王鹽生　羅　瑩　文　侃

(作者單位:云南大學(xué)旅游文化學(xué)院)

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關(guān)于發(fā)行中超足球彩票的探討

王鹽生羅瑩文侃

目前，中超足球俱樂部已經(jīng)進(jìn)入成本高位運(yùn)行，但俱樂部收入不高，而且俱樂部收入主要靠企業(yè)贊助支撐。中超缺乏市場造血功能。要提高中超造血功能，就必須先提高中超關(guān)注度。本文倡導(dǎo)通過發(fā)行中超足彩緩解中超俱樂部的資金緊張，而且論證了發(fā)行中超足彩可以促進(jìn)中超關(guān)注度提高，并提出了中超足彩的發(fā)行方案。

中超；足彩；關(guān)注度

一、可以通過發(fā)行中超足彩緩解中超俱樂部的資金緊張

最近幾年，投資足球很振奮，一個(gè)俱樂部動(dòng)輒一年就砸進(jìn)5、6個(gè)億，但這種視死如歸的燒錢運(yùn)動(dòng)究竟能持續(xù)多久呢？在目前恒大、國安、上港、魯能等多家國企、民企投資足球熱情高度膨脹的美麗光環(huán)下，中國足球也潛藏著不少隱患。2015年2月27日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會(huì)議通過了《中國足球改革總體方案》，就在當(dāng)日，中甲沈陽中澤隊(duì)宣布解散；2014年年底沖超成功的重慶力帆本是鐵心要將球隊(duì)轉(zhuǎn)讓的，但最終轉(zhuǎn)讓失敗，不得不繼續(xù)撐下去，但力帆老板尹明善還能撐多久呢？

職業(yè)足球20多年來，多少英雄豪杰隱退江湖。萬達(dá)退出、海獅退出、吉利退出、全興退出、平安退出、紅塔退出、四川冠城隊(duì)解散、武漢光谷退出。各個(gè)已經(jīng)退出和準(zhǔn)備退出的足球俱樂部，宣布退出的理由不一定完全相同，但有一個(gè)因素幾乎是決定性的，那就是搞足球根本賺不了錢，而且還會(huì)大貼錢。

中國足球市場缺乏盈利能力是尷尬的現(xiàn)實(shí)，一旦國企不投了、房地產(chǎn)不投了，投入高位運(yùn)行的中超聯(lián)賽將難以為繼。做大、做強(qiáng)中國足球市場，將中超聯(lián)賽打造成具有穩(wěn)定盈利能力的聯(lián)盟是當(dāng)務(wù)之急。

除了電視轉(zhuǎn)播、門票、贊助等傳統(tǒng)收入外，應(yīng)適時(shí)在中國體育彩票框架內(nèi)，開設(shè)中國足球超級(jí)聯(lián)賽彩票，獲得的彩票公益金一部分支付給中超聯(lián)賽，回報(bào)他們提供的體育競賽服務(wù)，另一部分投入到足球基礎(chǔ)設(shè)施、校園足球、業(yè)余聯(lián)賽的發(fā)展上，夯實(shí)中國足球的基礎(chǔ)。

二、發(fā)行中超足彩可以大大提升中超聯(lián)賽關(guān)注度

如果能夠發(fā)行中超足球彩票，將使很多彩民成為球迷，使更多的人關(guān)注職業(yè)聯(lián)賽。英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽自從2000年以來，職業(yè)俱樂部的主要收入的前兩項(xiàng)分別是電視轉(zhuǎn)播收入、球場收入(門票及球迷用品)。這兩項(xiàng)收入分別穩(wěn)定占所有俱樂部總收入的39%和20%以上，合計(jì)占59%以上。一些中小俱樂部僅僅靠這兩項(xiàng)收入就可以維系整個(gè)俱樂部的支出。但是在中超，電視轉(zhuǎn)播收入、球場收入，這兩項(xiàng)收入合計(jì)占總收入的比例不到10%，沒有任何一家中超俱樂部可以僅憑這兩項(xiàng)收入就可以維持俱樂部運(yùn)轉(zhuǎn)，中超俱樂部收入的最大頭是企業(yè)贊助，離開了企業(yè)贊助，中超任何一家俱樂部都無法生存下來。

為什么中英足球俱樂部差別這么大呢？

英超關(guān)注度太大了。中超同樣可以提高關(guān)注度。發(fā)行中超足彩對(duì)提高中超關(guān)注度起不到?jīng)Q定性作用，但可以起到極大的推動(dòng)作用。2014年中國彩票銷量超過3800億元，參與購買彩票的人數(shù)超過1億人。我們?nèi)绻l(fā)行以中超比賽結(jié)果競猜的足彩，勢(shì)必會(huì)讓很多彩迷轉(zhuǎn)化為球迷，一定會(huì)提高中超關(guān)注度，那么，中超俱樂部的電視轉(zhuǎn)播收入、球場收入也一樣可以像英超那樣，成為俱樂部的主要收入。

三、科學(xué)合理的設(shè)置中超競猜足彩

開設(shè)中國足球超級(jí)聯(lián)賽彩票已具備基礎(chǔ)條件。中國體育彩票運(yùn)行多年，運(yùn)作平臺(tái)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)較成熟，之前投注國外足球聯(lián)賽的足球彩票也提供了玩法的借鑒。這都為推出中超彩票奠定了基礎(chǔ)。

1.中超足彩設(shè)計(jì)要規(guī)避“假賭黑”，可以先采取“11+3”方式競猜

目前，反對(duì)將中超比賽結(jié)果納入足彩競猜的最大理由就是：發(fā)行中超足彩，會(huì)加大中超賽場上的“假賭黑”，讓人為操縱比賽結(jié)果的事件增加。但我們可以通過科學(xué)合理的競猜規(guī)則設(shè)計(jì)，消滅人為操縱比賽結(jié)果的動(dòng)力。

具體設(shè)計(jì)中超足彩的方法如下：

將中超每輪每一場比賽編號(hào)。例如：1號(hào)表示“恒大-國安”，2號(hào)表示“申花-魯能”。中超每輪比賽一共8場球，在足彩勝負(fù)競猜中，只取其中的3場，另取歐洲五大聯(lián)賽中的11場。開獎(jiǎng)前，彩迷購買彩票時(shí)，11場歐洲聯(lián)賽比賽是確定了的場次，但中超中的3場是待定的場次，彩迷購買彩票時(shí)必須全部猜測(cè)中超一輪比賽中的8場比賽的勝負(fù)關(guān)系，待中超該輪8場比賽全結(jié)束后，以公開而且經(jīng)過法律監(jiān)督部門公證的方式，搖號(hào)產(chǎn)生納入足彩中競猜的3場。

這樣就可以規(guī)避掉因發(fā)行中超足彩而引發(fā)的“假賭黑”足球比賽。因?yàn)樵谶@種情況下，人為操縱中超比賽結(jié)果的成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他購買足彩產(chǎn)生的收益。一個(gè)足彩一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金最高500萬，扣除所得稅后收益只有400萬，但要操縱一個(gè)場次的比賽結(jié)果都不止500萬。

所以，采取“11+3”方式，把中超比賽結(jié)果納入足彩競猜，不會(huì)因此而產(chǎn)生“假賭黑”。

2.中超足彩要增加彩迷參與的娛樂性

在“11+3”的中超競猜足彩中，可以增加獎(jiǎng)勵(lì)全部猜中每輪中超8場比賽勝負(fù)關(guān)系的彩迷，但獎(jiǎng)金金額只能是象征意義的。這樣，既能提高中超的關(guān)注度，又能避免因足彩競猜而出現(xiàn)操縱中超比賽結(jié)果的事件發(fā)生。

除了勝負(fù)競猜，還可以設(shè)計(jì)比分競猜類足彩。比分競猜足彩的設(shè)計(jì)方法可以參照勝負(fù)足彩設(shè)計(jì)方案，可以實(shí)施“2+2”方案。具體講，也是將中超每輪每一場比賽編號(hào)，在足彩比分競猜中，只取其中的2場，另取歐洲五大聯(lián)賽中的2場。開獎(jiǎng)前，彩迷購買彩票時(shí)，2場歐洲聯(lián)賽比賽是確定了的場次，但中超中的2場是待定的場次，彩迷購買彩票時(shí)必須全部猜測(cè)中超一輪比賽中的8場比賽的比分關(guān)系，待中超該輪8場比賽全部結(jié)束后，以公開而且經(jīng)過合法公證的方式，搖號(hào)產(chǎn)生納入足彩比分競猜中的2場中超比賽。同樣，在“2+2”足彩比分競猜中，可以增加獎(jiǎng)勵(lì)全部猜中每輪中超8場比賽比分的彩迷，但獎(jiǎng)金金額不能太高，不過應(yīng)該比在“11+3”勝負(fù)足彩中猜中中超8場比賽勝負(fù)關(guān)系的獎(jiǎng)金金額高很多。

3.提高返獎(jiǎng)率

據(jù)北京大學(xué)中國公益彩票事業(yè)研究所稱，中國內(nèi)地每年參與賭博的資金保守估計(jì)達(dá)到了驚人的1 萬億元人民幣，其中很多錢都參與到網(wǎng)上對(duì)遠(yuǎn)在歐洲的足球賽的賭博。近來爆出的賭球案反映地下賭球在內(nèi)地大有市場，合法發(fā)行的足彩很難與賭球的吸引力相對(duì)抗。中國內(nèi)地居民用于地下賭球的資金金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過足球彩票的銷售額。

為什么假李逵打敗了真李逵？

地下賭博與私彩較之合法彩票在玩法、獎(jiǎng)金設(shè)置等方面更加吸引人，更具刺激性，因此在彩票發(fā)行上，僅僅強(qiáng)調(diào)公益性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要能夠?yàn)榇蟊娞峁┴S富的娛樂或投資產(chǎn)品，用市場的手段打擊私彩。

目前，中國大陸絕大部分彩票游戲的彩票公益金提取比例占總銷售額的35%，彩票獎(jiǎng)金和彩票發(fā)行費(fèi)的提取比例分別為50%和15%。而地下賭博與私彩的返獎(jiǎng)率通常情況下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于50%的，甚至可以達(dá)到90%以上。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)科技基本普及的條件下，彩票發(fā)行費(fèi)的提取率可以控制在1%以下。這個(gè)方法可以參照股票買賣，股民不用到證券交易大廳，在家可以使用炒股軟件，在網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)股票交易，這大大地降低了股票交易成本。目前，券商對(duì)股票買賣收取的手續(xù)費(fèi)為千分之三點(diǎn)五左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前彩票發(fā)行費(fèi)的百分之十五。降低彩票發(fā)行費(fèi)，提高返獎(jiǎng)率，可以促進(jìn)彩民購買積極性，擴(kuò)大彩民參與足彩競猜。

4.邀請(qǐng)足彩競猜優(yōu)勝者參加某些球迷聯(lián)誼會(huì)，增加中超的親和力和傳播力

每年，足彩發(fā)行部門或足彩公益金受益部門可以舉辦一次以上足彩競猜優(yōu)勝者球迷聯(lián)誼會(huì)，特別需要邀請(qǐng)中超場次猜中優(yōu)勝者，以歡樂、公益、足彩為主題，讓足彩競猜優(yōu)勝者現(xiàn)身說法，為彩民傳道授業(yè)解惑。讓每一個(gè)競猜優(yōu)勝者，成為一座傳播中超的口碑，這樣，可以極大地增加中超的親和力和傳播力，讓中超足球成為人們娛樂生活的重要組成部分，促進(jìn)中超的良性發(fā)展。

(作者單位:云南大學(xué)旅游文化學(xué)院)

[1]羅賓斯.管理學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012(6)