張俊英，馬耀峰

(1.青海民族大學(xué) 工商管理學(xué)院，西寧 810007；2.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院，西安 710062)

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青藏高原多民族聚居區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機制研究
——以青海同仁縣為例

張俊英1，馬耀峰2

(1.青海民族大學(xué) 工商管理學(xué)院，西寧 810007；2.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院，西安 710062)

摘要：以青海同仁為例，在實地調(diào)研和訪談的基礎(chǔ)上，以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為主體，研究青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力要素，構(gòu)建了該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制概念模型。通過AMOS驗證了概念模型，確定了青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動力是企業(yè)，拉力是文化旅游需求，推力是政府主導(dǎo)，支撐力是經(jīng)濟環(huán)境。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合；動力機制

0引言

民族旅游涉及到多個研究領(lǐng)域，形成了各具特色的研究范式。青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為文化與旅游融合的重要內(nèi)容，也是民族旅游業(yè)發(fā)展的重要問題。研究青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，不僅可以為政府正確處理自身與各方關(guān)系、協(xié)調(diào)各方利益提供科學(xué)依據(jù)，還可以為青藏高原多民族聚居區(qū)文化保護傳承和旅游可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的動因，國內(nèi)外學(xué)者都有自己的說法，他們各持己見，有兩因素說、多因素說等多種說法。日本學(xué)者植草益認為，產(chǎn)業(yè)融合的動因是技術(shù)進步和規(guī)制的放松[1]。Fowler認為，對未來的愿景是融合最重要的動因[2]。Gillwald 指出：產(chǎn)業(yè)融合的動因就是全球化的數(shù)字通訊網(wǎng)絡(luò)、削弱壟斷的傳統(tǒng)理論和管制[3]。周旭霞認為，旅游產(chǎn)品的需求和旅游業(yè)發(fā)展的需要是旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力。另外，市場競爭也是推動旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力之一[4]。陸曉清認為，旅游產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)融合的內(nèi)在動力是技術(shù)創(chuàng)新，外在推動力是市場需求和經(jīng)濟管制[5]。曹世武、鄭向敏認為，我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機制是由旅游者需求與企業(yè)利益追逐的原動力、科技進步的助動力和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化的支撐力3個子系統(tǒng)促動形成，并演化發(fā)展[6]。綜觀國內(nèi)外相關(guān)文獻，對青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的研究并不多見。因此，本文從理論和實踐層面對青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制展開研究，對于推動該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高該區(qū)域旅游業(yè)的核心競爭力、促進該區(qū)域文化的保護與傳承、加強該區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展與管理等，均具有重要的意義和價值。

1研究區(qū)域概況和研究設(shè)計

1.1研究區(qū)域概況

同仁縣位于黃南藏族自治州東北部，縣轄2鎮(zhèn)10鄉(xiāng)，全縣總?cè)丝?6113人，其中藏族占72.7%，土族占11.2%，漢族占9.3%，回族占4.1%，撒拉族占1.8%，蒙古族占0.2%?？h城隆務(wù)鎮(zhèn)距省會西寧市180公里，是黃南藏族自治州和本縣政治、經(jīng)濟、文化中心。同仁縣境內(nèi)擁有豐富獨特的藏族民俗風(fēng)情、土族民俗文化風(fēng)情、隆務(wù)寺、熱貢藝術(shù)風(fēng)情園等文化旅游資源，也有以麥秀國家森林公園為主的自然旅游資源，共同構(gòu)成同仁縣魅力風(fēng)情。

1.2問卷設(shè)計

根據(jù)文獻研究的理論基礎(chǔ)，初步構(gòu)建青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力測評指標(biāo)體系，并根據(jù)測量指標(biāo)體系設(shè)計調(diào)查問卷。問卷包括兩方面的內(nèi)容：第一部分為文化企業(yè)、旅游企業(yè)的背景資料；第二部分是企業(yè)對青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力因素的評價，針對企業(yè)、文化旅游需求、政府主導(dǎo)、經(jīng)濟環(huán)境等動力因素共設(shè)計了21個要素來加以評價。這部分問卷問題的打分方式采用7級打分法，并采用SPSS19.0和AMOS16.0對所收集的數(shù)據(jù)進行處理，最后得出本研究的調(diào)查結(jié)論。

1.3數(shù)據(jù)收集

本研究于2014年9月初至10月底進行了問卷的發(fā)放。調(diào)研以青海省同仁縣內(nèi)的文化企業(yè)、旅游企業(yè)、文化旅游企業(yè)為對象，共發(fā)放450份問卷，經(jīng)過挑選，剔除不符合要求的問卷，最后共收回有效問卷420份，有效問卷回收率為93%。

統(tǒng)計結(jié)果顯示：從企業(yè)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)來看，國有或國有控股企業(yè)有14家，占樣本總量的48%；民營企業(yè)有15家，占樣本總量的52%。從企業(yè)成立年限看，2-5年的有6家，占樣本總量的21%；6-10年的有6家，占樣本總量的21%；超過10年的有 10 家，占樣本總量的34%；而在1年以內(nèi)的僅有7家，占樣本總量的24%。從企業(yè)總?cè)藬?shù)看，有8家企業(yè)的員工總?cè)藬?shù)在50人以下，占樣本總量的28%；有 12家企業(yè)的員工總?cè)藬?shù)在51-200人之間，占樣本總量的41%；有5 家企業(yè)的員工總?cè)藬?shù)在201-500人之間，占樣本總量的17%；而僅有4 家企業(yè)的員工總?cè)藬?shù)超過500人，占樣本總量的14%。

2研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制分析

2.1融合動力因素分析

本文在關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合理論探討的基礎(chǔ)上，參考一些學(xué)者的研究成果，根據(jù)青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實際情況，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力劃分為：拉力是文化旅游需求，內(nèi)在驅(qū)動力是企業(yè)，推力是政府主導(dǎo)，支撐力是經(jīng)濟環(huán)境。

2.1.1融合的內(nèi)在驅(qū)動力

對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來說，企業(yè)間融合的目的是為了追求利潤和經(jīng)濟效益的最大化。文化產(chǎn)業(yè)因其高附加值和豐厚的盈利空間，吸引旅游企業(yè)快速進入文化旅游市場，并使其成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體。一方面，文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，能夠與旅游企業(yè)在產(chǎn)品融合、形象塑造、文化培養(yǎng)等方面進行融合，文化產(chǎn)業(yè)帶來的超額利潤對旅游業(yè)發(fā)展具有很大的驅(qū)動力[7]。受利益的驅(qū)動，一些旅游企業(yè)進入文化產(chǎn)業(yè)中，從而促進了文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷整合和成長。另一方面，傳統(tǒng)旅游行業(yè)的低利潤迫使旅游企業(yè)進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)行。目前我國旅游市場發(fā)展的壓力大，在旅游業(yè)嘗試由單純的經(jīng)營模式向多元化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變時，生產(chǎn)和經(jīng)營文化旅游產(chǎn)品這樣一個大眾喜愛的體驗性產(chǎn)品，可能是旅游企業(yè)一個很好的發(fā)展趨勢。因此可以通過研究企業(yè)動因來了解和確定企業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的推動作用。

根據(jù)以上分析，本文提出如下假設(shè)：

H1：企業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合有正向影響

2.1.2融合的拉力

我國旅游消費結(jié)構(gòu)中“吃、住、行、游”的比例比較大，近年來購物的比例也隨之得到提高。國際上“游、購、娛” 和“食、住、行”在旅游消費中的比重一般各占50%[8]。但是隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，人們的生活水平不斷提高，擁有的閑暇時間也比較多，旅游的娛樂性和參與性也逐漸成為游客關(guān)注的焦點，旅游消費中游客的娛樂消費比例逐漸增加，將促使旅游朝著更高品位的精神文化方向發(fā)展[9]，使單純的旅游轉(zhuǎn)向更高層的復(fù)合型旅游。文化旅游是內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游方式，加上富有文化情趣與魅力的場所，會更加受到游客的青睞，從而促使文化與旅游融合的產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，進而滿足游客日益增長的文化旅游需求。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力是人們對文化旅游產(chǎn)品和市場的需求。

根據(jù)以上分析，本文提出如下假設(shè)：

H2：文化旅游需求對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合有正向影響

2.1.3融合的推力

國家和地方政府的各項政策支持是政府調(diào)控文化與旅游融合進程的重要手段，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素。政策措施對文化與旅游融合的推動作用具體有以下幾方面：首先，政府對文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)具有政策導(dǎo)向作用，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向和道路。近些年來，國家出臺了一系列發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和意見，加大了對文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度。其次，政府制定和完善的各項政策措施，如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、土地政策、投融資政策、科技政策等在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、稅收減免、土地供給、技術(shù)指導(dǎo)等方面為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件和環(huán)境，推動了兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

根據(jù)以上分析，本文提出如下假設(shè)：

H3：政府主導(dǎo)對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合有正向影響

2.1.4融合的支撐力

經(jīng)濟發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合是一個相互促進、相互制約的過程，它們是相輔相成的。一方面，經(jīng)濟實力的增強和財政收入、投融資的增加及居民消費水平的提高，都有利于旅游和文化融合項目的進一步投資與開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，從而加快文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展通過進一步的規(guī)模經(jīng)營、產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施的完善，推動著經(jīng)濟的發(fā)展?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展之間存在著依賴的關(guān)系，任何一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都在一定程度上制約著該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合水平，影響著文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的組織管理及經(jīng)營，甚至影響著政府對文化旅游的投資力度和管理力度[10]。

根據(jù)以上分析，本文提出如下假設(shè)：

H4：經(jīng)濟環(huán)境對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合有正向影響

2.2融合動力機制模型的構(gòu)建

根據(jù)系統(tǒng)學(xué)理論，系統(tǒng)存在本質(zhì)上是一個動態(tài)過程，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是這一動態(tài)過程的外部表現(xiàn)。旅游與文化的產(chǎn)業(yè)融合就是一個動態(tài)的發(fā)展過程，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境的支撐下，在來自文化旅游需求拉力、企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動力和政府推力的共同作用下，形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制(圖1)。

圖1　青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制模型

2.3融合動力機制的實證分析

2.3.1信度檢驗

利用SPSS19.0統(tǒng)計軟件，采用Cronbach’S系數(shù)對同仁縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制模型測量問卷的信度進行檢驗。我們通過各個測量項目和測量項目總體的相關(guān)系數(shù)發(fā)現(xiàn)，如果刪除其中任何一個測量項目，α系數(shù)沒有發(fā)生明顯的大變化，因此不考慮刪除測量項目。同仁縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力因素的測量總體信度很高，信度系數(shù)達到了0.876，與標(biāo)準(zhǔn)化的α系數(shù)相差不是很大，而且信度系數(shù)都在0.7以上，充分說明測量問卷的內(nèi)部穩(wěn)定性和一致性比較高，問卷信度非常好。因此，本研究對調(diào)研問卷中的各個題項都予以接受，不對問卷的內(nèi)容作任何調(diào)整或改變。

2.3.2融合動力指標(biāo)的探索性分析

運用因子分析法進行問卷的效度分析和檢驗，具體的做法是用主成分分析法來進行檢驗和分析，并以方差最大旋轉(zhuǎn)法進行旋轉(zhuǎn)，從而取得因子的負荷量矩陣。

因子分析要求樣本數(shù)量要充足，本文設(shè)計的問卷中有21個自變量，樣本量為420份，樣本量是自變量的20倍，樣本量明顯充足。另外，因子分析還需要通過使用KMO統(tǒng)計量和Bartlett’s球形檢驗來加以判斷。一般認為，KMO>0.9表明很適合做因子分析；介于0.8和0.9之間表明比較適合；介于0.7和0.8之間表明適合；如果KMO<0.5表明不適合做因子分析。Bartlett球形檢驗是用來檢驗相關(guān)矩陣是否為單位陣，通過Bartlett球形檢驗來判斷是否適合做因子分析。

(1) 融合拉力指標(biāo)。文化旅游需求維度分量表中集中了問卷主干問題中的第1-5個題項。首先對測量問卷進行檢驗，發(fā)現(xiàn)樣本的KMO值為0.683，同時Bartlett球形檢驗值為0.000，適合做因子分析。

從因子分析結(jié)果可以看出，樣本數(shù)據(jù)的初始特征值為2.580，特征值大于1。顯示的因子載荷值都大于0.35，所以文化旅游需求維度的測量變量具有比較好地結(jié)構(gòu)效度，此構(gòu)面為單構(gòu)面，另外量表的解釋方差也達61.607%，可以說較好地反映了樣本數(shù)據(jù)的信息，說明同仁文化旅游需求維度分量表的結(jié)構(gòu)效度是可以通過的。根據(jù)Kaiser準(zhǔn)則，5個測量變量屬于相同因子，符合本文對文化旅游需求的研究假設(shè)。因此，筆者設(shè)定其抽取的因子為文化旅游需求可測量變量。

(2)融合內(nèi)在驅(qū)動力指標(biāo)。企業(yè)維度分量表中集中了問卷主干問題中的第6-10個題項。首先對測量問卷進行檢驗，發(fā)現(xiàn)樣本的KMO值為0.719，同時Bartlett球形檢驗值為0.000，適合做因子分析。

從因子分析結(jié)果可以看出，樣本數(shù)據(jù)的初始特征值為2.497，在要求特征值大于1的情況下，只能抽取出1個因子，無法旋轉(zhuǎn)因子。顯示的因子載荷值都大于0.35，所以企業(yè)維度的測量變量具有比較好的結(jié)構(gòu)效度，此構(gòu)面為單構(gòu)面，量表的解釋方差也達69.941%，可以說較好地反映了樣本數(shù)據(jù)的信息，說明企業(yè)維度分量表的結(jié)構(gòu)效度是可以通過的。根據(jù)Kaiser準(zhǔn)則，5個測量變量屬于相同因子，符合本文對企業(yè)的研究假設(shè)。因此，筆者設(shè)定其抽取的因子為企業(yè)可測量變量。

(3)融合推力指標(biāo)。 政府主導(dǎo)維度分量表集中了問卷主干問題中的第11-17個題項。首先對測量問卷進行檢驗，發(fā)現(xiàn)樣本的KMO值為0.842，同時Bartlett球形檢驗值為0.000，適合做因子分析。

從因子分析結(jié)果可以看出，樣本數(shù)據(jù)的初始特征值為3.657，在要求特征值大于1的情況下，只能抽取出1個因子，無法旋轉(zhuǎn)因子。顯示的因子載荷值都大于0.35，所以政府主導(dǎo)維度的測量變量具有比較好的結(jié)構(gòu)效度，此構(gòu)面為單構(gòu)面，量表的解釋方差也達62.238%，可以說較好地反映了樣本數(shù)據(jù)的信息，說明政府主導(dǎo)維度分量表的結(jié)構(gòu)效度是可以通過的。根據(jù)Kaiser準(zhǔn)則，7個測量變量屬于相同因子，符合本文對政府主導(dǎo)的研究假設(shè)。因此，筆者設(shè)定其抽取的因子為政府主導(dǎo)可測量變量。

(4)融合支撐力指標(biāo)。經(jīng)濟環(huán)境維度分量表中集中了問卷主干問題中的第18-21個題項。首先對測量問卷進行檢驗，發(fā)現(xiàn)樣本的KMO值為0.764，同時Bartlett球形檢驗值為0.000，適合做因子分析。

從因子分析結(jié)果可以看出，樣本數(shù)據(jù)的初始特征值為2.628，在要求特征值大于1的情況下，只能抽取出1個因子，無法旋轉(zhuǎn)因子。顯示的因子載荷值都大于0.35，所以經(jīng)濟環(huán)境維度的測量變量具有比較好的結(jié)構(gòu)效度，另外量表的解釋方差也高達65.688%，可以說較好地反映了樣本數(shù)據(jù)的信息，說明經(jīng)濟環(huán)境維度分量表的結(jié)構(gòu)效度是可以通過的。根據(jù)Kaiser準(zhǔn)則，4個測量變量屬于相同因子，符合本文對經(jīng)濟環(huán)境的研究假設(shè)。因此，筆者設(shè)定其抽取的因子為經(jīng)濟環(huán)境可測量變量。

2.4融合動力指標(biāo)的驗證性分析

首先，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，采用SEM所有的變量關(guān)系定量估算功能，定量分析觀測變量與所歸屬的潛變量之間的具體數(shù)量關(guān)系，即獲取觀測變量在所歸屬類別(潛變量)總量中的權(quán)重。然后，根據(jù)權(quán)重計算出所歸屬的類別(潛變量)的大小，并依據(jù)這些類別的數(shù)值大小(潛變量的大小)測度類別之間的定量關(guān)系以及不同動力因素與旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合之間的定量關(guān)系。這部分研究為后續(xù)研究不同動力因素與青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合之間的關(guān)系打下了基礎(chǔ)，也就是為驗證青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制的理論模型做好了準(zhǔn)備。

調(diào)查數(shù)據(jù)是否適用于結(jié)構(gòu)方程模型是需要進行判斷的。只有數(shù)據(jù)檢驗符合常態(tài)分布，即調(diào)查數(shù)據(jù)的峰度和偏度要符合一定的條件規(guī)定時，才適合應(yīng)用SEM的ML算法(最大似然算法)進行變量關(guān)系的估算與數(shù)理分析。下面的變量關(guān)系估算都是采用AMOS16.0軟件的ML算法，因此必須要對數(shù)據(jù)的峰度和偏度進行檢驗。顯著性水平是0.01時峰度值的絕對值大于10時[11]，表示峰度出了問題；偏度值超出臨界值區(qū)間[-2.58,2.58]這一范圍時，表示出現(xiàn)非常態(tài)問題[12]。

2.4.1融合拉力指標(biāo)的驗證性分析

(1)偏度和峰度檢驗。根據(jù)表1所示，文化旅游需求觀測指標(biāo)(除B2之外)的峰度和偏度都通過了檢驗，因此文化旅游需求的各個觀測指標(biāo)符合正態(tài)分布的要求，適合應(yīng)用SEM的ML算法(最大似然法)估算變量之間的定量關(guān)系。

表1　文化旅游需求測度變量的峰度與偏度檢驗

(2)文化旅游需求內(nèi)在變量關(guān)系驗證性分析。文化旅游需求的驗證性因素分析結(jié)果顯示，B2與其他觀測變量殘差相關(guān)性較強，因此刪除觀測變量B2，重新進行 CFA 分析，結(jié)果如圖2和表2所示。分析結(jié)果表明，調(diào)整后的驗證性因素分析結(jié)果的各項指標(biāo)幾乎達到了CFA檢驗標(biāo)準(zhǔn)的要求，測量模型契合度較好，通過了驗證性因素分析，這表明應(yīng)用SEM估算的文化旅游需求內(nèi)在變量關(guān)系是比較準(zhǔn)確合理的。

根據(jù)CFA分析結(jié)果可知：①SEM的擬合指數(shù)幾乎都達到了一般標(biāo)準(zhǔn)，這表明采用探索性主成分分析構(gòu)建的文化旅游需求的測度指標(biāo)體系具有較好的適配度，經(jīng)得起實際調(diào)查數(shù)據(jù)的檢驗，因此是科學(xué)合理的。②同仁文化旅游需求與各隱變量之間的關(guān)系密切程度由強到弱的排序為：“旅游者閑暇時間”>“了解民族文化愿望強烈”>“體驗參與民族文化旅游”>“旅游觀念趨勢改變”。

表2　文化旅游需求驗證性因素分析的主要指標(biāo)

注：模型擬合度指數(shù)的參考標(biāo)準(zhǔn)采用HU-Bentler 的指數(shù)準(zhǔn)則。

圖2　文化旅游需求驗證性分析結(jié)果

2.4.2融合內(nèi)在驅(qū)動力指標(biāo)的驗證性分析

(1)偏度和峰度檢驗。根據(jù)表3所示，同仁企業(yè)觀測指標(biāo)的峰度和偏度都通過了檢驗，因此企業(yè)的各個觀測指標(biāo)符合正態(tài)分布的要求，適合應(yīng)用SEM的ML算法(最大似然法)估算變量之間的定量關(guān)系。

(2)企業(yè)內(nèi)在變量關(guān)系驗證性分析。企業(yè)的驗證性因素分析結(jié)果顯示，A3與其他觀測變量殘差相關(guān)性較強，因此刪除觀測變量A3，重新進行 CFA 分析，結(jié)果如圖3和表4所示。分析結(jié)果表明，調(diào)整后的驗證性因素分析結(jié)果的各項指標(biāo)幾乎達到了CFA檢驗標(biāo)準(zhǔn)的要求，測量模型契合度較好，通過了驗證性因素分析，這表明應(yīng)用SEM估算的企業(yè)動因內(nèi)在變量關(guān)系是比較準(zhǔn)確合理的。

表3　企業(yè)動因測度變量的峰度與偏度檢驗

根據(jù)CFA分析結(jié)果可知：①SEM的擬合指數(shù)幾乎都達到了一般標(biāo)準(zhǔn)，這表明采用探索性主成分分析構(gòu)建的企業(yè)動因的測度指標(biāo)體系具有較好的適配度，經(jīng)得起實際調(diào)查數(shù)據(jù)的檢驗，因此是科學(xué)合理的。②同仁企業(yè)動因與各隱變量之間的關(guān)系密切程度由強到弱的排序為：“企業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展”>“企業(yè)改變經(jīng)營理念”>“合作共贏、共同發(fā)展”>“企業(yè)追求最大化利益”。

表4　企業(yè)驗證性因素分析的主要指標(biāo)

注：模型擬合度指數(shù)的參考標(biāo)準(zhǔn)采用HU-Bentler 的指數(shù)準(zhǔn)則。

圖3　企業(yè)驗證性分析結(jié)果

2.4.3融合推力指標(biāo)的驗證性分析

(1)偏度和峰度檢驗。根據(jù)表5所示，政府主導(dǎo)觀測指標(biāo)的峰度和偏度都通過了檢驗，因此政府主導(dǎo)的各個觀測指標(biāo)符合正態(tài)分布的要求，適合應(yīng)用SEM的ML算法(最大似然法)估算變量之間的定量關(guān)系。

(2)政府主導(dǎo)內(nèi)在變量關(guān)系驗證性分析。經(jīng)過不斷調(diào)整后的政府主導(dǎo)驗證性因素分析結(jié)果如表6和圖4所示，除個別觀測指標(biāo)略低于或接近于一般標(biāo)準(zhǔn)外，絕大部分的擬合指標(biāo)均達到了CFA檢驗標(biāo)準(zhǔn)的要求，測量模型契合度較好，通過了驗證性因素分析，這表明應(yīng)用SEM估算的政府主導(dǎo)內(nèi)在變量關(guān)系是比較準(zhǔn)確合理的。

根據(jù)CFA分析結(jié)果可知：①SEM的擬合指數(shù)幾乎都達到了一般標(biāo)準(zhǔn)，這表明采用探索性主成分分析構(gòu)建的政府主導(dǎo)的測度指標(biāo)體系具有較好的適配度，經(jīng)得起實際調(diào)查數(shù)據(jù)的檢驗，因此是科學(xué)合理的。②同仁政府主導(dǎo)與各隱變量之間的關(guān)系密切程度由強到弱的排序為：“財政投入”>“政策支持”>“法規(guī)保障”>“機構(gòu)設(shè)置”>“提供公共服務(wù)”>“放松管制”>“宣傳產(chǎn)品”。

圖4　政府主導(dǎo)驗證性分析結(jié)果

變量最小值最大值偏度臨界比峰度臨界比C117-0.879-6.3160.7262.610C217-1.292-9.2852.2117.946C317-0.646-4.640-0.158-0.568C417-472-3.392-0.152-0.548C517-0.551-3.961-0.070-0.252C617-0.706-5.0770.4831.735C717-0.618-4.4440.3871.389

表6　政府主導(dǎo)驗證性因素分析的主要指標(biāo)

注：模型擬合度指數(shù)的參考標(biāo)準(zhǔn)采用HU-Bentler 的指數(shù)準(zhǔn)則。

2.4.4融合支撐力指標(biāo)驗證性分析

(1)偏度和峰度檢驗。根據(jù)表7所示，經(jīng)濟環(huán)境觀測指標(biāo)的峰度和偏度都通過了檢驗，因此經(jīng)濟環(huán)境的各個觀測指標(biāo)符合正態(tài)分布的要求，適合應(yīng)用SEM的ML算法(最大似然法)估算變量之間的定量關(guān)系。

(2)經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)在變量關(guān)系驗證性分析。經(jīng)濟環(huán)境驗證性因素分析結(jié)果如表8和圖5所示，除個別觀測指標(biāo)略低于或接近于一般標(biāo)準(zhǔn)外，絕大部分的擬合指標(biāo)達到了CFA檢驗標(biāo)準(zhǔn)的要求，測量模型契合度較好，通過了驗證性因素分析，這表明應(yīng)用SEM估算的經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)在變量關(guān)系是比較準(zhǔn)確合理的。

表7　經(jīng)濟環(huán)境測度變量的峰度與偏度檢驗

根據(jù)CFA分析結(jié)果可知：①SEM的擬合指數(shù)幾乎都達到了一般標(biāo)準(zhǔn)，這表明采用探索性主成分分析構(gòu)建的經(jīng)濟環(huán)境的測度指標(biāo)體系具有較好的適配度，經(jīng)得起實際調(diào)查數(shù)據(jù)的檢驗，因此是科學(xué)合理的。②同仁經(jīng)濟環(huán)境與各隱變量之間的關(guān)系密切程度由強到弱的排序為：“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”>“投入資金”>“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”>“經(jīng)濟實力雄厚”。

表8　經(jīng)濟環(huán)境驗證性因素分析的主要指標(biāo)

注：模型擬合度指數(shù)的參考標(biāo)準(zhǔn)采用HU-Bentler 的指數(shù)準(zhǔn)則。

圖5　經(jīng)濟環(huán)境驗證性分析結(jié)果

2.5融合動力機制模型的檢驗

為了對本文的假設(shè)進行驗證，我們利用AMOS軟件對問卷的數(shù)據(jù)進行處理，來驗證青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力的有效性。

研究結(jié)果表明，運用AMOS 軟件分別對同仁縣各個潛變量的測量量表所對應(yīng)的數(shù)據(jù)進行擬合分析，根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型分析中的修飾指標(biāo)矩陣的建議，經(jīng)過不斷的調(diào)整優(yōu)化，最終得到同仁縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力模型的擬合效果，如表9所示。盡管模型的適配值A(chǔ)GFI低于0.9，沒有達到表9所提出的標(biāo)準(zhǔn)，但是上面指標(biāo)的值大于0.8，而且其他指標(biāo)也幾乎達到或接近參考標(biāo)準(zhǔn)，考慮Gefen(2003)曾經(jīng)設(shè)定AGFI的臨界值為0.8[13]，本文認為互助縣的模型總體上擬合效果良好，說明4個潛變量與19個顯變量構(gòu)成的青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制模型較為科學(xué)合理，各個變量指標(biāo)的設(shè)置和變量之間的關(guān)系比較合理，青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制概念模型的適用性尚可。

表9　融合動力機制模型結(jié)構(gòu)方程擬合

而且從表9可知，所有路徑系數(shù)在顯著水平0.01上都達到了顯著性要求，表明運用因子分析探索得出的指標(biāo)體系適配度較好，各指標(biāo)設(shè)計較為合理。青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力因素對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系密切程度由強到弱的排序為：“政府”>“企業(yè)”>“文化旅游需求”>“經(jīng)濟環(huán)境”。

3研究結(jié)論

青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是一個復(fù)雜的過程，受到很多內(nèi)外因素的共同作用和影響，本文提出了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力機制模型，從理論角度分析了影響青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要因素及其相互關(guān)系之后，運用問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型分析方法，對現(xiàn)階段融合動力因素對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的影響作用及其變量之間的關(guān)系密切程度進行分析，以此達到對融合動力機制模型進行驗證和深層次探討的目的，得出如下主要結(jié)論：

(1)采用Cronbach’S系數(shù)對問卷進行信度分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同仁的動力測度指標(biāo)系數(shù)都在0.7以上，并且絕大部分信度系數(shù)超過了0.8，這說明問卷總體信度和各維度信度均達到了很好的狀態(tài)。因此，本研究對調(diào)研問卷中的各個題項都予以接受，不對問卷的內(nèi)容作任何調(diào)整或改變。

(2)通過因子分析發(fā)現(xiàn)，同仁同一類別的動力觀察變量在數(shù)據(jù)分布上屬于同一個主成分，說明同一類別主成分在理論上與設(shè)計指標(biāo)類別相一致，保證了提取的主成分類別在理論上具有邏輯性，從而保證了變量歸類與數(shù)據(jù)分析的結(jié)果相一致，保證了類別劃分的可證實性。

(3)通過SEM的深層次探索驗證性分析，證明所構(gòu)建的動力指標(biāo)變量問項的設(shè)置以及指標(biāo)變量之間的內(nèi)在關(guān)系都較為科學(xué)、合理，對于青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力指標(biāo)的設(shè)計較為適用，而且各個變量關(guān)系在密切程度上存在著一定的差異。

(4)運用SEM對不同動力因素對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的影響作用變量關(guān)系進行分析，驗證了以企業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力、文化旅游需求的拉力、政府主導(dǎo)的推力和經(jīng)濟環(huán)境的支撐力構(gòu)建的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動力機制模型對青藏高原多民族聚居區(qū)具有一定的適用性。

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責(zé)任編輯：沈玲

Study on Dynamic Mechanism of Integration of Culture Industry and Tourism Industry in Minority Areas of Qinghai-Tibet Plateau—Taking Tongren County of Qinghai Province as an Example

ZHANG Junying1， MA Yaofeng2

(1.College of Business Administration， Qinghai Nationality University, Xining 810007, China；2.College of Tourism and Environment, Shaanxi Normal University, Xi′an 710062, China)

Abstract：Taking Tongren County of Qinghai Province as an example, based on field survey and interviews, with local enterprises as the main body, this paper discusses the dynamic factors of the integration of tourism industry and culture industry in minority areas in Qinghai-Tibet Plateau, and constructs a conceptual model of its dynamic mechanism. Then it verifies the conceptual model by AMOS and determines that the internal driving force is enterprise, the pulling force is cultural tourism demand, the driving force is government leading and the supporting force is economic environment for integrating tourism industry and culture industry in minority regions.

Keywords：tourism industry; culture industry; integration; dynamic mechanism

中圖分類號：F590

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1009-3907(2016)03-0001-08

作者簡介：張俊英(1981-)，女，青海海北人，講師，博士，主要從事民族旅游文化研究；馬耀峰(1949-)，男，陜西西安人，教授，博士研究生導(dǎo)師，主要從事旅游規(guī)劃與市場開發(fā)研究。

基金項目：國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項目(15CMZ027)；青海省2013年度社會科學(xué)規(guī)劃項目(13016)

收稿日期：2015-11-26