唐世鼎

突尼斯地處非洲最北端，位于地中海沿岸。這里有聞名遐邇的迦太基世界文化遺產(chǎn)，風(fēng)情獨特的藍(lán)白小鎮(zhèn)，盛產(chǎn)油橄欖、椰棗、精美的地毯與馬賽克，被稱作“歐洲的后花園”。其實，這里并非平靜安寧之地，5年前，著名的“阿拉伯之春”運動，首先就在此爆發(fā)，并波及西亞北非多國。這里也是阿拉伯國家廣播聯(lián)盟 （以下簡稱“阿廣聯(lián)”） 總部的所在地，一年一度的阿拉伯電視節(jié)盛會，就在這個遙遠(yuǎn)的國度舉行。

2016年5月1日，我率中國國際電視總公司和央視阿語頻道組成的代表團，從北京出發(fā)，途經(jīng)卡塔爾多哈轉(zhuǎn)機，經(jīng)過近15個小時的長途飛行，抵達(dá)突尼斯首都。出關(guān)后，我們一行驅(qū)車前往距離突尼斯城一個小時車程的濱海城市哈馬邁特。2016年5月2日-5日，阿拉伯電視節(jié)在此舉行。哈馬邁特陽光明媚，海水碧藍(lán)，景色迷人。初次踏上濱海小城，大街上卻冷冷清清，行人寥寥，遠(yuǎn)道而來的中國游客更是少見。據(jù)使館工作人員介紹，突尼斯自“茉莉花顏色革命”以來，國家局勢動蕩不安。特別是去年至今，恐怖襲擊案件不斷發(fā)生，加上鄰近的利比亞，戰(zhàn)火連綿，危機四伏，給突尼斯的旅游業(yè)以沉重的打擊。目前，突尼斯的華人不到100人，當(dāng)?shù)厣踔翛]有一家中餐館。哈馬邁特盡管賓館酒店林立，但里面常?？諢o一人。一路走來，從我們?nèi)胱〉馁e館，到鄰近的超市商場，以及電視節(jié)展會的入口處，都有荷槍實彈的士兵把守，嚴(yán)密的安保措施與警戒狀態(tài)，不免令人擔(dān)心與疑慮。然而，為期4天的阿拉伯電視節(jié)并未因此受到多大影響，各項活動如期進(jìn)行，直至落幕，一切正常?！鞍俾劜蝗缫灰姟保谝淮斡H身體驗與感受阿拉伯電視節(jié)，時間雖短，但印象深刻，感觸良多。

節(jié)展概觀與印象

阿拉伯電視節(jié)由阿廣聯(lián)主辦，是阿拉伯電視廣播界最高級別的專業(yè)盛會，每年一屆，今年是第十七屆。來自北非阿爾及利亞、摩洛哥，非洲西部的毛里塔尼亞和中東的沙特阿拉伯、伊朗、黎巴嫩、約旦、阿拉伯聯(lián)合酋長國等共計21個國家以及歐洲地區(qū)、亞洲地區(qū)的媒體、節(jié)目制作和發(fā)行公司共200余家參展商，參展人數(shù)超過2000人。

該電視節(jié)的主旨是：通過各種創(chuàng)新力量間的競爭，以及阿拉伯與世界廣播電視發(fā)展的對比，為阿拉伯廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升提供一次良好的機遇。今年阿拉伯電視節(jié)的主題是閃耀、優(yōu)越、光大。與往屆相比，增加了一些靈活機制，如舉辦先進(jìn)的廣播電視技術(shù)設(shè)備展、更大限度地對新聞類和專題類節(jié)目開放參評、更多地邀請阿拉伯明星和在阿拉伯世界有影響力的媒體人參加電視節(jié)等。

5月2日晚，2016年第十七屆阿拉伯電視節(jié)在哈馬邁特市展會酒店會議廳拉開帷幕。盡管開幕式比預(yù)定時間推后了一個小時，但在場的阿拉伯各界人士似乎對此習(xí)以為常，不慌不忙地耐心等候。開幕式上，阿廣聯(lián)秘書長蘇萊曼發(fā)表了熱情洋溢的講話，期待本屆電視節(jié)“更上一層樓”。隨后是盛大、熱烈的開幕式文藝晚會， 前來捧場的阿拉伯國家明星薈萃，濟濟一堂，整場晚會氣氛輕松、活躍，以獨具特色的民族歌舞，濃郁的阿拉伯風(fēng)情給來賓留下了美好印象，突尼斯國家電視臺進(jìn)行了現(xiàn)場直播。

5月3日上午，電視節(jié)展會正式開幕。走進(jìn)大廳， 人聲鼎沸，風(fēng)格各異、特色鮮明的展臺與大幅電視海報令人目不暇接。展臺上擺放著五顏六色、印制精美的節(jié)目宣傳手冊、畫冊以及大大小小、形狀不一的光盤、紀(jì)念品等，各種平板電視播放的片頭、片花制作新穎獨特，引人入勝。戴著頭巾，身穿長袍的阿拉伯多國參展商、購片商紛至沓來，成為展會一道別樣的風(fēng)景線。

中國國際電視總公司、中央電視臺阿語頻道、寧夏廣播電視臺三方組成中國聯(lián)合展臺，帶來眾多精心譯制成阿拉伯語的電視劇、電影、紀(jì)錄片、動畫片、綜藝等中國影視精品節(jié)目，首次亮相阿拉伯電視節(jié)，引起廣泛關(guān)注。聯(lián)合展臺設(shè)置在最大的展廳，臨近主入口，裝修風(fēng)格統(tǒng)一，以白底紅色的中國結(jié)圖案搭配，突出中國特色，一開展就吸引了眾多國際媒體和參展商的目光。聯(lián)合展臺人頭攢動，與會者紛紛駐足。突尼斯國家通信部部長、阿廣聯(lián)秘書長、中國駐突尼斯大使和文化參贊等先后來此參觀。突尼斯通信部長法赫里在展臺前還專門問我時下中國熱播的電視劇《瑯琊榜》的播放與阿拉伯語譯制情況。

電視節(jié)上，我們觀賞、領(lǐng)略了阿拉伯多國帶來的豐富節(jié)目，并與阿拉伯媒體一些同行廣泛交流，一個深刻印象是阿拉伯國家高度重視媒體傳播的價值觀及其影響，對引進(jìn)的外來文化與異國節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)與限制。比如，突尼斯國家電視臺臺長尤尼斯在座談時明確表示，中國動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》《熊貓和小鼴鼠》等，因富有教育意義、傳播兒童正確價值觀，受到阿拉伯地區(qū)的廣泛歡迎。但對那些來自歐美發(fā)達(dá)國家傳播西方價值觀的節(jié)目則高度警惕與防范，尤為注重維護自身國家的文化安全。

此次電視節(jié)給人的另一個突出印象是，市場需求與文化交流顯著，商業(yè)開發(fā)與潛力可觀。這里不同于歐美國際電視節(jié)市場運作成熟，已形成發(fā)達(dá)的節(jié)目交易平臺，成為影視人做生意的主要場所。目前電視節(jié)的節(jié)目交易規(guī)模和影響正逐步提升，新媒體、新技術(shù)含量與產(chǎn)業(yè)要素、運營效率以及國際化等有待進(jìn)一步加強與完善。但阿拉伯多國對亞洲，尤其是中國節(jié)目需求旺盛、強烈。韓國的偶像劇、時裝劇和中國的功夫片與當(dāng)代生活影視劇等受到當(dāng)?shù)赜^眾的追捧。正因為如此，其市場培育與巨大潛力令人期待，可謂一塊待深入開墾的土地?？傮w來說，該電視節(jié)是阿拉伯國家與國際影視界人士交流經(jīng)驗、互通信息，展示文化形象的窗口，一個多方尋求洽談合作的平臺，國際同行面對面交流、彼此增進(jìn)了解、溝通聯(lián)絡(luò)感情的重要舞臺。因此電視節(jié)的文化交流意義大于交易。

中國風(fēng)勁吹

5月3日下午，由中國國務(wù)院新聞辦公室、國家新聞出版廣電總局主辦，中國國際電視總公司承辦的“中國影視節(jié)目推介會”成為本屆電視節(jié)一大亮點。推介會吸引了來自阿拉伯21個國家電視機構(gòu)代表和亞洲、歐洲等媒體高層人士與各大媒體記者200多名來賓參加。

此次電視節(jié)我們帶來了1600多小時的影視劇、紀(jì)錄片、動畫片、綜藝等精彩中國內(nèi)容，其中阿語配音節(jié)目近900小時。既有功夫經(jīng)典《李小龍傳奇》，也有國內(nèi)熱播的都市作品《克拉戀人》；既有4K大型紀(jì)錄片《長城》，又有反映中國穆斯林生活的專題片《撒拉族之旅》；既有綜藝節(jié)目《中國春晚》，還有高品質(zhì)的3D動畫片《熊貓和小鼴鼠》。這些初次亮相阿拉伯市場的中國影視節(jié)目，講述中國故事，展示中華文化，備受矚目。

2016年恰逢中國開啟同阿拉伯國家外交關(guān)系60周年，推介會上，中國國際電視總公司首次正式發(fā)布了聯(lián)合阿拉伯國家在內(nèi)的電視媒體，共同打造“絲路電視國際合作共同體”的倡議，得到阿拉伯國家媒體積極響應(yīng)。突尼斯國家電臺、電視臺與阿拉伯主流媒體以及新華社記者等在現(xiàn)場紛紛采訪提問。來自央視阿語頻道、寧夏電視臺、突尼斯國家電視臺等國內(nèi)外行業(yè)專家也就各自的平臺與渠道進(jìn)行了廣泛互動交流。

推介會采用中、阿語同聲傳譯，配合PPT演示和視頻播放，以電視劇、電影、紀(jì)錄片、動畫片等形式，使與會者對中國電視有了十分形象和具體的了解，令人印象深刻。

其間，阿廣聯(lián)與中國中央電視臺簽署合作備忘錄，約定從2017年1月1日起，阿廣聯(lián)正式接納央視阿語頻道為其成員。專程從突尼斯城趕到哈馬邁特的中國駐突尼斯大使邊燕花表示，中國影視節(jié)目推介會的舉辦體現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長的中阿友誼，以及中國廣播電視媒體與阿廣聯(lián)的友好合作關(guān)系。阿廣聯(lián)秘書長蘇萊曼認(rèn)為，近年來阿拉伯國家同中國的文化交流日益活躍，雙方在新聞媒體、廣播影視等領(lǐng)域交流合作成果豐碩。阿廣聯(lián)已建成覆蓋阿拉伯地區(qū)的新聞網(wǎng)絡(luò)，愿不斷加強同中國廣播電視媒體的合作，促進(jìn)中國新聞廣電節(jié)目在阿拉伯國家落地，鼓勵阿中媒體傳遞對方聲音，為推動阿中友好合作關(guān)系發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

5月3日晚，夜幕降臨，繁星閃爍。哈馬邁特市著名的皇宮酒店高朋滿座，中國代表團與電視節(jié)組委會共同舉辦晚宴，招待阿拉伯與參展各國影視界知名人士，近600位嘉賓應(yīng)邀出席。中國大使館和代表團主要成員與突尼斯、阿廣聯(lián)高層同一主桌，互動頻繁。晚宴上由北非專業(yè)樂隊帶來了極具民族風(fēng)格的歌舞表演，央視阿語頻道突尼斯籍的主持人khawla即興串場翻譯，現(xiàn)場掌聲與歡呼聲陣陣，高潮迭起，氣氛融洽。很多嘉賓感謝中國點燃電視節(jié)激情，帶給他們?nèi)绱嗣篮玫囊雇?，表示這是他們多年來參加阿廣聯(lián)電視節(jié)最興奮難忘的一次，留下了難忘的回憶。

阿廣聯(lián)秘書長蘇萊曼是中國的老朋友，先后六次訪華，待人謙和，務(wù)實友好。5月3日當(dāng)天他連續(xù)參加了三場與中國相關(guān)的電視節(jié)活動。他盛贊今日中國的飛速發(fā)展與巨大成就，祝賀中方作為非阿拉伯國家2014年首次出席阿廣聯(lián)第34屆大會與本次“中國影視節(jié)目推介會”的成功。為表達(dá)對中國電視的敬意，他還專門在晚宴上向中方代表頒發(fā)了阿盟與阿廣聯(lián)的聯(lián)合獎?wù)?，這也是阿廣聯(lián)首次向非阿拉伯國家媒體授予的特殊榮譽。

5月5日，電視節(jié)舉行隆重的閉幕式暨頒獎晚會。央視阿拉伯語頻道選送了包括《小鯉魚歷險記》《金太狼的幸福生活》等5部電視作品參評，內(nèi)容涵蓋動畫片、連續(xù)劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等。最終，中國電視連續(xù)劇《金太狼的幸福生活》獲得本屆阿拉伯電視節(jié)榮譽獎，這也是央視阿語頻道繼去年選送的《與撒拉族同行》《阿拉伯語電視大賽》之后第二次獲獎。大賽評委們認(rèn)為，該劇幽默詼諧、貼近生活、配音翻譯到位，是一部傳播生活正能量的佳作，因此在與阿拉伯電視劇同臺競技中脫穎而出。

感觸與思考

積極參加國際電視節(jié)，擴大中國影響力。參加阿拉伯電視節(jié)無疑是走出去、深入海外市場的調(diào)研，也是展示文化軟實力、傳播國家形象的寶貴機會。通過此次電視節(jié)我們了解到，中東和北非觀眾比較偏好青春靚麗偶像劇和動作類電影電視劇，但英語譯制的節(jié)目在當(dāng)?shù)夭⒉贿m用。除傳統(tǒng)的功夫片外，阿拉伯市場對中國現(xiàn)實題材的影視劇和紀(jì)錄片、動畫片有著迫切的新需求，結(jié)合這一實際，我國電視“走出去”應(yīng)積極主動傳播推介我國時下熱播的時裝偶像劇等反映當(dāng)代現(xiàn)實生活的影視劇精品和高品質(zhì)的紀(jì)錄片與動畫片，并配合阿語譯制有針對性地進(jìn)行本土化包裝與對接，減少“文化折扣”，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅拱⒗鼙娨子诶斫獠酚诮邮墚?dāng)代中國的影視節(jié)目，從而進(jìn)一步認(rèn)識了解現(xiàn)實中國的發(fā)展，傳播當(dāng)代中國價值與形象，有效擴大中國影響力。

隨著我國逐漸走向世界舞臺的中央，中華文化比以往任何時候都需要“走出去”，但“走出去”需要創(chuàng)新方式方法，增強針對性與實效性。有的放矢才能產(chǎn)生良好的傳播效果。因此，應(yīng)抓住當(dāng)前有利機遇，精心規(guī)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)中央臺與地方臺，國有與民營文化企業(yè)等多方力量，積極參加國際電視節(jié)，明確目標(biāo)需求，組織更多的中國聯(lián)合展臺與主題活動，強化中國影視精品譯制，開拓海外市場，傳播中華文化，加快打造形成國際傳播的“中國風(fēng)”，產(chǎn)生持續(xù)、更大的效應(yīng)。

重視阿拉伯世界，增強國際話語權(quán)。阿拉伯世界包括21個國家，擁有3億多人口，具有三大特色：處于非常重要的戰(zhàn)略位置，是聯(lián)系亞歐非三大洲、溝通大西洋和印度洋的樞紐；擁有非常豐富的石油資源，對世界經(jīng)濟具有舉足輕重的影響；同時具有獨特的宗教歷史文化。長期以來，這里沖突不斷，局勢動蕩。如今正處于深刻的變革轉(zhuǎn)型期，日益成為世界大國逐鹿、博弈的焦點，由此引發(fā)對阿拉伯話語權(quán)的爭奪日趨激烈。目前僅阿拉伯國家的衛(wèi)星電視頻道數(shù)量已經(jīng)超過1300多個。

中國與阿拉伯國家的友好交往源遠(yuǎn)流長、歷久彌新。歷史、地理淵源決定了中阿是共建“一帶一路”的天然合作伙伴。中阿是相互信任的好朋友，攜手同行的好伙伴。新形勢下，為配合國家戰(zhàn)略，打破西方媒體話語壟斷與輿論誤導(dǎo)，我國國際傳播亟待調(diào)整戰(zhàn)略重點，從以西方為主轉(zhuǎn)向與“一帶一路”沿線國家并重，加快實施重點突破，更加重視中東地區(qū)，切實加強對阿傳播，推進(jìn)我國媒體海外本土化發(fā)展，融通國際話語，不斷增信釋疑，提升權(quán)威性與認(rèn)同感，講好中國故事，傳播好中國聲音。央視阿語頻道自2009年開播以來，海外用戶已達(dá)850萬戶，近年來已在國際阿拉伯語媒體競爭中贏得一席之地，嶄露頭角。

當(dāng)前面對網(wǎng)絡(luò)媒體和手機等新媒體的沖擊，要進(jìn)一步完善對阿傳播策略。阿拉伯現(xiàn)有人口中占60%以上的為30歲以下的青年，是新媒體的主要使用群體，為此應(yīng)順勢而為，抓緊推進(jìn)媒體融合，積極搶占制高點。特別是善于借力海外知名社交平臺，主動設(shè)置議題，注重受眾體驗與互動服務(wù)等，拓展傳播渠道與廣泛影響，增強國際話語權(quán)。

打造絲路電視共同體，深化合作新機制。目前，“一帶一路”戰(zhàn)略務(wù)實推進(jìn)，中阿友好關(guān)系全面升級，為中阿文化交流與媒體攜手合作創(chuàng)造新機遇，注入新動力。媒體是中阿友好交往的參與者、親歷者和見證者，更是推動“一帶一路”建設(shè)的重要力量。為了更有效地利用新機遇，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，促進(jìn)中阿媒體更深入的合作，中國國際電視總公司充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，率先倡議聯(lián)合包括阿拉伯國家在內(nèi)的亞歐非20多家電視媒體，共同打造“絲路電視國際合作共同體”。共同體成員間突出強化命運共同體意識，以合作經(jīng)營海外本土化時段、頻道為著力點和突破口，堅持因地制宜，強化本土譯制，實施精準(zhǔn)傳播，提升有效影響。并圍繞節(jié)目互惠交易、國際合作拍攝、電視節(jié)目聯(lián)播、信息資源共享等重點開展廣泛合作。正如習(xí)近平主席指出的，“一帶一路”不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱。共同體合作方式遵循開放包容、共商共建、市場運作、循序漸進(jìn)的原則，增強商業(yè)化、本土化合作傳播，深化機制創(chuàng)新，實現(xiàn)合作共贏。

同在絲路上，命運緊相連。“絲路電視國際合作共同體”旨在凝聚“一帶一路”國家媒體共識，匯聚區(qū)域媒體優(yōu)質(zhì)資源，搭建一個國際化的傳播平臺，傳承和弘揚“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神，同阿拉伯國家媒體強化合作，著力推進(jìn)合作傳播能力建設(shè)，共同打造同舟共濟、互惠互利的利益共同體與命運共同體，促進(jìn)民心相通與文化交流、文明互鑒。