楊金月

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽　蚌埠　233000）

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涂山禹王宮風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)策劃

楊金月

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽蚌埠233000）

摘要：禹文化是展現(xiàn)華夏統(tǒng)一、熱愛和平、崇尚安樂的民族精神，是涂山獨(dú)有的文化，重建禹王宮，就是要打造禹文化振興中華的精神.通過對(duì)這一歷史文化遺產(chǎn)資源的分析，進(jìn)行營(yíng)銷策劃、旅游宣傳等方案.再現(xiàn)他“造福子民，崇尚安樂”的特質(zhì)，傳承及弘揚(yáng)以“熱愛祖國(guó)”為核心的民族精神，使其成為“涂山禹王宮”標(biāo)志性名片.策劃主要注重目前風(fēng)景區(qū)的現(xiàn)狀并做出自己的定位及特色，重修建設(shè)禹王宮.策劃主要包括：項(xiàng)目的建設(shè)、演出的策劃、文化節(jié)的定位、具體預(yù)算，長(zhǎng)期固定項(xiàng)目、短期固定項(xiàng)目等內(nèi)容，具有很強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值.

關(guān)鍵詞：涂山；禹王宮；策劃

涂山，又名當(dāng)涂山，被稱為東山，古涂山國(guó)所在地，因大禹治水而得名.相傳涂山﹑荊山原是一座山，因大禹治水把山一分為二，使淮河水由南向北流淌，也是大禹娶妻及會(huì)諸侯之地，因而，賦予了涂山濃厚的文化底蘊(yùn).涂山是大禹治水之地之一，位居安徽省蚌埠市西郊，淮河?xùn)|岸，滿山皆石榴，春來芽發(fā)，夏來榴花似火.其“禹王廟會(huì)”﹑“大禹傳說”被列為蚌埠市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn).“涂山禹王宮”是中國(guó)聞名的歷史文人遺產(chǎn)景觀之地，古往今來，文人墨客不無因涂山景區(qū)擁有極其豐富的史籍資源及千年古樹，滿山石榴聞名而來，是中華文化文明發(fā)祥地之一.本文通過對(duì)這一歷史文化遺產(chǎn)資源的概況進(jìn)行營(yíng)銷策劃﹑旅游宣傳等方案，進(jìn)一步的再現(xiàn)他“造福子民，崇尚安樂”的特質(zhì)，使“熱愛祖國(guó)”為核心的民族精神，成為“涂山禹王宮”的標(biāo)志性名片.建設(shè)“涂山禹王宮”可以帶動(dòng)蚌埠市及周邊經(jīng)濟(jì)﹑文化的發(fā)展，是促進(jìn)安徽省繁榮發(fā)展的良好機(jī)遇.為此建設(shè)“涂山禹王宮”刻不容緩，勢(shì)在必行！

1　背景介紹

“涂山禹王宮”位于安徽省蚌埠市懷遠(yuǎn)縣涂山絕頂.修建3400多平方米，南北朝向，按八卦方位分列，共為五進(jìn).房屋以黃色琉璃瓦或青瓦相覆.內(nèi)有多處文人墨客詩(shī)畫及雕像，今已不存.涂山氣候宜人﹑高山林立﹑奇峰怪石；古樹參天﹑鳥語(yǔ)花香；有禹王殿景區(qū)和白乳泉名勝景區(qū)，所有景區(qū)集合了自然﹑文化景觀和宗教文化景觀，現(xiàn)有禹王殿﹑祭表等41個(gè)景點(diǎn).有許多奇峰待命名，這里融雄﹑秀﹑奇﹑幽為一體，攬山﹑水﹑林為一溝.從文化內(nèi)涵，市場(chǎng)缺口，盈利中考慮該風(fēng)景區(qū)有非常大的開發(fā)價(jià)值，禹王宮風(fēng)景區(qū)山腳前種有石榴1.5萬畝是風(fēng)景區(qū)開發(fā)的特色產(chǎn)業(yè)，為涂山風(fēng)景區(qū)增色不少，也是蚌埠文化風(fēng)景區(qū)新的賣點(diǎn).

2　景區(qū)特點(diǎn)或賣點(diǎn)定位

景點(diǎn)定位主要是以禹王宮﹑九鼎廣場(chǎng)為主，村落古鎮(zhèn)﹑禾泉農(nóng)莊為輔四個(gè)區(qū)域，以弘揚(yáng)禹王統(tǒng)一華夏民族精神為契機(jī).以弘揚(yáng)“禹鑄九鼎”的蓬勃之氣﹑體驗(yàn)民間村落“農(nóng)家樂”生活﹑打造五星級(jí)“禾泉農(nóng)莊”夢(mèng)想世界—國(guó)際一流的“拉斯維加斯”﹑懷遠(yuǎn)民間花鼓燈﹑禹廟會(huì)等懷遠(yuǎn)涂山習(xí)俗文化，營(yíng)造“世界安居樂業(yè)之城”的形象.通過利用濃厚的歷史文化，頂端的現(xiàn)代科技繼承和展現(xiàn)史上唯一歷史悠久的民間文化遺產(chǎn).

以眾所周知的“大禹治水”習(xí)俗文化帶動(dòng)景區(qū)旅游項(xiàng)目的發(fā)展和商品的研發(fā)出售，呈現(xiàn)“熱愛和平，安居樂業(yè)”的景區(qū)特點(diǎn).

“涂山禹王宮”歷史文化遺產(chǎn)為核心，讓景區(qū)特色消費(fèi)穩(wěn)固中低端消費(fèi)群體，適當(dāng)增加高端消費(fèi)旅游項(xiàng)目，與政府協(xié)商做到懷遠(yuǎn)涂山大禹文化的壟斷銷售，景點(diǎn)重修最大的賣點(diǎn)是它的“安居樂業(yè)”，滿足人人都熱愛祖國(guó)﹑擁護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)的心理愿景的中華民族的偉大復(fù)興夢(mèng).

3　項(xiàng)目?jī)?nèi)容

3.1景區(qū)形象定位（目標(biāo)）

3.1.1文化概念：禹文化是人們對(duì)大禹尊崇的遺跡.禹文化，帶給你一個(gè)全新的歷史文化體驗(yàn)，這里是中華民族歷史文明的升華，這里是大禹神話世界.

3.1.2宣傳口號(hào)

（1）觀千年歷史，享夢(mèng)幻神話，體浩然屏氣，游安然天堂，到涂山禹王宮！

（2）和平統(tǒng)一，安居樂業(yè)，繁榮富強(qiáng).

（3）游涂山禹王宮，體高端檔次之氣.

3.1.3具體操作方法

（1）全部的旅游項(xiàng)目必須突出大禹文化內(nèi)涵，通過宣傳﹑體驗(yàn)﹑觀光﹑向?qū)У榷喾N形式對(duì)大禹文化﹑傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘.

（2）景點(diǎn)的各個(gè)項(xiàng)目都要圍繞“和平統(tǒng)一，安居樂業(yè)”主題.

（3）選出能體現(xiàn)安居樂業(yè)的店鋪，防止掩蓋主題.店鋪的建造和裝修要符合景區(qū)特點(diǎn)并形成獨(dú)特的風(fēng)景.

（4）景區(qū)內(nèi)被培訓(xùn)的所有管理人員都必須熟知大禹文化習(xí)俗﹑旅游相關(guān)知識(shí)并有良好的服務(wù)態(tài)度，對(duì)景區(qū)商鋪統(tǒng)一管理，形成風(fēng)景區(qū)獨(dú)特模式的經(jīng)營(yíng)管理制度.

（5）培育招聘一些文化素質(zhì)，欣賞水平較高的導(dǎo)游，經(jīng)過導(dǎo)游的解說與游客口碑，使全世界都能了解到華夏大禹文化.

（6）承辦每年一度的“禹廟會(huì)”，定期舉行大禹故事傳說以及所產(chǎn)生的的民間東方芭蕾—花鼓燈﹑石榴文化節(jié)等活動(dòng).

3.2.4形象識(shí)別

（1）行為識(shí)別

①專題項(xiàng)目：固定短期項(xiàng)目，每年3月28日的“禹廟會(huì)”﹑六月六日的“祭禹會(huì)”與每年5﹑6月份的“榴花節(jié)”及一年一度的“采摘節(jié)”.

于服務(wù)：?jiǎn)T工的服飾保持一致，而且要有為人民服務(wù)的標(biāo)志與精神，語(yǔ)言要求普通話，儀表環(huán)境都要與景區(qū)風(fēng)格一致.

（2）表象識(shí)別

①情景設(shè)計(jì)：建筑﹑商店﹑長(zhǎng)廊﹑過道﹑樹木等各個(gè)方面都有所表現(xiàn).

于社會(huì)與文化景點(diǎn)設(shè)計(jì)：主要有各種石刻碑廊，石雕以及大禹銅像，戲曲舞藝﹑各類民間傳說等方面.

③視覺設(shè)計(jì)：主要有景區(qū)徽標(biāo)和景區(qū)紀(jì)念品設(shè)計(jì)，徽標(biāo)是大禹治水銅像.

④主題景觀：禹王宮和九鼎廣場(chǎng)（大禹銅像）

（3）知覺識(shí)別

知覺：懷遠(yuǎn)花鼓燈舞藝

3.2具體項(xiàng)目設(shè)計(jì)

3.2.1長(zhǎng)期固定項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目）

①重建禹王宮

景點(diǎn)性質(zhì)：觀光

景點(diǎn)建設(shè)：新建禹王宮有五進(jìn)﹑十殿﹑九院，有殿堂40多間，體現(xiàn)了華夏古都漢風(fēng)唐韻之精華，以磅礴之氣展現(xiàn)在涂山之頂.

第一進(jìn)為九間屋宇，中間五間房屋等高，廟門為三間客房，兩間客房，房屋是覆蓋著黃色琉璃瓦，上橫書“空山垂四壁，古廟獨(dú)千秋”巨字.

第二進(jìn)為崇德殿，又稱“拜殿”，有三間房屋為朝拜禹王，又是貨物和休息的地方，原廳內(nèi)名人的詩(shī)歌和繪畫，現(xiàn)在已不存在.東側(cè)有三官殿一座.殿前原有鐘﹑鼓兩座，已毀.在殿的西側(cè)純陽(yáng)道院內(nèi)有呂祖殿，有呂洞賓的雕像，現(xiàn)在不存.北廳有蘇軾的《涂山詩(shī)》石刻.已毀物類重設(shè).

第三進(jìn)為禹王殿，原來為綠色琉璃瓦，現(xiàn)為瓷磚.中間是禹王雕像，皋（gao）陶﹑伯益左右分配,廳內(nèi)有多幅詩(shī)畫及楹聯(lián).殿東側(cè)有香亭一座，原有慈航殿，今已不在.西側(cè)的長(zhǎng)春道院有一廟碑，建有邱租殿，閣前現(xiàn)有一株銀杏樹，雌雄同體，結(jié)果無核，堪稱一絕.殿內(nèi)建設(shè)幾近空白，詩(shī)畫﹑殿亭等物類恢復(fù)重設(shè).

第四進(jìn)是啟母殿，是祭祀禹的妻子啟的母親—涂山氏女，已被摧毀，兩株銀杏樹已毀掉.銀杏樹等物類重設(shè).

第五進(jìn)是玉皇樓，是分上下兩層的殿堂，上層為玉皇廟，下層為玄武廟.殿西側(cè)原有碧霞元君殿，已毀于地震，今存殘?jiān)珨啾?上下殿堂重設(shè)，殿堂體現(xiàn)漢風(fēng)唐韻風(fēng)格.項(xiàng)目建造時(shí)間為今年6月份，建成時(shí)間預(yù)計(jì)7月份.

總占地面積：約為3400多平方米

總投資：約4000多萬元人民幣

項(xiàng)目單位：懷遠(yuǎn)縣政府及旅游局

于九鼎廣場(chǎng)

景點(diǎn)性質(zhì)：觀光

景區(qū)建設(shè)：以大禹治水“禹鑄九鼎”的事跡為依據(jù)，體現(xiàn)昔日大禹統(tǒng)一中原的宏偉場(chǎng)景，九鼎廣場(chǎng)是一個(gè)集祭祖，宗教，文化旅游作為一個(gè)在全國(guó)各大旅游景點(diǎn)為主題的風(fēng)景區(qū).在海內(nèi)為造景中的獨(dú)創(chuàng)，處于安徽省蚌埠市涂山風(fēng)景區(qū)核心位置懷遠(yuǎn)縣.

規(guī)模及內(nèi)容：中心廣場(chǎng)天圓地方，廣場(chǎng)四周立八座寶鼎，意味著國(guó)家的統(tǒng)一，中央廣場(chǎng)上設(shè)祭壇﹑山門﹑九龍壁﹑九洲大廳.大禹銅像高90m，處于涂山景區(qū)腳下，銅像占地面積1500畝，總面積10000平方米，占綠地率百分之五十.

市場(chǎng)預(yù)測(cè)與剖析：蚌埠市民﹑鄰近縣﹑市旅客為頭等市場(chǎng)，中原東中區(qū)域﹑海外市場(chǎng)為二級(jí)市場(chǎng)，華裔﹑海外企業(yè)﹑為機(jī)遇市場(chǎng)，宗教文化界人士為潛伏市場(chǎng).建造時(shí)間為今年6月份預(yù)計(jì)7月完成.

占地面積：10000平方米

投資估算：總投資1250萬元

項(xiàng)目單位：懷遠(yuǎn)縣旅游局

③修建涂山景點(diǎn)

景點(diǎn)性質(zhì)：文化欣賞

景點(diǎn)建設(shè)：禹王宮﹑啟母石如上規(guī)劃建設(shè)

朝天門：禹王宮大門.

觀望亭：山門西側(cè).

圣泉：觀望亭北側(cè)，禹廟之西，穿過茂密樹叢﹑怪石可抵達(dá)圣泉.

啟母石：又稱望夫石，位于山西南，正襟危坐，傳為禹妻所化.

祭禹臺(tái)：禹王殿內(nèi)擺設(shè)祭禹臺(tái)供游人參拜.

建造時(shí)間為今年6月份預(yù)計(jì)7月完成（其中涂山景區(qū)景點(diǎn)27個(gè)）.

門票：98元（全票禹王宮﹑九鼎廣場(chǎng)﹑小景點(diǎn)）

特惠政策：

政策一：兒童1.2米以下免費(fèi).

政策二：1.2—1.5米購(gòu)買兒童票，學(xué)生證﹑老年證購(gòu)買半價(jià)（上為優(yōu)惠政策，需要景區(qū)須自行購(gòu)買）.

溫馨提示：

①預(yù)定《大禹》A﹑B﹑C﹑D區(qū)門票僅為《大禹》演出門票.

于預(yù)定禹王宮聯(lián)票（包含演出票）僅售148元，市場(chǎng)價(jià)158元.

④禾泉農(nóng)莊

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

由三星級(jí)的禾泉農(nóng)莊酒店打造成五星級(jí)娛樂夢(mèng)想世界，建設(shè)成世界一流的頂級(jí)拉斯維加斯.這是一個(gè)理想的世界，是自由的國(guó)度，娛樂，休閑，度假，購(gòu)物為主，體現(xiàn)了安徽北部的民俗，弘揚(yáng)大禹文化特色，在這里從事多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，這里是體現(xiàn)人們安居樂業(yè)的世外桃源之地.建造時(shí)間為今年8月份預(yù)計(jì)10月初完成.

拉斯維加斯禾泉農(nóng)莊包含項(xiàng)目

一區(qū)：健身廳，有臺(tái)球﹑網(wǎng)球﹑乒乓球﹑健身機(jī)等.

二區(qū)：游戲廳,各類電玩游戲機(jī)等.

三區(qū)：演藝吧，唱歌﹑跳舞﹑T臺(tái)（每晚20：00點(diǎn)開場(chǎng)）.

四區(qū)：餐飲店，各類特色餐飲小吃﹑購(gòu)物等.

五區(qū)：電影院，定點(diǎn)播放新上映電影.

六區(qū)：網(wǎng)城，電腦約500臺(tái).

七區(qū)：棋牌室，共15桌（60臺(tái)位）.

門票：30元（全場(chǎng)）

營(yíng)業(yè)時(shí)間：24小時(shí)營(yíng)業(yè)

占地面積：10000平方米

總投資：2600萬元（合作投資）

⑤村落故居

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

以當(dāng)?shù)氐拇迓錇榛?，建造村落故居，為旅客打造休憩留宿之地，使世界各地的游客感受到村落農(nóng)家樂的生活氛圍，并且形成小吃一條街的生活模式，包括蚌埠的土特產(chǎn)品，特色小吃，特色商品，工藝品，商品展示，當(dāng)夜幕降臨時(shí)感到疲倦的游客都想有住的地方，走在街頭小吃街上，吃各種好吃的，感受著當(dāng)?shù)厝碎g的文化氣息，回憶著歷史文人的豐功偉績(jī).它更讓我們感受到大禹英雄的感召力，而且還能感受到大禹治水為當(dāng)?shù)刈用駧淼母＠遣豢晒懒康?，使?dāng)?shù)氐娜藗儼簿訕窐I(yè)，崇尚文明，愛好和平，讓實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大夢(mèng)想在我們心中更加堅(jiān)定.模式形成時(shí)間為今年10月初.

3.2.2短期固定項(xiàng)目

①朝禹會(huì)

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

朝禹會(huì)是祭奠大禹會(huì)諸侯與涂山的朝拜會(huì).朝禹會(huì)，在禹王宮內(nèi)進(jìn)行禹會(huì)，時(shí)間為每年的3月28日（陰歷），早上十點(diǎn)鐘左右.它是為祭奠大禹治水成功，抓住水怪，會(huì)諸侯會(huì)期，也是涂山淮河流域自發(fā)的舉辦朝禹會(huì)的會(huì)期.100000多人敲鑼打鼓，唱歌跳舞，舉行河燈盛會(huì)，當(dāng)僧人誦經(jīng)﹑擊鼓﹑吹奏，用船在夜間將360盞河燈放入河中，景色壯麗，吸引眾多游客.廟會(huì)集合了祭祀﹑歌曲舞蹈﹑民俗活動(dòng)為一個(gè)整體，發(fā)揚(yáng)大禹治水的民族精神，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力.同時(shí)，也拓寬了淮河流域玄教文明與其他民間文明的開闊空間.

于禹廟會(huì)

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

每年農(nóng)歷六月六日，是大禹生日的祭祀會(huì).往日兩日為會(huì)期，六月五日為準(zhǔn)備，六日清晨開祭.開始祭祀時(shí)，鐘鼓齊鳴，香燭皆燃，宮燈高照，縣長(zhǎng)親自參訪，縣政府的人員，也隨同縣長(zhǎng)參拜禹王.唱禮三叩首，熱鬧非凡.

③登高會(huì)

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

登高會(huì)，會(huì)期為九月重陽(yáng)節(jié)，群眾登高會(huì)一天，體驗(yàn)涂山氏女重陽(yáng)佳節(jié)望夫心之切.

④榴花會(huì)

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

石榴花會(huì)為每一年的5﹑6月榴花盛開時(shí)節(jié)，榴花花紅似火，游人如織，熱鬧非凡.人們沉浸在花的海洋，漫步，游覽，或唱歌或跳舞，感受榴花的嫵媚﹑榴園的風(fēng)情.活動(dòng)期間，詩(shī)歌﹑攝影﹑書畫以石榴花為主題等藝術(shù)活動(dòng)和商品展覽等其他業(yè)務(wù)活動(dòng)相繼舉辦.

⑤采摘節(jié)（石榴王）

景點(diǎn)性質(zhì)：體驗(yàn)

萬畝九州名果——懷遠(yuǎn)石榴，一年一度的石榴成熟的時(shí)節(jié)即將到來，懷遠(yuǎn)縣成為最大的石榴示范區(qū)，以綠色﹑無公害﹑優(yōu)良的石榴，供蚌埠及周邊地區(qū)游客采摘游玩.為提高“懷遠(yuǎn)石榴”的質(zhì)量和信譽(yù)，成立了專門的石榴研究所，建立產(chǎn)業(yè)基地，舉辦“石榴王”挑戰(zhàn)杯.

營(yíng)業(yè)時(shí)間：九月中旬—十月初

采摘門票：15元/時(shí)

溫馨提示:每人一個(gè)提籃，自由采摘，以果實(shí)與提籃平口為標(biāo)準(zhǔn)，超重另起計(jì)算！

⑥涂山《大禹》實(shí)景演出策劃對(duì)比《泰山封禪大典》

景點(diǎn)性質(zhì)：文化欣賞

《泰山·封禪大典》是山東政府重點(diǎn)建設(shè)打造的風(fēng)景區(qū)演藝項(xiàng)目，由泰安市委﹑市政府投資，邀請(qǐng)梅帥元先生（中國(guó)大型山水實(shí)景演出創(chuàng)始人）為泰山風(fēng)景區(qū)所打造的節(jié)目.

《大禹》大型實(shí)景演出地理位置十分優(yōu)越，處于蚌埠市涂山“山水圣人線”的中心地段.距離蚌埠市區(qū)12千米，完善的項(xiàng)目指示體系和沿路廣告也將顯示在重要的干道.實(shí)景演出依涂山山勢(shì)而建，雄奇險(xiǎn)秀的景觀為禹王劇場(chǎng)打造了無與倫比的雄偉氣勢(shì).整個(gè)舞臺(tái)側(cè)面成V字形狀，形成45度仰角.感受著涂山的青山綠水﹑夜色星空，這是室內(nèi)演出不能比的.

演出配置

1)采用鋼架構(gòu)造，確保在以山石為主的地基上是穩(wěn)固的.

2)戶外實(shí)景演出LED顯示屏

組合式LED屏幕鏈接所有舞臺(tái)，高27米，寬21米，面積567平方米，室外LED屏幕動(dòng)態(tài)伸縮，為觀眾帶來耳目一新的視覺感受.

3)高保真現(xiàn)場(chǎng)音效系統(tǒng)

項(xiàng)目高品質(zhì)還音擴(kuò)聲系統(tǒng)由.還原系統(tǒng)的保真度，在惡劣自然環(huán)境下具備抗擊風(fēng)雨侵?jǐn)_的能力，同時(shí)再現(xiàn)了東方韻律美.

4)燈光照明系統(tǒng)

項(xiàng)目設(shè)置了1000多盞彩燈，兩側(cè)及后側(cè)各有8個(gè)大型燈又與大型閃電機(jī)一起創(chuàng)造出驚人的視覺效果！

5)古裝服飾展演

80分鐘表演時(shí)間，手工制作的古裝服飾貫穿始終.演員身著霓裳華服，上演一場(chǎng)精彩的大禹治水和王侯將相朝拜大禹的古裝服飾展演.

6)實(shí)景演出舞臺(tái)

禹王宮的舞臺(tái)依山而建，與涂山融為一體.天地為背景，山為演員，舞臺(tái)效果從山腳延伸到山頂.

7)視聽盛宴

該項(xiàng)目總時(shí)間約80分鐘，全部演出表演中國(guó)2000多年的歷史歷程，真實(shí)再現(xiàn)了禹開山鑿石從涂山擔(dān)了99擔(dān)石頭筑堰擋水以及洪水來臨時(shí)的壯觀場(chǎng)面，并且重新劃天下為九州.中華民族的歷史故事的演繹，真實(shí)的再現(xiàn)了古代大禹治水的場(chǎng)景.內(nèi)容表明，中國(guó)文明所達(dá)到的高度發(fā)展，對(duì)民族文化精神的深刻的思考.

該項(xiàng)目不僅可以為安徽省打造“好客蚌埠”品牌口碑，更能適應(yīng)蚌埠市旅游中心和促進(jìn)蚌埠市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，開辟了蚌埠旅游的新天地；不僅可以填補(bǔ)蚌埠晚間旅游產(chǎn)品與游客逗留空缺，又可以延深涂山旅游文化的內(nèi)涵，從而以休閑旅游為主旨，形成旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈.使旅客產(chǎn)生在涂山景區(qū)多住一晚的理念，不僅可以增加餐飲﹑住宿﹑購(gòu)物等多種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且對(duì)涂山旅游資源的整合﹑強(qiáng)力拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)﹑提升蚌埠市品味都具有積極的意義.

購(gòu)票須知開放時(shí)間

演出門票：60元

國(guó)慶時(shí)間（10.1—10.4）《大禹》開放兩場(chǎng)

第一場(chǎng)：18：40—20：10

第二場(chǎng)：20：40—22：10

取票地點(diǎn)：禹王宮售票處

入園憑證：

通過網(wǎng)上預(yù)約信息，憑確認(rèn)碼或手機(jī)號(hào)碼取票入園.

特惠政策：

政策一：兒童1.2米以下免費(fèi).

政策二：1.2—1.5米購(gòu)買兒童票，學(xué)生證﹑老年證購(gòu)買半價(jià)（上為優(yōu)惠政策，需要景區(qū)須自行購(gòu)買）.

溫馨提示：

①預(yù)定《大禹》A﹑B﹑C﹑D區(qū)門票僅為《大禹》演出門票.

于預(yù)定禹王宮聯(lián)票（包含演出票）148元.

3.3公共配套設(shè)施

停車場(chǎng)：總面積10000平方米﹑能容納500輛車停在車庫(kù)，與廣場(chǎng)建造同步.

跨淮索道：涂山北山腳跨淮河架鐵鎖道與村落民居相連接.

禹王宮道路：大路為平坦步行環(huán)路，小路為極度攀巖.

3.4旅游路線

涂山禹王宮游覽路線為方便游客對(duì)風(fēng)景區(qū)的觀光與照顧不同游客的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)有環(huán)路和攀巖兩種線路.

①攀巖路線（小路）

于環(huán)路（步行石階路）

3.5門票定價(jià)

1.普通門票：

門票：98元（全票）

特惠政策：政策一：兒童1.2米以下免費(fèi).

政策二：1.2—1.5米購(gòu)買兒童票，學(xué)生證﹑老年證購(gòu)買半價(jià)（上為優(yōu)惠政策，需要景區(qū)須自行購(gòu)買）.

溫馨提示：

①預(yù)定《大禹》A﹑B﹑C﹑D區(qū)門票僅《大禹》演出門票60 元.

于預(yù)定禹王宮聯(lián)票（包含演出票）僅售148元，市場(chǎng)價(jià)158元.

2.會(huì)員制度：憑本地身份證和158元門票可辦月卡.

憑本地身份證和198元門票可辦年卡.

（會(huì)員在月﹑年內(nèi)免費(fèi)）

4　項(xiàng)目營(yíng)銷推廣

市場(chǎng)營(yíng)銷策略（廣告﹑文化節(jié)﹑報(bào)紙﹑電視等宣傳）

①電子廣告宣傳

安徽電視臺(tái)，安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道，郵政﹑快遞﹑移動(dòng)等短信廣告，安徽蚌埠交通廣播（FM98.4）和其他電子類媒體的強(qiáng)大宣傳，宣傳此次活動(dòng)的精神與景區(qū)景點(diǎn)的現(xiàn)狀.播出時(shí)間是2014年9月份首次上傳，隨時(shí)供人們預(yù)覽.

廣告資費(fèi)總計(jì)：2635.2240萬元

于戶外廣告宣傳

提高消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)印象形成聚集效果，風(fēng)景區(qū)內(nèi)設(shè)戶外廣告牌，燈箱，霓虹燈，車族車身廣告等，使人們自然接受廣告信息.

具體地點(diǎn)：人流密集處（餐館﹑旅店﹑旅行社等），主干道兩旁（路標(biāo)）等.

路段：涂山主干道﹑市中心路段

時(shí)間：燈箱，霓虹燈時(shí)長(zhǎng)：晚間18：00—23：00；廣告﹑車身廣告時(shí)長(zhǎng)：長(zhǎng)期.

總計(jì)：3.6409萬元

③報(bào)紙雜志媒體

與報(bào)社欄目組合作方式，軟文輔以圖片介紹進(jìn)行宣傳.選擇安徽蚌埠日?qǐng)?bào)﹑淮河晨刊中的板塊，文學(xué)短文，圖片介紹涂山禹王宮風(fēng)景區(qū).雜志選擇旅游類，攝影類，休閑生活類，時(shí)尚類，航空類等刊登主題廣告.傳遞的人文情懷，介紹蚌埠市的特色小吃，古民居等景觀，開展系列活動(dòng)，組織讀者及省內(nèi)外游客到景區(qū)實(shí)地游覽，提供多種路線，及住宿套餐.吸引一部分記者，讓他們以記者的身份進(jìn)行客觀報(bào)導(dǎo)，保持可信度，保持高品位.

總計(jì)：77000元

④與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，設(shè)定線路旅行.

5　項(xiàng)目預(yù)算

5.1建設(shè)項(xiàng)目基本費(fèi)

總價(jià)：6938.875萬元

5.2演出基本費(fèi)

總價(jià)：188萬元

5.3營(yíng)銷與材料費(fèi)

項(xiàng)目預(yù)算總定價(jià)：9854.2778萬元

基金項(xiàng)目：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生“蚌埠涂山禹王宮風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃——以大禹文化價(jià)值為視角”的階段性成果之一

收稿日期：2015-12-23

中圖分類號(hào)：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）03-0097-05