在互聯(lián)網(wǎng)時代，書香一直氤氳在熱愛讀書的人周圍，如同空氣，亦觸手可及

互聯(lián)網(wǎng)的世界是平的。

在托馬斯·弗里德曼《世界是平的：21世紀(jì)簡史》一書中無不充斥著科技、通信領(lǐng)域閃電般迅速的進(jìn)步對人類社會的影響，以及帶給人類的震撼和新的生活方式。

同樣，科技的進(jìn)步也深深影響著人們的讀書方式。互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)史子集、老莊周易，人文、自然等眾多門類的書籍可以盡收“網(wǎng)”底，盡在指尖。與此同時，大眾也可以在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)海洋中，點擊尋找自己感興趣的書籍、雜志、電子期刊。

傳統(tǒng)紙媒也在互聯(lián)網(wǎng)閱讀時代通過網(wǎng)站、APP推送能夠代表各自風(fēng)格和精神面貌的閱讀內(nèi)容，去擁抱進(jìn)程飛快的數(shù)字化閱讀時代。各類閱讀平臺、微信公號、閱讀APP都以自己的情懷和方式去傳播并影響這個時代的人們。無論是“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”，還是“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”，知識傳播從未如此迅捷，而閱讀知識量也從未如此豐富，甚至大有數(shù)字化時代“百家”閱讀爭鳴之勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀從哪里來？

1994年12月15日，美國加州網(wǎng)景通信公司的網(wǎng)景瀏覽器1.0正式版發(fā)布。隨后還引發(fā)了微軟IE瀏覽器與之競爭，網(wǎng)景落敗，市場份額逐漸縮水。但瀏覽器的出現(xiàn)，實現(xiàn)了文件、信息在網(wǎng)絡(luò)上的交換。早在2014年，根據(jù)國際在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)實時統(tǒng)計”（Internet Live Stats）的數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過10億，且仍在急速增長。

隨著網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始繁榮。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，較2014年底增加了289萬，占網(wǎng)民總體的43.1%。

1995年，第一代模擬制式手機(jī)，即1G出現(xiàn)，但僅限于語音的蜂窩電話標(biāo)準(zhǔn)。到1996、1997年，第二代手機(jī)通信技術(shù)（2G）出現(xiàn)，以數(shù)字語音技術(shù)為核心，增加了接收數(shù)據(jù)功能。人們可以通過手機(jī)的2G或者2.5G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上沖浪、上網(wǎng)閱讀，盡管網(wǎng)速有些慢，而且存在信號覆蓋有盲區(qū)的問題，但網(wǎng)絡(luò)閱讀已是大勢所趨。

到現(xiàn)在第三代移動通信（3G）以及4G通訊技術(shù)的普及，上網(wǎng)速度加快，并覆蓋到全球多媒體移動通信，使得任意時間、任意地點、任何人之間可以進(jìn)行交流、傳送數(shù)據(jù)，并為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀提供極大便利。

2008年，Apple Store，Android Market（現(xiàn)Play Market）的出現(xiàn)，引發(fā)了手機(jī)APP數(shù)以百萬的增長，這其中，自然包括各類閱讀APP。

除了琳瑯滿目的閱讀網(wǎng)站、讀書APP，自然少不了電子讀書器的發(fā)明，比如亞馬遜、漢王、翰林、方正旗下電子閱讀器的開發(fā)，不僅可以使讀者在電子圖書商城購買電子書，還可以將下載好的資源存放在閱讀器上閱讀。

以Kindle為例，2007年11月19日，第一代Kindle電子閱讀器發(fā)布。在2012年12月Kindle中國電子書店上線時，不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“高歌猛進(jìn)”，傳統(tǒng)出版物的電子閱讀市場仍處于開發(fā)階段。在亞馬遜全球副總裁張文翊及其率領(lǐng)的 Kindle 中國團(tuán)隊的推動下，Kindle 在中國的出版合作伙伴已經(jīng)從2012年時的 100 家增長到了近 600 家，電子書選品增長了 12 倍，達(dá)到 30 萬冊，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版物的電子化閱讀市場開發(fā)。

盡管Kindle的主要功能是電子讀書器，但在數(shù)字化讀書時代，在促進(jìn)大眾習(xí)慣付費(fèi)閱讀的同時，Kindle團(tuán)隊也為大眾推薦書籍，來“引導(dǎo)一種閱讀方式”。比如Kindle待機(jī)狀態(tài)時，首頁總會出現(xiàn)一本推薦書的書封。

每一個平臺、每一種閱讀器都在通過自己的視角和定位為數(shù)字化閱讀時代的人們提供不同的閱讀口味和書籍，促成無形的、多元的閱讀環(huán)境。

傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型，喧鬧時代覓方向

在一個夜晚/因為一本書/內(nèi)心的激情突然如潮水一樣蔓延出來/在那一瞬間/你可以成為任何人/成就任何事——許知遠(yuǎn)

單向空間，原單向街·圖書館。這座2005年底成立的圖書館，是大師級作家、導(dǎo)演、藝術(shù)家都喜歡的聚集地。從這間書店的名稱就可以看出來創(chuàng)立者的精神追求，“單向街”，出自德國思想家雅明的同名作品《單向街》。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，空間、時間都不再成為限制，傳統(tǒng)的書店都在向移動端轉(zhuǎn)型，單向街圖書館自然也不例外，其轉(zhuǎn)型得依然個性化十足、令人驚艷，為讀者奉上了全媒體時代中的多感覺盛宴，從視覺、聽覺再到味覺。

從“單向街”更名為“單向空間”，作家、出版人許知遠(yuǎn)說，是去“創(chuàng)造一個更大的，立體性的精神空間”，但他更希望自己的新媒體閱讀產(chǎn)品可以去影響、引導(dǎo)讀者而非迎合。

其中“單讀”APP，“單讀”微信號擁躉甚眾。一句“閱讀無處不在，We read the world”，為文藝工作者點燈，為讀者提供別具一格的思潮引領(lǐng)。干凈的頁面設(shè)計，令人欣欣然往之，愿意偏安汪洋大數(shù)據(jù)中的一處，一品書香，只為無目的、純粹的閱讀。

在喜馬拉雅電臺，“單讀”已經(jīng)達(dá)到2300萬聽次，由單向空間許知遠(yuǎn)親自擔(dān)當(dāng)主播，一起與聽眾品味書香，閱讀這個時代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代、在商業(yè)化進(jìn)程促進(jìn)的新型讀書方式中，許知遠(yuǎn)無不期冀，身處喧鬧之中，可以為這個時代提供一些價值。盡管他已經(jīng)邁向移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀，他還是希望能看到那樣的一幕：在北京或上海的街頭，穿行的年輕人都能夾著一本書，而夾著的豈止是一本書呢。

自媒體領(lǐng)讀，傾聽文字心聲

你說：想要的幸福，就只是要讓思想忙碌一點/你說：所謂自信，就是不必仰望別人，自己亦是風(fēng)景/你說：除閱讀以外，再沒有其他熱愛/你說：準(zhǔn)備做一個詩與書的子民——摘自十點讀書會會員“招募令”

從微博逐步覆蓋微信、電臺，“十點讀書”擁有近三百萬粉絲，并延伸發(fā)展出“十點讀書會”、“她讀”、“小柚子童書”等讀書平臺，儼然成為自媒體界引導(dǎo)讀書風(fēng)潮的“Super Star”。

“十點讀書”創(chuàng)始人，林少，對互聯(lián)網(wǎng)和讀書情有獨(dú)鐘。他喜歡瀏覽豆瓣、關(guān)注電臺、游走網(wǎng)絡(luò)博客、社區(qū)，因為熱愛分享，熱愛讀書，在閑暇時光總會不斷地去分享自己的讀書心得和感悟。

夏爾·丹齊格在《為什么讀書》中說：“在功利主義的世界里，閱讀維系著超脫，而超脫有利于我們思考?！毙旅襟w時代的讀書平臺，選擇推出怎樣的書，某種程度也代表著平臺創(chuàng)辦者的追求和思考。

2015年的世界讀書日，“十點讀書會”秉持“傾聽文字的心”正式宣布成立。在十點讀書會的微博平臺總會分享不同書籍的精華摘要，成為熱愛讀書、熱愛文字的朋友們必看的讀書“大V”。

點擊瀏覽，總有一些句子戳中人心?！捌鋵嵣恼嬲饬x在于能夠自由地享受陽光，森林，山巒，草地，河流，在于平平常常的滿足?！笔c讀書會如同一位從歲月時光緩緩走來的朋友，在鼓勵、在訴說、在告誡、在聆聽……

2016年3月，“十點讀書會”推出“十點共讀”欄目，由一名主播帶領(lǐng)微信端參加共讀的用戶10天閱讀一本書，每一天的共讀包括主播錄音、精華梳理、記憶點、思維導(dǎo)圖和閱讀話題。

十點讀書會提出自己的選書標(biāo)準(zhǔn)——“避免平庸”，并且選出各大書籍評分榜平均7.5分以上，評分人數(shù)不低于15000人的書籍分享給用戶。在櫻花始盛開的三月，十點讀書會以“建立你我的閱讀興趣”為主題，通過微信平臺領(lǐng)讀東野圭吾的作品《解憂雜貨店》這部被譽(yù)為繼《白夜行》之后最受歡迎的作品。

一位共讀負(fù)責(zé)人說：“由于版權(quán)問題，我們不會提供任何實體書和電子書，也禁止小伙伴們在（微信）群內(nèi)分享任何電子書資源?！?/p>

通過共讀，十點讀書會為讀者打開移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的一扇窗。

有聲書香，幸福影響力

提到有聲閱讀，不能不提到樊登讀書會。樊登讀書會APP在正式上線10個月的時間里，已經(jīng)有超過10萬付費(fèi)用戶，同時還在全國成立了14家省級分會和68家市級分會。樊登讀書會致力于幫助3億國人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，每年一起讀50本書。

讀書會創(chuàng)始人樊登，是一位前央視主持人，也是資深講師和深度閱讀愛好者。

2013年10月，在一次企業(yè)家口才工作坊，樊登與另兩位樊登讀書會聯(lián)合創(chuàng)始人郭俊杰和田君琦相遇。他們在聊中國人讀書的現(xiàn)狀時，發(fā)現(xiàn)國人在讀書方面確實存在幾個問題：沒有時間讀書；不知道讀什么書；讀書效率不高。于是，他們在想，能不能針對這三種“問題”人群做些事情呢？

第二次碰面時，三人在南京，伴著咖啡香味，談讀書、談移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀。當(dāng)想到“在中國，每多一個人讀書，就多一份祥和”的美好愿景時，他們心中的使命感油然而生。想明白就開始干！于是，帶著這份“祥和”的使命，樊登讀書會成立了。

最初，樊登讀書會通過郵件的形式，將每一本書的解讀用PPT形式發(fā)送到用戶郵箱，“一本書大概20頁P(yáng)PT，3000字左右”。隨著微信的流行和普及，讀書會開始在微信平臺上以音頻、視頻的方式為用戶解讀書籍。

讀書會的一名小編分享：“那時候樊老師講課是通過微信群，拿著兩個手機(jī)同時錄制口播的方式給會員們做解讀。每次語音60秒，一節(jié)課50分鐘，就要錄50次語音。由于技術(shù)原因，最多只能同時給兩個會員群進(jìn)行直播，名額一共只有1000個，沒辦法進(jìn)群聽直播的會員只能等我們把所有的語音片段收集整理出來，傳到微信公眾號之后才能聽課。每周的進(jìn)群占座成了最美好的回憶，頗有幾分當(dāng)年考研時的味道?！?/p>

2015年6月15號，樊登讀書會APP 1.0版本正式上線；同年11月，APP上新設(shè)“筆記漂流”的功能，輕社交的模式讓會員有更多線上互動的機(jī)會。樊登讀書會3.0時代也隨之到來。

關(guān)于APP選書的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)始人之一兼CEO郭俊杰介紹：“選書一定要唯用，可以學(xué)以致用。主要有三類，一類是家庭：包括親子類、夫妻關(guān)系；一類是事業(yè)和管理類；最后一類是心靈類書籍，幫助更多人調(diào)整自己的狀態(tài)?！标P(guān)于受眾，郭俊杰坦言，深度閱讀愛好者和學(xué)習(xí)時間自由充分的大學(xué)生則不是他們的目標(biāo)用戶?！艾F(xiàn)在我們80%的用戶都集中在25歲到45歲之間，屬于中產(chǎn)階級，自己有讀書需求?！?/p>

通過音頻、視頻的方式來引導(dǎo)大眾讀書，同時在選擇書籍種類時偏重于工具性、實用性、心靈成長，加之以他們付費(fèi)會員制的運(yùn)作方式，使得樊登讀書會成立到現(xiàn)在有著忠實且穩(wěn)定的用戶群。2016年第一季度，加入讀書會的會員數(shù)已經(jīng)超過2015年整年的會員數(shù)，尤其3月份一個月，會員人數(shù)達(dá)到15000人。

相比較傳統(tǒng)讀書會，郭俊杰說道，“樊登讀書會從成立之初，商業(yè)模式就界定得非常清晰，商業(yè)化經(jīng)營的方式能夠更好地推動‘互聯(lián)網(wǎng)+時代的閱讀，同時線下分銷渠道的服務(wù)也為會員打造了全新的社交圈和生活方式。”

2016年1月25日，樊登讀書會與上海東方明珠移動電視聯(lián)合推出移動讀書節(jié)目《書影隨行》。在上海地鐵、公交的移動電視上，讀書會以解讀過的書籍為原型，加工成更淺顯易懂、適于移動媒體播放的3分鐘卡通短片，把書中的精華、亮點分享給候車、坐車的乘客。

在2016年4月23日世界讀書日當(dāng)天，樊登讀書會組織“知識秀”活動，邀請學(xué)識大咖，現(xiàn)場“秀知識”，并在線上直播，傳遞到各個分會場。

郭俊杰認(rèn)為，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀和移動終端的閱讀是相互促進(jìn)關(guān)系，“很多在樊登讀書會APP上解讀過的書籍，已經(jīng)脫銷了。我們的目的是促使大家回歸閱讀，并且慢慢喜歡上閱讀。我們也鼓勵大家在聽過書籍解讀之后，再買實體書來認(rèn)真學(xué)習(xí)和閱讀，逐步養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。”

然而，“聽書”類型的APP非?？简炦x書人的品味和價值取向，郭俊杰這樣回應(yīng)：“如果想象成每個人都是社會知識網(wǎng)狀上的一個節(jié)點，那么一定會有很強(qiáng)壯的節(jié)點和很弱的節(jié)點。如果強(qiáng)壯的節(jié)點能做一個小團(tuán)隊，同時又能選定一個價值觀方向，比如我們讀書會的價值觀就是要讓用戶生活更幸福，在這樣一個標(biāo)準(zhǔn)的前提下，結(jié)合我們針對的想讀書、不知道選什么書的用戶，帶給會員好的引導(dǎo)和幫助，這就是我們想做的事情。”

點開LOGO似咖啡杯的讀書會APP，仿佛有裊裊咖啡香伴著書香飄然而出。APP只有簡潔的三欄分類，“讀”、“書”、“會”，設(shè)計簡約新穎，只為讀書聽書。

這是最喧鬧的時代，也是最便捷的時代，擁有著一切可能。我們可以在圖書館捧起《文學(xué)回憶錄》《流浪者之歌》；我們可以在咖啡書店、時尚書吧，翻閱《不能承受的生命之輕》《白夜行》；我們也可以因為一張“網(wǎng)”，在方寸之間通過互聯(lián)網(wǎng)讀《你一定愛讀的極簡歐洲史》《一個人的朝圣》，聽喜馬拉雅電臺中“羅輯思維”“原味讀書”……在互聯(lián)網(wǎng)時代，書香一直氤氳在熱愛讀書的人周圍，如同空氣，亦觸手可及。