楊躍之

摘 要：傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式信息獲取能力差、產(chǎn)品流通效率低等問題制約了我國農(nóng)業(yè)的升級發(fā)展。基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式有利于發(fā)揮市場主體作用，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低流通費用，提高流通效率，是促進農(nóng)產(chǎn)品雙向流通，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品流通；網(wǎng)絡營銷；農(nóng)村信息化建設

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，讓越來越多的產(chǎn)業(yè)走上信息化快速發(fā)展之路。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，2015年5月15日，商務部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，在農(nóng)村電商、線上線下融合以及跨境電商等方面創(chuàng)新流通方式，釋放消費潛力，解決電商“最后一公里”和“最后一百米”的問題。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)迅速與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生“化學反應”，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為新的發(fā)展趨勢。從目前農(nóng)產(chǎn)品流通的情形來看，電子商務已成為農(nóng)產(chǎn)品新興的流通渠道，對幫助解決中國農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品“賣出難”的問題做出了很大的貢獻。

二、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的特點與弊端

農(nóng)產(chǎn)品流通一般指農(nóng)產(chǎn)品在流通領域的運動過程，包括物流，商流，信息流和資金流等過程，它是以增值為目的的農(nóng)產(chǎn)品商品交換過程。農(nóng)產(chǎn)品流通模式指的是在一定的運行機制下，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費者轉(zhuǎn)移的具體模式，由物流，信息流，商流三部分的傳遞組成。從組織模式來看，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通過程有以下幾種：從農(nóng)戶→農(nóng)村合作組織（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人）→農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場→集貿(mào)市場→消費者。農(nóng)戶→初級加工企業(yè)→超市→消費者。農(nóng)戶→大型連鎖集團→消費者。

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是國家之本，一個國家的現(xiàn)代化程度與當前我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)代化程度密切相關。我國地大物博，農(nóng)產(chǎn)品基數(shù)大，農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)總體規(guī)模較大，但是發(fā)展現(xiàn)狀與世界上發(fā)達國家相比，還遠遠落后。如我國農(nóng)產(chǎn)品流通運力資源小并且分散，有相當一部分的物流企業(yè)發(fā)展狀態(tài)依然停留在處理傳統(tǒng)的儲存和運輸上，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品流通的模式范圍還比較狹小，甚至有些地區(qū)信息流通落后，很多農(nóng)民喜獲豐收，卻造成農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，給農(nóng)民造成巨大經(jīng)濟損失。究其原因，可以發(fā)現(xiàn)一是歷史因素。從我國發(fā)展歷史來看，國家的歷史經(jīng)濟體制，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的發(fā)展造成一定的限制，物流社會化程度比較低，管理體制復雜，大多數(shù)管理部門各自為政，教條化，造成了物流管理和資源分散，農(nóng)產(chǎn)品流通速率緩慢，導致農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，增大了農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的損失。二是信息化建設落后，信息服務能力弱。傳統(tǒng)的農(nóng)民無論耕作方式，還是銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式，都比較滯后，在沒有專業(yè)的市場分析時，缺乏對市場的正確判斷，造成播種作物時，盲目跟風，形成此種農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，嚴重超出市場需求，所以流通艱難。三是流通過程中，農(nóng)產(chǎn)品的儲存冷藏基礎設施落后，造成農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中大量損壞。四是流通渠道狹窄，大部分農(nóng)產(chǎn)品流通都是在近距離內(nèi)進行，無法實現(xiàn)大范圍的流通。

目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通還處于耗時長，消耗大，效率低，效益差的低層次上，很難適應經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。農(nóng)產(chǎn)品在這種模式下，往往會因得不到及時處理而給農(nóng)民造成嚴重損失。且這種規(guī)模式也不利于國家建設市場機制，對市場資源進行宏觀調(diào)控。中國改革開放的大門已經(jīng)打開，面對世界發(fā)展潮流，這種模式在實施過程中出現(xiàn)越來越多的問題，所以需要新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式來代替。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)勢

隨著社會不斷的進步，互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)廣泛滲入到社會發(fā)展的方方面面。處于改革開放時期的中國，對于農(nóng)產(chǎn)品流通模式的要求越來越高。當今社會，在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，政府和社會都希望通過互聯(lián)網(wǎng)的應用，開展農(nóng)業(yè)電子商務活動，以信息化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。許多國家相關政策也明確表示支持新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如《中共中央 國務院關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》等文件就明確要求必須加強農(nóng)村流通基礎設施建設，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營，電子商務等現(xiàn)代流通方式。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)開始沖擊人們傳統(tǒng)的生活方式，人們由原來的出行購物，已經(jīng)變成“足不出戶，購遍天下”。相比較中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式而言，基于互聯(lián)網(wǎng)+的的農(nóng)產(chǎn)品流通模式就是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式把農(nóng)產(chǎn)品的供求雙方有效地聯(lián)系到一起，讓生產(chǎn)者和消費者直接進行交流，迅速的了解市場信息，降低各方面的溝通以及交易成本，使得農(nóng)產(chǎn)品可以做到定制化生產(chǎn)，從而有效地來抵御市場的波動所產(chǎn)生的風險。這種基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式具有明顯的優(yōu)勢：

1.加快農(nóng)產(chǎn)品信息流通速度

通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以和消費者直接進行信息交流，確定市場需求，從而迅速進行農(nóng)產(chǎn)品交易過程。這種新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對傳統(tǒng)中介的依賴性大大降低，而農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民獲取信息的渠道能力，產(chǎn)品的自銷能力和抵抗風險能力都大大提高。

2.降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本

通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，農(nóng)民可以根據(jù)所掌握的信息，迅速判斷市場需求，生產(chǎn)出適銷，適量的農(nóng)產(chǎn)品，減少了以往農(nóng)產(chǎn)品過剩，堆積，滯銷而造成的損失。同時由于減少了對傳統(tǒng)媒介的依賴，節(jié)約了中間的搜尋費用，攤位費用，產(chǎn)品陳列費用和議價成本等成本。

3.健全農(nóng)產(chǎn)品市場價格機制

通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，有利于健全市場價格機制。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式造成的市場分割，信息不對稱，缺乏充分的市場環(huán)境等弊端，在新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式下大大減少。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，全國各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場都相互聯(lián)通，由原來的分散的小市場變成一個全國性的大市場。而且這種市場具有虛擬性，不同于傳統(tǒng)現(xiàn)實中的交易市場，所以可以容納大量的交易者，形成交易整體化和市場的規(guī)?；Ｍ瑫r互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)的流通模式更加方便，省去了大量人力，減少了人工成本和人物為干預，而且保證每一個交易者都可以得到平等的信息獲取權和交易機會，提高了實誠的公平和透明，可以實現(xiàn)市場決定資源配置，從而發(fā)揮出市場的巨大作用。

4.改進農(nóng)產(chǎn)品市場交易方式

農(nóng)產(chǎn)品在原來的流通模式中，受到地理位置，物理空間和通信交流的控制等因素影響，造成交易不暢，流通速率低下的問題。所以隨著市場的進一步發(fā)展，這種高成本，低效率的傳統(tǒng)交易方式已經(jīng)越來越不符合社會前進的潮流。而新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，使廣大的消費者直接與生產(chǎn)者進行零距離對話交流，保證了高效透明的競爭機制，從而使市場交易方式更加公平合理。

5.完善市場信息服務功能

我國現(xiàn)已開放了許多農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡平臺，這些平臺的主要目的就是為農(nóng)民服務，解決農(nóng)民了解信息難，消息閉塞等問題。通過這些農(nóng)業(yè)信息服務系統(tǒng)，生產(chǎn)者可以從各大農(nóng)產(chǎn)品市場中獲取最新的信息，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)計劃，同時也可以根據(jù)市場信息，進行價格上的匯總比較，提高信息利用率，滿足農(nóng)民的多樣化需要。

四、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的類型

我國目前的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通模式還處于新興階段，主要的流通模式有：

1.電子廣告模式

這種模式是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過網(wǎng)站平臺，對自己的農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，及時發(fā)布相關信息供消費者查詢。但是這種模式只是利用網(wǎng)絡媒體進行展示和宣傳，并不能直接進行交易。如：蒙牛集團。

2.網(wǎng)絡信息平臺模式

這種模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)或第三方建立網(wǎng)站，生產(chǎn)者和消費者都可以通過這個平臺發(fā)布信息，當網(wǎng)站的訪問者查詢到自己需要的信息后，就與信息提供者進行交易協(xié)商，但是雙方并不在這個網(wǎng)站上直接交易。如：山東壽光蔬菜批發(fā)市場有限公司。

3.網(wǎng)絡直銷模式

此種模式是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立網(wǎng)站，并將其產(chǎn)品在網(wǎng)絡上發(fā)布，與電子廣告模式不同的是，該模式可以供消費者選購。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)接到產(chǎn)品訂單后馬上進行交易處理，并送貨至消費者家中。這種方式省去了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，使生產(chǎn)者和消費者在某些方面實現(xiàn)共贏。如：佳利麥網(wǎng)上水果超市。

4.電子交易市場模式

該模式的農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場主要是由農(nóng)產(chǎn)品中介機構建立的，通過這個網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者都可以共同獲利。它的交易機制是，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將自己的農(nóng)產(chǎn)品交由該網(wǎng)絡平臺進行銷售。該平臺會及時發(fā)布此類所有農(nóng)產(chǎn)品的信息，供消費者進行比較選擇，并為消費者提供訂購，支付等安全交易，簡化了消費者收集信息的過程。雙方通過這個平臺，都可以在短時間內(nèi)進行交易，方便快捷。如：中農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴。

五、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新策略

由于中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響，這種基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品的流通模式在許多地區(qū)還并沒有普及。例如在中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，農(nóng)民對于這種新型的流通模式還比較陌生，對于網(wǎng)上交易網(wǎng)上宣傳的做法還不能完全掌握和接受。再者，許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁雜，但是規(guī)模比較小，網(wǎng)絡平臺不能統(tǒng)一的進行處理，這會影響農(nóng)產(chǎn)品的流通速度。有些交易平臺，雖然對于農(nóng)產(chǎn)品的宣傳起到很大幫助，然而由于不提供交易服務，給買賣雙方都帶來不便。最后，一般網(wǎng)站平臺收取的費用會比較高，小農(nóng)戶甚至負擔不起，網(wǎng)站有時會感染病毒，使農(nóng)產(chǎn)品信息丟失造成農(nóng)戶損失等問題。

在當前時代背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的流通已經(jīng)成為一種趨勢，所以針對這種模式下出現(xiàn)的問題，要不斷進行創(chuàng)新。

1.對網(wǎng)絡營銷進行法制建設

網(wǎng)絡營銷不同于傳統(tǒng)農(nóng)戶可以和買家“面對面”，“一手價錢一手交貨”的交易方式。這種模式在實施過程中出現(xiàn)了許多問題，如：誠信問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題、支付安全問題，稅收問題等。針對這些問題，政府部門應該制定相應的法律法規(guī)，確保當出現(xiàn)上述問題時，能夠有法可依。目前我國已出行的相關法律有：《合同法》，《電子簽名法》。但是僅有這些還遠遠不能解決當前問題，政府必須對網(wǎng)絡營銷的各個方面做出更加細致的規(guī)定，保障農(nóng)產(chǎn)品在這種模式中安全進行交易。

2.培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人才

要想發(fā)展好這種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，必須大力培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人才，以改變傳統(tǒng)的營銷觀念。同時政府，社會，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，應通過宣傳與教育，使更多的農(nóng)民了解這種新型營銷方式，提高農(nóng)民利用網(wǎng)絡營銷這種新技術來促進農(nóng)產(chǎn)品的流通的意識。通過培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人才，可以在廣大農(nóng)民中起到引導作用，更快更好的實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式轉(zhuǎn)變。

3.加強農(nóng)村信息化建設

國家必須加強農(nóng)村信息化建設，使更多農(nóng)民能夠得到及時的信息，避免因信息閉塞而阻礙農(nóng)產(chǎn)品的及時流通，同時還應該為農(nóng)民提供更多的信息網(wǎng)絡平臺，幫助他們了解、掌握網(wǎng)絡信息平臺的應用。只有使他們掌握這種新技術，才能更好的利用網(wǎng)絡營銷這種模式。

六、結語

隨著當代信息技術革命的發(fā)展，使整個人類社會進入互聯(lián)網(wǎng)的世界。而伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展的模式以及相關政治制度的轉(zhuǎn)變，政府對農(nóng)業(yè)的關注已經(jīng)越來越明顯，建設現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)是國家的目標，而對于農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)是大勢所趨。雖然這種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式在國內(nèi)目前的研究還為數(shù)不多，但是隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，科技的進步，以及當今世界經(jīng)濟的潮流驅(qū)動，這種模式逐漸展示了它本身的獨特優(yōu)勢，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式相比，它更高效、安全、經(jīng)濟。未來，中國農(nóng)民的生產(chǎn)意識也必將慢慢改變，這種技術會在農(nóng)民中廣泛推廣，基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式會不斷地創(chuàng)新、深化、成熟。

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