湯潔茹　周理健

(作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué))

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淺析“全面二孩”政策對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的影響及其應(yīng)對(duì)措施

湯潔茹周理健

黨的十八屆五中全會(huì)提出實(shí)施“全面二孩”政策以應(yīng)對(duì)人口老齡化現(xiàn)象，這一政策的實(shí)施最先影響到的便是兒童消費(fèi)市場(chǎng)。因此本文先介紹了“全面二孩”政策與兒童消費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)概念，緊接著簡(jiǎn)單闡述了“全面二孩”政策對(duì)母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)、教育培訓(xùn)市場(chǎng)、兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的影響，最后對(duì)我國(guó)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)“全面二孩”政策提出了簡(jiǎn)單的建議。

“全面二孩”政策；兒童消費(fèi)市場(chǎng)；母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)；教育培訓(xùn)市場(chǎng)；兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)；我國(guó)企業(yè)

一、“全面二孩”政策與兒童消費(fèi)市場(chǎng)

于2015年10月29日閉幕的中共十八屆五中全會(huì)宣布實(shí)行“全面二孩”的政策，“全面二孩”政策是繼在中共十八屆三中全會(huì)“單獨(dú)二孩”政策后的又一次人口政策的調(diào)整，它使中國(guó)告別了已經(jīng)實(shí)行三四十年的獨(dú)生子女政策。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，所謂“全面二孩”政策就是指所有夫婦，無(wú)論城鄉(xiāng)、區(qū)域、民族，都可以生育兩個(gè)孩子的政策[1]。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)，是指由14歲以下消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)群體而形成的市場(chǎng)[2]。目前，中國(guó)有14歲以下兒童4億人左右，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%，占世界同齡兒童的18.5%，從而形成了一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)[2]。兒童消費(fèi)市場(chǎng)主要由母嬰消費(fèi)市場(chǎng)、教育培訓(xùn)市場(chǎng)、兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)等。

二、“全面二孩”政策對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的影響

隨著獨(dú)生子女政策的告終與“全面二孩”政策的實(shí)行，我國(guó)兒童人口占全國(guó)人口的比例得以迅速提升，使得大量資本投資涌入兒童消費(fèi)市場(chǎng)，這將給兒童消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)帶來(lái)巨大影響。

(一)對(duì)母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)的影響

一般，母嬰用品可以包括以下幾類(lèi)，第一類(lèi)是嬰幼兒用品如尿不濕、嬰兒床等；第二類(lèi)是嬰幼兒服裝，主要是指嬰幼兒所用的穿戴等；第三類(lèi)是嬰幼兒的食品，如奶粉、兒童營(yíng)養(yǎng)米粉等。這些商品均為一個(gè)家庭生育一個(gè)孩子所必須購(gòu)買(mǎi)的生活必需品，因此，“全面二孩”政策的放開(kāi)無(wú)疑會(huì)使得這些產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來(lái)巨大盈利。全面二胎政策預(yù)計(jì)會(huì)給嬰幼兒市場(chǎng)帶來(lái)近千億元的沖擊，預(yù)計(jì)2016年到2019年每個(gè)嬰幼兒的平均消費(fèi)額分別約為9788.48元、10963.1元、12278.67元和13752.11元，據(jù)此可以測(cè)算出，若“全面二孩”政策在2016年全面放開(kāi)，預(yù)計(jì)四年間可為幼兒市場(chǎng)帶來(lái)的消費(fèi)增量分別為：1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元和1572.93億元，并且這些影響還會(huì)順延至年齡更高的兒童群體[3]。從這些數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：嬰幼兒市場(chǎng)本來(lái)就占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額，“全面二孩”政策就像一個(gè)效果顯著的膨化劑將嬰幼兒市場(chǎng)這塊蛋糕變得更大。

(二)對(duì)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視對(duì)一個(gè)孩子的教育。養(yǎng)育一個(gè)孩子并不止步于讓他吃的好穿的暖了，更多的是追求一個(gè)孩子精神層面的發(fā)展，簡(jiǎn)而言之就是更加注重對(duì)于孩子的教育問(wèn)題，中國(guó)不就有一句古話曾說(shuō)過(guò)“再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”嗎？因此，“全面二孩”政策勢(shì)必會(huì)對(duì)教育培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。近些年，國(guó)內(nèi)各大中小學(xué)生輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)、成人教育機(jī)構(gòu)、課外興趣輔導(dǎo)班等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)層出不窮，其中比較有名的機(jī)構(gòu)有新東方、英孚教育、韋博英語(yǔ)等，這些教育機(jī)構(gòu)以平均每門(mén)課程約幾千元的價(jià)格獲得了很高的利潤(rùn)。由相關(guān)數(shù)據(jù)可知，在2012年教育培訓(xùn)市場(chǎng)的總規(guī)模約為9600億元，年增速為40%，在2014年市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億[4]。隨著“全面二胎”政策的放開(kāi)以及國(guó)家對(duì)人才培養(yǎng)的重視，教育培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)模必然會(huì)以更高的速度擴(kuò)大。再者，教育培訓(xùn)市場(chǎng)并不是獨(dú)立存在的，它與其他的一些經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)息息相關(guān)，例如房地產(chǎn)市場(chǎng)，有不少房地產(chǎn)商就打著“學(xué)區(qū)房”的旗號(hào)使得房子以一個(gè)很高的價(jià)位出售。

(三)對(duì)兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的影響

兒童娛樂(lè)用品不僅包括著一些兒童玩具、室內(nèi)室外兒童游樂(lè)場(chǎng)所，還包括著一些以兒童為主要收視群體的電視節(jié)目，比如動(dòng)畫(huà)片和一些電視綜藝節(jié)目等。在兒童的成長(zhǎng)過(guò)程中，各式各樣的娛樂(lè)消費(fèi)是不可缺少的，它可以豐富兒童的內(nèi)心世界。一些與兒童有關(guān)的影視作品和綜藝節(jié)目帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。以熱播動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》為例，這部動(dòng)畫(huà)片的熱播，創(chuàng)下了高達(dá)17.3%的收視率，這帶來(lái)的不僅僅是廣告收入，它還帶來(lái)了同名漫畫(huà)超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行量、100多種經(jīng)授權(quán)的“喜羊羊”衍生品以及“喜羊羊”系列賀歲電影的推出[5]。

三、我國(guó)企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

“全面二孩”政策實(shí)施后，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)間的繁榮，這時(shí)就需要我國(guó)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，抓住時(shí)機(jī)以贏得更大收益。對(duì)此，我認(rèn)為我國(guó)企業(yè)應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：

1、創(chuàng)新母嬰消費(fèi)品時(shí)更要保證產(chǎn)品的質(zhì)量

首先，在母嬰消費(fèi)品方面中國(guó)的絕大多數(shù)消費(fèi)者更偏向于國(guó)外品牌，“三鹿毒奶粉”事件更是引發(fā)了我國(guó)奶粉市場(chǎng)的信任危機(jī)。因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該采取積極的措施建立起良好的、值得消費(fèi)者信賴(lài)的品牌形象。其次，“全面二孩“政策針對(duì)的對(duì)象大多數(shù)為80、90后的年輕父母，這類(lèi)人群的特點(diǎn)是缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)。因此其會(huì)需要更多的育兒輔助工具。大多數(shù)企業(yè)應(yīng)抓住契機(jī)，抓緊研發(fā)育兒輔助用品，增多創(chuàng)新種類(lèi)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使其出售的母嬰消費(fèi)品達(dá)到“質(zhì)”與“新”的結(jié)合。最后，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，如今父母的信息渠道更為廣闊，消費(fèi)選擇更加多樣，他們會(huì)從中選取最優(yōu)的消費(fèi)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，其中安全性是他們首先考慮也是最重要的原則，所以企業(yè)應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量的絕對(duì)安全。

2、保證教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)生增長(zhǎng)力量

“全面二孩”政策于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，機(jī)會(huì)是新生兒數(shù)量可能將會(huì)急速增加，越來(lái)越多的人群需要教育培訓(xùn)，挑戰(zhàn)是隨著教育行業(yè)的愈發(fā)繁榮，越來(lái)越多的投資者投身到這個(gè)行業(yè)中，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的局面下，我認(rèn)為各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以有如下應(yīng)對(duì)措施：第一，增強(qiáng)師資力量，要保證從業(yè)人員有較高的素質(zhì)，師資力量決定了這個(gè)教育機(jī)構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量。第二，課程多樣化，同時(shí)也要持有特色課程。新東方就很好的做到了這一點(diǎn)，它以雅思留學(xué)品牌為特色課程同時(shí)兼顧中小學(xué)生、大學(xué)生英語(yǔ)、數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)課程，這使得新東方有著很高的品牌知名度與影響力。第三，科學(xué)化管理。所謂科學(xué)管理即為要有科學(xué)化的管理機(jī)制，營(yíng)造良好的企業(yè)文化，每個(gè)企業(yè)都擁有其特有的企業(yè)文化，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不例外?？茖W(xué)的管理機(jī)制更能激發(fā)員工的工作熱情，提高企業(yè)工作效率。

3、推動(dòng)兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一體化

兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，但是仍然面臨著一些威脅。以國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的衍生品為例，雖然“喜羊羊”等衍生品十分暢銷(xiāo)，但是這些衍生品只是在國(guó)內(nèi)占據(jù)一定市場(chǎng)，在國(guó)外的銷(xiāo)售情況并不理想，并不像國(guó)外的動(dòng)畫(huà)衍生品如“史努比”兒童沐浴用品系列、“米老鼠”服裝系列在全球各地都擁有一定的銷(xiāo)售市場(chǎng)。這就要求我國(guó)企業(yè)做好本土動(dòng)畫(huà)人物的宣傳，要讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)人物走向世界的舞臺(tái)。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)還要建立健全在國(guó)外的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，在我國(guó)動(dòng)畫(huà)人物走出去的同時(shí)也要將相關(guān)衍生品賣(mài)出去。

四、結(jié)束語(yǔ)

“全面二孩”政策預(yù)計(jì)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)數(shù)以千億元計(jì)的沖擊，兒童消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位會(huì)日益提升，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益激烈，此時(shí)各企業(yè)應(yīng)積極采取相關(guān)措施應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的“嬰兒潮”。

(作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué))

[1]李妍，盛夢(mèng)露，等：《鼓勵(lì)生育還有多遠(yuǎn)》，《財(cái)經(jīng)周刊》，2015年11月9日，第43期

[2]杜鵬.中國(guó)兒童消費(fèi)行為分析及營(yíng)銷(xiāo)策略[J].經(jīng)濟(jì)與管理，2005(7).

[3]何謹(jǐn).全面二孩政策放開(kāi)，嬰童產(chǎn)業(yè)迎千億級(jí)市場(chǎng)[J].科技智囊,2015(12).

[4]李穎萍.中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)分析[J].財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版).2015(8)

[5]百度百科.中國(guó)的“米老鼠”——關(guān)于“透視《喜羊羊與灰太狼》所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益”調(diào)查報(bào)告.[2011-06-10].