梁偉霞

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，現(xiàn)代文化與外來文化對越劇的發(fā)展造成不小的沖擊，基于這一背景本文對越劇的傳播進(jìn)行研究，分析影響越劇跨文化傳播的因素，并提出改進(jìn)意見。

關(guān)鍵詞：越??；跨文化；傳播

一、越劇跨文化傳播的困境分析

越劇的每一次演出活動都可以看作是一次傳播活動。要想進(jìn)行傳播活動就不可忽略四大要素：傳播者、受眾者、傳播媒介、傳播內(nèi)容。這四大因素對越劇的傳播具有重要的影響，盡管在越劇傳播的過程中有諸多有益的嘗試，但是這四大要素卻也不容樂觀，給越劇的跨文化傳播增添了難度。

（一）傳播者

只有優(yōu)秀的傳播者的存在才能夠保證越劇的發(fā)展，否則即使有再好的傳播手段也于事無補(bǔ)。但是目前越劇發(fā)展中的一個典型問題就是對人才的保護(hù)重視程度不夠。當(dāng)代越劇行業(yè)中也有一些優(yōu)秀的演員、編著，但是由于待遇、越劇的發(fā)展前景，使得一些人離開了越劇行業(yè)。著名的演員余少群本就是越劇出身，但是最終成為了影視演員。人才的流失對于越劇而言無疑是一種打擊和損失。

越劇作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，最為關(guān)鍵的就是人才的培養(yǎng)和保護(hù)，但是觀察越劇的繼承人可以發(fā)現(xiàn)年齡普遍偏高，且男女比例不平衡，雖然越劇為女子越劇，但是男性獨(dú)特的視角也越劇發(fā)展的重要因素，而現(xiàn)今越劇男演員的缺失，無疑會影響越劇的發(fā)展。

（二）受眾者

在泛娛樂的大眾文化年代，越劇的受眾者趨向于銳減的趨勢。一方面越劇的受眾趨于老齡化。中青年觀眾的選擇比較多，愛好更是多種多樣，越劇對于青壯年觀眾而言只是一項(xiàng)古老的傳統(tǒng)藝術(shù)，與自己并沒有太大的關(guān)系，也沒有將其發(fā)揚(yáng)光大的心思。另一方面，少年兒童幾乎接觸不到越劇。由于我國教育制度的原因，少年兒童的大部分時間都是在學(xué)校里度過的，而學(xué)校主要是教授學(xué)生現(xiàn)代科學(xué)知識，課余時間家長更愿意孩子學(xué)習(xí)鋼琴、小提琴、舞蹈等對孩子有幫助的技能，而不希望孩子學(xué)習(xí)要吃苦受累才能學(xué)成的“古董”。而喪失了青少年這一受眾，越劇也就失去了其發(fā)展的根基，畢竟青少年是事物發(fā)展的后續(xù)力量。

（三）傳播載體

相對于其他的藝術(shù)形式而言，越劇的傳播載體還是相對單薄，現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢還未發(fā)揮出來，影響了越劇的傳播。近年來雖然有一些越劇大家的回憶錄出版，但是就發(fā)行量而言也是很不理想，而且手中比較小，與此同時報(bào)刊方面，以往專門的越劇報(bào)刊，現(xiàn)在也開始刊登其他的信息，而關(guān)于越劇的信息只刊登在副刊了，從這一方面也可以看出報(bào)刊這一傳播載體也極大收縮，影響了越劇的傳播。電視劇是一個非常好的傳播平臺，但是對近年來電視劇的戲曲份額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)戲劇類的節(jié)目在3%左右，可想而知越劇的份額只會更好，除了專業(yè)的戲劇欄目，越劇再難有在電視中現(xiàn)身的機(jī)會，電視渠道的缺失也是影響越劇發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)渠道是近年來發(fā)展比較火的渠道，但是目前雖然有“美麗越劇網(wǎng)”、“中國越劇網(wǎng)”、越劇演員的個人網(wǎng)頁等，但是越劇網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在問題同樣不容忽視，同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前越劇網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的典型問題。主要表現(xiàn)在欄目設(shè)置、發(fā)布內(nèi)容等方面，越劇網(wǎng)站更新慢也是影響越劇傳播的重要因素。

（四）傳播內(nèi)容

雖然越劇涉及的題材多樣，但是內(nèi)容還是比較陳舊，近年來雖然有一些新的曲目搬上舞臺，但是仍然缺乏一些類似《祥林嫂》的經(jīng)典劇作。陳舊的內(nèi)容使得觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，因?yàn)闉榱四軌蜻M(jìn)一步促進(jìn)越劇的發(fā)展與傳播，應(yīng)該從當(dāng)下汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造出接地氣的、符合觀眾審美的新的越劇作品，促進(jìn)越劇更好的發(fā)展。

二、跨文化背景下越劇傳播改進(jìn)的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升演創(chuàng)人員素質(zhì)

人才是越劇發(fā)展的關(guān)鍵因素，只有源源不斷的新生力量的出現(xiàn)，才能不斷促進(jìn)越劇的發(fā)展與傳播，因此首先應(yīng)該加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，有關(guān)部門與學(xué)校進(jìn)行合作，在學(xué)校設(shè)置越劇興趣課，從而培養(yǎng)學(xué)生對越劇的興趣，培養(yǎng)更多的新生力量和愛好者。其次提高對越劇演創(chuàng)人員的要求，不僅要求其提高專業(yè)技能，還要求其從其他的劇種中汲取精華，為越劇增添新的生命力，從而促進(jìn)越劇更好的發(fā)展。

（二）在越劇中引進(jìn)現(xiàn)代元素

要想使越劇獲得新的發(fā)展，就要使其緊跟時代步伐，不斷融入現(xiàn)代因素。越劇是一種包容性很強(qiáng)的藝術(shù)，但是近年來隨著保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呼聲高漲，一些越劇的創(chuàng)作者反而不敢對越劇進(jìn)行改革了，覺得這是對越劇的破壞，其實(shí)不然，在越劇中引進(jìn)現(xiàn)代元素，不但可以豐富越劇的內(nèi)涵，使越劇更加貼近觀眾，也可以使觀眾重新了解越劇，從而促進(jìn)越劇更好的傳播。例如在電視綜藝節(jié)目《國色天香》中歌手白雪、演員張瑞希、二人轉(zhuǎn)演員鴨蛋都曾對越劇進(jìn)行改編，并融入一些現(xiàn)代元素，獲得了良好的觀眾反應(yīng)。

（三）合理利用現(xiàn)代傳媒方式

合理利用現(xiàn)代傳媒方式，能夠在越劇傳播過程中起到事半功倍的效果。對現(xiàn)代傳媒方式的運(yùn)用包括以下幾個方面，首先應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體的利用。對越劇專門報(bào)刊進(jìn)行休整，使其能夠更好的服務(wù)于越劇傳播，同時加大在電視臺的宣傳力度。其次在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，應(yīng)該提升傳播的針對性，通過數(shù)據(jù)分析對喜歡越劇的人進(jìn)行信息推送。最后加強(qiáng)越劇傳播的推廣力度，可以策劃越劇的新人選撥賽，在選拔優(yōu)秀青年的同時還可以擴(kuò)大越劇的影響力，促進(jìn)越劇的發(fā)展。

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