xiàn)力，使觀看者在閱讀總中入情感，并加深閱讀印象。

三、動態(tài)化的圖形圖像設(shè)計

動態(tài)化的圖形圖像設(shè)計往往以網(wǎng)絡(luò)的傳播形式出現(xiàn)，其表現(xiàn)形式更加獨特、內(nèi)容互動性更強、表現(xiàn)的空間性大，在新媒體中已得到廣泛的應(yīng)用。關(guān)于動態(tài)的圖形與圖像，其是建立在四維空間的設(shè)計形式，在設(shè)計中，設(shè)計者需要考慮到圖形的空間位移、運動方向和速度等因素的同時，由于新媒體多以液晶顯示屏為視覺信息呈現(xiàn)的載體，設(shè)計者需要更加熟悉顯示器的特性，例如在傳統(tǒng)印刷媒體中的色彩較新媒體還是相對單一的，相反新媒體中的色彩更加豐富更加絢麗，使得圖形圖像的呈現(xiàn)效果更加奪目。隨著科技的發(fā)展，顯示屏的分辨率也越來越高，技術(shù)手段越來越強，使得圖像的呈現(xiàn)更清晰，動態(tài)效果更好。

動態(tài)圖形圖像設(shè)計的應(yīng)用廣泛集中于新媒體境域之中，其中包括電子雜志、動態(tài)化的圖標(biāo)、動態(tài)標(biāo)識、影視媒體、交互廣告等等。動態(tài)化的圖形圖像較之靜態(tài)更富有視覺張力，圖形符號不斷變化，給人們帶來強烈的視覺感受。例如動態(tài)化的圖形設(shè)計在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用，2000年德國漢諾威世博會的標(biāo)識設(shè)計代表了動態(tài)標(biāo)識設(shè)計在新媒體時代的第一次嘗試，并且成功的展現(xiàn)在世人的面前，漢諾威世博會的動態(tài)標(biāo)識設(shè)計給世人留下了深刻的印象，同時也是一種全新的視覺體驗，這意味著人們已從傳統(tǒng)平面的思維定式中走出，開始在新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計中尋求創(chuàng)新和突破。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷介入到媒體傳播的領(lǐng)域之中，傳統(tǒng)紙媒逐漸轉(zhuǎn)向屏幕化的新媒體時代。文字及圖像以屏幕為媒介載體的視覺表現(xiàn)方式，使得人們在閱讀方式發(fā)生了質(zhì)的變化，從而動態(tài)化的圖形與文字亦應(yīng)運而生。如今，動態(tài)設(shè)計被廣泛運用在新媒體書籍、網(wǎng)頁、動畫、影視等設(shè)計之中，動態(tài)化的圖形與文字使曾經(jīng)靜態(tài)的版式編排增加了運動和時間的維度，同時能夠伴隨聲音、基于新媒體的傳播優(yōu)勢，使其體現(xiàn)了明顯的交互性，受眾可以從中得到更好的互動與人性化體驗，也為閱讀增添了趣味性。