謝丹丹

直播暫時(shí)的“狂歡與勝利”帶來一個(gè)扭曲的事實(shí)：

為了錢似乎什么都能做；

不用出門上班就可以掙錢；

為了討好觀眾，可以不做真實(shí)的自己……

人們對直播最初的了解，來自于《每日郵報(bào)》對韓國少年金成鎮(zhèn)的報(bào)道，這個(gè)少年僅憑每天在網(wǎng)絡(luò)上直播自己吃晚餐的過程，就能掙得1000英鎊。

而隨后，國內(nèi)的直播消息也不斷傳出，媒體用這樣的標(biāo)題“躺著掙錢成現(xiàn)實(shí)”來報(bào)道一名靠“睡覺”獲得萬名觀眾的女主播。她被王思聰打賞了價(jià)值7萬元紅包的消息不脛而走。

縱觀直播最初的躥紅，當(dāng)一小撮人通過無聊、美色獲得“第一桶金”之后，這種“勝利的歡呼”蔓延至整個(gè)直播平臺(tái)，并在媒體的“幫助”下，不斷被放大。

媒體對直播極端事件的報(bào)道，雖然滿足了人們的獵奇心，但是這樣的“狂歡與勝利”帶來一個(gè)扭曲的事實(shí)：為了錢似乎什么都可以做；不用出門上班就可以掙錢；為了討好觀眾，可以不做真實(shí)的自己……

直播“低俗化”是如何形成的？

打開各個(gè)直播平臺(tái)，首先映入眼簾的是一個(gè)個(gè)容貌相差無幾、濃妝艷抹的女子。只有在其大頭照片下面才能看見一排小字，顯示著直播的內(nèi)容。當(dāng)然有的人連直播的內(nèi)容也懶得寫。

艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示：目前77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為，在線直播平臺(tái)存在內(nèi)容低俗化。

直播平臺(tái)為什么要以這樣的呈現(xiàn)形式示人？看直播的究竟是什么人？來自清博大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)告顯示：20-29歲的群體占比近半，而男性占比超過八成。80、90后宅男成為捧場王（2016年4月的百度指數(shù)）。以體量較大的秀場直播為例，用戶畫像為月收入在4000元以下的人群占比高。

從以上數(shù)據(jù)可以隱約猜測，以花椒、映客為例的全民直播平臺(tái)都是在竭力滿足這群人的需求。而他們的消費(fèi)水平足夠支撐道具的花費(fèi)嗎？一場無聊的直播為什么會(huì)引來那么多人的圍觀？女主播到底掙的是誰的錢？

事實(shí)上，直播造假已經(jīng)到了相當(dāng)驚人的程度。2015年，某主播在斗魚平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室觀看人數(shù)竟超過了13億。甚至還有熱心網(wǎng)友測試黑屏直播3小時(shí)，竟也吸引了61人“觀看”，并總結(jié)出了真實(shí)觀眾的計(jì)算公式：21+X+39X=顯示觀眾數(shù)（X為室內(nèi)真實(shí)觀眾）。

而普通觀眾所看到的贈(zèng)送道具，也不一定是真的。打開淘寶，搜索“直播代刷”，已經(jīng)有眼尖的商家推出各種替主播刷禮物和粉絲的服務(wù)了。店主打出廣告，“主播剛開始直播，沒有人送禮物，直播間顯得寒酸不堪怎么辦？我們來幫你！”

主播自己刷道具，只是直播中的九牛一毛。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司通常以折扣價(jià)一次性充值，將虛擬貨幣全部花在公司旗下的主播身上，利用人們的從眾心理，引來更多人的圍觀。而之后，主播又與經(jīng)紀(jì)公司分成，經(jīng)紀(jì)公司又收回一部分成本。

仔細(xì)思考直播火爆的背后，其實(shí)是一場媒體、資本、直播平臺(tái)、網(wǎng)紅的“合謀”，他們先是創(chuàng)造出一種直播能迅速致富的假象，吸引主播慕名而來，但當(dāng)前來的淘金者們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并不如此的時(shí)候，開始劍走偏鋒。資本、直播平臺(tái)也在利益的驅(qū)動(dòng)下，選擇縱容和默許。

而幾股力量合謀，為當(dāng)下的無聊經(jīng)濟(jì)“添磚加瓦”。

誤把直播平臺(tái)當(dāng)真實(shí)社會(huì)

在這場虛假的繁榮中，最有可能受到傷害的是兩類人：賺到錢的女主播和圍觀的青少年。除了內(nèi)容本身的影響外，他們常常會(huì)誤以為直播平臺(tái)上所發(fā)生的事情就是真實(shí)的，甚至可能對其職場發(fā)展以及人生走向產(chǎn)生重大影響。

誤導(dǎo)一：金錢至上，“有錢就是爺”

只要喜歡就可以“獻(xiàn)上”金錢。傅園慧成名之后，在某直播平臺(tái)上進(jìn)行直播，她說得最多的一句話是，“你們不要送東西啦?！弊詈?，她直接發(fā)飚：“你們這不是都變成送錢了么？讓我充滿了罪惡感！”一位聲稱送過六七萬禮物的“老司機(jī)”曾在知乎上表示：送禮說到底就是找虛擬成就感和滿足感，但“玩”多了也覺得沒意思，畢竟大家都只是為了錢。

誤導(dǎo)二：按照別人的意志生活，離真實(shí)的自己越來越遠(yuǎn)

記得央視有一檔節(jié)目，曾提及一位二十歲左右的網(wǎng)紅，在一夜之間將自己發(fā)布的2000多張照片全部刪除。因?yàn)樗蝗婚g覺得很累，自己每天拍攝幾百張自拍照，精挑細(xì)選找出最滿意的一張發(fā)到網(wǎng)上。在這個(gè)過程中，她發(fā)現(xiàn)自己為了討好他人，離真實(shí)的自己越來越遠(yuǎn)，于是，她開始對“網(wǎng)紅”的身份進(jìn)行反思。

誤導(dǎo)三：以丑為美

除了靠顏值以外，也有相當(dāng)一部分人通過暴露呈現(xiàn)自己丑態(tài)的一面，博得眼球。在《快樂大本營》制片人羅昕看來，“如果直播平臺(tái)充斥著以審丑為美的價(jià)值導(dǎo)向，這在傳媒的社會(huì)責(zé)任感上是有所缺失的。”

誤導(dǎo)四：賺錢很容易，不用工作

現(xiàn)階段的直播平臺(tái)仍然被一些無聊、單調(diào)、同質(zhì)化的唱歌跳舞，有一搭沒一搭的說話，以及“自嗨”所占據(jù)。當(dāng)這些“無聊經(jīng)濟(jì)”都能賺到錢的時(shí)候，也許會(huì)導(dǎo)致更多的青少年產(chǎn)生一種錯(cuò)覺：我只要呆在家，“直播一下”，不用出門工作就可以賺到大筆收入，在很年輕的時(shí)候虛度光陰，忽視了對自身生存能力的培養(yǎng)和打造。

如何引導(dǎo)，呈現(xiàn)兩派聲音

面對目前直播平臺(tái)的價(jià)值導(dǎo)向，《中外管理》采訪的人群中呈現(xiàn)出兩種聲音：一是干預(yù)糾偏派，二是市場調(diào)節(jié)派。

羅昕是干預(yù)糾偏派的堅(jiān)決擁護(hù)者。在她看來，直播作為媒介，對青少年具有一定的引導(dǎo)作用。由于青少年心智發(fā)展還不完善，很容易將直播平臺(tái)上看到的東西當(dāng)成社會(huì)上普遍存在的事實(shí)。直播讓年輕人更自由地表達(dá)個(gè)性，但是如何引導(dǎo)他們往更健康的方向走，是需要平臺(tái)考慮的。

新華網(wǎng)絡(luò)電視CEO楊越，也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：無聊、網(wǎng)紅霸屏的原因，在于很多主播十七八歲、二十出頭，他們所在的年齡和環(huán)境限定了其認(rèn)知和見解。在這種情況下，需要有責(zé)任的媒體、網(wǎng)紅去適當(dāng)引導(dǎo)，從而讓更多正能量占領(lǐng)直播平臺(tái)。

與他們相比，《廣告導(dǎo)報(bào)》主編、電影制片人凌平顯然更加樂觀。在他看來，現(xiàn)在直播平臺(tái)大多是“搔首弄姿”，主播通過最簡單的形式獲得第一桶金。但大多數(shù)有危機(jī)意識(shí)的網(wǎng)紅都能夠意識(shí)到，泡沫一旦破滅，如果傳遞的內(nèi)容不能變得更有價(jià)值，就無法活下去。主播們也必定面臨轉(zhuǎn)型。正如有些影視明星，最初靠裸戲“取悅”觀眾，形成自己的品牌之后，謀求洗白和轉(zhuǎn)型。

如果靠市場調(diào)節(jié)，直播是否會(huì)曇花一現(xiàn)？凌平的答案是：不可能。直播解決了“無聊”需求。而現(xiàn)階段單調(diào)、同質(zhì)化的直播內(nèi)容最終會(huì)經(jīng)過轉(zhuǎn)型，逐漸走上正軌，例如教育、醫(yī)療健康等。

天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉也認(rèn)為對于當(dāng)下的現(xiàn)象不必過于擔(dān)心?！爱?dāng)大家掙不到錢的時(shí)候，其實(shí)也就自然退出去了?！痹偌由希嗌倌瓴粌H僅受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一方面的影響，在家庭和學(xué)校所受到的教育，也會(huì)幫助他們對直播進(jìn)行綜合判斷。

而在今年6月份，某直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：平均每位用戶觀看直播的時(shí)間僅為三分鐘！這意味著：如果只靠無聊和打擦邊球，無法有效粘住用戶，更無法讓用戶為此付費(fèi)。

毫無疑問，作為媒介和企業(yè)的直播平臺(tái)必須承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任。正如羅昕所言：“做了《快樂大本營》這么多年，我一直覺得要做一些向善的、快樂的內(nèi)容，不能對青少年產(chǎn)生不良影響?！?/p>

責(zé)任編輯：朱麗