周萍　袁中原

摘要：國(guó)際旅游島建設(shè)要把海南建設(shè)為開放之島，綠色之島。雖然海南的支柱產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)，但是在經(jīng)濟(jì)多元化的大趨勢(shì)下，海南省還應(yīng)該大力發(fā)展一些低污染、高回報(bào)的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。而在眾多的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直都以商業(yè)潛力大，衍生產(chǎn)業(yè)多而聞名。在海南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是符合國(guó)際旅游島的建設(shè)需要的。通過(guò)對(duì)海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出制約海南動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，探索性的提出扶持海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：國(guó)際旅游島；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.004

2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。至此，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌。作為國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署，我國(guó)將在2020年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，但是除了旅游業(yè)之外，海南還可以發(fā)展一些低污染、高回報(bào)的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的有益補(bǔ)充。筆者認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展前景良好、商業(yè)潛力巨大的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，如果能在海南形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建立完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的話，就能夠有效的幫助海南實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的騰飛。

1海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、21世紀(jì)的“無(wú)煙工業(yè)”。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為500億元，巨大的經(jīng)濟(jì)效益使許多城市都加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植力度。2009年國(guó)家新聞出版總署在全國(guó)范圍批準(zhǔn)了四個(gè)“網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”——北京、上海、成都、廣州，其中廣州2010年動(dòng)漫業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到了70億元。即使沒有列入基地范疇的黑龍江省以及浙江杭州，也試圖在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上分一杯羹。杭州2005年頒布《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2006—2010）》，明確表示要用5年左右時(shí)間，培育并完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。與這些先驅(qū)城市比較起來(lái)，海南的起步相對(duì)較晚，但是海南也具有自身的優(yōu)勢(shì)，比如海南優(yōu)越的自然環(huán)境對(duì)許多人才都極具吸引力。只是在看到海南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要看到海南的劣勢(shì)。海南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的不足有以下兩個(gè)方面：

1.1動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)意陳舊老套。消費(fèi)市場(chǎng)狹窄

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)中創(chuàng)意陳舊，市場(chǎng)狹窄的問題不僅僅是海南，整個(gè)中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)都具有這個(gè)問題。2013年12月法院對(duì)江蘇東海兩兄弟模仿國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中的《喜羊羊與灰太狼》中“烤全羊”場(chǎng)景導(dǎo)致嚴(yán)重?zé)齻?，要求該?dòng)畫的制作公司賠償損失一案進(jìn)行了宣判，該動(dòng)畫的制作公司賠償燒傷兒童3萬(wàn)余元。

這個(gè)案件中涉及到的動(dòng)畫片是近年來(lái)我國(guó)動(dòng)畫中優(yōu)秀作品的其中之一，其面向的消費(fèi)群體的定位是年齡低于14周歲的少年兒童。這種定位在整個(gè)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中非常普遍，導(dǎo)致許多對(duì)動(dòng)漫業(yè)不熟悉的人產(chǎn)生了一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為動(dòng)畫片就是給小孩看的。這樣就導(dǎo)致了中國(guó)的動(dòng)畫作品的創(chuàng)作空間在考慮低齡受眾的接受能力的前提下非常的狹窄，以致于連“烤全羊”這樣的場(chǎng)景都被認(rèn)為不適宜在動(dòng)畫片中出現(xiàn)。但是實(shí)際上在動(dòng)漫業(yè)發(fā)展比較成熟的美國(guó)和日本，動(dòng)漫是根據(jù)作品的內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行分級(jí)后提供給不同年齡層次的消費(fèi)者的。比如美國(guó)動(dòng)漫中著名的超級(jí)英雄，如“蜘蛛俠”、“鋼鐵俠”、“蝙蝠俠”等作品中，血腥、暴力的場(chǎng)面比比皆是，如果是讓未成年人觀看的話恐怕許多家長(zhǎng)都會(huì)擔(dān)心對(duì)小孩造成不良的心理影響。所以這些動(dòng)漫的主要消費(fèi)群體都是成年人，在將這一類型的動(dòng)漫改編為真人電影后取得的高額票房收入也與它的市場(chǎng)定位有關(guān)。日本的動(dòng)漫作品類型也是種類繁多，按針對(duì)消費(fèi)者性別的不同可以分為男性向與女性向；按照作品內(nèi)容的不同可以分為偵探懸疑類，熱血打斗類，運(yùn)動(dòng)類、靈異類、科幻類、歷史類、搞笑類等等。其中許多著名的動(dòng)漫作品，如《灌籃高手》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等動(dòng)漫作品的主要消費(fèi)群體都是20周歲以上的成年人。與中國(guó)比較起來(lái)美國(guó)與日本的動(dòng)漫作品的題材更加廣泛，受眾覆蓋的年齡層的跨度也更大，所取得的經(jīng)濟(jì)效益也更高。

1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才奇缺，培養(yǎng)落后

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的人才缺口一直很大，所缺乏的人才既包括前期的創(chuàng)作與制作人才，也包括后期的營(yíng)銷與推廣人才。以動(dòng)漫業(yè)的源頭產(chǎn)業(yè)漫畫業(yè)為例，在日本2004年小學(xué)生夢(mèng)想職業(yè)排名第一的職業(yè)是漫畫家，日本著名的漫畫家的社會(huì)地位是很高的，導(dǎo)致許多心懷夢(mèng)想的年輕人投身于這一行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)日本目前的職業(yè)漫畫家的人數(shù)約為3000多人，自由漫畫家的人數(shù)更是難以統(tǒng)計(jì)。而在中國(guó)，職業(yè)漫畫家的人數(shù)僅為100多人，不少喜歡漫畫，希望投身漫畫產(chǎn)業(yè)的人僅靠畫漫畫所取得的經(jīng)濟(jì)收入不能維持自己的基本生活需要。這種現(xiàn)狀使得很多家長(zhǎng)出于對(duì)子女未來(lái)生活的考慮的強(qiáng)烈反對(duì)自己的子女從事漫畫產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致愿意學(xué)習(xí)漫畫技巧，投身漫畫產(chǎn)業(yè)的人越來(lái)越少。

業(yè)內(nèi)人士做了一個(gè)分析：從什么都沒有開始培養(yǎng)一個(gè)成熟的漫畫助理需要3年時(shí)間；培養(yǎng)一個(gè)成熟的漫畫家最少要有5年時(shí)間；培養(yǎng)一個(gè)成熟的漫畫企劃需要10年時(shí)間；培養(yǎng)一個(gè)成熟的動(dòng)畫原畫師要5年、動(dòng)作師要5年；而一個(gè)動(dòng)畫導(dǎo)演更是需要10年的時(shí)間。在海南省的各個(gè)高校當(dāng)中，開設(shè)有動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的學(xué)校很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要。

2海南旅游資源與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路探討

海南作為中國(guó)重點(diǎn)開發(fā)的旅游勝地，自然景點(diǎn)豐富。但是僅僅只是游覽自然景區(qū)的話，難免會(huì)讓游客覺得單調(diào)重復(fù)。現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們對(duì)于旅游追求的是多元化和個(gè)性化，希望能體驗(yàn)到參與式的旅游感受。筆者認(rèn)為海南省可以考慮將旅游資源和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合，在充分考慮市場(chǎng)需求的前提下，開發(fā)多元化的旅游資源，從而提升對(duì)不同年齡層次的游客的吸引力。那么怎么將海南的旅游資源與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合到一起呢，該文作者認(rèn)為綜合考慮海南省在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上面的優(yōu)缺點(diǎn)之后，可行的方式有以下幾種：

2.1興建動(dòng)漫主題公園——借鑒迪斯尼樂園的成功經(jīng)驗(yàn)

美國(guó)的迪尼斯主題樂園園的成功主要?dú)w功于迪尼斯公司出品的眾多經(jīng)典的動(dòng)畫作品，將比如《唐老鴨與米老鼠》、《白雪公主與七個(gè)小矮人》、《灰姑娘》等作品中的經(jīng)典場(chǎng)景與人物在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中出現(xiàn)來(lái)吸引游客。目前世界上的迪尼斯樂園的數(shù)量為六個(gè)，其中上海浦東的迪尼斯樂園于2011年開始建設(shè)，還未完工。

雖然迪尼斯樂園建成后借助迪尼斯公司的宣傳效應(yīng)能夠比其他主題樂園獲得更廣闊的市場(chǎng)空間和更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)增值能力。但是我們也要看到建設(shè)迪尼斯樂園的前期投資花費(fèi)巨大，如上海浦東2011年的投入就達(dá)到了1000億元人民幣。而海南省相對(duì)于上海市而言，要籌集這樣數(shù)額巨大的投資是非常困難的。不過(guò)從迪尼斯樂園的成功經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中我們能發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫題材的主題公園所具有的廣闊的市場(chǎng)潛力，可以先從小型和中型的動(dòng)漫樂園開始做起，積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

2.2將旅游景點(diǎn)與動(dòng)漫經(jīng)典場(chǎng)景相融合

海南前期的許多景點(diǎn)借助電影提升知名度已經(jīng)獲得了相當(dāng)多的成功案例，比如在由葛優(yōu)、舒淇主演的《非誠(chéng)勿擾2》中，許多場(chǎng)景都來(lái)自于海南三亞的亞龍灣風(fēng)景區(qū)。在電影上映后獲得高票房的同時(shí)，也幫亞龍灣風(fēng)景區(qū)做了無(wú)形的宣傳，使得游客紛紛前來(lái)三亞一覽電影中的迷人的海景。實(shí)際上，除了借助電影以外，還可以借助動(dòng)漫作品來(lái)宣傳海南省的旅游景點(diǎn)。

比如海南的天涯海角風(fēng)景區(qū)一直都是主打的“愛情牌”，對(duì)游客宣傳的都是在天涯海角給自己最愛的人打電話示愛就能夠讓雙方的愛情歷久彌堅(jiān)。但是這樣的宣傳只是通過(guò)景區(qū)導(dǎo)游的口述來(lái)完成的，對(duì)游客的吸引力并不是很大?？梢钥紤]在知名的動(dòng)漫作品當(dāng)中打造以天涯海角為背景的愛情故事或者將示愛場(chǎng)景設(shè)定為虛擬化的天涯海角。這種方法對(duì)于動(dòng)漫制作方和景點(diǎn)管理方是雙贏的決策。對(duì)于動(dòng)漫制作方而言，借組現(xiàn)實(shí)景區(qū)可以利用景區(qū)的知名度來(lái)提升作品的人氣，從而在宣傳上面增加話題性而取得媒體的關(guān)注。對(duì)于景區(qū)管理方而言，則可以為景區(qū)注入更多文化的因素從而讓游客的旅游體驗(yàn)更加的豐富和多元化。

2.3利用海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)打造知名動(dòng)漫節(jié)會(huì)

對(duì)于許多中國(guó)的動(dòng)漫迷而言，參加各地舉辦的動(dòng)漫節(jié)會(huì)是他們購(gòu)買心愛的動(dòng)漫產(chǎn)品、與其他漫友交流、欣賞不同動(dòng)漫廠商的作品發(fā)布會(huì)的一個(gè)主要途徑。而作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化中心的北京、上海等地每年的動(dòng)漫節(jié)和動(dòng)漫展會(huì)等在動(dòng)漫愛好者當(dāng)中都極有名氣，吸引著各地的動(dòng)漫愛好者和游客參加。海南作為旅游大省，會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要集中在每年的世界小姐選美活動(dòng)和以“博鰲會(huì)議”為主的各種會(huì)展上。但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，并沒有舉辦過(guò)具有一定知名度的動(dòng)漫節(jié)會(huì)。海南可以利用冬季氣候溫暖的優(yōu)勢(shì)舉辦冬季動(dòng)漫節(jié)，這樣就能夠讓動(dòng)漫迷到海南參加動(dòng)漫展不必忍受嚴(yán)寒。動(dòng)漫迷在參加完動(dòng)漫節(jié)之后也會(huì)順便瀏覽一下海南的其他景區(qū)，這樣也可以帶動(dòng)海南的旅游消費(fèi)，可謂是一舉兩得。