周雷

隨著我國(guó)日益走向世界舞臺(tái)中心，我軍越來越受到國(guó)際關(guān)注，成為世人矚目的焦點(diǎn)，一舉一動(dòng)都處在媒體的閃光燈下。外面的世界很精彩，世界那么大，積極走出去已經(jīng)成為一種時(shí)代潮流；外面的世界很無奈，走出去的征途卻是艱難不平的，“中國(guó)軍事威脅論”“粗魯?shù)娜肭终摺钡蓉?fù)面標(biāo)簽被外媒大肆宣傳，“未戰(zhàn)而先見敗征”這種消極論調(diào)影響著我軍的走出去進(jìn)程。走出國(guó)門、走向世界，是中國(guó)軍隊(duì)有效應(yīng)對(duì)多種安全威脅、完成多樣化軍事任務(wù)的時(shí)代課題，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、強(qiáng)軍夢(mèng)的必由之路。尤其是對(duì)處于改革強(qiáng)軍關(guān)鍵時(shí)期的我軍來說，如何更好地融入世界，“以我為主”地講好強(qiáng)軍故事，避免落入“東方主義”“歐洲中心論”的視域中，這是一個(gè)亟需破解的時(shí)代性課題。

一、出海先吹號(hào)

一個(gè)強(qiáng)大、可愛而真實(shí)的我軍形象并未在海外建構(gòu)起來。新華社解放軍分社曾經(jīng)做過《中國(guó)軍隊(duì)海外媒體形象調(diào)查》報(bào)告，調(diào)查樣本為世界六大通訊社：美聯(lián)社、路透社、法新社、俄塔社、共同社、中央社，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)持“負(fù)面”印象的占大多數(shù)。長(zhǎng)期以來，“中國(guó)軍事威脅論”等論調(diào)始終存在于外媒報(bào)道我軍的語境中，由此產(chǎn)生的形象危機(jī)已經(jīng)直接影響到我軍的強(qiáng)軍進(jìn)程。

自塑、他塑的同時(shí)敢于塑他。長(zhǎng)期以來，我們塑造形象提及最多的就是自塑、他塑，對(duì)塑他鮮為提及。相反，塑他是一種建構(gòu)海外形象的絕佳路徑，要主動(dòng)用權(quán)威信息回應(yīng)國(guó)內(nèi)外受眾的關(guān)切和需求，對(duì)因不了解我軍具體情況而產(chǎn)生的困惑，要加大宣傳闡釋力度；對(duì)受敵對(duì)勢(shì)力歪曲宣傳而形成的疑惑和誤解，要揭穿謠言，澄清是非，說明真相；對(duì)有意進(jìn)行污蔑攻擊的，要理直氣壯地予以批駁，有理有利有節(jié)地開展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。

一方面，多從國(guó)際化視角講述故事。國(guó)際化視角就是按照國(guó)際上通行的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則傳播信息，深入挖掘最大公約數(shù)，求同存異，聚同化異。比如，反對(duì)恐怖主義、維護(hù)世界和平等，一直以來就是我們的主張，也是人類共同面臨的挑戰(zhàn)與任務(wù)，是共同遵循的國(guó)際道德標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)際社會(huì)核心價(jià)值體系的組成部分。對(duì)外傳播我軍國(guó)際形象，就要善于體現(xiàn)和運(yùn)用這些原則，抓牢這些話題，努力做到中國(guó)的故事國(guó)際化表達(dá)，使我軍形象傳播取得最大傳播效果。另一方面，注重運(yùn)用多樣化手段擴(kuò)大影響。比如，可以通過新聞發(fā)布會(huì)的形式，及時(shí)發(fā)布我軍的權(quán)威信息；依托軍演、搶險(xiǎn)救災(zāi)、反恐維穩(wěn)、儀式慶典等重大活動(dòng)開展宣傳，充分展示我軍執(zhí)行多樣化軍事任務(wù)的能力；結(jié)合軍隊(duì)高層出訪、雙邊多邊交流、國(guó)際軍事研討等軍事交往或者軍事外交活動(dòng)，特別是參加“香格里拉峰會(huì)”、“香山論壇”，向世界深入闡釋說明我軍建設(shè)發(fā)展的方針政策；借助對(duì)外軍事文化交流，定期發(fā)布國(guó)防白皮書，制作發(fā)放外宣品等，讓國(guó)外受眾多側(cè)面多視角地了解我軍。

口碑比媒體更重要。建立我軍良好形象的口碑銀行（repution banking），不斷壯大我軍良好形象數(shù)據(jù)庫(kù)，積少成多、集腋成裘，方可零存整取、整存整取。

二、會(huì)做，更要會(huì)說

強(qiáng)軍語境下的我軍要會(huì)做，更要會(huì)說。一方面，我軍要通過會(huì)做，辦好自己的事，源源不斷地產(chǎn)生中國(guó)特色的強(qiáng)軍故事；另一方面，我軍更要通過會(huì)說，讓強(qiáng)軍故事向全世界進(jìn)行傳播，讓更多的人了解我軍，從而解決我軍有口難說、有理難辯的尷尬境地，從根本上樹立我軍的良好形象。

從活動(dòng)地域來看，無論是北美洲、大洋洲，還是太平洋、大西洋，亦或南蘇丹、西非，中國(guó)軍隊(duì)的足跡出現(xiàn)在全世界多個(gè)角落。從執(zhí)行任務(wù)來看，無論是聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、國(guó)際維和，還是派遣軍艦護(hù)航、赴國(guó)外參與人道主義救援，中國(guó)軍隊(duì)的海外影響力與日俱增。但是，我軍的良好形象并沒有通過實(shí)實(shí)在在的海外行動(dòng)確立起來，留給海外受眾的印象也并不深遠(yuǎn)，更多的是轉(zhuǎn)瞬即逝、一帶而過，沒有充分利用好這些塑造我軍形象的絕佳載體，究其根本就是沒有向世界講好我軍走向世界偉大進(jìn)程中的鮮活、感人故事。

比如，我軍參加國(guó)際維和行動(dòng)以來，幾乎所有中國(guó)維和軍人都被聯(lián)合國(guó)授勛，我國(guó)已成為世界上獲得聯(lián)合國(guó)“和平榮譽(yù)勛章”最多的國(guó)家之一。正因如此，美國(guó)最具影響力的新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》對(duì)我國(guó)“藍(lán)盔”維和人員的專業(yè)、包容和公正給予高度稱贊，認(rèn)為中國(guó)的維和力量已經(jīng)成為21世紀(jì)國(guó)際維和的一大主要組成部分，不得不承認(rèn)一支守紀(jì)、負(fù)責(zé)任和開放的中國(guó)軍隊(duì)絕非威脅，有力回?fù)袅藝?guó)際流行的所謂“中國(guó)威脅論”說法。然而，外界卻對(duì)中國(guó)維和行動(dòng)缺乏了解和理解，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)我軍維和部隊(duì)的報(bào)道視角過于單一、乏力，缺乏新聞敏銳，沒有產(chǎn)生與之比肩的海外影響力，錯(cuò)失寶貴良機(jī)。

再來看中國(guó)空軍，從“雄鷹”系列聯(lián)合訓(xùn)練到“和平使命-2014”系列聯(lián)合反恐軍事演習(xí)，從“金鷹”系列特種偵察兵競(jìng)賽到“神鷹”系列空降兵聯(lián)合訓(xùn)練，從“航空飛鏢”國(guó)際競(jìng)賽到“中國(guó)藍(lán)天儀仗隊(duì)”跨出國(guó)門進(jìn)行飛行表演等等，中國(guó)空軍在世界舞臺(tái)畫出的壯美航跡，可以說是精彩紛呈、不容錯(cuò)過，可是現(xiàn)實(shí)情況卻不盡人意。不僅海外受眾了解不多，就連國(guó)內(nèi)民眾也知之甚少，這值得我們深思。

前不久，一部反映韓國(guó)維和軍人的電視劇《太陽的后裔》風(fēng)靡全亞洲，劇名不僅起的好，劇組特意選擇曾經(jīng)在軍隊(duì)服役過的演員，來盡情演繹這部軍事題材大片。這部劇不僅吸引了一大批年輕人的眼球，不同年齡階段的觀眾也愛看，表面上看它像是一部不折不扣的偶像劇，可是它的威力早已超乎想象，劇中的戰(zhàn)火硝煙、特種部隊(duì)、海外維和等無處不在的韓國(guó)軍隊(duì)元素，預(yù)示了它實(shí)則是一部相當(dāng)成功的典型的韓式主旋律制作，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過任何一則征兵宣傳片。隨著該據(jù)的熱播，韓國(guó)軍方順勢(shì)在其Facebook主頁(yè)掛出一篇“真正‘太陽的后裔”的帖子，隆重宣傳韓國(guó)派駐南蘇丹維和部隊(duì)，收到了很好的效果，網(wǎng)民紛紛留言點(diǎn)贊，并且迅速扭轉(zhuǎn)了以往對(duì)韓國(guó)軍隊(duì)“暴力軍隊(duì)”的刻板印象，以及“在軍隊(duì)只能學(xué)習(xí)壞東西”等種種偏見，實(shí)現(xiàn)了輿情反轉(zhuǎn)。韓國(guó)通過電視劇這一獨(dú)特的講故事的方式，對(duì)本國(guó)的維和部隊(duì)進(jìn)行了一次鮮活、有效而成功的宣傳。它啟發(fā)我們，會(huì)說的威力不容小覷，應(yīng)全面審視說話的方式。

三、在講強(qiáng)軍故事中打造我軍形象的世界名片

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主導(dǎo)權(quán)。對(duì)此，我軍宜通過講好強(qiáng)軍故事的形式打造帶有我軍特色、專屬的世界名片。在我軍軍史上，長(zhǎng)征就是一次卓有成效的傳播方式，被《西行漫記》的作者埃德加·斯諾稱之為歷史上最盛大的武裝巡回宣傳。正如毛主席所言，長(zhǎng)征是宣言書，長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)，長(zhǎng)征是播種機(jī)。走一路，宣傳一路；走到哪，宣傳就到哪。新形勢(shì)下，我軍亟需打造出符合時(shí)代特征和我軍特色的世界名片。

比如，海軍“和平方舟”號(hào)醫(yī)院船就是中國(guó)海軍的世界名片。“和平方舟”醫(yī)院船赴海外醫(yī)療救助的生動(dòng)故事，將其作為“運(yùn)輸”和平和展現(xiàn)我軍良好形象的完美載體就是極佳選擇。首先，和平方舟是一次大國(guó)形象的展示之旅：四過赤道，跨越四大洲兩大洋，出訪八國(guó)?？烤鸥?，向世界展示了我國(guó)作為世界負(fù)責(zé)任大國(guó)的光輝形象與大國(guó)風(fēng)范；其次，和平方舟是一次軍事文化的傳播之旅：和平方舟醫(yī)務(wù)人員秉持“和諧世界”“和諧海洋”“慎戰(zhàn)思想”等軍事文化理念，在2015年9月7日到2016年1月26日的142天中，進(jìn)行了26次密集拜會(huì)，19次走進(jìn)大學(xué)課堂、敬老院、孤兒院等，深入島嶼、社區(qū)、村鎮(zhèn)巡診，累計(jì)診療17，441次，成功實(shí)施手術(shù)59例，多次創(chuàng)造新紀(jì)錄，向世界傳播了我軍先進(jìn)軍事文化等中華傳統(tǒng)武德，更加接地氣和深入人心，讓“中國(guó)軍事威脅論”不攻自破；和平方舟是一次強(qiáng)軍實(shí)踐的夢(mèng)想之旅：和平方舟累計(jì)接待516名外方醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行24個(gè)專題學(xué)術(shù)交流，組織了58批1963人次任務(wù)官兵赴到訪國(guó)軍事基地、醫(yī)療機(jī)構(gòu)參觀學(xué)習(xí)，不斷提升官兵的綜合素養(yǎng)。

此外，樹立平民化視角，讓鏡頭聚焦軍人，打造普通個(gè)體擔(dān)當(dāng)起我軍形象的世界名片。走出國(guó)門，就是代表祖國(guó)；身在海外，就是形象大使。比如，在世界為之矚目的“東方之星”救援行動(dòng)中，海軍工程大學(xué)普通戰(zhàn)士官東英勇救出兩名群眾，被廣大網(wǎng)友譽(yù)為“最美潛水員”“真正男子漢”。這個(gè)生動(dòng)感人故事，就是一次普通軍人展示我軍良好形象的契機(jī)?！懂?dāng)代海軍》記者在報(bào)道官東事跡時(shí)候，特意突出了官東入伍時(shí)還不會(huì)游泳這一細(xì)節(jié)，從一個(gè)側(cè)面展示了普通軍人身上也有成為英雄的擔(dān)當(dāng)精神，英雄夢(mèng)并不遙遠(yuǎn)，只要堅(jiān)持，夢(mèng)想總是可以實(shí)現(xiàn)的。再如，《解放軍報(bào)》在報(bào)道我軍維和部隊(duì)“運(yùn)輸”和平先進(jìn)事跡時(shí)，特意選取營(yíng)長(zhǎng)黃艾俞圖文并茂僅用五分鐘介紹了中國(guó)營(yíng)的維和任務(wù)完成情況，成為發(fā)言的十多位國(guó)家指揮官用時(shí)最短，也是唯一得到保羅·塞拉司令“干得好”評(píng)價(jià)的指揮官這一細(xì)節(jié)，生動(dòng)描繪出外國(guó)軍人眼中的“中國(guó)作風(fēng)”，鮮活刻畫出中國(guó)軍人對(duì)世界和平的勇敢擔(dān)當(dāng)。