王　鉞　鄭　陽(yáng)

(作者單位：沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué))

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寵物寫真館經(jīng)營(yíng)分析與發(fā)展前景

王鉞鄭陽(yáng)

隨著人民生活水平提高，寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜找嬷匾慕巧?，寵物寫真作為一個(gè)新興行業(yè)也逐漸走進(jìn)了大眾視野。本次調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地考察等方式對(duì)寵物寫真館的經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展前景進(jìn)行分析。

寵物寫真；經(jīng)營(yíng)模式；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展前景

一、寵物寫真的現(xiàn)狀分析

寵物寫真館在社會(huì)中的存在數(shù)量較少，總體說(shuō)剛剛處于起步階段，然而在這個(gè)大眾生活從生存資料消費(fèi)逐漸向發(fā)展資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，寵物寫真館作為一種享受資料消費(fèi)的新形式有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的方式，我們搜集了近2000份有效問(wèn)卷，其中有寵物的人占48.1%，沒(méi)有寵物但有意愿養(yǎng)寵物占32.91%，沒(méi)有寵物且沒(méi)有意愿養(yǎng)寵物占18.99%，愿意為寵物做寫真的占52.63%，不愿為寵物做寫真的占47.37%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，有或有意愿養(yǎng)寵物的群體中愿意為寵物做寫真的人約占65%，由此我們就確立了消費(fèi)群體，寵物寫真存在大量潛在消費(fèi)者。而月收入在3500以上的中高等收入人群占54%，由此我們可以確定重點(diǎn)宣傳對(duì)象為中高收入人群。另外，我們對(duì)沈陽(yáng)的一家實(shí)體寵物寫真館進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該寵物寫真館成立時(shí)間約為三年，員工共五人，成立的初衷是為了賺錢，但由于沒(méi)有定期舉辦活動(dòng)，店內(nèi)的配套服務(wù)相對(duì)比較單一，只有寵物清洗項(xiàng)目，收費(fèi)與其他一般寵物店相近，每年的利潤(rùn)基本沒(méi)有太大變化，沒(méi)有淡季旺季之分，沒(méi)有想過(guò)將店做大做強(qiáng)，可見(jiàn)該行業(yè)中經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有足夠的創(chuàng)新意識(shí)去改變經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)其自身發(fā)展，因此一種全新的寵物寫真經(jīng)營(yíng)模式的提出勢(shì)在必行。

二、寵物寫真與人體寫真的對(duì)比分析

現(xiàn)在人體寫真照相館的發(fā)展相對(duì)寵物寫真館的發(fā)展來(lái)說(shuō)要成熟得多，人體寫真館的經(jīng)營(yíng)模式也有許多讓寵物寫真館借鑒的地方，因此我們也對(duì)人體寫真館進(jìn)行了深入調(diào)查。現(xiàn)今的人體寫真比較廣泛，比如各種影樓普遍存在人們的生活中，當(dāng)人們生活中遇到重大事件(生日，結(jié)婚，周年等)都會(huì)選擇寫真，通過(guò)調(diào)查，在人體寫真館中工作的人工資大概在3000-5000元/月，收入狀況較好，并且其發(fā)展規(guī)模也相當(dāng)大，種類多，比如許多婚紗攝影，兒童攝影等等，宣傳力度也比較廣，服務(wù)的內(nèi)容也比較多，且拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如服裝、化妝品等。

與人體寫真館相比較，寵物寫真館的存在數(shù)量比較少，但隨著社會(huì)的發(fā)展，其在生活中的發(fā)展空間還很大，需要繼續(xù)開辟探索，并且通過(guò)其發(fā)展也可帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如寵物用品，寵物醫(yī)療等等。因此其發(fā)展前景非常可觀。

三、創(chuàng)新型的寵物寫真經(jīng)營(yíng)模式

由于現(xiàn)在寵物寫真尚未流行于市場(chǎng)中，因此市場(chǎng)還比較狹小，但根據(jù)上述分析其存在較大發(fā)展?jié)摿?，只需要采取?chuàng)新型的經(jīng)營(yíng)模式。首先，可以將寵物寫真與寵物用品店相結(jié)合，寵物用品店的消費(fèi)者一般都是擁有寵物甚至對(duì)自己的寵物有特殊偏好的人，這群人很有可能會(huì)成為寵物寫真館的忠實(shí)消費(fèi)者。其次，可以將寵物寫真與寵物托管相結(jié)合，現(xiàn)如今，年輕的消費(fèi)者的思想較為先進(jìn)，擁有著對(duì)更高質(zhì)量生活的追求，對(duì)于擁有寵物的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很有可能會(huì)愿意為自己的寵物做寫真，并且年輕的上班族很有可能在上班后疏于對(duì)寵物的照顧，此時(shí)，我們所提供的寵物托管便可以為其提供便利，進(jìn)而更推動(dòng)其對(duì)寵物寫真的消費(fèi)。再者，將寵物寫真與固定的寵物醫(yī)院進(jìn)行聯(lián)合，將彼此的消費(fèi)群體相融合，并且，由于二者的聯(lián)合所帶來(lái)的便利也會(huì)使其他的寵物消費(fèi)者加入其中，從而更加擴(kuò)大了彼此的消費(fèi)群，達(dá)到合作共贏互惠的目的。與此同時(shí)，再將現(xiàn)代最為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之結(jié)合，更能推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的微商和電商發(fā)展的正如火如荼，我們可以將當(dāng)代這種最為流行的技術(shù)與寵物寫真相結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)解決時(shí)間和空間上的限制，將實(shí)體店與虛擬店面想結(jié)合，在各地區(qū)建立相應(yīng)的上門服務(wù)人員，就像快遞公司一樣，為消費(fèi)者提供了便利。

通過(guò)這種創(chuàng)新型的寵物寫真的綜合發(fā)展的模式，既可以通過(guò)與寵物醫(yī)院的聯(lián)合擴(kuò)大消費(fèi)群體；也會(huì)為寵物寫真館增加由寵物用品店和寵物托管所帶來(lái)的額外的收入；而實(shí)體店與虛擬店的結(jié)合以及上門服務(wù)的開展不僅能夠擴(kuò)大寵物寫真的消費(fèi)群體，而且為消費(fèi)者提供了便利，也符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的要求，擴(kuò)大了寵物寫真的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

四、寵物寫真的發(fā)展前景的展望

新型的寵物寫真經(jīng)營(yíng)模式雖然可以通過(guò)與寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系構(gòu)成一個(gè)推動(dòng)整個(gè)寵物相關(guān)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，但如今寵物寫真行業(yè)發(fā)展還不夠成熟，不能夠立即采取這種創(chuàng)新型的經(jīng)營(yíng)模式。由于新事物的產(chǎn)生總是需要一定的時(shí)間才能夠被人們所接受，因此，只有在時(shí)間不斷積累的過(guò)程中，擴(kuò)大寵物寫真的經(jīng)營(yíng)范圍，使其在整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中占據(jù)一席之地，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型寵物寫真的經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展，從而推動(dòng)整個(gè)寵物相關(guān)行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。由此可見(jiàn)，寵物寫真有著廣闊的市場(chǎng)前景，隨著時(shí)間的積淀，寵物寫真館的發(fā)展也會(huì)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的諸多方面。

(作者單位：沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué))

[1]安崎曉.《聚變 安崎曉談跨國(guó)企業(yè)發(fā)展與混合型經(jīng)營(yíng)模式》安崎曉跨國(guó)企業(yè)發(fā)展研究會(huì)譯.，上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2014

[2]敬采云,汪江林,鄧志煜.《循環(huán)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式研究——以四川省白酒企業(yè)為例》中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2015

[3]李寶文.《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，北京交通大學(xué)出版社，2012

王鉞，鄭陽(yáng)(1994-)，女，遼寧省沈陽(yáng)市人，沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級(jí)本科生，研究方向:環(huán)境與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展方向。