李芬

摘 要：隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，高校體質(zhì)的不斷改革，使普通高等院校在招生的競(jìng)爭(zhēng)上越來(lái)越激烈，特別是民辦高職院校形勢(shì)尤為嚴(yán)峻，這就更突出招生宣傳工作的重要性，本文結(jié)合具體工作實(shí)踐，淺談?wù)猩麄鞴ぷ鞯闹匾?、方針政策等?/p>

關(guān)鍵詞：民辦高職院校；招生工作；宣傳工作

中圖分類(lèi)號(hào)：G622 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2016）09-219-01

普通高校數(shù)量年年在增加，而生源數(shù)量年年在減少，作為我國(guó)高等教育重要組成部分的民辦高職院校，生存在公辦高校的夾縫中，舉步維艱，其生存與發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，誰(shuí)能爭(zhēng)取到豐富的生源，爭(zhēng)奪到充足的高素質(zhì)考生，誰(shuí)就可能在日趨激烈的高等教育領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，獲得生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因而，通過(guò)各種方式，開(kāi)展卓有成效的招生宣傳工作成為最重要的環(huán)節(jié)之一，每一所民辦高職院校都要把招生宣傳工作提到前所未有的高度。

一、招生宣傳工作的重要性

1、招生宣傳工作是社會(huì)發(fā)展的需要。

隨著國(guó)內(nèi)高等院校招生規(guī)模的逐步擴(kuò)大，民辦教育、高等職業(yè)教育和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育的迅速興起，國(guó)家對(duì)考生限制政策的松動(dòng)，以及學(xué)生自由選擇院校、專(zhuān)業(yè)的時(shí)代即將來(lái)臨，民辦高職院校生源競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。

2、招生宣傳工作是民辦高職院校自我展示、發(fā)展的需要。

民辦高職院校要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來(lái)宣傳自己，展現(xiàn)自己，讓社會(huì)、考生和家長(zhǎng)了解學(xué)校、信任學(xué)校，從而選報(bào)學(xué)校。

3、招生宣傳工作是體現(xiàn)招生公開(kāi)、公平、公正原則的需要。

招生宣傳有利于進(jìn)一步規(guī)范招生管理，是錄取行為得到監(jiān)督，增加招生工作透明度，更好地維護(hù)廣大考生的合法權(quán)益，確保公平公正。還有，招生宣傳工作滿(mǎn)足考生及家長(zhǎng)的需要，考生只有在填報(bào)志愿前充分了解民辦高職院校的招生政策和實(shí)際情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理的選擇。招生宣傳工作能為學(xué)校創(chuàng)造一個(gè)好的有特色的品牌效應(yīng)，而品牌就是讓別人識(shí)別自己、選擇自己的信息載體。

有些民辦高職院校盲目招生，走進(jìn)了招生宣傳工作的誤區(qū)。為了更好的將招生宣傳工作做好，民辦高職院校要進(jìn)一步落實(shí)招生宣傳工作的方針政策。

二、招生宣傳工作的方針政策

1、保證宣傳的真實(shí)性和可信度。

招生宣傳不同于做廣告，是對(duì)學(xué)?；厩闆r和考生關(guān)注問(wèn)題的介紹，尤其是民辦高校發(fā)布的招生信息，必須全面、真實(shí)、準(zhǔn)確。要實(shí)事求是地向社會(huì)公眾以及廣大考生介紹院校的環(huán)境、辦學(xué)性質(zhì)、硬件設(shè)施、師資力量、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等備受關(guān)注的問(wèn)題，讓學(xué)生自己去比較、鑒別，從而根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好，家庭承受能力，做出判斷和選擇。如果招生宣傳缺乏真實(shí)性，一旦新生入學(xué)，發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與宣傳不符，學(xué)校將失信于考生，不但直接影響當(dāng)年的報(bào)到率，而且還會(huì)影響下一年的報(bào)考率，社會(huì)對(duì)學(xué)校信任度降低，有損學(xué)校聲譽(yù)，而且將造成學(xué)校招生乃至發(fā)展的惡性循環(huán)。

2、打造一支高素質(zhì)的招生宣傳工作隊(duì)伍。

招生工作好壞的關(guān)鍵取決于招生宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，招生隊(duì)伍建設(shè)是學(xué)校選拔優(yōu)質(zhì)生源的重要方式和促進(jìn)人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。招生宣傳隊(duì)伍直接面對(duì)考生和家長(zhǎng)，代表學(xué)校形象，直接關(guān)系到招生宣傳工作的效果，其責(zé)任重大，意義深遠(yuǎn)。因此，學(xué)校要選拔政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精通、積極熱情以及語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)的同志參與招生宣傳，不能敷衍了事。

考生在報(bào)考志愿的時(shí)候，他們常常關(guān)注畢業(yè)后的去向，既希望在工作崗位上能發(fā)揮才能，又考慮經(jīng)濟(jì)利益和福利待遇，既希望畢業(yè)后有好的工作，又關(guān)注該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化教育的發(fā)達(dá)程度。這就要求招生宣傳人員充分了解大部分學(xué)生關(guān)注的升學(xué)信息，面對(duì)有差異的學(xué)生，實(shí)施有差異的宣傳。

3、建立全方位的招生宣傳模式和多元化的宣傳手段。

（1）利用品牌效應(yīng)進(jìn)行宣傳。相信品牌的力量，一旦民辦高職院校樹(shù)立了品牌，生源肯定會(huì)源源不斷。品牌得有特色做支撐，例如，我院的辦學(xué)特色是面向所有在校生開(kāi)設(shè)“第三學(xué)期”，將每年的6_8月變?yōu)椤暗谌龑W(xué)期”——實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)學(xué)期，走理論和實(shí)踐相結(jié)合、校企合一的道路，逐步增長(zhǎng)學(xué)生自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓學(xué)生在畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)上有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)生一聽(tīng)每年都有實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，能到真實(shí)的職業(yè)崗位上體驗(yàn)真實(shí)的職業(yè)生活，學(xué)生報(bào)考志愿時(shí)自然就會(huì)有所傾向。

（2）利用媒體廣泛宣傳。首先要全方面調(diào)查了解：哪些媒體有權(quán)威性，哪些媒體受眾面廣。權(quán)衡利弊之后，應(yīng)該選擇最佳的媒體及最佳的宣傳時(shí)段進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引學(xué)生及家長(zhǎng)的眼球。在選擇雜志、報(bào)紙時(shí)一定要選擇面向?qū)W校發(fā)行量大、覆蓋面大的媒體，這樣就使考生、家長(zhǎng)及關(guān)心高考的社會(huì)大眾能夠更加方便地了解學(xué)校的招生信息。

（3）利用高科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行宣傳。隨著電腦普及和因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以說(shuō)是招生宣傳中的后起之秀，宣傳的靈活性和大量的信息彌補(bǔ)了招生專(zhuān)刊的不足。特點(diǎn)是高效快捷，可以滿(mǎn)足考生的個(gè)性需求。在高考填報(bào)志愿前期，各高校招生信息網(wǎng)點(diǎn)擊率明顯提高，說(shuō)明其招生宣傳的效果越來(lái)越明顯。因此，民辦高校要想提高點(diǎn)擊率，就必須重視招生信息網(wǎng)的建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)上提供的招生信息要全面、真實(shí)和準(zhǔn)確，內(nèi)容要及時(shí)更新，特別是關(guān)系到考生報(bào)考的政策等信息要第一時(shí)間公布在網(wǎng)上。

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