肖維歌

(紹興文理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江 紹興312000)

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以跨境電商助推浙江外貿(mào)升級(jí)的路徑探索

肖維歌

(紹興文理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江 紹興312000)

轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)前浙江外貿(mào)發(fā)展的必然選擇，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”模式下的跨境電商已成為浙江外貿(mào)發(fā)展的新引擎，以跨境電商助推浙江外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑是多方利好。通過(guò)分析浙江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合跨境電商助推外貿(mào)升級(jí)的運(yùn)行機(jī)理，指出跨境電商助推浙江外貿(mào)升級(jí)的基本路徑，即完善跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，建立綜合保稅物流平臺(tái)，轉(zhuǎn)變出口生產(chǎn)方式，發(fā)展定制化生產(chǎn)。

跨境電商；外貿(mào)升級(jí)；路徑；定制化生產(chǎn)

跨境電商即跨境電子商務(wù)(Cross-border E-commerce)，是分屬不同關(guān)境的國(guó)際貿(mào)易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。作為國(guó)際貿(mào)易模式的一種創(chuàng)新，跨境電商是信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易小批量、碎片化、貿(mào)易過(guò)程透明化、簡(jiǎn)單化的必然結(jié)果。2013年中國(guó)已經(jīng)是全球跨境B2C電商最大進(jìn)口國(guó)*Global Cross-Border B2C E-Commerce 2014，M2 Presswire，2014-04-22.。浙江省是我國(guó)跨境電商發(fā)展的前沿陣地之一，2012年杭州就成為全國(guó)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2015年杭州又獲批中國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，2014年浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%，2015年在全國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口雙降的背景下，得益于跨境電商，浙江省出口同比增長(zhǎng)2.3%，出口增速在沿海外貿(mào)省市中名列第一*中國(guó)網(wǎng)浙江新聞：浙江外貿(mào)“逆市飄紅”，跨境電商成出口新動(dòng)源http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2016-03-07/60302.html.。在浙江培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期，跨境電商已成為浙江外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？缇畴娚炭s短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，減少國(guó)際貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了貿(mào)易成本[1],不僅向傳統(tǒng)貿(mào)易模式發(fā)起挑戰(zhàn)，也倒逼外貿(mào)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)，有助于外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、浙江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

(一)跨境電商基礎(chǔ)好，商務(wù)環(huán)境優(yōu)越

浙江發(fā)展跨境電商具有良好的貿(mào)易基礎(chǔ)、網(wǎng)商群體和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。作為外貿(mào)大省，浙江進(jìn)出口額一直位居全國(guó)前列，2005-2015年，浙江進(jìn)出口額占全國(guó)比重均為8%左右，其中7年均在8%以上，部分年份甚至超過(guò)了8.5%*根據(jù)浙江統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)和中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理計(jì)算。，巨大的貿(mào)易規(guī)模奠定了跨境電商發(fā)展的貿(mào)易基礎(chǔ)；浙江中小微企業(yè)眾多，機(jī)制靈活，非常適合開(kāi)展跨境電商，2012年杭州成為全國(guó)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市奠定了浙江跨境電商發(fā)展的制度基礎(chǔ)，2014年浙江跨境電商經(jīng)營(yíng)主體已達(dá)到3萬(wàn)多家，在各大跨境電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)各類網(wǎng)店超過(guò)30萬(wàn)家*資料來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2014年浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。，網(wǎng)商群體活躍；此外，作為跨境電商的前沿陣地，浙江具有良好的電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)有全球領(lǐng)先的阿里巴巴、支付平臺(tái)有支付寶、物流平臺(tái)有浙江物產(chǎn)、八達(dá)物流等全國(guó)50強(qiáng)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。在此基礎(chǔ)上，2015年中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)及其后的長(zhǎng)三角通關(guān)一體化為浙江跨境電商在通關(guān)、結(jié)匯、退稅等領(lǐng)域進(jìn)一步提供了便利，電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為跨境電商的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，杭州、寧波、金華等地已建立眾多跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)，為跨境電商提供優(yōu)質(zhì)便利的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、金融等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)；阿里巴巴速賣通、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、一達(dá)通為代表的跨境電商平臺(tái)以及杭州全麥、杭州子不語(yǔ)、浙江執(zhí)御、浦江合趣、義烏潘朵、義烏吉茂、新河珠寶等一批跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)則夯實(shí)了浙江跨境電商的發(fā)展基礎(chǔ)。2015年3月，基于“云服務(wù)+大數(shù)據(jù)”的智能信息系統(tǒng)構(gòu)建的跨境電商領(lǐng)域的首個(gè)智能化服務(wù)平臺(tái)“壹路通”在杭州下沙電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)布，該服務(wù)平臺(tái)整合了海外供應(yīng)鏈資源，直接對(duì)接海外供應(yīng)商的海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)商品源頭發(fā)貨到消費(fèi)者終端收貨的全程物流信息追蹤?？缇畴娚唐髽I(yè)、平臺(tái)、物流和服務(wù)的迅速發(fā)展奠定了浙江跨境電商的良好商務(wù)環(huán)境。

(二)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模大，增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁

我國(guó)跨境電商交易規(guī)模2013年同比增長(zhǎng)31.3%，2014年同比增長(zhǎng)33.3%，商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年均增速超過(guò)30%。[2]基于此，加之良好的跨境電商環(huán)境和上海自貿(mào)區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)，跨境電商在浙江發(fā)展迅速。2014年，浙江跨境電商出口銷售額約63.5億美元，進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%*資料來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2014年浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。，僅次于廣東。2015年在浙江外貿(mào)總體增速減緩的背景下，跨境電商出口迅猛增長(zhǎng)。隨著跨境電子商務(wù)B2B模式的投入運(yùn)作與高速發(fā)展，跨境電子商務(wù)出口為浙江外貿(mào)提供更強(qiáng)動(dòng)力。浙江省跨境電商發(fā)展三年(2015-2017)行動(dòng)計(jì)劃明確，要通過(guò)認(rèn)定省級(jí)跨境電子商務(wù)園區(qū)、培育跨境電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)、設(shè)立省級(jí)公共海外倉(cāng)、開(kāi)發(fā)全省跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等具體措施，全面促進(jìn)跨境電商規(guī)范發(fā)展，并通過(guò)發(fā)展跨境電商全面提升浙貨的國(guó)際市場(chǎng)占有率和品牌影響力，推動(dòng)浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。[3]

(三)跨境電商貿(mào)易便利化穩(wěn)步推進(jìn)

從便利化所涉及的物質(zhì)屬性來(lái)看，貿(mào)易便利化包括交易便利化和通關(guān)便利化。交易便利化包括交易磋商、成交簽約和運(yùn)輸?shù)扔布h(huán)節(jié)的便利化，其主要取決于跨境網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施等硬件設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展?fàn)顩r。通關(guān)便利化水平則取決于“單一窗口”等軟件制度的建設(shè)與實(shí)施狀況。相較于傳統(tǒng)大批量、規(guī)?；膰?guó)際貿(mào)易，小批量、碎片化的跨境電商基于“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的運(yùn)行模式，縮短了制造商和消費(fèi)者的交易距離，省去了中間渠道商，簡(jiǎn)化了交易流程，降低了交易成本，本身就有助于促進(jìn)交易便利化，從跨境電商發(fā)展來(lái)看，浙江擁有全球領(lǐng)先的阿里巴巴電商平臺(tái)、支付寶支付平臺(tái)、浙江物產(chǎn)等物流平臺(tái)，還有不斷壯大的物流企業(yè)，加之背靠上海自貿(mào)區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)，跨境網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)；同時(shí)，作為中國(guó)跨境電商的發(fā)源地和引領(lǐng)者，2012年杭州就成為全國(guó)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2015年杭州又獲批中國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)“單一窗口”也已上線運(yùn)行，通關(guān)便利化穩(wěn)步推進(jìn)。以杭州為例，杭州檢驗(yàn)檢疫局對(duì)進(jìn)境電商實(shí)施“提前申報(bào)備案、入?yún)^(qū)集中檢疫、出區(qū)分批核銷、質(zhì)量安全追溯”的監(jiān)管模式。這種監(jiān)管形式屬于報(bào)稅備貨模式，可以減少中間暗箱操控環(huán)節(jié)。同時(shí)，杭州檢驗(yàn)檢疫局積極扶持出口跨境電商，出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)便利化措施，允許出口跨境電商企業(yè)在園區(qū)內(nèi)大批備貨，隨報(bào)隨走，每月集中辦理一次報(bào)檢手續(xù)，極大程度上簡(jiǎn)化企業(yè)通關(guān)流程、縮短通關(guān)時(shí)間。此外，為了改變“跨境搬運(yùn)”所遭遇的困局，杭州將圍繞制度創(chuàng)新、金融服務(wù)創(chuàng)新、物流服務(wù)創(chuàng)新、電商標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新和人才發(fā)展體系創(chuàng)新開(kāi)展摸索和試驗(yàn)[4]。

二、跨境電商助推外貿(mào)升級(jí)的運(yùn)行機(jī)理

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和新常態(tài)背景下，浙江外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，作為外貿(mào)發(fā)展的新引擎，跨境電商具有重塑國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基本功能。研究表明，跨境電商已成為中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際形象和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要渠道。[5]

跨境電商是信息時(shí)代的產(chǎn)物，其發(fā)展本身就是外貿(mào)信息化和升級(jí)的體現(xiàn)，跨境電商助推外貿(mào)升級(jí)的基本原理主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。首先，跨境電商實(shí)現(xiàn)了外貿(mào)交易升級(jí)?？缇畴娚倘绦畔⒒?、電子化、無(wú)紙化的交易方式，既節(jié)省了交易時(shí)間，最大程度上縮減了交易成本，又提升了交易效率，促進(jìn)交易升級(jí)。其次，跨境電商助推進(jìn)口消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)表現(xiàn)為消費(fèi)從傳統(tǒng)的追求物質(zhì)如食品、衣著等生存型消費(fèi)向新型的享受服務(wù)如醫(yī)療保健、教育娛樂(lè)、交通通信等發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，進(jìn)口消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)離不開(kāi)跨境電商的支持。跨境電商豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，一方面為定制化、個(gè)性化和講求時(shí)效的進(jìn)口消費(fèi)提供了可能和條件，另一方面也促進(jìn)了市場(chǎng)主體的創(chuàng)新型消費(fèi)供給，從需求側(cè)和供給側(cè)共同助推進(jìn)口消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。第三，跨境電商帶動(dòng)出口生產(chǎn)升級(jí)。生產(chǎn)升級(jí)包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級(jí)，跨境電商的發(fā)展，直接推動(dòng)了物流配送、電子支付、電子認(rèn)證、信息內(nèi)容服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子信息制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了出口部門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，跨境電商有效激發(fā)了市場(chǎng)主體在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)工藝、組織方式等生產(chǎn)流程中的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，促進(jìn)了出口產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)。第四，跨境電商倒逼外貿(mào)服務(wù)升級(jí)?？缇畴娚碳壬婕吧虅?wù)、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、財(cái)政、稅務(wù)、質(zhì)量監(jiān)督、金融等多個(gè)部門，也涉及多領(lǐng)域的國(guó)際合作，需要外貿(mào)服務(wù)部門在通關(guān)、支付、物流、結(jié)匯等服務(wù)支撐和政策扶持體系及時(shí)變革，適應(yīng)其發(fā)展要求，同時(shí)，政府相關(guān)部門也應(yīng)該建立健全跨境電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管體系和誠(chéng)信體系，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和法律法規(guī)，為跨境電商護(hù)航，所有這些都倒逼外貿(mào)服務(wù)升級(jí)。

此外，跨境電商發(fā)展的前提條件之一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，作為“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新型貿(mào)易模式，跨境電商也會(huì)助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從工業(yè)社會(huì)步入信息社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而這最終會(huì)導(dǎo)致外貿(mào)體制從適應(yīng)工業(yè)社會(huì)及商品貿(mào)易的傳統(tǒng)貿(mào)易體制轉(zhuǎn)向適應(yīng)信息社會(huì)及服務(wù)貿(mào)易的新型貿(mào)易體制轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)體制的升級(jí)。

三、跨境電商助推浙江外貿(mào)升級(jí)的基本路徑

跨境電商有助于外貿(mào)交易、進(jìn)口消費(fèi)結(jié)構(gòu)、出口生產(chǎn)和外貿(mào)服務(wù)升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)外貿(mào)體制升級(jí)。在浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期，以跨境電商助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑是順應(yīng)時(shí)代要求的選擇。助推浙江外貿(mào)升級(jí)，對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，最重要的是在政府相關(guān)部門的推動(dòng)、配合與監(jiān)管下完善其生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，清除貿(mào)易障礙，優(yōu)化跨境電商的商務(wù)環(huán)境，建設(shè)包括跨境交易、支付、通關(guān)、結(jié)匯、售后服務(wù)等基本商務(wù)平臺(tái)或綜合保稅物流平臺(tái)；其次還可以配合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，向上游帶動(dòng)出口生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，發(fā)展定制化生產(chǎn)。

(一)整合跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)綜合保稅物流平臺(tái)

不同于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，跨境電商有自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，其生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈包括跨境電商、跨境支付、跨境通關(guān)和跨境物流等相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈兩端連接著的是不同國(guó)家的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。要保障這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，必須捋順跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，而當(dāng)前跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中存在著跨境物流系統(tǒng)與跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)融合度不足，海關(guān)通關(guān)作業(yè)流程與跨境電商生態(tài)系統(tǒng)契合度低及跨境市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)接洽度失調(diào)等問(wèn)題[6]。具體來(lái)講，跨境電商平臺(tái)存在著信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)問(wèn)題，跨境電商要求電商平臺(tái)要變過(guò)去單一信息提供平臺(tái)為集海外推廣、交易支持、在線物流、在線支付、售后服務(wù)、信用體系和糾紛處理等整合服務(wù)的綜合性交易平臺(tái)；跨境支付平臺(tái)也存在著信任問(wèn)題與轉(zhuǎn)賬資金的安全問(wèn)題，而跨境支付系統(tǒng)的效率和可利用率每提高1%，會(huì)帶動(dòng)7%的跨境電子商務(wù)[7]；跨境通關(guān)平臺(tái)存在著碎片化、小批量貨物通關(guān)的高成本、低效率問(wèn)題；跨境物流平臺(tái)存在著運(yùn)輸成本、時(shí)效以及售后服務(wù)問(wèn)題，所有這些任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都足以摧毀跨境電商脆弱的生態(tài)系統(tǒng)[8-9]。健全跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)可行的路徑就是整合生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，建立相關(guān)政府部門認(rèn)定的具有一定資質(zhì)的綜合保稅物流平臺(tái)，集成海關(guān)、出入境檢驗(yàn)檢疫部門、國(guó)家稅務(wù)部門、外匯管理部門等，共同服務(wù)于平臺(tái)跨境電商企業(yè)、跨境支付機(jī)構(gòu)和跨境物流企業(yè)，解決跨境電商單兵作戰(zhàn)可能引起的生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的基本問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)“陽(yáng)光海淘”。比如杭州的“跨境一步達(dá)”、寧波的“保稅通”平臺(tái)就具有這樣的基本功能?！翱缇骋徊竭_(dá)”為國(guó)家發(fā)改委、海關(guān)總署首批認(rèn)定的跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)，由杭州海關(guān)、浙江出入境檢驗(yàn)檢疫局、國(guó)家外匯管理局浙江省分局、浙江省國(guó)家稅務(wù)總局和中國(guó)(杭州)、杭州空港(蕭山)以及杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)三個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)共建，平臺(tái)入駐商家包括進(jìn)出口電商、物流企業(yè)和金融企業(yè)，入駐企業(yè)經(jīng)平臺(tái)審核資質(zhì)，為跨境電商把好第一道關(guān)。平臺(tái)實(shí)施“單一窗口”通關(guān)，節(jié)省了通關(guān)時(shí)間，提升了通關(guān)效率。平臺(tái)全面支持“直郵進(jìn)口”和“保稅進(jìn)口”，方便進(jìn)口電商的同時(shí)為消費(fèi)者提供正規(guī)、便利、可追溯、陽(yáng)光化的海淘購(gòu)物體驗(yàn)。此外，平臺(tái)通過(guò)“清單核放、匯總申報(bào)”的業(yè)務(wù)模式，解決了小額跨境電商企業(yè)存在的難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯以及退稅等問(wèn)題。從實(shí)踐來(lái)看，綜合保稅物流平臺(tái)是跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)的初步嘗試和有效探索，平臺(tái)將監(jiān)管部門的有效監(jiān)督和市場(chǎng)主體的商業(yè)行為有效融合，對(duì)于規(guī)范跨境電商和完善其生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈都是有益嘗試。

(二)轉(zhuǎn)變出口生產(chǎn)方式，促進(jìn)定制化生產(chǎn)

跨境電商是信息化時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)個(gè)性化、定制化的必然產(chǎn)物，其碎片化、小批量的貿(mào)易模式徹底顛覆了傳統(tǒng)貿(mào)易模式。跨境電商的一端是追求個(gè)性化的消費(fèi)者，另一端則是出口企業(yè)。實(shí)現(xiàn)這二者的良性匹配和相互滿意是跨境電商生存的基本理由?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化訴求不再受制于進(jìn)口電商和任何渠道商，跨境電商要能夠繼續(xù)生存，必須要確保出口企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化要求，也就是要具備定制化生產(chǎn)的能力。長(zhǎng)期以來(lái)，以中小企業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的浙江制造是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐，2001年到2014年，浙江工業(yè)制成品出口占總出口比重從91.6%上升至96.6%*根據(jù)浙江統(tǒng)計(jì)年鑒2008-2015統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算。,以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為例，2014年中國(guó)紡織服裝出口2984億美元*海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。，約占世界1/3市場(chǎng)份額，其中近1/4為浙江貢獻(xiàn)，此外，全世界1/3以上的人穿著諸暨制造的襪子，嵊州領(lǐng)帶占全球一半以上市場(chǎng)份額，紹興柯橋是世界紡織品貿(mào)易中心，但是，浙江制造同時(shí)也是低價(jià)、同質(zhì)化的代名詞，自2001年至2014年，中國(guó)貿(mào)易條件指數(shù)從97降至84*根據(jù)UNCTADstat整理計(jì)算。，浙江作為外貿(mào)大省，貿(mào)易條件指數(shù)持續(xù)走低也對(duì)長(zhǎng)期追求量化、規(guī)模化的生產(chǎn)模式敲響了警鐘，定制化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，“德國(guó)工業(yè)4.0”“中國(guó)制造2025”都是定制化時(shí)代的基本戰(zhàn)略?？缇畴娚探o消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，定制化是消費(fèi)個(gè)性和偏好的集中體現(xiàn)，消費(fèi)者不會(huì)愿意因?yàn)槎ㄖ苹档唾?gòu)物體驗(yàn)要求，跨境電商也不能囿于傳統(tǒng)批量銷售模式，跨境電商和定制化生產(chǎn)相結(jié)合是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的必然選擇?？缇畴娚讨普憬赓Q(mào)升級(jí)的路徑之一就是帶動(dòng)出口生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)施定制化生產(chǎn)，這既是浙江工業(yè)發(fā)展的基本要求，也是充分發(fā)揮跨境電商潛能的有效嘗試。如果把生產(chǎn)定制化看做浙江外貿(mào)升級(jí)的引擎，跨境電商就是帶動(dòng)這架引擎的引線。浙江出口生產(chǎn)企業(yè)目前還是以批量訂單生產(chǎn)模式為主，定制化在農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用較多，工業(yè)生產(chǎn)定制化是“中國(guó)制造2025”的基本戰(zhàn)略要求，也是實(shí)現(xiàn)浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)及與國(guó)際接軌的基本動(dòng)力。

[1]鄒磊,徐策.推動(dòng)我國(guó)跨境電商健康快速發(fā)展[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2015(12):33-36.

[2]佚名.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)辦發(fā)[2015]46號(hào)[J].中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公報(bào),2015(19):26-28.

[3]浙江省商務(wù)廳.浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2015-2017)[J].浙江經(jīng)濟(jì),2015(9):32-33.

[4]張樂(lè),商意盈.探索跨境電商新規(guī)則[J].瞭望，2015(12):14-16.

[5]徐松,張艷艷.應(yīng)將跨境電商建成“中國(guó)制造”出口的新通道[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2015(2):26-30.

[6]吳敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建思路探析[J].商業(yè)時(shí)代，2015(34):75-76.

[7]Gomez-Herrera E, Martens B, Turlea G. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J]. Information Economics and Policy, 2013, 28(1):83-96.

[8]沈丹陽(yáng),黃金利,何仕奇.我國(guó)跨境電商物流模式研究[J].價(jià)格月刊,2015(8):39-42.

[9]李金龍.義烏跨境電商保稅物流平臺(tái)的探索[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2015(7):30-34.

(責(zé)任編輯 王海雷)

On Primary Path of Zhejiang’s Foreign Trade Upgrading Based on Cross-border E-commerce

Xiao Weige

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang312000)

Transformation and upgrading is now the inevitable choice of Zhejiang’s foreign trade. As a very useful mode of “Internet + foreign trade”, cross-border e-commerce has become a new engine of Zhejiang’s foreign trade development; therefore, it is much better to transform and upgrade Zhejiang’s foreign trade with the help of cross-border e-commerce. The paper first analyzes the current situation of Zhejiang’s cross-border e-commerce; then it puts forward the operation mechanism of cross-border e-commerce within Zhejiang’s foreign trade upgrading; finally, it points out the primary path of Zhejiang’s foreign trade upgrading based on cross-border e-commerce, that is, to perfect cross-border e-commerce industry chain, set up comprehensive bonded logistics platform, transform the type of export production and develop customized production.

cross-border e-commerce; foreign trade upgrading; path; customized production

2016-04-01

肖維歌(1975-)，女，陜西禮泉人，講師，主要從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)與服務(wù)貿(mào)易教學(xué)與研究.

10.16169/j.issn.1008-293x.k.2016.12.022

F740.4

A

1008-293X(2016)12-0100-05