韓小鳳

（山東社科院《東岳論叢》編輯部，濟(jì)南250002）

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大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的問題與對(duì)策

韓小鳳

（山東社科院《東岳論叢》編輯部，濟(jì)南250002）

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，來自數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)使得學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)始于傳播，進(jìn)而擴(kuò)展至整個(gè)編輯出版流程的革命，使得學(xué)術(shù)期刊將經(jīng)歷從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)為傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化提高了學(xué)術(shù)信息傳播的速度，搭建了編讀寫溝通的橋梁，推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化。但是我們也要看到，面對(duì)新媒體、新技術(shù)的沖擊，學(xué)術(shù)期刊在面對(duì)歷史機(jī)遇的同時(shí)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，例如版權(quán)問題、數(shù)字化人才短缺、技術(shù)問題等等，所以學(xué)術(shù)期刊要在深刻認(rèn)識(shí)自身的基礎(chǔ)上，積極采取策略，加快推進(jìn)數(shù)字化的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)是指大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具的大抓取、存貯、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群，其數(shù)據(jù)范圍可以從幾十TB到數(shù)千TB.大數(shù)據(jù)除了引發(fā)數(shù)據(jù)量的爆炸性增長(zhǎng)外，還涉及數(shù)據(jù)類型的改變，原來常用Excel軟件處理的數(shù)據(jù)都是以二維表結(jié)構(gòu)的形式存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，現(xiàn)在諸如圖片、聲音和視頻等不同類型的數(shù)據(jù)也都可以存儲(chǔ)起來，這為人類知識(shí)的生產(chǎn)和傳播帶來了前所未有的變化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)成果的發(fā)布與傳播平臺(tái)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，舊有的傳播理念和管理理念受到嚴(yán)重的沖擊，數(shù)字化已成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)，我們要積極采取策略，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

一、數(shù)字化已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)深刻地改變著學(xué)術(shù)期刊的邊界，無論是從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀還是未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，數(shù)字化傳播已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新趨勢(shì)。

（一）從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀來分析。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版主要通過兩種方式實(shí)現(xiàn)：一是主要通過加入萬方、中國(guó)知網(wǎng)等大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，這種數(shù)字出版的方式，要求數(shù)據(jù)出版方與足夠多的期刊社簽訂版權(quán)協(xié)議，建立足夠大的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣才能滿足不同受眾的個(gè)性化需求；二是學(xué)術(shù)期刊社通過自建網(wǎng)站或利用大型期刊網(wǎng)站提供的模板建立具有自主版權(quán)的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)上大量的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、鏈接等對(duì)學(xué)術(shù)期刊的編輯出版模式帶來了很大的影響。通過數(shù)字化，不僅實(shí)現(xiàn)了編輯部工作程序的網(wǎng)絡(luò)化管理，也更新了期刊的網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)傳播。這兩種不同的數(shù)字化出版方式之間并不矛盾，對(duì)于《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》等國(guó)內(nèi)頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊社來說，更看重的是打造自己的品牌網(wǎng)站，加盟各種大型數(shù)據(jù)庫(kù)更多的是出于把自身掌握的優(yōu)質(zhì)資源分享給廣大讀者的公益目的。但是對(duì)絕大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊來說，以中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)為代表的集成平臺(tái)卻是數(shù)字化出版方面最好的選擇，這些集成平臺(tái)以發(fā)表年份、發(fā)表內(nèi)容、轉(zhuǎn)引率為標(biāo)準(zhǔn)重新整合合作刊物的內(nèi)容，把眾多的期刊雜志積聚起來，聚合成一個(gè)有規(guī)模的平臺(tái)。

（二）從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)來分析。

大數(shù)據(jù)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化提供了全新的技術(shù)支持和平臺(tái)支撐，將引發(fā)學(xué)術(shù)期刊的編輯、數(shù)字化出版、傳播方式等的重大變革。首先是編輯方式的重大變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了投稿、審稿、編輯、加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，在線編輯系統(tǒng)有利于編輯、作者、專家信息的實(shí)時(shí)傳遞，提高了稿件的處理速度，縮短了編輯與出版周期。學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)有效提高了評(píng)審人檢測(cè)學(xué)術(shù)不端行為的檢測(cè)力度，評(píng)審人只需把稿件提交上去，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一份與稿件相關(guān)的文獻(xiàn)檢測(cè)報(bào)告。其次是學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版將由單一的紙質(zhì)出版介質(zhì)轉(zhuǎn)化為多媒體介質(zhì)，平面媒體和數(shù)字媒體共存。數(shù)字出版只需將論文通過軟件轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版的格式即可，可以即時(shí)發(fā)布，大大提高了學(xué)術(shù)論文的傳播時(shí)效。最后是傳播媒介將由單一的紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)為多種傳播平臺(tái)共存的模式，包括紙質(zhì)期刊、大型數(shù)據(jù)庫(kù)以及移動(dòng)手機(jī)設(shè)備等?？梢哉f，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)和機(jī)遇，中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊通過數(shù)字化的方式將會(huì)找到新的發(fā)展之道。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，來自數(shù)字化潮流的挑戰(zhàn)使得學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)始于傳播，進(jìn)而擴(kuò)展至整個(gè)編輯出版流程的革命，使得學(xué)術(shù)期刊將經(jīng)歷從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)為傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，面對(duì)新媒體、新技術(shù)的沖擊，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展面臨著一系列的挑戰(zhàn)，制約著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

（一）版權(quán)問題凸顯。

期刊數(shù)字化加快了信息傳遞，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)等大型數(shù)字出版平臺(tái)全文上網(wǎng)并建有獨(dú)自的網(wǎng)站，甚至有的學(xué)術(shù)期刊還在國(guó)外學(xué)術(shù)平臺(tái)全文上網(wǎng)。在期刊數(shù)字化快速發(fā)展的同時(shí)，卻面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。對(duì)于數(shù)字出版來說，“一方面，數(shù)字出版易復(fù)制、易擴(kuò)散，侵權(quán)取證難度大，版權(quán)保護(hù)難度大；另一方面，數(shù)字出版企業(yè)在取得合法授權(quán)方面存在著很多障礙”［1］。就目前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化來說，期刊在歸入數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候，技術(shù)提供者就以其所擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過收取一定的費(fèi)用而選定相關(guān)的消費(fèi)群體，使其進(jìn)行相關(guān)的瀏覽和下載服務(wù)，使原創(chuàng)的文章很容易被改造，嚴(yán)重影響了原創(chuàng)作者的版權(quán)，《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實(shí)施細(xì)則》對(duì)著作權(quán)領(lǐng)域所面臨的糾紛給出了解決的法律依據(jù)，但電子數(shù)據(jù)庫(kù)的版權(quán)、授權(quán)等問題，并沒有一個(gè)明確的解決方案，致使各地的法院對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件判決賠償數(shù)額不一致，維權(quán)成本太高；缺少期刊數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)，難以解決授權(quán)問題，致使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)作者、期刊社及數(shù)字出版商造成不同程度的傷害。

（二）數(shù)字化人才缺乏。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的另一個(gè)突出問題是：既懂出版又懂技術(shù)的復(fù)合型人才極度匾乏；這類復(fù)合型人才在各方面都有一定能力，他們不僅在專業(yè)的數(shù)字技術(shù)方面有突出的表現(xiàn)，還應(yīng)具備較高的出版技能。全新的數(shù)字出版編輯人才是集數(shù)字技術(shù)與編輯知識(shí)為一體的專業(yè)型復(fù)合人”［2］。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化需要數(shù)字化人才作為人力資源基礎(chǔ)。具體來說，除了保持一支高素質(zhì)的文章編輯隊(duì)伍外，還需要數(shù)字版面設(shè)計(jì)和制作人才，需要數(shù)字技術(shù)應(yīng)用開發(fā)人才、需要網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)人等。然而實(shí)際運(yùn)行中，數(shù)字化人才的匱乏導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)受到一定的限制，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采取的是加入大型期刊網(wǎng)絡(luò)的方式來發(fā)布自己的電子版，在加入網(wǎng)站的同時(shí)，也轉(zhuǎn)讓了自己的電子版經(jīng)營(yíng)權(quán)，不利于期刊的發(fā)展。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)差別較大，技術(shù)支持不力。

目前，較大的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)如中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普等并沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而是各具特色，一旦進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)之間的轉(zhuǎn)化，讀者必須進(jìn)行閱讀器的轉(zhuǎn)換，或者進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，影響了閱讀效率，也影響了各數(shù)據(jù)庫(kù)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。所以說，不同的數(shù)據(jù)庫(kù)之間必須制定一體化的標(biāo)準(zhǔn)，也就是要求“數(shù)字出版各個(gè)環(huán)節(jié)和相關(guān)行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)最佳秩序而對(duì)數(shù)字出版發(fā)展中實(shí)際的或潛在的問題制定共同的和可重復(fù)使用的條款的活動(dòng)”［3］。可以說，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊受到國(guó)家政策以及法律法規(guī)的規(guī)范和管理，以確保紙質(zhì)期刊的質(zhì)量，但網(wǎng)絡(luò)世界里，由于海量信息的存在，如果缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)和全面的監(jiān)控將很難到位，將影響期刊數(shù)字化的發(fā)展。

（四）缺乏創(chuàng)新理念。

“有沒有創(chuàng)新能力，能不能進(jìn)行創(chuàng)新，是當(dāng)今世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)、科技競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。歷史上的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)突破，無一不是創(chuàng)新的結(jié)果”［4］學(xué)術(shù)期刊要在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展中取得主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，關(guān)鍵是要能夠在已有的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，力爭(zhēng)在有條件的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，在技術(shù)上有所發(fā)現(xiàn)。然而，學(xué)術(shù)期刊編輯中有相當(dāng)一部分仍以紙質(zhì)觀念為主，并沒有確立數(shù)字期刊所需要的獲得信息的獨(dú)立和自由的思維方式，認(rèn)為期刊內(nèi)容傳到數(shù)據(jù)庫(kù)、上網(wǎng)了就是數(shù)字化，缺乏對(duì)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的觀念。同時(shí)，由于學(xué)術(shù)期刊人員配置比較龐大，上面的指令性任務(wù)較多，工作職責(zé)較模糊，在外在體制的保護(hù)下，許多工作人員持有一種“得過且過”的工作心態(tài)，對(duì)自身缺乏嚴(yán)格的要求，在既有水平上不去更新和提高，有些墨守成規(guī)。這就導(dǎo)致在數(shù)字期刊的運(yùn)營(yíng)上缺乏相關(guān)技能。對(duì)傳統(tǒng)觀念的固守，阻礙了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

三、加快實(shí)施學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化應(yīng)采取的對(duì)策

大數(shù)據(jù)為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展打開了新的大門，但學(xué)術(shù)期刊在面對(duì)歷史機(jī)遇的同時(shí)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，所以要在深刻認(rèn)識(shí)自身的基礎(chǔ)上，積極采取策略，加快推進(jìn)期刊數(shù)字化進(jìn)程。

（一）為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

隨著期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的深入進(jìn)行，需要不斷的轉(zhuǎn)變管理思路，從行業(yè)發(fā)展的新要求出發(fā)，對(duì)出版行業(yè)的管理體制進(jìn)行改革，加強(qiáng)數(shù)字出版的版權(quán)管理和流程管理，破除傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)相融合的體制性障礙，為期刊學(xué)術(shù)化的發(fā)展提供良好的環(huán)境。在管理思路上必須嚴(yán)格要求編排的規(guī)范化，期刊管理者必須堅(jiān)持學(xué)術(shù)導(dǎo)向在選題策劃、欄目設(shè)置以及約稿上的主導(dǎo)性，應(yīng)及時(shí)、快速的追蹤國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的最新動(dòng)態(tài)。為了確保期刊質(zhì)量，必須提高稿件質(zhì)量、杜絕學(xué)術(shù)不端行為，利用檢索系統(tǒng)進(jìn)行審查，剔除稿件中的虛假因素，給讀者提供內(nèi)容科學(xué)、材料真實(shí)、體例嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密的知識(shí)信息，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的立體化、移動(dòng)化和全方位的發(fā)展。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊要跳出各自劃分陣地的模式，形成各期刊有機(jī)結(jié)合的整體，加強(qiáng)不同期刊之間的聯(lián)盟與合作，為期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展提供成長(zhǎng)契機(jī).

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化必須重視人才的培養(yǎng)。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化對(duì)視覺形象以及音頻技術(shù)的使用越來越多，這就要求學(xué)術(shù)期刊對(duì)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，使編輯人員除掌握稿件的審理和編輯等基本功外，更需要掌握數(shù)字化平臺(tái)和終端程序的編寫技能；對(duì)學(xué)術(shù)期刊的管理者來說，就要進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，掌握學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展走向，并尋找開拓期刊數(shù)字化的新途徑。應(yīng)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、有效的人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，明確每位工作人員的職責(zé)，為他們提供展現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)遇和舞臺(tái)，避免人才的流失；對(duì)于期刊社長(zhǎng)的任命以及編輯的選取，應(yīng)采取競(jìng)聘的方式，明確任期的目標(biāo)責(zé)任制，避免人浮于事，避免不作為心態(tài)作怪，營(yíng)造一種公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，使真正的人才脫穎而出；建立人才流動(dòng)機(jī)制，打破地區(qū)之間以及部門之間的封閉狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊人才資源的優(yōu)化配置，破除學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的人才困境。另外，進(jìn)一步完善激勵(lì)機(jī)制。數(shù)字化時(shí)代應(yīng)改變以往的按級(jí)別和職稱取酬的固定模式，實(shí)施按崗位和工作量計(jì)酬的辦法，薪酬分配直接與部門和個(gè)人的績(jī)效掛鉤，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的基礎(chǔ)上，執(zhí)行科學(xué)、公正的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，最大限度的激發(fā)工作人員的積極性和主動(dòng)性。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化必須做好業(yè)務(wù)流數(shù)字化和信息流數(shù)字化。

大數(shù)據(jù)技術(shù)助推學(xué)術(shù)期刊作業(yè)的流程再造，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流數(shù)字化和信息流數(shù)字化，包括對(duì)作者、選題進(jìn)行管理的數(shù)字化，出版過程中的進(jìn)度、成本檢測(cè)的數(shù)字化，以及對(duì)出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)及發(fā)行管理的數(shù)字化。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化需要新的運(yùn)行流程，使各個(gè)部門以出版為中心，既分工明確，又相互配合，做到編輯、出版、發(fā)行等各項(xiàng)工作的有機(jī)結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)世界里，信息生產(chǎn)者和用戶對(duì)中間環(huán)節(jié)依賴的減弱，擴(kuò)大了數(shù)字化期刊的傳播范圍，提高了數(shù)字化期刊的傳播速度。為此，應(yīng)搭建一個(gè)讀者、作者、編輯統(tǒng)一開放的平臺(tái)，方便彼此進(jìn)行交流和知識(shí)共享。在此平臺(tái)上，對(duì)于編輯模式來說，采取在線編、審、校的方式，注重期刊的選題策劃；對(duì)于編輯出版來說，在流程上注重從靜態(tài)的文字以及圖表向動(dòng)態(tài)的文字和畫面的多媒體形式轉(zhuǎn)變。使學(xué)術(shù)期刊根據(jù)期刊特色和讀者要求，做到多樣化和個(gè)性化的結(jié)合。當(dāng)數(shù)字化期刊出版發(fā)行的門檻越來越低的時(shí)候，誰坐擁優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，誰就會(huì)在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代占有有利地位，以使數(shù)字化期刊實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)版向網(wǎng)絡(luò)型期刊的轉(zhuǎn)變。

（四）大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化必須更新觀念。

數(shù)字化期刊的完善和發(fā)展需要主辦單位和辦刊人突破傳統(tǒng)觀念和即有辦刊模式的影響，“構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站群，打破搜索引擎所帶來的純技術(shù)、呆板、平面化的局限，要確立原創(chuàng)理念、問題理念、時(shí)效理念、反饋理念，創(chuàng)造出廣域、快速、活躍、主體化的網(wǎng)絡(luò)交流空間與平臺(tái)，使創(chuàng)新的思想脫穎而出，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)的進(jìn)步與繁榮”［5］，實(shí)現(xiàn)思維方式方法的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，以解決數(shù)字化期刊的編輯、出版、發(fā)行以及質(zhì)量建設(shè)等問題，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能夠真正駛向高效的快車道?？梢哉f，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，數(shù)字化期刊的出現(xiàn)必定對(duì)傳統(tǒng)的期刊市場(chǎng)進(jìn)行分割，期刊的形態(tài)以及種類更加多元化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，以往的地位認(rèn)定和宣傳渠道都有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)把握形勢(shì)，掌握受眾需求的動(dòng)態(tài)，以樂觀和積極的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，以準(zhǔn)確地定位自己的服務(wù)角色，遵循數(shù)字期刊的發(fā)展規(guī)律，以增強(qiáng)自己的影響力。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化必須遵循信息共享和兼容的原則，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行知識(shí)信息的傳播和運(yùn)用，這就需要我們樹立網(wǎng)絡(luò)發(fā)展理念。

四、加快推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的重要意義

麥克盧漢指出：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們?nèi)梭w的任何一種延伸都要在我們的生活中引進(jìn)一種新的尺度”［6］?？梢哉f，大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊面臨著誕生以來的最大變革，數(shù)字化成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這既符合歷史發(fā)展趨勢(shì)，又具有巨大的意義。

（一）提高學(xué)術(shù)信息傳播的速度和利用率。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，他們需要的是信息而不是某一種具體期刊，用戶可以從訂閱某一種期刊轉(zhuǎn)向訂購(gòu)某一篇文章，這種改變將促使學(xué)術(shù)期刊傳播方式的改變。學(xué)術(shù)期刊可以把自己所掌握的學(xué)術(shù)信息，通過對(duì)多媒體和相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)紙媒學(xué)術(shù)期刊和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)術(shù)期刊的同步。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)匯集了海量的論文，讀者可以非常方便快捷的從大量紙質(zhì)期刊的論文中精確地檢索出自己所需求的文章，僅僅需要幾分鐘或者幾秒鐘通過搜索引擎讀者就能檢索到所需要的詳細(xì)的學(xué)術(shù)信息，使查詢和閱讀變得非常簡(jiǎn)單，大大提高學(xué)術(shù)信息傳播的速度。同時(shí)，受眾讀取數(shù)據(jù)的過程又會(huì)產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，扮演著數(shù)據(jù)接受者和數(shù)據(jù)創(chuàng)造者的雙重角色，通過對(duì)閱讀數(shù)據(jù)的挖掘，學(xué)術(shù)期刊可以發(fā)現(xiàn)受眾的個(gè)性化需求，打造大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)思想理論創(chuàng)新的數(shù)字化平臺(tái)。

（二）搭建編讀寫溝通橋梁，優(yōu)化期刊內(nèi)容。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于時(shí)空限制，編輯和讀者之間以信件的方式進(jìn)行溝通和交流，溝通的實(shí)效性不高，而編輯、讀者以及作者之間的同時(shí)溝通是無法想象的，這不利于學(xué)術(shù)成果的改善和更新。然而，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化能夠解決上述問題。數(shù)字化采編管理系統(tǒng)的開發(fā)運(yùn)用，使作者在線投稿、查詢，讀者在線閱讀，編輯在線工作同時(shí)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了作者、讀者、編輯的在線互動(dòng)。編輯即能了解讀者對(duì)本刊選題所秉有的意見，知曉讀者所關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，又能與作者和讀者進(jìn)行互動(dòng)。通過交流，既增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的凝聚力，又能為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供建議。編輯通過讀者反饋，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，作者通過交流提升學(xué)術(shù)成果，讀者通過知識(shí)獲取增加對(duì)期刊的認(rèn)定，三方都能及時(shí)的實(shí)現(xiàn)自己的所需所求。

（三）推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)主體相對(duì)單一，并且免不了受“人為”因素的干擾，在如此的評(píng)價(jià)環(huán)境內(nèi)，不少學(xué)術(shù)期刊以及科研人員為了“求生存”而進(jìn)行“學(xué)術(shù)公關(guān)”，一定程度上影響了學(xué)術(shù)期刊所獲地位的真實(shí)性。同時(shí)，無論多么優(yōu)秀的編輯和學(xué)者，在對(duì)問題的觀察上很難不受個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)的限制，即使相對(duì)深入，也未必能完全全面、充分。而大數(shù)據(jù)則可以從更大的范圍或更深入地揭示學(xué)術(shù)前沿的狀況，為學(xué)期期刊評(píng)價(jià)體系的科學(xué)化奠定基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使不同的學(xué)術(shù)共同體可以自由表達(dá)、參與與監(jiān)督學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)活動(dòng)，這就使得評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)成果的主體不僅僅限制在以學(xué)術(shù)期刊為核心的學(xué)術(shù)共同體專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)內(nèi)，而是擴(kuò)展到包括學(xué)界的學(xué)者及其他參與成員，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多樣化，大眾化的評(píng)價(jià)方式在下載率、轉(zhuǎn)載率、引用率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)之外提供了衡量學(xué)術(shù)成果影響力的新維度。

參考文獻(xiàn)：

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［3］張書卿.我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.出版發(fā)行研究，2008（11）：59-62.

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［6］〔加〕馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介—論人的延伸［M］.何道寬譯，北京：商務(wù)印書館，2000：33.

編輯：高學(xué)棟

作者簡(jiǎn)介：韓小鳳，女，山東大學(xué)政治學(xué)與公共管理學(xué)院博士生，山東社科院《東岳論叢》編輯部編輯。

收稿日期：2015-10-18

DOI：10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.01.016

中圖分類號(hào)：G237

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：2095-7238（2016）01-0086-05