梁珺

摘要：本文嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度找出一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新之路，文中首先闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新的重要意義，然后結(jié)合案例提出幾個方案設(shè)想：“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”、“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系 創(chuàng)新

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系概念

農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系是指在一定的社會生產(chǎn)力水平下，介入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)并在農(nóng)業(yè)作物向人的食物供給轉(zhuǎn)換過程中做出貢獻的任何主體及其相互間在特定的制度環(huán)境中所形成的較為穩(wěn)定的關(guān)系。農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系是一個國家農(nóng)業(yè)體系的重要組成部分。在特定的時期內(nèi)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的主要表達形式，決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)國民經(jīng)濟及保障糧食安全的能力。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，是促成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵所在。

從農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的構(gòu)成來看，農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系由農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，包括農(nóng)民、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)等和農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系包括農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村金融、農(nóng)村基層設(shè)施建設(shè)等構(gòu)成。分析國內(nèi)外農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的演變路徑，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新主體是以新型職業(yè)農(nóng)民為核心的多元農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，這其中培育和發(fā)展新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新的重中之重；農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新離不開農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的保障；農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新應(yīng)該與時代背景下的產(chǎn)業(yè)革命相結(jié)合，所以，本文嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度找出一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的淵源以及對農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新的意義

2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”所涉及的物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、以BAT為代表的電子商務(wù)、P2P金融等等新技術(shù)、新運營模式都能廣泛運用到農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域，以達到促進農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展，對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常積極作用。

具體說來，“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新的意義表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）有助于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平

通過物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云數(shù)據(jù)等“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)的運用，可以實現(xiàn)信息的自動傳輸和計算機自動控制，由計算機分析數(shù)據(jù)并進行模擬運算，確定最佳的管理辦法，從而大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和管理水平。

（二）有助于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理水平

應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)、新運營和新生態(tài)可以改造和裝備農(nóng)業(yè)部門，建立上下左右相互連通的、能夠承載大量和不同層面信息的、暢通有效的信息高速通道，即農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系，可為農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理決策者提供強大的物資技術(shù)手段和豐富、高效、暢通的信息通道，將農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理提高到一個新水平。

（三）有助于帶動農(nóng)民生活素質(zhì)現(xiàn)代化

目前我國農(nóng)業(yè)科技成果很多，由于信息交流不通暢，相當(dāng)一部分科技成果不能及時轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。通過農(nóng)業(yè)科技信息化等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)農(nóng)民可以了解科技動態(tài)，掌握科技信息，加快農(nóng)業(yè)科技成果交流，增加農(nóng)民收入。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新型教育方式和教育網(wǎng)絡(luò)，使優(yōu)秀的教授和課程在任何地方得到傳播和交流，廣大農(nóng)民和農(nóng)技人員可在家中或?qū)W校，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、多媒體軟件學(xué)習(xí)各種農(nóng)業(yè)知識。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于提高農(nóng)產(chǎn)品市場流通率

市場經(jīng)濟是信息引導(dǎo)的經(jīng)濟，農(nóng)產(chǎn)品市場化要求必須按照市場經(jīng)濟原則去認識、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的自然再生產(chǎn)和經(jīng)濟再生產(chǎn)過程，運用市場機制實現(xiàn)產(chǎn)前、產(chǎn)中與產(chǎn)后的有效銜接，處理好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、分配與消費的動態(tài)關(guān)系，使農(nóng)業(yè)順利進入市場，使農(nóng)業(yè)供求關(guān)系在市場中不斷獲得新的平衡。

（五）有助于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程

“互聯(lián)網(wǎng)+”可促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物資投入的依賴趨于減少，而越來越多地依靠信息技術(shù)的投入，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，還可減少農(nóng)業(yè)對自然生態(tài)環(huán)境的不利影響，使農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的可控性增強，節(jié)約物質(zhì)資源，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。

（六）“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于加快新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)

利用互聯(lián)網(wǎng)的信息處理和傳輸技術(shù)，可以了解掌握農(nóng)業(yè)社會經(jīng)濟文化情況、農(nóng)村人口變化、科技教育普及程度、農(nóng)民收入水平、農(nóng)村道路、能源衛(wèi)生、民房建設(shè)、小城鎮(zhèn)發(fā)展等，直接關(guān)系新型農(nóng)村社區(qū)的構(gòu)建，政府也能以此來制定發(fā)展規(guī)劃、政策措施。

三、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的方案設(shè)計

（一）“新農(nóng)寶”案例分析

2014年11月，深圳超群高科技有限公司推出“新農(nóng)寶APP”作為新農(nóng)寶平臺的移動客戶端。新農(nóng)寶是為農(nóng)民、農(nóng)村市場、和政府量身打造的移動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺，為廣大用戶提供農(nóng)業(yè)資訊交流、農(nóng)村社會綜合服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)資O2O直銷等服務(wù)。

“新農(nóng)寶APP”UI（用戶界面）包括了：新農(nóng)寶商城、農(nóng)友全、知天下、三農(nóng)服務(wù)、民生信息以及我家農(nóng)場等功能板塊，并兼顧電話、信息等移動終端基本功能。

新農(nóng)寶APP的“我的農(nóng)場”，融入了物聯(lián)網(wǎng)概念，可以幫助家庭經(jīng)營的農(nóng)戶科學(xué)管理自己的農(nóng)田、果林、牲口和魚塘，可以優(yōu)化和提升家庭農(nóng)場的生產(chǎn)經(jīng)營效率。

新農(nóng)寶APP的“新農(nóng)寶商城”，利用O2O模式，整合了農(nóng)資供應(yīng)鏈，在商城里主打化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)機，同時附加農(nóng)民生活消費品，結(jié)合農(nóng)友圈可以形成良好的線上購買、線下提貨、線上評論的O2O閉環(huán)，最大程度地整合了農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)資交易。

新農(nóng)寶APP的“農(nóng)友圈”、“知天下”、“三農(nóng)服務(wù)”和“民生信息”打造集合教育、資訊和生活的農(nóng)民虛擬社區(qū)，并且打破地域限制，實現(xiàn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、二手農(nóng)機交易等功能。

當(dāng)然，新農(nóng)寶APP也在金融功能和教育功能還是略顯薄弱，但在其打造的農(nóng)民虛擬社區(qū)的基礎(chǔ)上，一旦形成了一定規(guī)模的客戶群體，“新農(nóng)寶商城”和“我的農(nóng)場”的云信息基礎(chǔ)上推進金融和教育功能也同樣值得期待。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”

“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”方案主要為了解決新型職業(yè)農(nóng)民的職業(yè)教育問題，主要實現(xiàn)方法有兩種：一是因特網(wǎng)PC端的網(wǎng)校；二是移動互聯(lián)手機端APP客戶端或微信平臺。

對于因特網(wǎng)PC端的網(wǎng)校，各地農(nóng)技推廣站可以借助百度傳課、網(wǎng)易MOOC等大型“互聯(lián)網(wǎng)+教育”平臺打造農(nóng)業(yè)職業(yè)教育專區(qū)，特別是MOOC模式下的翻轉(zhuǎn)課題模式，可以與農(nóng)業(yè)職業(yè)認證結(jié)合。但由于課程資源涉及面大，適合國家范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育推廣，如果安陽市獨自來做，會稍顯單薄。

另外，可以由政府型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣組織搭建app平臺，如此可以豐富實現(xiàn)農(nóng)技推廣員和廣大農(nóng)戶的互動教學(xué)、廣大農(nóng)戶之間經(jīng)驗交流、促成農(nóng)民專業(yè)合作社的成立等功能。同時，可以利用現(xiàn)有的微信，打造安陽市農(nóng)業(yè)科技服務(wù)微信平臺，實現(xiàn)農(nóng)技推廣和互動教學(xué)的功能。兩種方案相比較，獨立的APP平臺的后期功能開發(fā)空間更大，但成本比較微信平臺要更高，前期的推廣需要一定時間；而微信平臺前期的推廣快，成本低，但后期的功能開發(fā)空間有限。

總的說來，建議各地政府可以短期前在微信上推出各地農(nóng)技推廣和教育的微信平臺，中期內(nèi)搭建各地農(nóng)技推廣和職業(yè)教育APP客戶端，長期與國家的農(nóng)業(yè)職業(yè)教育互聯(lián)網(wǎng)平臺并軌。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”

“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”主要解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)資采購和農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，指農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體利用電子商務(wù)平臺更高效、高質(zhì)量的采購農(nóng)資品，同時利用電子商務(wù)平臺開拓更廣泛、更深層的農(nóng)產(chǎn)品市場。

一方面，鼓勵農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通過電商O2O（如新農(nóng)寶、種地寶）進行農(nóng)資采購，可以利用O2O的閉環(huán)優(yōu)勢，較快地獲得關(guān)于農(nóng)資品的用戶體驗和經(jīng)驗信息，同時電商往往更具備價格和物流優(yōu)勢，打破以前的農(nóng)資品的地域壟斷，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在農(nóng)資品市場的談判力，保證農(nóng)資品質(zhì)量，整合農(nóng)資供應(yīng)鏈。

另一方面，鼓勵各地生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體利用淘寶、京東等大型電子商務(wù)平臺拓寬營銷渠道，并且通過客戶的反饋形成的市場需求引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)產(chǎn)品加工鏈的延生。同時，鼓勵銷售型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開創(chuàng)自己的電子商務(wù)線上平臺，推廣品牌，開拓市場，整合農(nóng)業(yè)物流資源和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)資源。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”

“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”主要解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體最為關(guān)心的融資難題，利用“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，具體可采用農(nóng)業(yè)眾籌、供應(yīng)鏈金融等具體方法來實現(xiàn)。

一方面，可以鼓勵各地經(jīng)營特色農(nóng)產(chǎn)品的家庭農(nóng)場和專業(yè)合作組織利用京東眾籌，嘗鮮眾籌開展農(nóng)業(yè)眾籌，通過發(fā)布眾籌方案，滿足訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)籌資、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準認證和農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求。通過眾籌實現(xiàn)的訂單農(nóng)業(yè)可以幫助家庭農(nóng)場和專業(yè)合作組織快速地、及時地鎖定市場，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品的市場風(fēng)險。

另一方面，各地的龍頭企業(yè)可以利用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，針對供應(yīng)鏈金融，可以由前面的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系合作的電商平臺（如阿里巴巴）提供，也可以由銀行等金融機構(gòu)提供。

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+云數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”

“互聯(lián)網(wǎng)+云數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”方案主要利用農(nóng)民虛擬社區(qū)的云數(shù)據(jù)，為各農(nóng)戶提供個性化的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。筆者建議各地政府可以與“新農(nóng)寶APP”合作，搭建安陽市本地農(nóng)民虛擬社區(qū)，并在社區(qū)基礎(chǔ)上整合本地農(nóng)戶的云數(shù)據(jù)，利用云數(shù)據(jù)分析技術(shù)，推廣本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的物聯(lián)網(wǎng)覆蓋，整合本地農(nóng)戶的社會化服務(wù)需求信息，實現(xiàn)針對性地、交互式地農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。

農(nóng)民虛擬社區(qū)云平臺可以打造基礎(chǔ)的信息流，同時，信息流又為前面所提的教育、金融、電商的商品流、資金流打下基礎(chǔ)。通過信息流、商品流和資金流的整合，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的重新優(yōu)化配置效果，以達到農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系創(chuàng)新的目的。

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