劉賀鋒

摘 要：綠色消費(fèi)是人類在面對(duì)生存危機(jī)時(shí)理性思考，全面反思傳統(tǒng)消費(fèi)而提出的一種嶄新的消費(fèi)理念，是生態(tài)意識(shí)日益滲透人類生活而產(chǎn)生巨大變革的產(chǎn)物，是現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展理念在消費(fèi)中最根本的體現(xiàn)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和世界第一人口大國(guó)，綠色消費(fèi)對(duì)于減輕我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中對(duì)于資源和環(huán)境產(chǎn)生的壓力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，如何讓綠色消費(fèi)成為一種習(xí)慣成為我國(guó)當(dāng)前亟需解決的重要課題。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 初級(jí)階段 存在問(wèn)題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F205

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）06-019-02

綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。

可以說(shuō)，綠色消費(fèi)是一種超越自我的、滲透著環(huán)境意識(shí)和健康意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)，它是一種反映了人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的嶄新的道德觀、價(jià)值觀、人生觀，反映了一種文化、一種文明。

今年3月份，由國(guó)家發(fā)展改革委等10個(gè)部門制定的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》全文對(duì)外發(fā)布。意見(jiàn)提出，支持發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等，創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善信用體系。對(duì)于促進(jìn)我國(guó)綠色消費(fèi)、加快生態(tài)文明建設(shè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展提出指導(dǎo)意見(jiàn)。

一、綠色消費(fèi)的定義和發(fā)展階段

綠色消費(fèi)，是指以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費(fèi)，選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，降低消費(fèi)過(guò)程中的資源消耗和污染排放。

最早對(duì)綠色消費(fèi)的研究可以追溯到20世紀(jì)70年代初期有關(guān)學(xué)者對(duì)生態(tài)導(dǎo)向的消費(fèi)者的研究，研究的重點(diǎn)是勾畫出關(guān)心環(huán)境保護(hù)的特殊人群的特征。80年代以來(lái)，這種全新的消費(fèi)觀在全世界范圍內(nèi)迅速興起，90年代則發(fā)展成為世界消費(fèi)理念，它倡導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，舍棄傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，追求健康，注重環(huán)保、節(jié)能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。例如選擇購(gòu)買和消費(fèi)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品，注重垃圾的處理和環(huán)境保護(hù)，注意分類回收和循環(huán)再生，避免造成新的環(huán)境污染。

目前，在許多國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)品的心理偏好已成為一種時(shí)代潮流。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，有82%的德國(guó)人和62%的荷蘭人到超市購(gòu)物時(shí)優(yōu)先考慮環(huán)保問(wèn)題，有66%的英國(guó)人愿意花更多的錢購(gòu)買綠色產(chǎn)品，有84%的美國(guó)人愿意購(gòu)買通過(guò)有機(jī)農(nóng)業(yè)方式生產(chǎn)的水果和蔬菜，愿意為無(wú)污染產(chǎn)品及能再循環(huán)使用的包裝多付費(fèi)，而且這部分消費(fèi)者的比例正在日益擴(kuò)大。

作為世界第一人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著我國(guó)生態(tài)環(huán)境危機(jī)的加深和人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求的變化，綠色消費(fèi)這一全新的消費(fèi)理念和生活模式也在蓬勃興起，并成為一股不可忽視的社會(huì)力量。但是相對(duì)歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的公眾綠色消費(fèi)仍處于初級(jí)階段，綠色認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高，綠色產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)和性能優(yōu)勢(shì)也有待提高，政府及企業(yè)等相關(guān)部門對(duì)于公眾綠色消費(fèi)習(xí)慣的形成和引導(dǎo)還有更多需要完善的地方。

二、我國(guó)綠色消費(fèi)存在的主要問(wèn)題

一直以來(lái)，很多人都有這樣的觀點(diǎn)與意識(shí)：只要不偷不搶不受賄，自己的錢想怎么花就怎么花，愛(ài)怎么花就怎么花。只不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，“中國(guó)每年要倒掉2億多人一年的口糧”的新聞，則顯得格外扎眼。而面對(duì)“全世界饑餓人口達(dá)到10億”的現(xiàn)實(shí)境況時(shí)，誰(shuí)還會(huì)覺(jué)得“自己的錢想怎么花就怎么花”很正當(dāng)呢？強(qiáng)烈的反差之下，我們對(duì)資源的使用與占有，理應(yīng)有更深層次的思考。

據(jù)悉，中國(guó)一考察團(tuán)到德國(guó)漢堡一家餐館吃飯，準(zhǔn)備離開時(shí)，當(dāng)?shù)氐睦咸凶×怂麄?，說(shuō)他們的菜太多，太浪費(fèi)了，考察團(tuán)的人覺(jué)得這些老太太多管閑事、小題大做。隨后，老太太們生氣了，撥打電話舉報(bào)了，不一會(huì)兒，穿制服的人來(lái)了，說(shuō)是社會(huì)保障機(jī)構(gòu)的工作人員，了解情況后立馬開出50馬克罰單，工作人員收下馬克，鄭重地說(shuō)：“需要吃多少，就點(diǎn)多少。錢是你自己的，但資源是全社會(huì)的，世界上有很多人還缺少資源?！?/p>

“錢是你的，但資源是全社會(huì)的”，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的事例揭示了我國(guó)綠色消費(fèi)存在的主要問(wèn)題，即綠色消費(fèi)觀念的淡薄。同時(shí)，這又是由我國(guó)政府相關(guān)部門、企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者等多個(gè)綜合因素造成的。

首先是政府層面，受綠色消費(fèi)起步較晚影響，我國(guó)政府對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入等監(jiān)督檢查缺乏專門的法律法規(guī)和監(jiān)管制度，對(duì)于自身角色定位不清晰造成綠色教育宣傳乏力和市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制不完善。

其次是企業(yè)層面，與發(fā)達(dá)國(guó)家大量使用高新技術(shù)，形成龐大的綠色產(chǎn)品制造體系相比，我國(guó)在綠色產(chǎn)品制造技術(shù)的更新、研發(fā)方面投入明顯不足。再加上綠色產(chǎn)品開發(fā)難度大、風(fēng)險(xiǎn)大、成本高、獲利性不確定等多方面因素，企業(yè)明顯缺乏研發(fā)和推廣綠色產(chǎn)品的動(dòng)力。

再次是市場(chǎng)環(huán)節(jié)，由于我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)不完善及政府職能部門缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃，造成了一定的混亂，沒(méi)能形成完善的綠色產(chǎn)品流通體系。期間出現(xiàn)的綠色消費(fèi)品質(zhì)量及誠(chéng)信問(wèn)題，更是加劇了消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)的不信任。

最后綜合到消費(fèi)者層面，由于綠色消費(fèi)模式尚未普及、綠色消費(fèi)理念尚未深入人心，消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的理解還比較片面，其環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)尚停留在在較低層次的水平。例如事關(guān)消費(fèi)者切身的綠色食品、環(huán)保建材等更容易被公眾廣泛接受，而無(wú)鉛汽油、無(wú)氟冰箱等主要針對(duì)公共環(huán)境保護(hù)的綠色產(chǎn)品更多依靠個(gè)人環(huán)保意識(shí)的影響。

因此，學(xué)術(shù)界將歐美等國(guó)家的環(huán)保意識(shí)稱為“自然保護(hù)型”，將日本人的環(huán)保意識(shí)稱為“反公害型”，而將中國(guó)人的環(huán)保意識(shí)歸于“自我保護(hù)型”，即目前中國(guó)人對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注仍然僅僅局限于自己生活的空間，互不干涉意識(shí)明顯上升，其環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)尚停留在較低層次的水平。

三、如何讓綠色消費(fèi)成為一種習(xí)慣

從20世紀(jì)提出綠色消費(fèi)，到80年代綠色消費(fèi)在世界范圍內(nèi)迅速興起，再到90年代和21世紀(jì)的蓬勃發(fā)展?？梢哉f(shuō)，綠色消費(fèi)的興起源于社會(huì)和生產(chǎn)力的高度發(fā)展與自然環(huán)境及消費(fèi)方式的尖銳沖突，而消費(fèi)主體可持續(xù)理念的確立，是綠色意識(shí)、綠色消費(fèi)形成的關(guān)鍵。消費(fèi)主體總體消費(fèi)水平的上升，生活質(zhì)量的不斷提高是綠色意識(shí)和綠色需求形成的主要?jiǎng)右颉?/p>

因此，要讓綠色消費(fèi)成為一種習(xí)慣，就要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行綜合提升：

1.提高公眾收入水平和降低綠色消費(fèi)成本。綠色產(chǎn)品得到世界廣泛的推崇是因?yàn)槠鋵?duì)環(huán)境的負(fù)面影響比較小，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)減少生態(tài)污染的途徑是在產(chǎn)品原料和生產(chǎn)技術(shù)、制造工藝等進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，這些都需要綠色產(chǎn)品的制造商投入大量的資金作為支持。因此，綠色產(chǎn)品相對(duì)普通消費(fèi)品價(jià)格偏高，要求綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者也要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入，人們只有在基本需求得到滿足的情況下才會(huì)去實(shí)現(xiàn)更高的消費(fèi)需求。所以要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的普及，首先要繼續(xù)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力提高民眾的生活水平和收入水平；其次生產(chǎn)決定消費(fèi)，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)落后，相關(guān)專業(yè)人才缺乏，因此需要政府給與綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一定的激勵(lì)和支持，以降低其生產(chǎn)成本和鼓勵(lì)發(fā)展，在打造綠色產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、申報(bào)呈批、信息發(fā)布、優(yōu)先準(zhǔn)入、項(xiàng)目驗(yàn)收的“綠色通道”方面給與更多優(yōu)惠，以形成完善的綠色產(chǎn)品制造體系，滿足公眾的綠色消費(fèi)需求和降低綠色消費(fèi)成本。

2.強(qiáng)化政府統(tǒng)籌規(guī)劃和完善市場(chǎng)消費(fèi)體系。盡管我國(guó)先后建立了一系列以我國(guó)國(guó)情為基礎(chǔ)，多層次、廣覆蓋的綠色商品體系，但是綠色市場(chǎng)仍然不夠規(guī)范：一是許多產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的綠色檢驗(yàn)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度，導(dǎo)致綠色市場(chǎng)魚目混珠；二是尚未建立從生產(chǎn)、批發(fā)到零售的全國(guó)綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系，綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi)，運(yùn)輸中缺乏統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)。因此，政府首先要大力推進(jìn)綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定、認(rèn)證機(jī)構(gòu)及體系與國(guó)際接軌，提高我國(guó)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制的監(jiān)管力度。其次，國(guó)家還應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)對(duì)各地區(qū)的綠色消費(fèi)覆蓋面進(jìn)行總體統(tǒng)籌規(guī)劃，并設(shè)立專門的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量的監(jiān)督檢查機(jī)構(gòu)，站在可持續(xù)發(fā)展的高度大力推廣綠色消費(fèi)模式。

3.普及綠色宣傳教育和加強(qiáng)綠色營(yíng)銷力度。加強(qiáng)綠色教育，培養(yǎng)綠色需求，引導(dǎo)公眾形成綠色消費(fèi)的好習(xí)慣，需要政府和企業(yè)的共同努力。綠色消費(fèi)理念的樹立會(huì)成為綠色消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。政府要從素質(zhì)教育抓起，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅有利于保障公眾的生命健康、提高人民的生活水平，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，使綠色消費(fèi)理念深入人心，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，引導(dǎo)消費(fèi)者改善消費(fèi)行為。企業(yè)要秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，正確樹立綠色營(yíng)銷新觀念。針對(duì)綠色消費(fèi)的市場(chǎng)潛力、消費(fèi)群體、消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行深入的營(yíng)銷調(diào)研及分析，以制定一套完整的綠色營(yíng)銷組合策略，消除消費(fèi)者綠色消費(fèi)的顧慮，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫賀.加強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的有效措施[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（9）

（作者單位：浙江電大工商學(xué)院 浙江寧波 315000）

（責(zé)編：李雪）