孫毓

〔摘要〕在江蘇沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，會展行業(yè)成了推動地方經(jīng)濟(jì)、樹立區(qū)域形象的助推器和新亮點(diǎn)。文章分別從政策、市場經(jīng)濟(jì)、科技文化等外界環(huán)境因素和設(shè)計態(tài)度、思路、觀念等內(nèi)在環(huán)境因素分析了江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)的生存現(xiàn)狀，旨在為日后研究江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)科學(xué)、健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提供方向性思路。

〔關(guān)鍵詞〕江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)外在環(huán)境內(nèi)部環(huán)境

江蘇沿海開發(fā)區(qū)域，包括連云港、鹽城和南通三市，整體陸地面積達(dá)三萬多平方公里，海岸線長九百五十余公里。此區(qū)域位置優(yōu)勢明顯，地處我國沿海、沿江和沿隴海蘭新線三大生產(chǎn)力布局主軸線交會處，是長江三角洲的重要組成部分，土地資源豐富，戰(zhàn)略地位尤為重要。

當(dāng)下，江蘇沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，會展行業(yè)成了推動地方經(jīng)濟(jì)和樹立區(qū)域形象的助推器和新亮點(diǎn)。本世紀(jì)以來，江蘇沿海地區(qū)的會展行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年遞增，布展設(shè)計制造日益完善。大家有目共睹，會展行業(yè)的高速發(fā)展為江蘇沿海地區(qū)的諸多行業(yè)帶來了新契機(jī)。

一、江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展的外界環(huán)境分析

會展行業(yè)近十年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也在不斷上升。江蘇沿海地區(qū)也順應(yīng)時代潮流，以會展為核心，改善了基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，支持各種會議和展覽，文化交流或觀光，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的城市發(fā)展。當(dāng)然，會展行業(yè)的發(fā)展也仰賴外界環(huán)境因素的變化。這些外界環(huán)境因素包括政策環(huán)境、市場經(jīng)濟(jì)因素、科技文化因素等。

1、政策環(huán)境與會展設(shè)計

隨著大家對會展行業(yè)認(rèn)知的不斷深入，會展經(jīng)濟(jì)也備受政府部門的關(guān)注，政府主導(dǎo)型會展正逐步進(jìn)入市場化運(yùn)作。江蘇沿海三市的政策支持對于地方會展業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，比如：會展業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)在于會展場館的建設(shè)，一般會展場館的建設(shè)耗費(fèi)財力巨大，回收成本的周期較長，這些都決定了私人市場很少具備這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力介入，因此便需要政府投入運(yùn)轉(zhuǎn)；會展的順利舉辦也需要協(xié)調(diào)調(diào)度眾多部門，其中包括運(yùn)輸交通、物流、旅游、金融等多個領(lǐng)域，絕非私人或單部門輕易能夠完成的；同時，會展業(yè)存在著策展組織與參展商、參會者信息不均等的現(xiàn)象，為了避免出現(xiàn)不規(guī)范現(xiàn)象，需要政府介入；另外，會展業(yè)是具有高度外部性的公共朝陽產(chǎn)業(yè)，它的健康發(fā)展能夠帶動諸多相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，若政府不加以鼓勵，會展業(yè)便存在著公共福利降低的風(fēng)險。因此，政府介入會展業(yè)變得十分必要。

近年來，江蘇沿海地區(qū)各城市對于會展行業(yè)是十分支持的，推出了一系列的相關(guān)政策和法規(guī)，為會展行業(yè)發(fā)展提供了成長的土壤。各地政府除了資金支持、減免稅費(fèi)，有的還完善了硬件設(shè)施的改造。但亦是由于政府相對寬松的政策，帶來了一些新的問題。比如，對于會展行業(yè)市場化運(yùn)作的意識，各地政府還比較欠缺，在審批展覽的時候很少會考慮到展會能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益如何，能否為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇，更多考慮的是區(qū)域的社會效應(yīng)，從而導(dǎo)致江蘇沿海地區(qū)一些城市盲目開展、重復(fù)辦展，政府壓力很重；再如，政府的會展舉辦審核手續(xù)繁瑣復(fù)雜，且須一定時間，這就很容易失去好的商機(jī)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素與會展設(shè)計

縱觀歷年的會展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，貿(mào)易往來程度等，很大程度上決定了會展舉辦的頻次。會展?fàn)I銷主要是銷售展位，吸引參展商辦展，如經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，貿(mào)易往來程度差，參展商就不愿意來，特別是一些國外參展商。經(jīng)濟(jì)環(huán)境對會展?fàn)I銷的影響不是直接的，卻是深遠(yuǎn)的。

江蘇沿海城市的發(fā)展與其他省份沿海城市的發(fā)展水平是有著明顯差距的。從我國大部分地區(qū)的發(fā)展情況來看，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍高于內(nèi)陸地區(qū)，但是江蘇顯然不是這樣的發(fā)展模式。長期以來，江蘇一直將自己的身份定位成沿江省份，重視沿江開發(fā)。江蘇沿海的三個地級市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)不及內(nèi)陸地區(qū)，甚至達(dá)不到全省的一般水平。江蘇沿海地區(qū)有得天獨(dú)厚的海洋經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，只要更好地加以利用，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會起到極大的幫助，從而帶動會展經(jīng)濟(jì)的良好有序發(fā)展。

3、社會文化環(huán)境與會展設(shè)計

社會文化環(huán)境是指該區(qū)域人們對于物質(zhì)生活、社會關(guān)系和意識形態(tài)等方面的要求、認(rèn)識和看法。一個地區(qū)的社會文化環(huán)境好，有良好的社會生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、悠久的歷史文脈積淀，那么就形成了會展經(jīng)濟(jì)生根發(fā)芽的基礎(chǔ)。

江蘇沿海地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市整體發(fā)展相互影響，一個都會擁有杰出的生態(tài)、人文、公共環(huán)境等要素，久而久之將會形成會展經(jīng)濟(jì)的社會文化基礎(chǔ)。國際上著名的會展中心，例如法國巴黎，德國法蘭克福、慕尼黑，意大利米蘭，比利時布魯塞爾，英國倫敦，西班牙馬德里、巴塞羅納，美國華盛頓、紐約，澳大利亞悉尼，日本東京等等，都具有獨(dú)特的地域文化，多種多樣的休閑項(xiàng)目，完善的公共設(shè)施，極好的社會治安，加上高素質(zhì)的市民群眾，這些反映了這個城市的文明程度和國際化程度。

二、江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在環(huán)境分析

沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)的內(nèi)部環(huán)境主要是指從事會展設(shè)計人員的知識構(gòu)成、設(shè)計理念、思想等方面。會展行業(yè)的很多從業(yè)設(shè)計師是由相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)行或是短期進(jìn)修培訓(xùn)上崗的，專業(yè)設(shè)計人員非常匱乏。這些問題阻礙了江蘇沿海地區(qū)會展行業(yè)的健康發(fā)展，找尋解決之道，刻不容緩。

1、設(shè)計態(tài)度

設(shè)計中的“拿來主義”已經(jīng)不是一個新鮮詞，此風(fēng)如此盛行“得益”于我們所在的大環(huán)境。從學(xué)校到社會，大家都有意無意地助長這種風(fēng)氣和習(xí)慣。在學(xué)校，每次布置完作業(yè)，學(xué)生就會翻閱相關(guān)書籍、查閱各種網(wǎng)絡(luò)資料，且美其名曰搜集資料，幾個小時之后似曾相識的設(shè)計紛紛問世。到社會，面對的大多都是沒有受過藝術(shù)教育的客戶，不懂設(shè)計卻在指導(dǎo)著設(shè)計，使設(shè)計師“帶著枷鎖跳舞”。很多老板的態(tài)度就是原創(chuàng)沒有原有的好。

江蘇沿海區(qū)域的三個城市，相對整個江蘇來說各方面發(fā)展都比較滯后，不追求創(chuàng)新卻盲目求快求量的工作態(tài)度造成設(shè)計師地位低下，沒有責(zé)任感，對會展設(shè)計的無知，在設(shè)計面前沒有話語權(quán)，加之設(shè)計決策者的盲目、自發(fā)，這一現(xiàn)狀使得目前江蘇沿海地區(qū)整個會展設(shè)計水平落后。

2、設(shè)計思路

相對自由的展示空間，給會展空間設(shè)計更多的可能。然江蘇沿海三市設(shè)計師水平相對偏低，設(shè)計態(tài)度不夠端正，勢必會對會展設(shè)計的效果有所影響。目前，很多設(shè)計師在進(jìn)行展位設(shè)計的時候，癡迷于新型材料和視頻技術(shù)等的堆砌，大多數(shù)都是重視外在效果的新奇，忽視對主題的精心詮釋。使得展會從外觀上看，新穎奇特，個性張揚(yáng)，但是從傳遞有效信息的層面上來看，沒有達(dá)到預(yù)期。有人將這種會展稱為“會展設(shè)計玩造型”。

3、設(shè)計觀念

江蘇沿海地區(qū)的會展設(shè)計要更好地體現(xiàn)人性關(guān)懷，可以通過綠色景觀化設(shè)計、仿生設(shè)計和情感體驗(yàn)設(shè)計等途徑來實(shí)現(xiàn)。我們常用的仿生設(shè)計其實(shí)是利用自然界的一些生物的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。會展設(shè)計中的綠色景觀化設(shè)計就是利用自然界的一些綠植或仿自然物的模型，在會展空間進(jìn)行藝術(shù)的合理配置，讓受眾在觀展時與自然親近交流。會展的情感體驗(yàn)設(shè)計是為了讓展覽取得最佳效果，需要針對感官需求制定設(shè)計對策。正因?yàn)槿说母泄傩枨髮乖O(shè)計中信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用，所以，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)的辦展模式，需要從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺方面探討出會展設(shè)計的對策，讓參展者從中體會到樂趣，從而使會展取得更好的效益。

結(jié)語

各方面環(huán)境的影響，促使會展設(shè)計行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。與此同時，也出現(xiàn)了一些問題，需要我們給過熱的會展設(shè)計行業(yè)降降溫，綜合分析影響江蘇沿海地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，分析現(xiàn)狀，既看見優(yōu)點(diǎn)，也分析不足，為日后江蘇沿海地區(qū)會展行業(yè)的健康有序發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（責(zé)任編輯：尹雨）

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