高遜

摘 要：現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)面臨市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，而在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃過(guò)程中，如何將廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，弄清楚二者之間的關(guān)系，對(duì)于提升市場(chǎng)營(yíng)銷水平和質(zhì)量來(lái)說(shuō)，具有重要影響。本文在對(duì)這一問(wèn)題的研究過(guò)程中，主要分析了二者之間的關(guān)系，并就廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：廣告；市場(chǎng)營(yíng)銷；應(yīng)用

廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，可以使企業(yè)更好地對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而讓消費(fèi)者獲得相關(guān)產(chǎn)品信息，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用變得更加廣泛，二者之間存在著密不可分的關(guān)聯(lián)性。這樣一來(lái)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，針對(duì)于廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系，如何將廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中進(jìn)行更好地應(yīng)用，成為當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷必須考慮的一個(gè)重要議題。本文從廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系入手，分析了廣告如何在市場(chǎng)營(yíng)銷中進(jìn)行應(yīng)用，希望本文的研究，能夠?yàn)閺V告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，提供一些參考和建議。

一、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系

廣告在應(yīng)用過(guò)程中，主要目的在于利用媒介手段，將產(chǎn)品信息或是服務(wù)信息更好地提供給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)信息進(jìn)行了解，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)[1]。廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)用，注重遵循以下原則：

第一，真實(shí)性原則。廣告需要對(duì)產(chǎn)品以及服務(wù)信息進(jìn)行真實(shí)地反映，讓消費(fèi)者更好地對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)信息進(jìn)行了解。

第二，創(chuàng)新性原則。廣告的創(chuàng)新性原則是吸引消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者關(guān)注到產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式，只有具有創(chuàng)新性的廣告，才能夠起到更好地宣傳效果。

第三，情感性原則。廣告在進(jìn)行宣傳過(guò)程中，把握人們的情感因素，可以使廣告具有更強(qiáng)的滲透性，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。

第四，沖擊性原則。沖擊性原則主要是借助廣告手段，給消費(fèi)者帶來(lái)一種較強(qiáng)的沖擊力，引起消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

對(duì)此，廣告在應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，起到了重要作用。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

第一，能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的功能，使產(chǎn)品和服務(wù)更好地被消費(fèi)者了解，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望；

第二，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍。在利用廣告過(guò)程中，可以將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，這種信息傳遞范圍較大，使更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品。在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，利用廣告可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感官認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同度；

第三，對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效塑造。好的廣告信息可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行認(rèn)知，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，在這種情況下，利用廣告，可以增強(qiáng)企業(yè)形象，提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力[2]。

二、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析

廣告制作成本的降低以及廣告宣傳范圍的不斷擴(kuò)大，使廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中得到了更加廣泛的應(yīng)用。如何將廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)用，我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：

（一）提升廣告創(chuàng)意

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意，能夠以創(chuàng)新的觀點(diǎn)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行展現(xiàn)，更好地吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望。廣告創(chuàng)意應(yīng)用過(guò)程中，要注重結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況，將企業(yè)文化元素與廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，提升廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性和可靠性，對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行更好地宣傳。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)注重獨(dú)特性，能夠與眾不同，這樣一來(lái)，才能夠提升廣告觀看的人數(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有力宣傳[3]。

（二）考慮企業(yè)發(fā)展時(shí)期

在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)用廣告促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷，要注重考慮到企業(yè)所處的發(fā)展時(shí)期，把握每一個(gè)發(fā)展時(shí)期的特征，這樣一來(lái)，才能夠更好地保證廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中進(jìn)行應(yīng)用的質(zhì)量。具體內(nèi)容我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：首先，在競(jìng)爭(zhēng)初期，由于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)比較小，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要對(duì)產(chǎn)品品種進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有一個(gè)大致的印象；其次，在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展時(shí)期，要注重對(duì)企業(yè)主打產(chǎn)品的有效宣傳，加深企業(yè)產(chǎn)品在觀眾心中的形象，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步；最后，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷中，要注重突出個(gè)性化和創(chuàng)新性，引起消費(fèi)者的注意，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)[4]。

（三）注重心理策略應(yīng)用

心理策略的應(yīng)用，主要是指廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)用，能夠更好地把握消費(fèi)者心理因素，從心理角度，將產(chǎn)品進(jìn)行有效宣傳，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。對(duì)此，在應(yīng)用心理策略過(guò)程中，可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：首先，能夠曉之以理。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，動(dòng)之以情。在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中，增強(qiáng)情感因素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者心里的共鳴；最后，加強(qiáng)品牌感染力。這一過(guò)程中，要注重加深品牌在消費(fèi)者心中的影響，使品牌能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)要注重把握廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用，能夠使二者之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以廣告促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的發(fā)展和進(jìn)步。因此，在進(jìn)行廣告應(yīng)用過(guò)程中，要注重提升廣告創(chuàng)意，把握企業(yè)不同的營(yíng)銷時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)情感因素的使用，更好地提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷效果，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王聰.淺談廣告策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].中國(guó)商貿(mào)，2013， 05：41-42.

[2]楊素花.淺析廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系及其應(yīng)用[J].中國(guó)市場(chǎng)，2013，33：30-31.

[3]王雨.廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用[J].中外企業(yè)家，2015，11：61.

[4]吳憶雯.新時(shí)期企業(yè)廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒，2012， 06：61-62.