龔燦

2016年初，中國大陸網友集體“遠征Facebook”，與臺灣網友展開了一場“表情包大戰(zhàn)”，正如表情包自身的呆萌賤萌風格屬性，這場網絡大戰(zhàn)朝著一種詭異的方向發(fā)展，最后以握手言和而告終?！氨砬榘彼斐蔀閮砂赌贻p人溝通交流的新媒介，并成為公眾關注的焦點。

“表情包大戰(zhàn)”也讓一部分網友找到了新的自嗨點，他們自豪地稱，“表情包是中國大陸特有的產物”。然而，表情包并非中國特產，只是其在中國的發(fā)展呈現出一種混沌似的狂歡場面。

表情符號編年史

表情包是一系列表情符號的集合，最初的表情符號可追溯至1982年9月，在美國卡內基·梅隆大學的校園BBS上，斯科特·法爾曼教授提議用字符“：-）”和“：-（”來區(qū)分正經的消息和善意的玩笑。此后，這種用圖形符號組成的表情逐漸進入人們的視線。在QQ還叫ICQ的時候，最早踏足互聯網江湖的中國網友們就是用“：-”和其他字母組合成不同符號來表達喜怒哀樂。

后來日本人把這種類型的用一系列不同語言文字和各種線條、符號組成的圖形，稱作“顏文字”（kaomoji）。日式“顏文字”用橫式的表情符號傳遞出更為豐富的表情內涵，許多意思都可以用這些符號表達出來，比如用“○（*￣︶￣*）○”來表示吃飽睡好，用“（>；﹏<；）”表示痛苦，……盡管圖片表情已十分豐富，但日本人仍熱衷使用這類顏文字。

而真正讓表情符號以圖像呈現出來，則要歸功于日本電信公司NTT DoCoMo的雇員栗田穰崇，他于1999年設計出一系列標準化的12px * 12px的表情圖標，以拓展尋呼機移動通信產品的溝通媒介。隨著科技的迅速發(fā)展，這套表情圖標被絕大多數計算機系統(tǒng)所兼容的編碼“統(tǒng)一碼”（Unicode）所采納，被普遍用于電腦、智能手機以及各類聊天軟件中。

進擊的中國式表情包

在中國，emoji（表情符號）的發(fā)展呈現出不同于美國的模式。2003年，QQ開始置入默認經典表情包小黃臉，此后分別于2007年和2011年對默認表情包進行過兩次大改版，讓每一個表情都跟隨時代潮流的發(fā)展而變化。但是互聯網時代變化日新月異，小黃臉表情包顯然滿足不了廣大網民的表達需要，于是各種類型的圖片或形象都可制成表情包在網上流傳。

在QQ還在使用經典默認表情時，曾經風靡一時的網絡論壇成為中國最早傳播復雜表情包的重要陣地，小包子、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、洋蔥頭、蘑菇點點等都是當時熱門的表情包，以至于后來論壇還制定了禁止用表情包純灌水的規(guī)定。而后各種自定義表情包從論壇走向QQ，QQ因此成為中國網絡表情包最大的集合地，并見證了中國表情包的發(fā)展歷程?？梢哉f，表情包打通了QQ和各種論壇，也連接了各種聊天應用軟件。

新技術的出現和進步不斷滋養(yǎng)著表情包成長。如今從泰迪熊、阿魯、熊本、小幺雞、羅羅布、羅小黑、丘比龍、潘斯特、萌小Q等搞笑形象表情包到蠟筆小新、小丸子、柯南、皮卡丘、海綿寶寶、海賊王、火影、葫蘆娃等動漫表情包，從姚明、“金館長”、黃子韜、權志龍、阮經天等真人明星系列表情包到各種取材自電影電視綜藝節(jié)目的GIF動圖，中國網民極大地豐富并拓展了表情包的類型和表現形式。特別是中國網民在靜態(tài)的表情上添加文字，再加以暴走漫畫的形式表現出來，創(chuàng)造了如相聲般特有的捧哏逗哏效果，傳達的意思和情緒更為完整，適用的語境也更為豐富，因而受到極大歡迎。微博、微信等熱門社交平臺，以及幾乎將全國網民一網打盡的生存能力超級強大的QQ聊天軟件，更是將表情包以病毒營銷方式傳播開來。于是社交圈里常常調侃稱：“現在的聊天好友，不先斗上幾回合表情包，都不好意思正經說話了?！薄澳苡帽砬榘鉀Q的事情就別打字了。”

存在中國網友智能手機、電腦里的表情包之豐富——呆萌的、賤萌的、可愛的、惡搞的、諷刺的、懷舊的、雞湯類的等各種風格幾乎應有盡有——足以秒殺一眾仍活在標準化emoji表情符號中的“歪果仁”。當然，美國人也喜歡用GIF動圖，不過人家的表情包大多是截取自電影電視劇脫口秀節(jié)目中的GIF動圖，內容以搞笑為主。初創(chuàng)于2013年的Giphy就是一家專門制作動圖表情包的互聯網公司，只用了兩年時間就已成為美國最大的GIF動圖表情圖庫網站。當然，與中國表情包相比還是有些小兒科。

當表情符號成為社交語言

過去一年，表情包已堂而皇之地侵入并掌控我們的生活。2015年11月，英國牛津詞典將年度詞匯頒給了表情符號“笑哭了”，然后引發(fā)了emoji到底算不算語言文字的大討論。在中國，近期發(fā)布的2015年QQ網民表情使用數據顯示，8.6億網民過去一年共齜了52億次牙，“齜牙”表情堪稱“國民表情”，其次使用最多的表情是“微笑”和“偷笑”。專門做聊天表情的創(chuàng)業(yè)公司Swyft Media研究發(fā)現，世界上每天使用的表情符號數量達到60億個，其中超過74%的美國人在線上交流時經常使用表情符號，平均每天使用量為96個。

2015年4月，社交媒體Instagram發(fā)現，其約50%的語句中必含有一個emoji表情符號，其中使用emoji最頻繁的是芬蘭人，63%的語句中含有表情符號。Instagram的研究還發(fā)現，隨著表情符號使用的增加，網絡用語的使用頻率正在下降。在芬蘭，表情包不僅是人們交流溝通的需要，更是成為國家品牌營銷的手段。芬蘭人的表情包里融入了很多與芬蘭歷史和文化有關的表情符號，比如金屬箍帶（因為芬蘭有世界上最多的金屬搖滾樂隊）、桑拿浴、圣誕老人等，芬蘭政府部門也積極參與制作表情包。“表情符號是一種用來幫助芬蘭脫穎而出的極佳方式。”芬蘭營銷專家安娜·布倫登如是說。

在即時通訊領域，發(fā)送一個表情包比打字回應更加容易。而在一切都需要立即傳送的時代，沒有什么比一個表情包更具表現力。表情包儼然成為一種可視化語言，成為人們交流的媒介，并形成了自己特定的文化。哲學家威特根斯坦曾說過，書面語言過于繁雜，留下太多需要解釋的空白。而互聯網時代，科技在帶來低成本連接的同時，也消磨了表達情緒的棱角，于是一個表情符號、一張圖片或一個GIF動圖，消除了橫亙在文字中的理解障礙，讓情感交流變得更加直接高效，讓情緒表達更為直觀準確且具個性化。語言學家本·季莫指出，表情包的出現讓人們多了一種新的方式玩語言，用一種新的方式來表達情感。

斯坦福大學博士、語言學家泰勒·施內巴爾發(fā)現，對表情符號的使用呈現出地域、年齡、性別、社會階層的差異，并折射出一定的社會現實。一份針對美國人和日本人使用在線通訊軟件的對比研究發(fā)現，日本人比美國人使用表情符號更為頻繁，美國人使用表情包更多是為了表達趣味性或諷刺意味，而日本人則認為使用表情符號會更有禮貌。

另有研究發(fā)現，在西方英語社會里，最被廣為接受并采用的是以女性為主導的表情符號，以及涉及LGBT和新技術的符號；法國人喜歡用“愛心”來表達對世界的熱愛；澳大利亞人則通過啤酒表情符號來展示他們享受生活的態(tài)度；此外，女性比男性更喜歡使用表情符號，這可能反映出男權地位的下降；而在當下物質至上的社會里，金錢和服裝這類表情符號的使用比寵物、食物要更習以為常且更重要。

表情包正在改變人類生活

Emoji（表情符號）已在悄然改變人們的生活。品牌商們正在熱烈擁抱emoji，它們帶來了一個新的商業(yè)領域。去年10月以來，推特（Twitter）公司已經為可口可樂、星巴克、Spotify、德芙等17個著名品牌設計了它們專屬的emoji表情，推特也因此獲得高達7位數的收入。一些客戶更愿意在推特上投入emoji廣告，而不是花費500萬美元購買“超級碗”的電視廣告。于是，一個新詞“admoji”（廣告表情）誕生了。

在時尚界，表情符號已成為一種時尚元素受到各大時尚品牌青睞。范思哲2015年秋冬系列推出了一系列以emoji為主題的服裝，安雅·希德瑪芝品牌推出了集合多款表情包的皮包，瑞典品牌Acne推出了以“顏文字”為設計元素的運動鞋，凱特·絲蓓、瑞貝卡·明可弗等時尚品牌也推出了一系列以emoji表情符號為元素的首飾配件，格溫·史蒂芬尼、吉吉·哈迪德等時裝精們也多次穿著有表情符號圖案的服飾亮相，卡爾·拉格斐這樣的設計大師也不忘將自己的標志性造型設計成表情包入駐蘋果APP Store……emoji表情符號以不可抗拒之勢從手機走入人們的衣柜。此外，日本聊天應用軟件Line上流行的表情符號已被開發(fā)成實體玩具在商店銷售，藝術家們將表情符號和世界名畫結合起來重塑新的作品，美食家們將食物做成表情符號樣式來攪動味蕾。表情符號無處不在。

在一個追求個性化的時代，如果不在emoji上玩點花樣儼然已經落伍。NBA球星麥克·斯科特將表情符號文在了胳膊上，歌手碧昂斯發(fā)布了以表情包為主題的商品，“水果姐”凱蒂·佩里在音樂視頻“Roar”里用表情符號來充作歌詞，美國名媛金·卡戴珊將個人形象做成表情包“Kimoji”讓粉絲付費下載，美國教育電視節(jié)目主持人比爾·奈用emoji表情符號而不是復雜的動畫來解釋科學概念。就連略顯枯燥的政治圈也被emoji入侵。2015年1月美國總統(tǒng)發(fā)布國情咨文時，英國《衛(wèi)報》在推特上開設了@emojibama的賬號，將國情咨文用emoji表情符號翻譯出來。

如今各種傻瓜式的教人自制表情包的應用軟件，更是讓網友們充分發(fā)揮自娛自樂精神，將自拍照或者男女朋友的搞怪照片制成表情包運用在聊天場景中，被認為是提高聊天質量的法寶之一。雖然網友們嘲諷“爾康活在表情包里”，但在這個“沒有表情包就不能好好說話”的互聯網時代，被智能手機綁架了的我們其實也都將活在表情包里。