王鑫

【摘 要】以鄉(xiāng)村旅游為背景，運(yùn)用圖像學(xué)、符號(hào)學(xué)的理論和方法，研究鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)的原則，提出鄉(xiāng)村旅游信息的視覺(jué)化應(yīng)遵循功能性、識(shí)別性、簡(jiǎn)約性、美觀(guān)性、交互性設(shè)計(jì)原則。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；信息視覺(jué)化；設(shè)計(jì)原則

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0194-01

隨著人們生活方式和觀(guān)念的變化，鄉(xiāng)村旅游成為人們休閑娛樂(lè)的重要選擇。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得信息的傳遞進(jìn)一步打破了時(shí)空的障礙，其傳播方式和途徑發(fā)生了量的超越和質(zhì)的改變。鄉(xiāng)村旅游信息的視覺(jué)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式與功能關(guān)系的考慮，應(yīng)遵循功能性、識(shí)別性、簡(jiǎn)約性、美觀(guān)性、交互性設(shè)計(jì)原則。

一、功能性

功能是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎(chǔ)，功能性是所有產(chǎn)品需要遵守的最基本原則。信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)是將一系列信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成視覺(jué)圖表或圖標(biāo)，使繁復(fù)的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實(shí)現(xiàn)“用視覺(jué)去思考”的最終目的，實(shí)現(xiàn)信息的高效有序傳播，是一項(xiàng)實(shí)用功能很強(qiáng)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化是通過(guò)一系列的視覺(jué)化信息引導(dǎo)人們的出行，功能性應(yīng)該為其最重要的設(shè)計(jì)原則，建立在功能性的基礎(chǔ)上，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)旅游信息高效的利用。

二、識(shí)別性

信息的識(shí)別性主要是通過(guò)對(duì)信息的收集、整理、構(gòu)建、設(shè)計(jì)等，使信息的表現(xiàn)容易被人群快速準(zhǔn)確的識(shí)別、理解和接受，并同時(shí)增強(qiáng)對(duì)信息的閱讀興趣。鄉(xiāng)村旅游信息包羅萬(wàn)象，如何使信息脫穎而出被快速識(shí)別，是設(shè)計(jì)師需要考慮的原則。特別是涉及到信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)終端傳播的時(shí)候，通過(guò)視覺(jué)化設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)識(shí)別理解圖標(biāo)含義及操作流程，引導(dǎo)用戶(hù)完成人機(jī)交互。即用戶(hù)看到各個(gè)圖標(biāo)時(shí)，能清楚的辨認(rèn)圖標(biāo)上的元素，知道圖標(biāo)上表現(xiàn)的是什么，該如何操作。

三、簡(jiǎn)約性

視覺(jué)感知是瞬間的形式效應(yīng)，簡(jiǎn)潔單純才能有力。面對(duì)如此繁雜的鄉(xiāng)村旅游信息，簡(jiǎn)約是信息視覺(jué)化各個(gè)階段面臨的挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)約性是鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化的又一重要原則。簡(jiǎn)約性要求設(shè)計(jì)師在信息傳達(dá)過(guò)程中不是一味的簡(jiǎn)單化，而是用最精練的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)豐富深刻的內(nèi)涵，并通過(guò)文字、圖形、圖標(biāo)、符號(hào)等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)信息。視覺(jué)化設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性還體現(xiàn)在只用本質(zhì)來(lái)傳遞信息，確保設(shè)計(jì)的每個(gè)要素都是有目的的。設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)講究簡(jiǎn)單和功能性，面對(duì)多樣繁雜的鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化如此大的項(xiàng)目，簡(jiǎn)約性是成功管理和設(shè)計(jì)該項(xiàng)目的重中之重。

四、美觀(guān)性

美觀(guān)性原則應(yīng)該是所有設(shè)計(jì)都要遵循的一個(gè)共同原則，尤其是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，它有著非常重要的位置。鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告宣傳品設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、信息地圖設(shè)計(jì)、信息平臺(tái)及手機(jī)終端界面設(shè)計(jì)等視覺(jué)設(shè)計(jì)的方方面面，以不同的媒介作為載體呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，因此，無(wú)論是印刷品媒介還是電視網(wǎng)絡(luò)媒介視覺(jué)設(shè)計(jì)上要有時(shí)代美感和藝術(shù)魅力，給人以舒適的審美享受。視覺(jué)設(shè)計(jì)的風(fēng)格多樣，但無(wú)論是哪種風(fēng)格，都脫離不了美觀(guān)原則，這種美觀(guān)的要求不僅是抽象簡(jiǎn)單，更多時(shí)候是能引導(dǎo)人們實(shí)現(xiàn)信息更快捷的傳遞。

五、交互性

交互性是一個(gè)及其廣泛的概念，主要用于計(jì)算機(jī)及多媒體領(lǐng)域。通過(guò)計(jì)算機(jī)、人、界面實(shí)現(xiàn)交互。鄉(xiāng)村旅游信息在傳播過(guò)程中，計(jì)算機(jī)信息平臺(tái)和手機(jī)LBS是重要的傳播媒介，信息視覺(jué)化的交互性通過(guò)用戶(hù)情感體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。情感體驗(yàn)的核心是以用戶(hù)為基礎(chǔ)考慮問(wèn)題特別是用戶(hù)的情感，激發(fā)用戶(hù)的共鳴，刺激情緒，融入情境，視覺(jué)設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息的目的，關(guān)鍵在于是否可以通過(guò)視覺(jué)上的沖擊激發(fā)消費(fèi)者興趣。鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化是為眾多用戶(hù)和用戶(hù)群體打造共同使用的視覺(jué)信息。因此，只有一個(gè)細(xì)節(jié)完善的以用戶(hù)情感為主體的設(shè)計(jì)，才能提供給用戶(hù)和諧的情感體驗(yàn)。讓用戶(hù)獲得視覺(jué)上的和操作中的簡(jiǎn)潔、方便、舒適，為情感交互打下基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游信息的傳播通過(guò)多媒介，結(jié)合各種感官、各種形態(tài)、各樣材質(zhì)，感官體驗(yàn)主要是基于人們通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游信息通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等的體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)人們的不同感官，最終引發(fā)通感，體驗(yàn)愉悅。

我們生活在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人們并不缺乏信息，面對(duì)大量繁雜的旅游信息，單純地提供大量信息及美觀(guān)界面并不能夠很好地幫助人們，問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何快速方便地接收、理解并利用信息。鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)不僅僅只是傳播信息，更重要的是提高信息傳播的速度和質(zhì)量，并借助視覺(jué)形式的美，達(dá)到人們?cè)陂喿x信息過(guò)程中的“視覺(jué)愉悅”，提高信息的審美價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息的一站式服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：

王 鑫（1984-），長(zhǎng)沙師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：2014年湖南省高等學(xué)?？茖W(xué)研究資助項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)研究——以長(zhǎng)沙縣為例”（項(xiàng)目編號(hào)：14C0087）階段性研究成果。