張孟軍，　劉延光

(河北傳媒學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河北 石家莊　0501430)

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數(shù)據(jù)新聞背景下媒體商業(yè)模式淺析

張孟軍，劉延光

(河北傳媒學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河北 石家莊0501430)

摘要：數(shù)據(jù)悄然改變著我們的日常生活，數(shù)據(jù)新聞改變著媒體報(bào)道的形式和內(nèi)容，迫使商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。分析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式的革新，新聞要培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)，重視數(shù)據(jù)的研究與發(fā)掘，注意與傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；媒體；商業(yè)模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞?wù)诟淖冃侣勆a(chǎn)與傳播的方式。這給媒體發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞驅(qū)動(dòng)下的新聞媒體商業(yè)模式也需不斷探索并適時(shí)創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析、可視化等技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新型的新聞報(bào)道形式。數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，促使媒體不得不與時(shí)俱進(jìn)，探索相應(yīng)的贏(yíng)利模式，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。李克強(qiáng)總理在2015年5月給國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)的賀信中要求抓住機(jī)遇，依托大數(shù)據(jù)對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。目前，數(shù)據(jù)新聞以全新的方式報(bào)道世界，成為受歡迎的報(bào)道形式。相關(guān)部門(mén)開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)數(shù)據(jù)新聞開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式。

一、數(shù)據(jù)新聞催生傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物。媒體除了運(yùn)用傳統(tǒng)贏(yíng)利模式外，數(shù)據(jù)新聞?wù)谕苿?dòng)商業(yè)模式的發(fā)展。

(一)數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞信息呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞的核心資源是數(shù)據(jù)。20世紀(jì)50年代，美國(guó)記者就通過(guò)數(shù)據(jù)獲取報(bào)道有價(jià)值的新聞信息，但數(shù)據(jù)新聞被廣泛關(guān)注和討論是近幾年的事。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等西方媒體實(shí)踐較早。中央電視臺(tái)2014年1月25日《晚間新聞》播出的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”節(jié)目，受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)。2015年10月3日至9日中央電視臺(tái)的“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”，通過(guò)大數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)，帶領(lǐng)觀(guān)眾了解“一帶一路”，為新聞報(bào)道注入了新的活力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，社會(huì)化媒體每天產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些資源的挖掘和分析，新聞線(xiàn)索的獲取更加便利，新聞信息制作更加程式化，新聞的呈現(xiàn)方式更加立體化，新聞報(bào)道更具時(shí)效性。數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)正在不斷改變新聞報(bào)道的生產(chǎn)與傳播形式。

(二)數(shù)據(jù)新聞促使媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新

商業(yè)模式的核心是價(jià)值創(chuàng)造，社會(huì)組織通過(guò)運(yùn)營(yíng)而獲取利潤(rùn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體數(shù)據(jù)成為媒體資源競(jìng)爭(zhēng)的核心。誰(shuí)能夠搶占數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)創(chuàng)新贏(yíng)利模式，誰(shuí)就能贏(yíng)得發(fā)展，獲取利潤(rùn)。例如，美國(guó)的布隆伯格新聞公司靠30萬(wàn)臺(tái)終端設(shè)備，為用戶(hù)提供形式多樣的金融服務(wù)?！都~約時(shí)報(bào)》的評(píng)估報(bào)告稱(chēng)，該公司依靠此項(xiàng)業(yè)務(wù)贏(yíng)得了大約63億美元的收入。

隨著數(shù)據(jù)的積累和市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)，我國(guó)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的價(jià)值，開(kāi)始運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞資產(chǎn)，獲取利潤(rùn)已成為當(dāng)前媒體最為重要的運(yùn)營(yíng)方式之一。數(shù)據(jù)新聞沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式，也使其贏(yíng)利模式發(fā)生了改變。

二、數(shù)據(jù)新聞背景下的媒體商業(yè)模式探索

數(shù)據(jù)新聞背景下，商業(yè)模式的構(gòu)建并非一朝之功，但有實(shí)力的媒體已經(jīng)開(kāi)始籌建大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體系，并篩選出大數(shù)據(jù)中有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，構(gòu)建新的商業(yè)模式。

(一) 數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)

大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與分析。媒體可借助于擁有海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深度分析挖掘，制作有使用價(jià)值的數(shù)據(jù)。既可以把這些數(shù)據(jù)出售或租借給其他企業(yè)或個(gè)人，也可以提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，多樣化的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)就是其贏(yíng)利模式之一。比如，臺(tái)灣地區(qū)的“中央社”就利用與政府關(guān)系密切的便利條件，將政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)計(jì)劃內(nèi)容制作成“采訪(fǎng)情報(bào)”數(shù)據(jù)庫(kù)，有償提供給需要的媒體，以從中獲利。媒體數(shù)據(jù)服務(wù)不僅幫助客戶(hù)查詢(xún)、比較、分析數(shù)據(jù)，還可利用數(shù)據(jù)為用戶(hù)做決策分析。

(二)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，需要有大量的數(shù)據(jù)作支撐，這就需要媒體具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力。媒體公司一旦具備這種能力就可以為用戶(hù)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)，并根據(jù)存儲(chǔ)信息的內(nèi)容，確定提供免費(fèi)或收費(fèi)服務(wù)。在新媒體免費(fèi)模式盛行的今天，一些媒體公司開(kāi)始嘗試向用戶(hù)提供免費(fèi)的云存儲(chǔ)空間，形成使用粘性，通過(guò)其他增值服務(wù)獲取利潤(rùn)。當(dāng)然，媒體利用存儲(chǔ)能力進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也有利于自己對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，形成數(shù)據(jù)新聞，一舉多得。

(三)提供個(gè)性化信息服務(wù)

個(gè)性化數(shù)據(jù)信息服務(wù)，是一種有針對(duì)性的服務(wù)方式，它打破了傳統(tǒng)媒體的受眾被動(dòng)接受信息的方式，能夠充分利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，依據(jù)多種渠道對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理和分類(lèi)，向受眾提供和推薦相關(guān)信息，以滿(mǎn)足受眾的需求。個(gè)性化服務(wù)信息的數(shù)據(jù)來(lái)源于受眾或用戶(hù)，數(shù)據(jù)才能更有針對(duì)性地服務(wù)于受眾或用戶(hù)。個(gè)性化的信息服務(wù)已成為當(dāng)今媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的“智庫(kù)”就是通過(guò)深入分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，為全球195個(gè)國(guó)家的1億5000萬(wàn)用戶(hù)提供政治和經(jīng)濟(jì)分析服務(wù)[10]。目前，我國(guó)的一些媒體也建立了多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，以便有針對(duì)性地為用戶(hù)提供收費(fèi)的新聞產(chǎn)品、歷史資料和專(zhuān)業(yè)分析報(bào)告服務(wù)。

(四)與其他單位合作贏(yíng)利

隨著新媒體類(lèi)型的不斷增加，媒體可以采用逆向思維的方式來(lái)構(gòu)建贏(yíng)利模式。因?yàn)樽陨砭哂袕?qiáng)大的數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)，媒體公司可采取專(zhuān)營(yíng)或合作的方式同其他媒體或單位共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。比如，臺(tái)灣地區(qū)的聯(lián)合報(bào)系，目前擁有《聯(lián)合報(bào)》《民生報(bào)》《聯(lián)合晚報(bào)》等多家平面媒體以及UDN電視臺(tái)和以UDN新聞網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體。為增加利潤(rùn)，聯(lián)合報(bào)系充分發(fā)揮其新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)、大數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢(shì)以及受眾廣泛性的優(yōu)勢(shì)，除了靠傳遞新聞、刊播廣告盈利外，還開(kāi)設(shè)了“UDN購(gòu)物中心”網(wǎng)站，實(shí)行跨媒體合作，開(kāi)啟全媒體多元化的贏(yíng)利模式[11]。

(五)利用新聞APP贏(yíng)利

隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，新聞APP用戶(hù)可以關(guān)注新聞而不受時(shí)空限制。新聞APP通過(guò)對(duì)用戶(hù)閱讀信息的數(shù)據(jù)收集，分析用戶(hù)偏好，精準(zhǔn)推送新聞信息。其贏(yíng)利模式主要有如下幾種類(lèi)型：一是在線(xiàn)訂閱，向用戶(hù)收費(fèi)。一些傳統(tǒng)媒體借助移動(dòng)客戶(hù)端的支撐而發(fā)展，我國(guó)有些媒體就借助新聞APP獲得了不小的利潤(rùn)。二是內(nèi)容免費(fèi)，靠廣告增值。比如，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端針對(duì)數(shù)據(jù)分析挖掘，根據(jù)用戶(hù)喜歡程度、地理位置和不同時(shí)段而投放不同類(lèi)型的廣告。三是通過(guò)提供渠道獲得利潤(rùn)分成，拓展電商業(yè)務(wù)。目前，新聞APP正在進(jìn)行相同或不同的探索。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)模式還可以有很多形式，需要不斷探索。例如，媒體還可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)向政府或其他組織提供基于大數(shù)據(jù)的公眾意見(jiàn)，經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理等，進(jìn)而增加收益。

三、數(shù)據(jù)新聞背景下媒體商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)策略

數(shù)據(jù)新聞獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體的贏(yíng)利方式正面臨空前的挑戰(zhàn)[12]。媒體要獲得生存與發(fā)展，需不斷創(chuàng)新贏(yíng)利模式，尤其要在數(shù)據(jù)研究、數(shù)據(jù)挖掘和培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)等方面打好基礎(chǔ)。

(一)培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)

大數(shù)據(jù)背景下的媒體贏(yíng)利模式需要有數(shù)據(jù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)在新聞傳播和創(chuàng)新贏(yíng)利模式中的重要作用。媒體的信息傳播有一個(gè)關(guān)鍵性的指標(biāo)是傳播的效率與準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)新聞因其傳播針對(duì)性強(qiáng)和高效率，將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用。因此，媒體產(chǎn)業(yè)管理者首先應(yīng)該具備數(shù)據(jù)意識(shí)，重視數(shù)據(jù)信息，加快培養(yǎng)數(shù)據(jù)研究人員。比如，有些媒體已在廣告管理、廣播電視發(fā)展研究中心、網(wǎng)絡(luò)媒體中心等部門(mén)建立了多項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)采集終端，組建了研究小組。

(二)重視數(shù)據(jù)的研究工作

大數(shù)據(jù)時(shí)代是思想、商業(yè)和企業(yè)治理變革的時(shí)代。大數(shù)據(jù)的研究對(duì)商業(yè)模式具有重要的意義和價(jià)值。我們的工作、生活和思維方式既然正在被大數(shù)據(jù)改變著，現(xiàn)有的媒體商業(yè)模式也需緊跟時(shí)代發(fā)展。媒體只有把數(shù)據(jù)看作一種重要的資源，認(rèn)真分析使用這些數(shù)據(jù)，才能真正贏(yíng)利。目前，我國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)分析需求量在不斷增加，媒體需要盡快挖掘出數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，才能為媒體報(bào)道提供資源，為媒體贏(yíng)利出謀劃策。有些媒體因?yàn)閷?shí)力因素?zé)o力介入大數(shù)據(jù)研究工作，可以嘗試多方合作研究，共享市場(chǎng)數(shù)據(jù)，推進(jìn)媒體市場(chǎng)力量的整體提升。

(三)重視數(shù)據(jù)發(fā)掘工作

數(shù)據(jù)挖掘首先要擁有海量數(shù)據(jù)，并以此為前提，分析用戶(hù)行為、興趣愛(ài)好、消費(fèi)觀(guān)念，但多數(shù)的傳媒企業(yè)比不過(guò)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。數(shù)據(jù)挖掘目的就是為有針對(duì)性的新聞傳播、廣告等盈利模式做好充分準(zhǔn)備。傳媒企業(yè)既然沒(méi)有自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，就不能行之有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析和使用。如果沒(méi)有數(shù)據(jù)挖掘分析，用戶(hù)接受信息的方式和消費(fèi)習(xí)慣就不能展現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然也不可能進(jìn)行個(gè)性化信息傳播服務(wù)。構(gòu)建一個(gè)豐富的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，培訓(xùn)技術(shù)過(guò)硬的研究團(tuán)隊(duì)是媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代努力的一個(gè)方向。

(四)與傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合

數(shù)據(jù)新聞的前景令人振奮，但不可能顛覆傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式，利用媒體數(shù)據(jù)，也要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。雖然傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，但許多新媒體借鑒傳統(tǒng)的廣告方式獲取利潤(rùn)，是在傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)上的繼承和發(fā)展。例如，通過(guò)對(duì)蜻蜓網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)積累的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了廣播的早晚高峰，晚上收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾也很多，成為蜻蜓無(wú)線(xiàn)廣播的第三收聽(tīng)高峰。如果我們能鎖定第三峰值，自然就會(huì)有廣告商希望在這段時(shí)間的節(jié)目平臺(tái)上作產(chǎn)品推廣。

正如媒體本身所關(guān)注的，數(shù)據(jù)也包括金融、工業(yè)、人力資源，以及更為全面、復(fù)雜的內(nèi)容。因此，媒體要善于整合數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提高對(duì)數(shù)據(jù)的管理能力，從而利用數(shù)據(jù)提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)媒體的傳播和商業(yè)模式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，商業(yè)模式創(chuàng)新是必由之路。

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責(zé)任編輯：張文革

A media business model in the context of data news

ZHANG Meng-jun,LIU Yan-guang

(School of Journalism and Communication, Hebei Institute of Communications, Shijiazhuang, Hebei 0501430, China)

Abstract:With the change of our daily life via data, journalism changes in form and content, forcing business models to constantly innovate. An analysis is done of the big data era, and it is found necessary to cultivate data awareness, and attend to data research and mining and combination of the traditional news business model with the creative big data.

Key words:data news; media; business model

收稿日期：2016-05-09

基金項(xiàng)目：2015年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題(2015030521)

作者簡(jiǎn)介：張孟軍(1971-)，男，河北邢臺(tái)人，河北傳媒學(xué)院講師，碩士，研究方向：新聞史論；

文章編號(hào)：1009-4873(2016)03-0037-03

中圖分類(lèi)號(hào)：G250.73

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

劉延光(1983-)，男，河北石家莊人，河北傳媒學(xué)院助教，碩士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo).