崔軍

“一帶一路”戰(zhàn)略帶來了國際社會新的利益博弈，如果沒有輿論上的保駕護(hù)航，“一帶一路”戰(zhàn)略在推進(jìn)中將會遭遇更多麻煩。要改變這一現(xiàn)狀，應(yīng)本著“從實(shí)效出發(fā)”、“努力形成合力”兩大原則，大力改進(jìn)和加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。建議盡快從五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變：

一是傳播主渠道要盡快從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。從當(dāng)前傳播格局來看，既無可能、也無必要繼續(xù)謀求傳統(tǒng)媒體在國外的落地，要考慮以新媒體為基礎(chǔ)打造對外傳播的航母和矩陣。在繼續(xù)發(fā)揮國有外宣媒體的作用的同時(shí)，要充分調(diào)動重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行國際傳播能力建設(shè)的積極性。國際傳播能力建設(shè)要大幅度地向新媒體傾斜。

二是傳播內(nèi)容要盡快從時(shí)政、文化為主向經(jīng)濟(jì)為主轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)外宣。當(dāng)前，外國人最欽佩中國的，是中國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就；最關(guān)注中國的，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展給世界帶來的機(jī)會。經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就是國際傳播能力建設(shè)的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相對于時(shí)政、文化外宣，經(jīng)濟(jì)外宣既能與海外受眾的切身利益相關(guān)聯(lián)，又容易超越意識形態(tài)的影響。因此要把經(jīng)濟(jì)外宣作為國際傳播能力建設(shè)的核心環(huán)節(jié)來謀篇布局。要考慮把懂經(jīng)濟(jì)的人才充實(shí)、交流到各級外宣工作崗位。

三是傳播方式要盡快從主要謀劃“我們講”向著力引導(dǎo)“別人講”轉(zhuǎn)變。讓“別人自己講”的實(shí)際效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“我們對別人講”。讓目標(biāo)國家有影響力的媒體和記者、評論員、自媒體人、“網(wǎng)絡(luò)大V”來客觀、友好地報(bào)道中國事務(wù)，應(yīng)是我們現(xiàn)階段國際傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)所在。“一帶一路”沿線國家的媒體相對于歐美國家媒體來說，他們對華的偏見要少一些，對中國的期望要多一些，這為做好他們的工作提供了有利條件。對此，國際傳播能力資金的使用和評估要相應(yīng)做出調(diào)整。要加大力度，開展多種形式的記者交流、培訓(xùn)、邀訪等活動。從某大學(xué)目前對外國記者進(jìn)行的培訓(xùn)項(xiàng)目來看，今年完成培訓(xùn)的多名外國記者，都有了較強(qiáng)的中國情結(jié)，在報(bào)道中常常能體現(xiàn)中國立場。另外，西方一些國家的媒體常常在外國一些媒體人中物色特約撰稿人、特約評論員，久而久之，就成為西方媒體的代言人，即使在本國媒體發(fā)稿，也會自覺不自覺地體現(xiàn)西方立場。這一點(diǎn)特別值得我們借鑒。

四是傳播主體要盡快從媒體、政府為主向由企業(yè)、智庫、媒體組成的傳播綜合體轉(zhuǎn)變。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，重點(diǎn)是要發(fā)揮“走出去”企業(yè)在國際傳播能力建設(shè)中不可替代的作用。以美國為例，跨國企業(yè)一直是美國外宣的主力，中國每年大批記者赴美采訪，大都是由美國企業(yè)邀請的，盡管他們的目的是保障企業(yè)利益，但企業(yè)利益往往是與國家利益高度一致的。過去，中國企業(yè)缺乏與國外記者打交道的動力和經(jīng)驗(yàn)，吃了不少虧。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，這種狀況必須改變。對國有企業(yè)的外宣工作，建議批準(zhǔn)單獨(dú)的項(xiàng)目列支，不要都算入一般的企業(yè)接待費(fèi)。要鼓勵企業(yè)支持媒體外宣工作，也要鼓勵媒體針對企業(yè)需求開展外宣，將兩者打造成利益共同體和項(xiàng)目實(shí)施綜合體。要鼓勵智庫多對外發(fā)聲，支持學(xué)者到重要國際論壇、會議上去發(fā)表演講，鼓勵他們接受外國記者采訪，并將傳播效果納入智庫評價(jià)體系中。建議從各大智庫中選定一批愛國、有學(xué)術(shù)造詣、有影響力、懂外語的學(xué)者，進(jìn)行必要的國際傳播培訓(xùn)，并為他們走向國際舞臺提供便利條件。

五是對國外媒體合作要抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，盡快從稿件內(nèi)容合作向資本層次合作轉(zhuǎn)變?！耙粠б宦贰毖鼐€國家，尤其是沿線亞洲國家的新媒體發(fā)展還相對落后，但作為發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)。我們應(yīng)抓住契機(jī)，借鑒當(dāng)年國外資本投資中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過投資合作的形式，直接參與當(dāng)?shù)匦旅襟w和新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展。應(yīng)加快推動微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占領(lǐng)國際市場，建立面向“一帶一路”沿線國家的網(wǎng)信產(chǎn)業(yè)孵化器和風(fēng)險(xiǎn)投資資金。