劉寶紅

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體時代的到來，在網(wǎng)絡這個巨大的虛擬空間上，越來越多的“個人媒體平臺”逐漸搭起，沒有入門條件，只要你想加入，便可以在自己的社會身份之外增加另一個身份――“網(wǎng)民”。在這個消息實時分享的時代，受眾消極被動地等待、接受媒體灌輸各種思想感情、意識形態(tài)或動機的“槍彈論”已經(jīng)成為了陳年舊物，受眾甚至可以通過自媒體參與到主流媒體的新聞制作中。

1 自媒體時代的“主流媒體”新聞傳播

1.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播理念的變化

自媒體環(huán)境下的主流媒體開始了傳播理念的變化。廣播、報紙、電視，都有了網(wǎng)絡版。主流傳媒的法人微博、官方微博逐步建立。實踐證明，只要與時俱進，牢記主流媒體的神圣使命，主流媒體進軍新興媒體是大有作為的。

1.2自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播內容的變化

今日的主流媒體逐漸開放，從新聞選題、采訪、寫作、編輯等多個層面，都會參考自媒體平臺上所發(fā)布的消息。對于部分不可再現(xiàn)的新聞原始場景，會適當加入自媒體平臺所發(fā)布的原始新聞素材，甚至會與自媒體平臺主動聯(lián)手合作，征集“草根記者”的“新聞”作品。如何參考自媒體平臺的新聞消息，讓“草根記者”的作品符合社會的主流輿論，就需要主流媒體進行有目的的把握和考察自媒體中長期的、綜合的、宏觀的社會效果。因為“議程設置功能”暗示了這樣一種媒介觀：傳播媒介是從事“環(huán)境再構成作業(yè)”的機構。

1.3自媒體環(huán)境下主流媒體新聞呈現(xiàn)方式的變化

媒體對新聞事件的基本態(tài)度和本質判斷是新聞框架的重要表現(xiàn)之一，新聞評論更是新聞節(jié)目的重點版塊，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞評論往往是直截了當?shù)囊徽Z點破新聞媒體的立場、態(tài)度。而在今天，自媒體環(huán)境下，一個普通的信息發(fā)布人和傳統(tǒng)媒體站到了一個起跑線上。許多新聞節(jié)目在敘述一件新聞事件后，常會在結尾處增加一句經(jīng)典的連接語：“有網(wǎng)友評論說”，隨后，網(wǎng)友們的態(tài)度便會在新聞節(jié)目中展現(xiàn)。從語態(tài)到內容，都十分的草根以及原生態(tài)。這些評論可以拉近與受眾的心理距離，通常可以借“網(wǎng)友評論”來巧妙的影響受眾心理，營造“意見環(huán)境”來影響、制約、引導輿論。

1.4自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播中傳播渠道的變化

主流媒體的自身特點決定了它在整個社會的消息傳播中占據(jù)絕對的優(yōu)勢，擁有主流報紙、電視、廣播及大部分網(wǎng)站的絕對控制權。主流媒體的新聞傳播渠道廣為人知且具有絕對的權威性和影響力。但近年，當網(wǎng)絡上越來越多的個人平臺逐漸搭起時，主流媒體原有的傳統(tǒng)消息傳播渠道也不免變得失色許多。于是主流媒體在快速變化的大環(huán)境下，立刻做出了改變――在保證自己已有的消息傳播平臺的正常運作的同時，也來到了自媒體平臺上開辟一塊領地，開通微博、微信。

2 自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播變化的影響

2.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播對受眾的影響

自媒體成為了平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的最佳場所。事發(fā)現(xiàn)場的當事人通過電腦、手機提供鮮活的第一手細節(jié)描述， 也經(jīng)常會成為媒體報道該事件時最好、最可靠的素材，原來傳統(tǒng)意義上的新聞“受眾”者，此時成為了實實在在的“新聞源”，而這個新聞源發(fā)出的新聞又被許多主流媒體轉載應用著，使之更廣泛地傳播。

2.2自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對媒體自身的影響

自媒體有別于專業(yè)媒體機構主導的信息傳播活動，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播方式，轉化為“點到點”的一種對等的傳播方式概念。

自媒體是一個屬于平民大眾的交流空間，作為現(xiàn)實社會的一個晴雨表，自媒體中的信息和網(wǎng)民的言行，都可以在一定程度上反映出現(xiàn)實社會的輿情與輿論。自媒體上熱議的話題也往往可以真實準確的體現(xiàn)民意。主流媒體選取在自媒體上熱議的話題作為自己新聞欄目的選題，為百姓說話的同時，也為自己的新聞節(jié)目獲得了社會主流民眾的支持，也會獲得更多的觀眾?？梢哉f，“議程設置理論”不僅可以適用于媒體對受眾的影響，自媒體上的聲音也同樣設置著主流媒體新聞的選擇。在目前的研究成果中，大多數(shù)的人都認為主流媒體和自媒體中的意見領袖都是引導輿論的主流。

2.3自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對社會的影響

據(jù)統(tǒng)計，以一種傳播媒介普及到5000萬戶為例，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博僅僅用了14個月。微博以其平民化、操作簡單化的特點，吸引了大批網(wǎng)民的關注并使用，成為了當今越來越多網(wǎng)民了解民意、傳播新聞和交流信息的重要平臺。

主流傳播媒介主要有四個社會功能，分別為信息功能、協(xié)調管理功能、教育功能與娛樂功能。就像上文所說，自媒體時代，主流媒體新聞傳播的內容擴大、新聞傳播的呈現(xiàn)形式多樣，這些都擴充了今天主流媒體新聞傳播的信息功能，增強了新聞的可讀性、可看性。其實，主流媒體還有一個功能的重要性日益凸顯，那就是輿論正確引導的功能。面對流言，肩負引導正確輿論觀念的主流媒體在很多時候承擔起了“辟謠”的角色，主流媒體的新聞從業(yè)人員不得不把自己的新聞內容在第一時間選定為從科學角度從事實出發(fā)，向民眾還原真相，以正視聽。

3結論

早在1998年，英國下議院就預見到―項新的技術革新，有朝一日將會使電腦和電視組合成一種兼容的技術。在當今媒體融合的大環(huán)境下，自媒體和主流媒體的互動是媒介發(fā)展的大趨勢，要想更好地發(fā)展，自媒體和主流媒體都需要在一定程度上改變自己。

除了競爭，主流媒體與自媒體之間更多的是合作關系。而主流媒體與自媒體間的互動也并不是一種全新的傳播方式，而是在繼承了傳統(tǒng)消息傳播優(yōu)勢的基礎上，對自我的補充與超越。傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手，傳遞正確的主流價值觀、弘揚社會文明之風，彼此扶持借鑒以求得新聞事業(yè)的整體繁榮是媒介發(fā)展對整個新聞界發(fā)展所作出的重要貢獻。 （編輯/丹桔）