劉煒

摘要：隨著經濟和科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，并已然成為與傳統(tǒng)的新聞媒介相抗爭的“第四媒體”。在我國互聯(lián)網不斷普及和飛速發(fā)展的大勢所趨之下，國內多種多樣的SNS網站就此應運而生。經歷了幾年來的起伏與興衰，當前國內的SNS網站正漸漸呈現(xiàn)出百花齊放的局面，不同類型、不同特色，越來越多的網站開始被人們接受與喜愛，而對于媒介傳播而言，它們則同樣具有相當大的意義和價值。通過總結網站在傳播學角度的重大作用，有效地分析出國內SNS網站未來的發(fā)展趨勢，從而看到了網絡媒體光明而美好的前景。

關鍵詞：SNS網站；傳播學；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）03-2-0030-03

一、國內SNS網站發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國內SNS發(fā)展歷程

SNS網站其全稱為“Social Networking Services”，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯(lián)網應用服務。從互聯(lián)網領域來看SNS，包含了Social Network Service、Social Network Software、Social Network Site三個重要組成部分。我國對于SNS的理解一般被解釋為社交網絡的統(tǒng)稱。

與國外SNS網站發(fā)展相比較而言，國內SNS發(fā)展的較晚。國內最早出現(xiàn)的社交網站源于2003年的Uuzone，在創(chuàng)立初其發(fā)展較好，但由于諸多因素的影響，2009年停止了所有服務。2005年，51.com逐漸進入人們的視野之中，51.com在發(fā)展過程之中，主要從為用戶提供較為穩(wěn)定與安全的數據存儲、構建較為和諧與便捷的交流平臺為出發(fā)點，進而贏得了廣大用戶的一致好評。2005年xiaonei.com（校內網）的誕生與發(fā)展，標志著中國高校校園SNS社區(qū)建成，現(xiàn)已經改名為“人人網”。目前，我國SNS網站發(fā)展雖然迅速，但在發(fā)展過程之中也存在著諸多問題，值得我們去思考。

（二）SNS網站的傳播特征

國內的SNS網站在發(fā)展過程之中，逐漸與傳統(tǒng)的門戶網站時代以內容呈現(xiàn)為主的傳播模式背道而馳。SNS網站在發(fā)展過程之中對于用戶的體驗給予了較高的關注，從而呈現(xiàn)出互動性、多元化與民主化等傳播特征。

1.互動性

與傳統(tǒng)的門戶網站相比較而言，互動性較強是SNS網站的重要傳播特征之一。SNS網站的傳播與傳統(tǒng)的門戶網站不同。傳統(tǒng)門戶網站是主體向客體的單一傳播過程，而SNS網站則是主體與主體之間的交互式傳播，從SNS網站的傳播雙方來看，兩者均是具有能動性的主體。SNS網站之中，任何一個網絡節(jié)點都有可能成為發(fā)布信息與傳播信息的主體節(jié)點，通過發(fā)布與傳播信息，借助于網絡成為傳播主體。這使得傳統(tǒng)門戶網站之中的單一傳播中心與主流、權威傳播中心逐漸消融，進而進化成為具有很強互動性的多中心、無中心網絡傳播模式。由此可見，由于SNS網站的多節(jié)點傳播的特征，直接促成了其具有著互動性極強的特點。

2.民主化

在SNS網站的傳播中，信息是始于個體而又終于個體的。這種個體對個體的傳播模式，顯示出了鮮明的非群體化特征。這就意味著，傳播在SNS網站中體現(xiàn)出了民主化的色彩。這種民主化的傳播集中體現(xiàn)為傳播活動的去中心、自組織和個性化。在SNS網站中，用戶不必在傳統(tǒng)群體化的論壇中討論固有的缺乏選擇余地的話題，事實上他們不僅可以參與豐富多樣的話題的討論，還可以提出自己感興趣的話題，甚至擁有自己或由與自己興趣點相似的人組成的集群和圈層。

3.多元化

SNS網站在傳播中具有多元化的特征，具體表現(xiàn)為媒介方式的多元化、傳播功能的多元化、語言表達方式的多元化，以及文化觀念的多元化。SNS網站融合了多種媒介，與傳統(tǒng)媒體不同，將文本、音頻、視頻等集于一身，在帶來便捷的同時為網絡人際傳播提供了豐富的交流手段。在當今時代，傳統(tǒng)媒介和早期網絡的社會性軟件所能提供的服務，早已無法滿足人們的需求。最基本的交流和溝通，已經無法成為吸引用戶的手段。在SNS網站中，多元化的文化觀念被通過更多的渠道展示給人們，個人的觀點和意愿得到了更多表達的機會，也將得到更多的認同和尊重。

二、國內SNS網站的媒介傳播意義與價值

隨著國內SNS網站的快速發(fā)展，其優(yōu)秀的特性很快為人們所認可與接受，人們對于媒介的接受習慣、人與人之間的溝通與交流的模式、商業(yè)運營模式等等都發(fā)生了劇烈變化。

（一）SNS網站媒介傳播改變了人們的媒體接受習慣

人們對于媒介的接受習慣都有一個從新鮮，到逐漸適應，到最終確立的過程。當SNS網站媒體逐漸發(fā)展后，尤其是其民主化特征以及互動性特征對于人們積極參與其中具有著極大的“誘惑”之后，人們對SNS網站媒介傳播給予了極高的期待。從某種程度上來講，SNS網站的出現(xiàn)毫無疑問使廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的地位產生了動搖。SNS網站目前正以高歌猛進的勢頭，得到廣大網絡用戶的關注與支持，而這些支持與關注，恰恰是媒體所賴以生存的。現(xiàn)代網絡用戶不再像以前那種或通過寫日記、或通過與朋友之間的交流將自己的愿望表現(xiàn)出來，伴隨SNS網站傳媒的發(fā)展，SNS用戶可以自由的將自己的意愿，即便是“空想”表達出來，并通過SNS網站的交互性與民主性得以迅速實現(xiàn)。同時，SNS網站媒介用戶在獲取來自他人的信息的同時，也可以將自己的觀點和看法迅速傳達出去并被廣泛地擴散和無限量地傳播，人們融入社會的熱情和參與社會活動的契合度都得到了提高。

（二）SNS網站媒介傳播改變了人與人之間的溝通與交流的模式

數學領域的著名猜想“六度空間理論”指出，我們與任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過6個。也就是說，最多通過6個中間人，我們就能夠認識任何一個陌生人。這種在現(xiàn)實生活中難以證實的說法，在SNS網站中變成了現(xiàn)實。在真實基礎上，SNS網站多元化的交流方式，為人們的人際交往模式帶來了全新的改變。原本在現(xiàn)實生活中才能建立起的人際關系，在網絡中不僅同樣能夠實現(xiàn)，而且更加快捷，更加高效，更加廣泛。而與傳統(tǒng)網絡傳播相比較，SNS網站真正解決了真實性的問題。通過實名制等手段，絕大多數虛假信息被有效過濾，交友的風險也就隨之降低，從而有效提高了網絡人際交往的效率和安全性。

（三）SNS網站媒介傳播改變了商業(yè)營銷方略

SNS網站傳播特征的互動化及超強的影響力，將會帶動商業(yè)營銷方略的側重與傾斜。對于SNS網站來說，交際并不僅僅意味著交朋友，同時也與自身的利益息息相關。新的朋友可以帶來新的渠道，而原有的朋友也因為網站的存在而變得聯(lián)系更加緊密。通常來說，利益來源于信任，而信任則是SNS網站能夠提供的最大賣點。個體出于相似的興趣自發(fā)地聚集于同一圈層，圈層中的個體自然就具有相似的價值導向。SNS網站不僅為其提供了相互認識的渠道，還提供了便于彼此溝通的平臺。這樣的平臺很容易形成一定的商業(yè)影響力，而網站傳播的互動性又有利于該影響力的進一步地擴大和加深。

三、國內SNS網站未來發(fā)展趨勢探究

隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，以往只有通過電視、廣播和報紙才能了解的重大的新聞事件，目前在網絡上相反傳播的更加廣泛和迅速，網絡已經儼然成為了最有效率的媒體。在多種多樣、層出不窮的網站中，SNS網站的出現(xiàn)及其在國內的興起在某種程度上講決定了未來網絡發(fā)展的走向。任何一個在傳統(tǒng)媒體上得到充分傳播的新聞，都會在網絡上引起同樣大的反響，即使在傳統(tǒng)媒體中出于多種原因無法有效傳播的新聞，在網絡中也會被大肆地宣揚直到天下皆知。

然而即使如網絡這樣兼收并蓄、來者不拒的信息聚集地，在事件的傳播上也有所取舍，有所側重。網民對SNS網站上事件的傳播的選擇具有一定的傾向性，網站本身在對重大事件宣傳的過程中也具有一定的選擇性。這種傾向性和選擇性，將極大地影響未來國內SNS網站的發(fā)展方向和趨勢。

（一）國內SNS網站傳播內容的發(fā)展規(guī)律

信息在SNS網站上的傳播往往不是隨機的，特定的時間流行特定的內容，這些都是有規(guī)律可循的。隨著這些年SNS網站在國內的普及和發(fā)展，從最開始的一枝獨秀到現(xiàn)如今的百家爭鳴，各大當今主流的SNS網站多多少少都經歷過興衰和變遷。

1.人人網的沒落

人人網最早名叫校內網，于2006年出現(xiàn)在人們的視野，并于2008年逐漸趨于流行，其用戶主要是大學在校生。人人網的靈感來自于西方非常流行的社交網站facebook，其實名制社交網站的概念開創(chuàng)了國內的先河。在當時，幾乎每個大學生都擁有人人網的賬戶，原因就是用自己的真實身份在網絡中交友是此前從未有過的，在充滿了面具的網絡世界中，了解到真實的他人是十分具有新鮮感和誘惑力的，這也是人人網的網絡環(huán)境要優(yōu)于大部分社交網站的原因。然而人人網主要面向學生的定位使它并沒有被所有年齡段的網友所接受，即使其出于擴大用戶人群的目的更改了站名也無濟于事。因此從2010年開始，人人網逐漸失去了它一路高歌的影響力。

2.微博的崛起與流行

乘著人人網的沒落、各大SNS網站相繼出現(xiàn)的東風，微博應運而生了。微博最開始進入人們的實現(xiàn)其實正是人人網如日中天的時候，在當時并沒有太多人關注；直到人人網逐漸沒落，微博方便快捷隨性的優(yōu)點才逐漸被人們發(fā)現(xiàn)并接受。用寥寥數字的簡單話語表達自己的感受和看法，實名與匿名并存的運營方式獲得了所有人的歡迎。新浪微博是國內第一家微博類SNS網站，也是目前影響力最大的一家。隨著影響力不斷地擴大，加上出色的公關活動，新浪微博吸引了大量的名人入駐，這使得每一名用戶都有近距離接觸名人的機會，名人效應使微博的影響力幾近爆棚，時至今日依然是國內最受用戶歡迎的SNS網站。

3.從花樣繁多到簡約而不簡單

隨著SNS網站在國內的興起，人們的態(tài)度由最初的嘗新鮮逐漸轉變?yōu)榱藢嵱眯缘囊?。每天坐在電腦前經營自己的主頁的行為已經不被人們所認同，隨時隨地隨手發(fā)一條狀態(tài)，上傳一張照片，評論別人的觀點，發(fā)表自己的看法，這才是現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下適合大部分用戶群的理念。實用而不失隨意，這種簡潔明了的方式著實受到更多人的青睞。

（二）國內SNS網站未來發(fā)展方向及其策略

通過分析網絡事件在SNS網站上的傳播，以及上文對于國內SNS網站發(fā)展現(xiàn)狀的研究，結合筆者對于SNS網站傳播的學習，國內SNS網站的未來發(fā)展將表現(xiàn)出以下幾種趨勢：

1.國內SNS網站將會向“SNS+電子商務”模式發(fā)展

電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

從目前國內SNS網站的發(fā)展現(xiàn)狀來看，諸多SNS為了維持其運營成本以及獲取利潤，利用極其廣大的客戶群對企業(yè)進行吸引。同時，現(xiàn)代社會之中，人們尤其是新生一代對于網上交易已經不再陌生，甚至已經發(fā)展成為了一種“時髦”。SNS網站傳媒具有著天然優(yōu)勢，尤其像人人網、開心網等等以青年人為主的社交平臺，擁有龐大的社交網絡和人氣，將更有利于開展電子商務。這使得“SNS+電子商務”模式逐漸趨于成熟。目前諸多SNS已經開始嘗試與企業(yè)合作，共同進行電子商務運營。[1]同時，SNS網站對于企業(yè)產品的宣傳將會更為強烈。

2.國內SNS網站將會迎來大數據和云計算時代

SNS網站在提供人們溝通與交流的平臺的同時，也在不知不覺中記錄著人們的行為。通過對數據的收集和深度的分析，就能夠精確推測出人們的習慣與愛好，從而預測出人們的下一步行為，為社會管理或商業(yè)決策提供戰(zhàn)略支撐。如今，大數據和云計算已經成為了炙手可熱的概念，在未來，它們則必將改變人們的生活方式。而這一切，都是以SNS網站為載體實現(xiàn)的。

結論

隨著互聯(lián)網在國內的不斷普及與飛速發(fā)展，我國SNS網站的發(fā)展遇到了許多挑戰(zhàn)，同時也迎來了更多的機遇。越來越多的人加入到SNS網站用戶的行列中，一方面為網站帶來了巨大利益，促進了SNS網站的不斷出現(xiàn)，另一方面也加劇了網站間的競爭，使得認清當前國內SNS網站發(fā)展現(xiàn)狀、了解SNS網站對于傳播學的意義、分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢成為了十分重要的、非常值得調查與分析的問題。本文通過陳述當前國內SNS網站的類型，分析SNS網站的傳播特征，研究得出了SNS網站在傳播學角度上的意義與價值。針對所得出的SNS網站的相關概念和意義，本文對SNS網站未來發(fā)展的趨勢進行了分析與總結，并提出了具有針對性的策略。限于學識和水平，其中錯誤和疏漏在所難免，不足之處還懇請批評指正。

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（作者系陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司西安分公司灞橋公司總經理）