楊向明

在這個狂飆、浮躁又略帶冷漠的時代，我們需要一點點娛樂精神，以有趣對抗無趣。

直播是個有趣的東西，但是“亂玩”就擾亂了社會秩序。

眼看直播這么火，你還會想到央視新聞或春晚嗎？也許不會了。隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)車的所向披靡，直播已經(jīng)成為一件大眾玩具、一種社交方式。

直播真是個好東西。為啥？

因為好玩！在這個狂飆、浮躁又略帶冷漠的時代，我們需要一點點娛樂精神，以有趣對抗無趣。

直播本身無疑是有趣的。比如：以前你聽到一首網(wǎng)絡(luò)歌曲，好聽是好聽，但并不知道歌手長啥樣，是怎么唱的，生活方式如何，而直播能讓你與歌手“親密接觸”。

當然，直播的有趣還不僅僅在于此，它的意義在于將分享與平等的精神無限地延伸。人人都可以當主播，人人都有可能成為網(wǎng)紅。

但郁悶的是，在名與利的刺激下，直播有點被玩壞了。因涉嫌宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德，一批又一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺被列入查處名單。

直播亂象挑戰(zhàn)社會價值觀

引發(fā)爭議的，首先是游戲主播。我在網(wǎng)絡(luò)上搜索了相關(guān)新聞，不看不知道，一看嚇一跳。有些主播的尺度之大，那簡直就是色情。據(jù)說還有直播“造人”，這超出了我的想象力，畢竟那是一個公共平臺。

不過，有幾位朋友卻不以為然：“這有什么，有啥大驚小怪的，國外還有成人頻道呢！”可人家那實行了分級管理啊！也有朋友說：“飯都沒吃飽，還談什么情懷？先搞點‘猛料把流量搞起來再說?！边@種想法本質(zhì)上跟那些坑蒙拐騙、偷工減料的不法商家有何區(qū)別呢？

新事物誕生之初，有爭議是難免的。但有必要分辨它的優(yōu)劣。我們看看國外的直播到底是怎么做的。

Twitch是美國網(wǎng)絡(luò)視頻直播的先驅(qū)，它曾經(jīng)的投資人楊鐳介紹說，Twitch只做游戲直播，后來加了一點音樂，但不會出現(xiàn)娛樂性的女主播，因為大家來這里只是為了看游戲，不是為了看女主播有多么吸引眼球，因此Twitch不像國內(nèi)一些視頻直播平臺出現(xiàn)各種丑聞。

楊鐳還說，美國很多企業(yè)會更保守一些，思維習慣受法律和道德的約束，哪些能做哪些不能做，自己會給自己設(shè)底線。但中國的一些企業(yè)是先做了再說，出了問題才應(yīng)付法律風險。

國外遠不像我們想象中那么“開放”。這與美國經(jīng)濟社會的“成熟度”不無關(guān)系，美國在現(xiàn)代制度建設(shè)方面已經(jīng)走過了很長的一段歷程。而中國自改革開放以來，短短三十多年，發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟體，而各個層次與領(lǐng)域的制度建設(shè)還需要不斷完善健全。

個性化與公共準則的平衡

還有一種形式的直播也引起熱議。典型例子就是Papi醬。剛開始看她的短視頻，真心覺得不錯，“集才華與美貌于一身”并不那么夸張，Papi醬要是打扮一番也是高顏值女子。

可是看多了之后，越看越?jīng)]勁，總是那幾個套路，視頻也很粗糙，吐槽更缺乏新意。后來，Papi醬也玩起了直播，瞬間粉絲數(shù)量就達到千萬級。這讓我產(chǎn)生一種懷疑：一直追求有趣的我，是不是太無趣了？

直播內(nèi)容五花八門不一而足，但說起全民直播，無非是“賣”顏值、才藝、生活和吐槽。直播是個好東西，但千萬別把直播玩壞了。如何讓直播真正有趣，給社會增添一些正能量，這是直播平臺的生存根本。打擦邊球，游走在法律道德邊緣，終究不是長久之計。

我們早已告別了那個千篇一律的年代，如今是一個呼喚個性、尊重個性的美好時代，但個性并不代表著你想怎樣就怎樣。

說到個性，這又涉及定義問題。在我看來，個性是對夢想的追求，對自我的認可；個性是將某一方面的才華充分地展現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，每個人都有機會展示個性。然而，個性化生存方式，也必須遵守法律道德。法律是保證社會公平正義、和諧穩(wěn)定和發(fā)展進步的，也是保護公民生存、生活和個人權(quán)益的。從某種意義上說，遵守法律是對公民最基本的道德要求。

遺憾的是，有的主播和直播平臺試圖去挑戰(zhàn)公共準則，去逾越道德底線，去觸碰法律紅線，以為這就是一種個性的表達，其實到頭來只會是傷痕累累，甚至聲名狼藉。

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)直播平臺從業(yè)者和活躍受眾中，20-29歲之間的人群占比近半。相對于70、80后，這類人群的成長環(huán)境更加“去集體化”。在新媒體時代，適當引導(dǎo)是必須的，需要處理好個性化與公共準則的關(guān)系，否則，倫理失范問題可能會更加嚴重。

自律方可自由

當法律監(jiān)管還沒跟上市場發(fā)展時，行業(yè)自律顯得尤為重要。我們要想活得自由自在，得去遵守共有的社會價值，譬如公正。

網(wǎng)絡(luò)主播是個辛苦活兒，并不是每個人都能拿到幾萬的月薪或百萬年薪，更不可能都像Papi醬那樣獲得千萬投資。你以淫穢當賣點，卻又沒被查處，實際上這是對守法平臺的不公平。

加拿大蒙特利爾國家科學研究院教授馬里奧.波利斯一針見血地指出，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟必須遵守一定的平衡和秩序。他還發(fā)出警告，“必須引起警惕的是，問題正在超越技術(shù)。隱私、道德、決策策略和算法這些挑戰(zhàn)比簡單的技術(shù)問題還難處理，但是一定要去處理。”

直播既然是好個東西，我們就應(yīng)該好好玩。不必太著急能不能一下子做大，給你錢要求你一夜暴富的并不是好的投資者。那些具有卓識遠見的投資者，會給你時間讓你成長，將核心競爭力做到極致。事實上，太多的優(yōu)秀企業(yè)都是經(jīng)過了積淀與洗禮的。

我們追求有趣，追求的是會心一笑，是輕松與溫暖，而不是低級趣味，更不是人性的陰暗面。“三觀”不正，攪亂的是整個行業(yè)和市場，以及社會秩序。

當爛東西充斥市場，人們甚至不再知道什么東西是好東西時，一個行業(yè)的末日很可能就到來了。

相關(guān)部門也認為直播亂象必須嚴管。7月27日，國家網(wǎng)信辦、發(fā)改委、工信部透露，我國將強化輿情管理，對所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進行管理。

可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)態(tài)將進入一個有松有緊的多元化發(fā)展階段。我們還可以預(yù)見，會有更多的正能量直播平臺上線并擴大陣地，將給這個行業(yè)帶來新的平衡。

（本文作者系資深媒體人）

責任編輯：朱冬