□楊瑤

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媒體招待會(huì)中的中國國家形象呈現(xiàn)
——以1993年～2015年總理記者招待會(huì)為例

□楊瑤

摘要：總理記者招待會(huì)作為“兩會(huì)”休止符，歷年累計(jì)邀請數(shù)百家中外媒體與中國總理進(jìn)行對話，是中國國家形象呈現(xiàn)的重要舞臺(tái)。本文通過對23年總理“兩會(huì)”記者招待會(huì)上，不同國家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等數(shù)據(jù)分析以及總理的回答應(yīng)對，來研究“兩會(huì)”記者招待會(huì)媒體公共空間下中國國家形象的呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：中國國家形象中外媒體總理記者招待會(huì)

隨著改革開放和信息全球化的進(jìn)一步發(fā)展，中國在被世界接納和了解的同時(shí)，也有許多問題暴露在全世界的媒體面前。加上中國的政治制度、文化傳統(tǒng)明顯不同于西方國家，因此，某些西方媒體有意無意放大中國的負(fù)面新聞，給我國國家形象帶來難以抹去的刻板印象。從1993年開始，“兩會(huì)”閉幕后總理舉行記者招待會(huì)就已經(jīng)常態(tài)化、制度化，每年的“兩會(huì)”記者招待會(huì)已成為中國和國內(nèi)外媒體進(jìn)行有效互動(dòng)的輿論平臺(tái)。因此，對國內(nèi)外記者云集的總理記者招待會(huì)上的中國國家形象呈現(xiàn)的分析具有十分重要的意義。

中國國家形象塑造的現(xiàn)狀

國家形象作為事關(guān)國家利益的戰(zhàn)略措施之一，可稱得上是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。當(dāng)國家形象的構(gòu)建目標(biāo)確定之后，需要政府、外交、媒體、文化、公關(guān)企業(yè)等諸多部門的相互配合、相互協(xié)作。目前我國國家形象現(xiàn)狀如下：

一、中方積極塑造和平、友好的中國國家形象。為了塑造良好的國家形象，我國一直致力于強(qiáng)調(diào)一個(gè)“在經(jīng)濟(jì)方面積極合作、富強(qiáng)進(jìn)取；在政治方面文明現(xiàn)代、正義負(fù)責(zé)；在軍事方面和平、友好;在外交方面堅(jiān)持原則、靈活務(wù)實(shí)；在文化方面創(chuàng)新發(fā)展、兼容并蓄”的大國形象，并且取得了長足的發(fā)展，加強(qiáng)了國際社會(huì)對中國的信任程度，有力提升了中國形象。近年來，中國國家形象片的頻頻亮相國際，是中國積極塑造良好國家形象的重要體現(xiàn)。

二、外媒報(bào)道中妖魔化中國形象頻繁出現(xiàn)。隨著信息技術(shù)和科技水平的不斷提高，在信息全球化的背景下,信息的透明度越來越高,中國也隨著這波潮流逐漸被國外民眾所關(guān)注。由于中國是社會(huì)主義國家，政治制度與意識形態(tài)截然不同于西方資本主義國家，再加上近些年來綜合國力的強(qiáng)盛，中國崛起的趨勢銳不可當(dāng)，這難免會(huì)引起一些國家的敵視，在具體的報(bào)道中主要表現(xiàn)為兩個(gè)傾向：

（一）將中國負(fù)面信息片面夸大。一些關(guān)于中國的負(fù)面報(bào)道應(yīng)時(shí)而起，這方面的典型代表如“中國崩潰論”。宣稱“中國經(jīng)濟(jì)即將崩潰”的人，所持理由不外乎三個(gè)：“中國的投資、房地產(chǎn)、信貸”三大領(lǐng)域存在泡沫，地方政府債務(wù)規(guī)模過大，人民幣匯率帶來的貿(mào)易優(yōu)勢逐漸喪失。而部分國家目光只聚焦于中國在發(fā)展過程中遭遇的困難和問題，并且將其放大，卻忽略中國取得的成績，并在媒體報(bào)道中大肆渲染。

（二）將中國形象神秘化。盡管中國一直在貫徹執(zhí)行和平共處的外交政策，但西方國家對中國崛起的危機(jī)感仍難以消除。神秘化中國尤其突出在對中國內(nèi)政的評價(jià)上，如西藏問題、文革、人權(quán)等問題上，某些外媒刻意強(qiáng)化中方的封閉性，如在奧運(yùn)會(huì)期間積極報(bào)道達(dá)賴?yán)锏南?，甚至派出記者前往中國新疆、西藏等地特意調(diào)查，對于敏感歷史事件更是每每都寫進(jìn)很多根本不相關(guān)的報(bào)告中，以將中國形象神秘化。

提問媒體的結(jié)構(gòu)分析

1993年至2015年，中國召開的總理記者招待會(huì)上媒體提問數(shù)量經(jīng)歷1993年到1997年的起伏期，從1997年開始到2015年一直保持較平穩(wěn)的增長。尤其是2001年19個(gè)問題達(dá)到頂峰，其后雖有下降，但也有超過10個(gè)提問機(jī)會(huì)，平均穩(wěn)定在13個(gè)問題左右，即使是在全球金融危機(jī)爆發(fā)后的2009年至2011年也只增不減。這與90年代的4-5個(gè)提問機(jī)會(huì)相比，可以看出中國政府已經(jīng)意識到并且愿意以更加開放的心態(tài)，在總理記者招待會(huì)這個(gè)平臺(tái)上與各國媒體交流，呈現(xiàn)中國國家形象。

1993年到2015年間，23年的總理記者招待會(huì)中一共有264名來自不同國家的記者獲得了提問機(jī)會(huì)（筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)去除了個(gè)別幾個(gè)由新聞發(fā)言人代為提問的不知名的提問），其中中國大陸獲得了82次提問，是所有提問媒體之最，其次是港澳臺(tái)，獲得了51次提問，美國、英國、法國、日本、俄羅斯、德國、新加坡緊隨其后，獲得了超過10次的提問機(jī)會(huì)。總理記者招待會(huì)作為對外發(fā)聲的重要平臺(tái)，舉辦的原意是為外媒提供了解中國的窗口，中國大陸媒體和港澳臺(tái)媒體獲得提問的比例高達(dá)50.4%，不能不說是出人意外。筆者認(rèn)為在今后的總理記者招待會(huì)上，中國政府應(yīng)考慮將這一比例適當(dāng)下調(diào)，才能不違背初衷，更好地給外媒了解中國提供舞臺(tái)，彰顯國家大氣。緊隨其后獲得較多提問機(jī)會(huì)的是美國、英國、法國、日本、俄羅斯、德國、新加坡，可見在海外媒體中英法美等大國占據(jù)主要提問權(quán)，代表了西方的強(qiáng)勢媒體，是中國對外傳播國家形象的主要突破口。

根據(jù)前面對主要提問國家的分析可知，中國大陸、港澳臺(tái)、美、英、法等均是23年來獲得提問次數(shù)最多的國家（或地區(qū)）。根據(jù)對他們主要獲得提問媒體的統(tǒng)計(jì)可知，中國大陸的主流媒體，僅新華社、中央電視臺(tái)、《人民日報(bào)》和中央人民廣播電臺(tái)就占據(jù)了66個(gè)提問名額，占總比例的80.48%，可見代表官方聲音的媒體受到了較高的重視，官方媒體在傳播中國國家形象上是一張保險(xiǎn)牌，因此在提問次數(shù)、提問次序上均占優(yōu)勢。香港1997年回歸、臺(tái)灣統(tǒng)一問題是上世紀(jì)90年代以來的熱點(diǎn)問題，因此港澳臺(tái)的提問也受到重視，相比于大陸的黨報(bào)媒體占主導(dǎo)，港澳臺(tái)代表的媒體呈現(xiàn)多元化、去政治化的特點(diǎn)，而英法美代表的強(qiáng)勢媒體因其全球性、影響力上的優(yōu)勢獲得了多次提問。這類媒體在很大程度上有影響世界輿論走勢的能力，本文將其歸類為強(qiáng)勢媒體。中國政府充分認(rèn)識到當(dāng)前的國際傳播格局,并給予這類強(qiáng)勢媒體以重視,在記者招待會(huì)上也傾向于盡量多給提問機(jī)會(huì)。

23年來中國官方給予這些西方強(qiáng)勢媒體的發(fā)言機(jī)會(huì)，體現(xiàn)的是中國塑造開放國家形象的決心，與希望被世界了解的心態(tài)。

記者提問內(nèi)容分析

23年總理記者招待會(huì)上，歷屆總理一共回答了264個(gè)問題，平均一位記者一個(gè)多問題。根據(jù)國家形象構(gòu)建的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)因素，結(jié)合總理記者招待會(huì)上對總理個(gè)人情懷的提問（個(gè)人情懷指對總理個(gè)人愛好及體會(huì)感受的提問）及特殊敏感問題，筆者對這些問題類型做了歸類總結(jié)。

雖然每年的記者招待會(huì)上，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向、人民幣匯率、臺(tái)灣問題、中美關(guān)系問題、中日關(guān)系問題以及總理的自我評價(jià)等，都是記者們最關(guān)心的問題，但是經(jīng)濟(jì)問題是永恒的關(guān)注焦點(diǎn)，23年總理記者招待會(huì)一共回答了記者們264個(gè)問題，其中有73個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，占據(jù)總比例的27.7%。其次是國際關(guān)系，占全部比例的18.6%。隨著中國的崛起，其經(jīng)濟(jì)政治水平對國際格局的影響越來越明顯，中國會(huì)采取什么樣的外交政策，怎樣處理同一些大國之間的關(guān)系變得尤為重要，也是記者們以及其所在媒體和國家關(guān)心的重點(diǎn)問題。隨著1997年香港回歸，和2000年出臺(tái)關(guān)于臺(tái)灣問題的白皮書《一個(gè)中國的原則與臺(tái)灣問題》，兩岸關(guān)系是一個(gè)重要議題，自然成為眾位記者關(guān)注的焦點(diǎn)。港澳臺(tái)問題比例也僅次于國際關(guān)系，占17%。而對中國敏感問題的提問雖然總數(shù)不多，但類型多樣，涉及面較廣，尤其是民主問題和腐敗問題、西藏問題都有近十次的提問。尤其是2008年，奧運(yùn)會(huì)召開之際，對西藏問題的提問就尤其多。對上述問題反映在國外媒體上的表述，有學(xué)者總結(jié)出了這些特點(diǎn)：“對中國的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出贊譽(yù)與憂慮，肯定中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但同時(shí)考慮到中國經(jīng)濟(jì)崛起對他國構(gòu)成的挑戰(zhàn)；對中國的政治通常表現(xiàn)出肯定與污蔑，即肯定中國和諧社會(huì)等理念的提出，又對中國的政治進(jìn)行扭曲；對中國的社會(huì)進(jìn)行了局部的負(fù)面放大，把中國描述成一個(gè)社會(huì)不穩(wěn)定、自然災(zāi)害嚴(yán)重、環(huán)境不斷惡化的國家，在文化和科技方面，則以描述與獵奇為主。”因此，在總理記者招待會(huì)這個(gè)國際傳播平臺(tái)，如何正確地就這些問題進(jìn)行論述就顯得尤為重要。這樣不僅可以傳播我國的政治立場，也可以讓國際社會(huì)了解真相，消除因?yàn)橐恍┩饷降膱?bào)道而對我國產(chǎn)生的誤解?？梢?，探討總理記者招待會(huì)上外媒對中國國家形象的妖魔化，以及中國政府回答試圖塑造的中國形象是十分必要的。

表一：提問是否涉及中國負(fù)面信息和媒體來源交叉制表

表二：提問是否神秘化中國交叉制表

表三:提問傾向、回答是否溫和交叉制表

為了探究外媒是否對中國形象存在妖魔化的傾向，以及中國媒體是否在總理記者招待會(huì)中提升中國國家形象，筆者對“提問是否涉及中國負(fù)面信息”與“媒體來源”進(jìn)行了相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)兩者存在相關(guān)關(guān)系。在這一基礎(chǔ)上，筆者對這兩個(gè)類型變量進(jìn)行了交叉分析。

在表一的交叉制表中，我們可以看到法國、德國、英國及美國的媒體在“提問是否涉及中國負(fù)面信息”的比例中占比較高，美英法德為代表的強(qiáng)勢媒體在對中國提問方面存在一定的負(fù)面的妖魔化傾向。接下去，在筆者對這四國23年來所有提問的關(guān)鍵詞提取后，我們可以看到他們提問的負(fù)面信息的主要議題。而中國大陸媒體也并沒有像之前假設(shè)的那樣毫無立場地提升中國國家形象，報(bào)喜不報(bào)憂，在涉及中國負(fù)面信息中中國大陸媒體占比47.56%，港澳臺(tái)媒體提問中涉及中國負(fù)面信息的問題占49.02%，可以說是相對客觀的。

與提問涉及負(fù)面信息最多的媒體來源相似的是，在神秘化中國這一點(diǎn)上，來自美國、德國、法國、英國的媒體占比較高，神秘化中國與負(fù)面中國信息來源媒體的高度重合印證了個(gè)別外媒在總理記者招待會(huì)上對中國國家形象涉及的妖魔化傾向（見表二）。

在對外媒提問傾向分類為中立、批評、贊揚(yáng)后，筆者對提問傾向與中國政府回答是否溫和進(jìn)行了相關(guān)性分析，結(jié)果表明兩者存在相關(guān)關(guān)系。即應(yīng)對不同的媒體提問傾向，中方回答態(tài)度是否溫和有所轉(zhuǎn)變，這與筆者之前假設(shè)的中方一直以溫和的和平發(fā)展的國家形象塑造存在差異。

由表三交叉制表可知，在面對中立和批評提問傾向中，中方回答溫和的比例較高，分別達(dá)到87:79和54:49，而面對媒體批評提問傾向時(shí)，中方溫和問答的指數(shù)為118:5。由此可知，中國政府在總理記者招待會(huì)中并不是一味地呈現(xiàn)溫和、和平的形象，在面對外界質(zhì)疑與批評時(shí)，中方態(tài)度堅(jiān)決，立場明確。

結(jié)論

總理記者招待會(huì)代表著媒體公開會(huì)中最權(quán)威的聲音碰撞，對外是解讀中國的最佳媒介，對內(nèi)是了解政府決策的最優(yōu)渠道。對1993年以來的總理記者招待會(huì)的提問和回答，無異于收錄了中國1993年以來的“編年體綱要”。對1993年來的總理記者招待會(huì)的梳理，從中可以看到太多中國成長的印記。在國內(nèi)外媒體云集的總理記者招待會(huì)上，如何更好地呈現(xiàn)中國國家形象是一個(gè)十分有意義的命題，同時(shí)，在分析國內(nèi)外媒體提問的議題中了解各個(gè)不同國家媒體對中國國家形象的設(shè)定也值得關(guān)注。國家形象是一個(gè)雙向的概念，更是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，我國政府應(yīng)辦好每一年的“兩會(huì)”總理記者招待會(huì)，力求呈現(xiàn)公開、透明、即時(shí)、深刻的中國國家形象。

（作者單位：上海大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春