汪瑞霞 劉 浩

國際動(dòng)漫節(jié)展促進(jìn)文化民生發(fā)展的實(shí)踐與創(chuàng)新
——以常州中國國際動(dòng)漫藝術(shù)周為例

汪瑞霞 劉 浩

國際動(dòng)漫節(jié)展是一個(gè)城市乃至一個(gè)國家形象品牌構(gòu)建和地方對(duì)外文化交流的重要載體之一，是依托動(dòng)漫藝術(shù)交流促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的城市事件，具有國際化、藝術(shù)性、人文性、愉悅性、多元性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。認(rèn)識(shí)現(xiàn)代國際動(dòng)漫節(jié)展的核心價(jià)值，探索中國國際動(dòng)漫節(jié)展的發(fā)展策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周概況

中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周（簡稱“藝術(shù)周”）的主辦單位是中華人民共和國文化部和江蘇省人民政府，由部、省、地方三級(jí)主管單位共同承辦。這是國內(nèi)最早的國家級(jí)動(dòng)漫專業(yè)節(jié)展，歷經(jīng)十二年的風(fēng)雨，真正捕捉了地方傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化落腳點(diǎn)，依托文化部強(qiáng)有力的支撐，起點(diǎn)高，視域?qū)挘绊懘?。藝術(shù)周作為政府搭建的一個(gè)集創(chuàng)意、生產(chǎn)基地、交易于一身的綜合性平臺(tái)，完成了從規(guī)?；蚱放苹霓D(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為一個(gè)中外文化交流的盛會(huì)和品牌。

藝術(shù)周的積極意義具體表現(xiàn)在：一是可謂人民的節(jié)日。藝術(shù)周給百姓帶來了一場場新鮮的文化大餐和動(dòng)漫的饕餮盛宴，把常州動(dòng)漫推向了全國。動(dòng)漫生產(chǎn)達(dá)到了10000分鐘，進(jìn)入全國第一方陣。二是官辦民營的行政主管體制。成立常州創(chuàng)意基地管委會(huì)，負(fù)責(zé)人、財(cái)、物、招商引資、企業(yè)服務(wù)等，第一個(gè)三年計(jì)劃每年拿出2000萬。接著國家級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，落戶常州高新區(qū)，構(gòu)建了可見、可用、可運(yùn)作的業(yè)態(tài)，目前已經(jīng)積聚了入駐企業(yè)六百多家，涵蓋軟件、電子商務(wù)、醫(yī)療信息化、創(chuàng)意旅游等多個(gè)重要的行業(yè)，交易額增長，銷售量逐年猛增。三是聚合效應(yīng)已經(jīng)形成。基地內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，各環(huán)節(jié)有機(jī)互補(bǔ)、相互聯(lián)動(dòng)，成功建成了國家級(jí)八大品牌基地。四是復(fù)合型人才的帶動(dòng)。藝術(shù)周吸引了更多的海歸、企業(yè)、高校加入園區(qū)，政企校聯(lián)動(dòng)，藝術(shù)與科技融合，培養(yǎng)了大批具有國際視野的復(fù)合型創(chuàng)意人才，創(chuàng)作和生產(chǎn)能力大大提升。五是多元的融資渠道。采用“多資源整合、多主體復(fù)合”的架構(gòu)模式，從招商引資到招商選資、從政策招商到服務(wù)招商的轉(zhuǎn)型，一次次完成了產(chǎn)業(yè)模式和理念的轉(zhuǎn)變。六是頻繁的國際藝術(shù)交流。論壇大師云集，交流了信息，拓展了思路，國際比賽、系列評(píng)優(yōu)活動(dòng)逐年推出藝術(shù)精品，作品庫專輯出版，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品豐富多彩，實(shí)現(xiàn)了國際文化交流平臺(tái)的共建共享。

二、中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周品牌創(chuàng)新之路

基于常州城市發(fā)展的目標(biāo)定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周融合了文化民生和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重因素，被納入到常州公共文化服務(wù)體系示范區(qū)的整體構(gòu)建之中，其創(chuàng)新具體表現(xiàn)在以下方面：

其一，模式創(chuàng)新。在創(chuàng)新與融合語境下，常州市整合多部門、多系統(tǒng)公共文化資源，引用O2O線上線下互動(dòng)模式，構(gòu)建由政府、高校、企業(yè)、公共文化主體多方合作的文化民生創(chuàng)新平臺(tái)。

藝術(shù)周每年都征集了全球優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意作品，文化藝術(shù)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)過程，促進(jìn)了大眾審美觀、世界觀、人生觀、價(jià)值觀的廣泛傳播，迅速提高公眾對(duì)藝術(shù)媒體能動(dòng)的鑒別和批判素養(yǎng)。同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，O2O運(yùn)營模式也在藝術(shù)周應(yīng)運(yùn)而生。籌備期間，提供文化服務(wù)的主體在官網(wǎng)上公開征集關(guān)于文化消費(fèi)需求的意見，對(duì)廣大文化受眾來說，可以在藝術(shù)周官網(wǎng)上提出文化需求和建議，政企校、社會(huì)組織和公眾通過溝通交流，達(dá)成一致，確定藝術(shù)周可提供的現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)和線上線下服務(wù)。藝術(shù)周期間，各種要素有機(jī)互動(dòng)起來，產(chǎn)生了巨大的能量，組織者、生產(chǎn)者、服務(wù)商、投資商、受眾之間面對(duì)面交流，使商業(yè)交易更加及時(shí)、直接和準(zhǔn)確，在短時(shí)段內(nèi)能完成買賣、投資、融資等諸多交易環(huán)節(jié)，消除了供需環(huán)節(jié)中諸多不穩(wěn)定因素，創(chuàng)造出高能低耗的產(chǎn)業(yè)模式。

其二，路徑創(chuàng)新。藝術(shù)周經(jīng)歷了十幾年的探索，一直在發(fā)展觀念、組織形態(tài)、內(nèi)容形式、傳播平臺(tái)、技術(shù)手段、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、投融資、管理方式等方面尋求創(chuàng)新路徑，主要從健全機(jī)制、科學(xué)運(yùn)行和創(chuàng)新管理三個(gè)方面入手。

首先是健全機(jī)制。常州市構(gòu)建了多方協(xié)同的文化民生創(chuàng)新平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)主體、公共文化服務(wù)渠道、以及服務(wù)方式多元化的協(xié)同創(chuàng)新局面，在這個(gè)體系中，藝術(shù)周起著引領(lǐng)示范的作用。第二是科學(xué)運(yùn)行。藝術(shù)周創(chuàng)新了公共文化服務(wù)供給方式，以文化為魂、以市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，把文化融入到各行各業(yè)之中，在大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)服務(wù)的轉(zhuǎn)換過程中，建立以政府為主導(dǎo)，媒體為依托，網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的綜合服務(wù)體系和金融支撐體系。第三是創(chuàng)新管理。建立社會(huì)文化需求反饋機(jī)制，用文化產(chǎn)品來提高文化民生的幸福指數(shù)；同時(shí)，強(qiáng)化溝通協(xié)調(diào)，建立了一套能夠有效進(jìn)行決策、指揮、控制、反饋的管理制度，拉動(dòng)文化內(nèi)需，擴(kuò)大文化消費(fèi)，確保藝術(shù)周的長效發(fā)展，在很大程度上為城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)揮了不可忽視的作用。

其三，融合創(chuàng)新。在文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)業(yè)鏈中尋求對(duì)接機(jī)制，以產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)向?yàn)橹鞯膶I(yè)型和以市場導(dǎo)向?yàn)橹鞯恼逛N型兩種類型并舉。

中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周，一方面倡導(dǎo)以市場導(dǎo)向?yàn)橹鞯恼逛N型，向全民開放，現(xiàn)場周邊交易為主，企業(yè)和產(chǎn)品展閱為輔，高人流提升銷售，強(qiáng)化娛樂和互動(dòng)元素，拓寬公眾的視野，從而引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同；另一方面開辟產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)向?yàn)橹鞯膶I(yè)型交易區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展專業(yè)特色，側(cè)重產(chǎn)業(yè)鏈之間的對(duì)話，鎖定核心卡通形象的研發(fā)和投融資管道的介入，顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。藝術(shù)周在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的同時(shí)還充分依靠產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游、金融、農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的聯(lián)姻，加快了產(chǎn)業(yè)間融合的步伐，從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、政治決策、文化引領(lǐng)等方面推動(dòng)大文化的繁榮和健康發(fā)展。

三、結(jié)語

國際動(dòng)漫節(jié)展肩負(fù)著促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮的雙重使命，是文化民生發(fā)展的重要平臺(tái)。國際動(dòng)漫節(jié)展形成了代表企業(yè)共同體的價(jià)值網(wǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在觀念、市場、制度、模式方面的創(chuàng)新，有利于城市文化軟實(shí)力的提升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的共生共榮。作為文化傳播的創(chuàng)新載體和文化品牌，國際動(dòng)漫節(jié)展最大限度地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的廣泛效應(yīng)，其核心價(jià)值不容忽視。

* 本文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“公民藝術(shù)素養(yǎng)提升與蘇南現(xiàn)代化建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13YSB013）和江蘇省十二五教育規(guī)劃課題“地方院校藝術(shù)通識(shí)教育資源共享的核心價(jià)值及對(duì)策建議研究”（課題編號(hào)：T-C/2013/062）的研究成果。

汪瑞霞：常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、副院長

劉 浩：常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管委會(huì)紀(jì)委書記、副主任