四川 陸正軍

“雙十一”
——國人的購物狂歡節(jié)

四川 陸正軍

【熱點背景】

“雙十一”即指每年的11月11日，是指由電子商務(wù)為代表的，在全中國范圍內(nèi)興起的大型購物促銷狂歡日。2015年“雙十一”全網(wǎng)單日交易額(GMV)1 229.37億元人民幣，同比增長52.7%；全網(wǎng)包裹數(shù)6.8億個，平均客單價181元，40余個國家、超過3萬個國內(nèi)外大小品牌參與了這一盛大節(jié)日?？梢哉f，“雙十一”已經(jīng)被成功打造成一個國際性購物節(jié)，顯示出中國已成為移動端互聯(lián)網(wǎng)消費能力最強的國家。

【熱點分析】

1.經(jīng)濟生活

（1）價格影響消費需求?！半p十一”期間，商家利用打折促銷、吸引顧客。

（2）要做理智的消費者，踐行正確的原則。面對鋪天蓋地的打折、秒殺、特價，的確很難讓人保持淡定，但每個網(wǎng)民要根據(jù)自己的收入和實際需要，量入為出，理性消費。

（3）生產(chǎn)決定消費的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)購日漸成為最受青睞的購物方式。

（4）消費對生產(chǎn)有重要的反作用，消費拉動經(jīng)濟增長、促進生產(chǎn)發(fā)展?！半p十一”是一年一度的消費者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最佳路徑之一。

（5）一個新的消費熱點的出現(xiàn)，往往能帶動一個產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長，如何抓住并分享網(wǎng)購這一機會，由消費升級促進產(chǎn)業(yè)升級，是中國企業(yè)面臨的新課題。

（6）市場經(jīng)濟的健康發(fā)展需要加強宏觀調(diào)控。“雙十一”期間，虛假打折、假冒偽劣等現(xiàn)象時有發(fā)生，政府應(yīng)加強對電商的監(jiān)管，促進其健康發(fā)展。

（7）科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。這幾年的“雙十一”，大數(shù)據(jù)發(fā)揮了很大的作用，銷售預(yù)測更加準(zhǔn)確，商家可以更合理備貨，物流服務(wù)更加順暢，消費者獲得更好的體驗。

2.政治生活

政府要切實履行組織經(jīng)濟建設(shè)的職能，堅持對人民負(fù)責(zé)的原則，堅持依法行政。對網(wǎng)購中違法違規(guī)行為，要依法給予懲處，保護消費者的權(quán)益。

3.文化生活

文化與經(jīng)濟相互影響、相互交融。2015年“雙十一”，天貓和京東的兩臺晚會是一大看點，“消費＋娛樂”的全新場景，為“雙十一”增添了濃厚的節(jié)日氣氛，也直接拉升了交易額。

4.生活與哲學(xué)

（1）聯(lián)系具有普遍性?！半p十一”滿足了人們的物質(zhì)消費需求，對中國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟都產(chǎn)生了較大的助推作用。

（2）人們可以根據(jù)事物固有的聯(lián)系，建立新的聯(lián)系。淘寶、京東等用了7年的時間，硬生生把“雙十一”這個普通的日子，變成了全民的“網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)”，甚至帶動了全球其他地區(qū)的廣泛參與。

（3）要用發(fā)展的觀點看問題。2015年“雙十一”超千億元的交易額看似很火爆，其實是透支了其他時間段的消費，這樣的銷售業(yè)績不是可持續(xù)的。

【熱點測試】

1. 2015是跨境電商元年，主流B2C綜合電商平臺中，除國美外，均已開設(shè)海淘頻道。2015年“雙十一”國際買家批量涌現(xiàn)，不少外國人也參與了這場中國電商發(fā)起的購物狂歡。這表明 （ ）

A.我國在國際網(wǎng)購市場處于主導(dǎo)地位

B.電子商務(wù)推進了貿(mào)易全球化的進程

C.我國已基本確立了貿(mào)易強國的地位

D.任何國家都能從經(jīng)濟全球化中獲利

2.“吃土”一詞在2015年“雙十一”流行于網(wǎng)絡(luò)，這個新晉的網(wǎng)絡(luò)熱詞是指因消費超出預(yù)算，而導(dǎo)致生活拮據(jù)，只能吃免費的“土壤”。這說明 （ ）

A.消費者要避免盲目跟風(fēng)

B.買賣雙方的利益是對立的

C.節(jié)支才能促進生活持續(xù)改善

D.網(wǎng)購的弊端是有目共睹的

3.“雙十一”從無到有，其背后是電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的興起，它深刻改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式和消費習(xí)慣，成為消費增長的新動力。這一現(xiàn)象留給我們的哲學(xué)啟示是 （ ）

①把握事物的聯(lián)系，促進新事物的成長 ②堅持實踐第一的觀點，重視直接經(jīng)驗 ③要注重研究新情況，敢于開拓新境界 ④發(fā)揮人的主觀能動性，探究事物本質(zhì)

A.①② B.①③

C.②④ D.③④

4．材料一 近幾年，價格欺詐、假貨泛濫成災(zāi)、快遞服務(wù)滯后、售后服務(wù)難以保障、刷單等問題，已成為網(wǎng)購消費的痛點。比如2015年天貓宣傳口號是“不只是5折”，然而，從記者跟蹤調(diào)查來看，淘寶、天貓42.4%的商品價格維持不變，而2.4%的商品價格不降反升，更與價格打折的口號逆向而行。

材料二 電商價格大戰(zhàn)讓消費者口味越來越刁鉆，以前隨便刷的“剁手黨”變身“精明黨”，從非理智的“沖動消費”中走出來了。不少經(jīng)歷了“市場教育”且身經(jīng)百戰(zhàn)的“網(wǎng)購達人”面對各大電商拋出的“橄欖枝”變得越發(fā)理性，不僅會貨比三家，并更加注重網(wǎng)絡(luò)體驗和配套服務(wù)。

（1）結(jié)合材料，運用《經(jīng)濟生活》知識，為規(guī)范電商市場發(fā)展提出建議。

（2）結(jié)合材料，運用《政治生活》知識分析，人大和人大代表在電商大發(fā)展中應(yīng)該如何作為。

【參考答案】

1.B “開設(shè)海淘頻道”“ 國際買家批量涌現(xiàn)”，體現(xiàn)了貿(mào)易的全球化，B正確；我國還是一個發(fā)展中國家，A錯在“主導(dǎo)地位”；我國是貿(mào)易大國，但還不是貿(mào)易強國，C錯誤；經(jīng)濟全球化是一把“雙刃劍”，D錯誤。

2.A “吃土”網(wǎng)購一族，缺乏理性，盲目跟風(fēng)，A符合題意；買賣雙方的利益并不總是對立的，B錯誤；理性、適度的消費有利于生活持續(xù)改善，C錯誤；“吃土”的問題不是出在網(wǎng)購這種購物方式，而是出在消費者身上，這不能體現(xiàn)網(wǎng)購的弊端，D不符合題意。

3.B 抓住電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”興起的機遇，體現(xiàn)了把握事物聯(lián)系，研究新情況，發(fā)揮“雙十一”的作用，體現(xiàn)了促進新事物的成長、開拓新的境界，①③正確；堅持實踐第一，也要重視間接經(jīng)驗，②的觀點錯誤；題干沒有涉及事物的本質(zhì)，④錯誤。

4.（1）①政府要完善網(wǎng)購市場規(guī)則。通過法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范、市場道德等規(guī)范網(wǎng)購，打擊各種違法違規(guī)行為。②政府要加快網(wǎng)購信用制度建設(shè)，褒揚誠信，懲戒失信，讓失信電商無立足之地。③網(wǎng)購市場活動參與者要學(xué)法遵法守法用法。電商經(jīng)營者要增強法律意識、樹立誠信觀念，維護企業(yè)信譽和形象；網(wǎng)民要提高自身辨別能力，善于運用法律手段維護自己的正當(dāng)權(quán)益。

（2）①人大：行使立法權(quán)，出臺規(guī)范電商的法律法規(guī)，通過立法保障市場規(guī)范；行使決定權(quán)，審議、通過促進電商發(fā)展的方案和決定，用政策引導(dǎo)電商的發(fā)展；行使監(jiān)督權(quán)，促進政府等部門履行發(fā)展電商、監(jiān)管電商的職能。②人大代表：深入電商市場，聽取電商經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)消費者的意見和要求，撰寫和提交發(fā)展電商、規(guī)范電商的議案；參加審議、表決有關(guān)電商的議案、決定，積極推動相關(guān)法規(guī)和政策的完善；依法向政府等機關(guān)質(zhì)詢發(fā)展電商、監(jiān)管電商的情況，向相關(guān)部門反映電商發(fā)展中存在的問題并提出建議。

（作者單位：四川省樂至縣吳仲良中學(xué)）